2019儿童学习桌行业趋势洞察报告.pptx

,大数据 全洞察,2019儿童学习桌行业趋势洞察报告,注：已剔除500元以下低客单价商品。,注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 儿童学习桌渗透率=购买儿童学习桌的消费者人数/购买住宅家具的消费者人数。3.此处计算按照全量数据进行统计。,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察近三年儿童学习桌市场规模稳步扩大三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，2017年儿童学习桌市场增速突出，2018年增速有所放缓，但是市场份额仍在扩大。儿童学习桌消费者人数稳步增长，渗透率稳步提升。,注：以上增速为近三年的复合增长率。,销售额,消费者角度,商品角度,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察增长因素拆解解析人数,件数,消费频次,+17.5%,+0.2%年客单价,笔单价+4.3%,+17.7%件单价+4.3%,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,注：由于消费频次的数值较低，因此同比放大100倍以方便展示。,用户增加是行业增长的主要驱动力,从消费者角度看，线上学习桌消费者的人数增速明显快于笔单价和消费频次，反映了人数的增长是儿童学习桌类目发展的主要驱动力。,从商品角度看，三年来儿童学习桌的销售量和件单价均保持较高速度的增长，两个因素协同作用推动儿童学习桌市场蓬勃发展。,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,5,1000-2000元的学习桌市场份额增长显著,3000元以下的儿童学习桌贡献了接近8成的市场份额。,三年来，经过消费者和市场的选择，1000-2000元的学习桌市场份额增长显著，2018年其销售额占比接近4成。,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,注：天猫热销品牌包括爱果乐、心家宜、生活诚品、乐仙乐居、法兰芭比、香奈雅轩等；国内知名品牌包括护童、光明园迪、博士有成、2平米、创想、爱学习等；原装进口品牌包括moll、ecus、大将作、康朴乐等。,天猫热销品牌占据主要市场地位,天猫热销品牌贡献了超过六成的销售额，但是受到国内知名品牌和原装进口品牌的冲击，其市场份额呈缩小的趋势。,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,7,相对天猫热销品牌和国内知名品牌，原装进口品牌的增速突出，进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。,原装进口品牌增速突出，消费升级潜力巨大,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,8,儿童学习桌品牌榜,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,9,80后和85后是儿童学习桌的主力消费人群，其人数占比超过七成。随着越来越多的90后步入婚育阶段，他们在儿童学习桌类目的购买力在爆发。,女性人数占比超过六成，贡献金额六成以上；消费者大多为一二线城市居民，三四线及五六线增速更高，儿童学习桌消费观念正在普及。,一二线城市80后和85后为主力消费人群,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,10,注：数据条的长短代表人均年消费金额，数据条越长代表消费者购买力越高。,三年来，儿童学习桌消费者的人均年消费金额稳步提升，可见消费者愿意在该类目投入更多。,对比各类消费者的消费能力，上线城市75后和80后的女性消费者消费能力突出。,人均购买力逐年提升，75后和80后上线城市女性消费能力突出,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,11,注：天猫热销品牌包括爱果乐、心家宜、生活诚品、乐仙乐居、法兰芭比、香奈雅轩等；国内知名品牌包括护童、光明园迪、博士有成、2平米、创想、爱学习等；原装进口品牌包括moll、ecus、大将作、康朴乐等。,国内知名品牌和原装进口品牌的女性消费者占比更高，一定程度反映了在选择儿童学习桌的过程中，女性消费者相较于男性消费者更加注重品牌。从年龄看，各类品牌的主力消费人群均集中在80后和85后，但80后对进口品牌偏好更明显，90后偏好天猫热销品牌；从城市级别看，上线城市消费者更加偏爱原装进口品牌。,80后相对偏好进口品牌，90后热衷购买天猫热销品牌,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,天猫热销品牌消费者主要关注的价格段是1000-2000元，其次是2000-3000元；国内知名品牌的主力价格段是2000-3000元和3000-5000元；原装进口品牌的主力价格段是5000-8000元。,注：天猫热销品牌包括爱果乐、心家宜、生活诚品、乐仙乐居、法兰芭比、香奈雅轩等；国内知名品牌包括护童、光明园迪、博士有成、2平米、创想、爱学习等；原装进口品牌包括moll、ecus、大将作、康朴乐等。,天猫热销品牌消费者偏好1000-2000元价位段，进口品牌消费者偏好选择5000-8000元价位段,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,13,从消费者的搜索看，适用人群（男孩，女孩，小学生，幼儿等）是消费者考虑的最重要因素。其次，品牌和材质也是消费者在选购儿童学习桌时考虑的重要因素。,消费者购买关注点为适用人群品牌材质结构风格,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,14,“童鞋”“洗护”和“童装”在人数重合度和TGI*两方面均表现突出，是较为不错的跨品类拉新选择。,注：1. 偏好TGI*=儿童学习桌购买者在各类目的人数占比/整体消费者在各类目的人数占比。2. 选取和儿童学习桌类目人数重合20%以上的类目。,儿童学习桌消费者对童鞋、洗护和亲子装购买偏好明显,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,15,注：本报告中的数据源于去标识化的研究，统计分析和预测。,学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群，幼儿和小学生使用者增速均十分显著，可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展，因此建议品牌开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌。,儿童学习桌呈现“低龄化”趋势,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,16,木质作为天然健康的材质深受消费者欢迎，并且保持较高的增速；人造板目前占比相对较高，但是增速已逐渐放缓。消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。,在木质材质中，杉木是占比最高的，其次是松木和橡胶木。,天然健康的木质学习桌备受消费者青睐,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,17,目前儿童学习桌主要以支架结构为主，框架结构次之，但是框架结构增速显著。,简约现代风格是儿童学习桌主要的风格选择；从增速看，品牌和商家可多关注美式乡村风格。,与家庭装修风格融合，美式、韩式、古典风格热度提升,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,符合人体力学结构和具备抗菌功能是消费者在儿童学习桌品类追求的一个重要的点，从过去的三年看，符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著。,注：此处挑选标题中含有“人体工学或人体力学和抗菌”等字眼的商品核算销售额。,消费者健康诉求增强，人体工学设计和抗菌功能成趋势,134%,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,19,儿童学习桌逐渐向智能化发展，近三年智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升；,从升降方式来看，电动升降功能出现，代替传统手摇升降；与此同时，品牌也在加大智能新品开发力度，通过APP连接操作，实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。,功能革新，智能电动款儿童学习桌市场趋热,66%,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察,20,带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升。年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯，释放宝宝的绘画天性。,创意童趣，充分开发宝宝智力,504%,21,爸爸购买学习桌占比top10省份,妈妈购买学习桌占比top10省份,12345678910,甘肃省宁夏回族自治区云南省山东省新疆维吾尔自治区陕西省河南省内蒙古自治区贵州省江苏省,北京辽宁省湖南省天津重庆黑龙江省上海四川省湖北省浙江省,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察趣味榜单：不同省份孩子的教育到底谁做主?不同城市孩子的教育到底谁做主?,22,12345678910,江西省广西壮族自治区广东省福建省河南省湖南省海南省河北省安徽省山东省,天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察趣味榜单：第一次最快完成从学步车到学习桌进化的宝宝是哪些城市?0-3岁宝宝占比TOP10省份,谢谢观看,