智能电视用户洞察报告：新入口新红利新机遇.pdf

新入口新红利新机遇联合出品智能电视用户洞察报告研究说明研究背景智能电视扩展了电视的概念范围，作为目前市场规模增速快，用户群体增长多的终端设备，智能电视受到越来越多的关注。智能电视用户如何获取内容？会员费或广告能否成为智能电视收入的增长点？为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯视频极光TV、当贝市场开展专项研究，为您揭示智能电视用户的使用场景和对增值服务的态度。研究方法本次研究采用问卷调查、定性访问和后台日志分析等方法开展。定量研究：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效智能电视用户样本7047份。定性研究：对18名智能电视用户进行深度访谈，用户样本覆盖主要省份和各类家庭结构。后台数据来源：由腾讯视频极光TV和当贝市场（智能电视应用市场）提供。版权说明报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。1目录01智能电视市场规模02智能电视用户行为03智能电视会员与商业生态 2301 智能电视市场规模智能电视市场高速增长根据CNNIC统计，2018年6月智能电视接入互联网的数量已达2.38亿台，近4年的复合增长率达到13.04%。 4手机 台式机 笔记本 平板 智能电视近4年复合增长率 5.16% -1.46% -0.10% 2.64% 13.04%数据来源：综合自CNNIC发布的历次中国互联网络发展状况报告智能电视市场规模逐年扩大近年来有线电视缴费户数呈现明显下降趋势，智能电视的激活数则快速增加，预测将在2019年完成对传统电视用户数的超越。 5数据来源：奥维云网智能电视商业价值显现智能电视用户的观看时长已经超过传统有线电视，广告曝光量增长幅度是常用的三个终端中最高的，2017年的广告曝光量达到了2016年的5倍之多，智能电视终端的商业广告价值愈发凸显。 6数据来源：奥维云网、勾正数据702 智能电视用户行为智能电视用户学历高 8数据来源：问卷调研，智能电视用户数N=7047。CNNIC 2018年7月智能电视用户相比整体网民年龄偏大，30-39岁用户占比33.5%，50岁以上用户占比21.6%。同时智能电视用户学历较高。大学专科及以上学历占69.8%。智能电视市场下沉潜力大一二线城市智能电视用户较为集中，占比59%，三线四线及以下城市的智能电视用户占比仅为41%，与移动网民城市分布相比，智能电视市场继续向三四线城市发展的潜力大。 9数据来源：questmobile truth数据库 2018年9月。智能电视城市数据来自酷鹅问卷调研，N=7047