2019年运动健身人群洞察报告.pptx

,2019年运动健身人群洞察报告,目录,1. 运动健身行业发展概况2. 运动健身人群画像分析,3. 互联网工具平台人群画像对比4. 24小时健身平台人群画像对比5. 运动健身行业趋势预测,3,1,运动健身行业发展概况, 运动健身行业现状, 运动健身行业发展背景 运动健身行业融资情况 运动健身行业产业链图 运动健身形式及特点 运动健身App发展历程,运动健身行业现状,时代发展衍生需求，产品服务竞相角逐, 随着通讯、网络技术的发展，工作时间的紧迫，居民健身意识的觉醒，人们对于运动健身体验的要求也有所提高，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，充分利用碎片化时间，更加舒适便捷。, 有需求就有市场，有市场就有产品，各大运动健身服务App与传统健身模式展开较量，试图在运动这块领域上分到最大的蛋糕。24小时健身房、“互联网+工具”型健身App蜂拥而至，竞争白热化。,运动健身现状,900318207574006685996412859296,183112013年,201672014年,219662015年,238212016年,259742017年,282282018年,居民人均可支配收入（元）,国内生产总值（十亿元）,发展背景经济稳步增长，居民收入逐步提高，向安全健康等更高层次的需求增加近年中国经济发展情况,11000,13575,17107,19011,21988,24090,11.90%,23.4%,26.0%,11.1%,15.7%,9.6%,-100.00%,-40.00%-60.00%-80.00%,0.00%-20.00%,20.00%,-3000,1200070002000,2200017000,27000,32000,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年E,国家体育产业总产出(亿元）,增长率,6,发展背景体育产业关注度不断上升，逐渐掀起全民运动的浪潮历年国家体育产业总产出与增加值,37366,37545,37726,37913,38100,38299,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2020E,注释：将每周参加体育锻炼频度3次及以上，每次时间持续30分钟及以上，每次强度达到中等及以上的人称为经常参加体育锻炼人口7,发展背景经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人历年参加体育锻炼人数变化规模（万人）43500,1995年国务院颁布实施全民健身计划纲要,2007年国务院下发关于加强青少年体育增强青少年体质的意见,2014年国务院下发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,中国建设做出了明确部署8,2016年国务院印发“健康中国2030”规划纲要，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康,对外公布全民健身指南,发展背景运动健身意识增强，政策紧跟而上，整体行业发展向好2017年国家体育总局召开新闻发布会，正式,全民健身,融资情况,资本看好运动健身市场，亿元级融资集中在移动端,2018年亿元级融资,10,场馆/器械保健品,24小时健身房乐刻光猪圈Liking fit互联网+工具,悦跑圈 每日瑜伽,Keep,资源供给端专业人员健身教练营养师,运动健身行业产业链图以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心向用户提供健身服务,健身用户,健身俱乐部,乐动力 咕咚运动 火辣健身,年卡会员卡,月卡次数电商,社交,运动健身形式及特点运动健身目前主要包括传统健身房、24小时健身房和互联网健身工具三种形式,乐刻,Liking fit,光猪圈,悦跑圈 每日瑜伽,Keep,乐动力 咕咚运动,传统健身房 中大型健身房 面积大、硬件设施较全 以年卡销售为主,24小时健身房 微型健身工作室 面积小，硬件设施比较简单 以月卡或按次收费为主,互联网健身工具 健身场地不限 提供健身视频、跑步计步等功能 线上商城拓展, App数量少，市场潜力巨大 健身认知不足，缺乏需求 融资规模小，资本匮乏 功能基础，有待扩展, App层出不穷，竞争激烈 健身意识崛起，用户规模猛增 资本大量融入市场，竞相角逐 功能模块增加，不断完善, App增幅减缓，市场趋于饱和 健身意识深入人心，需求平稳增长 融资热潮降温，头部企业开始盈利 功能不断优化，新模式探索,2010年,探索期,成长期,2013年-2016年,2017年-,咕咚运动,乐动力,爆发期Keep,乐刻,Liking fit,光猪圈,时间,运动健身App发展历程运动健身App经过探索期、爆发期与成长期，市场逐渐趋于饱和，开始健身新模式探索规模,火辣健身 悦跑圈 每日瑜伽,13,2,运动健身人群 画像分析,18岁以下7.0%,18-24岁26.7%,35-44岁14.2%,45岁以上13.3%,基本属性告别啤酒肚，中青年男性用户为运动健身主力军。,2018年1-12月,14,运动健身人群 年龄分布,18-24岁TGI118,35-44岁TGI124,男60.4%25-34岁38.8%,女39.6%,运动健身人群 性别分布,男性TGI120,女性TGI77,基本属性健身观念普及度提高，各学历层次用户均投入健身大军，爱健身，爱购物，爱娱乐,15,28.8%,31.8%,27.7%,高中及以下2018年1-12月,专科,本科,硕士及以上,硕士及以上TGI41111.7%,本科TGI102,运动健身人群 学历分布,运动健身人群 人群细分,27.1%,36.1%,10.7%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,基本属性企业白领占比高，通过健身缓解工作压力，中高收入人群居多,2018年1-12月,16,5-10KTGI11020.3%,2.6%,18.5%9.1%7.8%6.5%5.1%3.6%3.1%,43.7%,政府及事业单位人员,企业白领在读学生服务业人员个体户/自由职业工人其他医生教师,在读学生TGI132,个体户TGI175,运动健身人群 职业分布,运动健身人群 收入分布,10-20KTGI1045.8%,有车36.8%,无房45.4%,有房54.6%,基本属性有房有车有生活，基本需求满足后，对“健康”更高层次的需求增加,无车63.2%17,无房TGI88,有房TGI1382018年1-12月,无车TGI83,有车TGI245,运动健身人群 房产情况,运动健身人群 车产情况,未婚,42.8%,已婚57.2%,基本属性运动健身人群中已婚人士居多，子女年龄偏低,2018年1-12月,18,运动健身人群婚姻情况,运动健身人群子女年龄,77.3%,8.3%4.3%,1.6%8.5%,无未成年子女,4-6岁（学龄前）0-3岁（婴幼儿）,无未成年TGI107,0-3岁TGI19113-17岁（初、高中生）7-12岁（小学生）,未婚TGI140,已婚TGI129,96,87.5%,10.3%,1.7% 0.5%,1款,2款,3款,3款以上,66.0% 65.0% 62.0%,59.0% 57.0%,54.0%,47.0% 46.0% 45.0%,39.0%,84,90,85,102,101,116,125,153,86,99,-130000.0%,-70000.0%-90000.0%,10000.0%,30000.0%,50000.0%,0.0%,-110000.0%20.0%,60.0%40.0%,-10000.0%120.0%-30000.0%100.0%-50000.0%80.0%,140.0%,160.0%,200.0%180.0%,系统工具,电话通讯,视频服务,电子商务,音乐音频,旅游出行,聊天社交,办公管理,游戏服务,电子阅读,占比,TGI,应用偏好对购物、音频、办公、旅游、社交App更为偏好，1款健身App能满足大多数健身人群的运动需求,2018年1-12月,19,运动健身人群 App款数,运动健身人群 App大分类,省份分布运动健身人群 以广东、山东、北京、湖北、上海为中心向周边辐射,2018年1-12月,20,12.3%,7.6% 7.1%,6.6%,5.6%,4.9%,4.2% 4.1%,3.5% 3.5%,111,99,93,102,84,91,92,192,89,112,-70000.0%,-60000.0%,-30000.0%-40000.0%-50000.0%,-20000.0%,0.0%,10000.0%,30000.0%20000.0%,0.0%,10.0%5.0%,15.0%,20.0%-10000.0%,25.0%,30.0%,广东,浙江,江苏,山东,河南,四川,河北,北京,湖南,湖北,占比,TGI,TGI100TGI100,广东,福建,北京,上海,辽宁,山东,陕西重庆 湖北,运动健身人群省份分布,运动健身人群TOP10 省份,城市分布发达地区健身资源丰富，运动健身人群集中分布在一线、新一线及二线城市；城市分布占比最高分别为北京、上海、重庆、深圳,2018年1-12月,21,运动健身人群城市等级,运动健身人群TOP10 城市,4.1%,2.8%,2.1% 1.8%,1.8%,1.7% 1.7%,1.4% 1.3% 1.3%,192,165,104,121,92,92,163,74,143,133,-70000.0%,-50000.0%,-30000.0%,-10000.0%,10000.0%,30000.0%,0.0%,3.0%2.0%1.0%,5.0%4.0%,7.0%6.0%,9.0%8.0%,10.0%,北京,上海,重庆,深圳,广州,成都,东莞,杭州,天津,西安,占比,TGI,一线城市14.9%,新一线城市23.7%,二线城市,19.0%,三线城市16.1%,四线城市17.5%,五线城市8.8%,TGI=150,TGI=115,TGI=104,TGI=82,TGI=88,TGI=76,手机偏好运动健身人群更喜欢中高价位手机，尤其偏好华为、三星、360等手机品牌。,2018年，仅安卓端设备,22,29.2%,16.0%,13.9% 13.2% 12.5%,2.2% 1.1%,1.0%,1.0% 0.9%,126,82,376,98,76,63,68,149,79,38,-80000.0%,-60000.0%,-20000.0%,0.0%,20000.0%,40000.0%,0.0%,20.0%10.0%,30.0%,40.0%,70.0%,华为 OPPO 三星,小米,vivo,魅族,乐视,360,中兴,金立,占比,TGI,10.9%,31.7%,36.1%,12.2%,9.1%,38,82,151,192,422,-90000.0%,-50000.0%-70000.0%,-10000.0%,50.0%10000.0%,30000.0%,50000.0%,0.0%,10.0%,20.0%,-30000.0%30.0%-40000.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%60.0%,80.0%,1000以下,1000-1999,2000-2999,3000-3999,4000以上,占比,TGI,运动健身人群手机价位偏好,运动健身人群手机品牌偏好,23,3互联网健身平台人群画像对比,Keep未婚女性年轻化企业白领,悦动圈已婚男性年轻化有房比例高,咕咚已婚男性年龄学历双高收入中高等,产品定位优势功能,一站式运动解决方案,互联网健身平台仍受健身人士欢迎三款App都致力于打造“工具+社交”、“线上”+“线下”的运动健身平台，侧重点各有不同典型运动健身App对比, 工具+社交, 线上+线下 用户体验友好便捷 强大的功能支持 数据分析追求精确 社交方式多样化,自律给我自由,多一点运动、多一点健康,智能运动、尽在咕咚,专业的跑步工具,全球最大的运动社交平台,健身闭环圈课程定制化、个性化社区分享健康饮食食谱,运动+红包激励+社交运动游戏化红包奖励21天习惯养成挑战赛,跑步+社交运动团智能装备线下赛事与活动,互联网健身平台-用户规模对比Keep装机量保持领先，但用户粘性跑步类App更高，如悦跑圈和咕咚,2018年1-12月,25,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,keep,悦动圈,咕咚,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,keep,悦动圈,咕咚,Keep,悦动圈,Keep,咕咚运动,10天,15天悦动圈,20天 咕咚运动,2018年互联网健身App装机量,2018年互联网健身App月活天数,学历分布,高中及以下专科本科,硕士及以上,18.3%,35.7%,26.9%19.1%,年龄分布,18岁以下18-24岁25-34岁,35-44岁45岁以上,11.5%,41.1%32.0%,5.5%,9.9%,收入分布,小于3K3-5K5-10K10-20K,6.5%,Keep App用户画像分析未婚女性用户，多为企业白领，年轻化,2018年1-12月,28,职业分布,企业白领44.1%,在读学生28.9%,KeepApp用户画像,32.2%24.8%33.2%,20K以上 3.3%,女性 51.2%,已婚 42.7%有房 47.9%,有车 35.1%,高中及以下专科本科硕士及以上,6.6%,36.6%37.2%19.5%,18岁以下18-24岁25-34岁,4.8%,20.2%,41.6%,13.6%19.8%,小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上,17.3%33.1%7.3%,3.1%,悦动圈 App用户画像分析更受男性已婚用户偏爱，多为企业白领，专科及以下学历近八成，25-34岁占比高，有房比例高达73.7%,2018年1-12月,29,已婚 67.4%有房 73.7%有车 44.3%,悦动圈App用户画像男性 59.2%,39.2%,企业白领 服务业人员46.3% 13.4%学历分布,年龄分布,35-44岁45岁以上收入分布,职业分布,高中及以下专科本科硕士及以上,15.2%,29.7%27.3%33.8%,18-24岁25-34岁,13.6%,39.2%,26.4%17.9%,11.4%26.8%12.3%7.8%,咕咚 App用户画像分析多为已婚人士和男性用户，年龄学历都偏高，收入中高等,2018年1-12月,30,已婚 75.3%有房 63.4%有车 59.8%,咕咚App用户画像男性 68.6%,41.7%,小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上,企业白领 服务业人员53.2% 10.1%学历分布,年龄分布18岁以下 2.9%,35-44岁45岁以上收入分布,职业分布,29,424小时健身平台人群画像对比,乐刻运动一二线城市男女比例均衡本科学历,光猪圈二三线城市企业白领高学历高收入,Liking 健身城市覆盖范围广已婚男性自由职业者,特点,24小时智能健身房成健身人士新宠24小时智能健身房引领互联网健身新模式，“线上+线下”智能化管理便捷高效典型运动健身App对比, 线上+线下 智能软硬件+健康云 覆盖范围广 健身体验灵活舒适 服务定制个性化, 管理系统一体化,微健身产品定位 “教练脱媒”+“场地共享”直营8 城市 450+门店,私教+社交+商城,身材雕刻工厂运动+数据+社交直营+加盟60+城市 130+门店,蜂巢联盟,健身Free模式科学式健身体验直营+加盟60+城市 240+门店,运动+营养,乐刻运动,光猪圈,Liking 健身,24小时健身平台-用户规模对比乐刻装机量保持领先且增长迅速；用户粘性光猪圈高于乐刻和Liking健身,2018年1-12月,31,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,Liking健身,光猪圈,乐刻运动,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,Liking健身,光猪圈,乐刻运动,光猪圈Liking fit,乐刻,Liking fit,8.5天,14天乐刻光猪圈,2018年24小时健身App装机量,2018年24小时健身App月活天数,2018年1-12月,30,16.5%,33.7%27.5%,38.5%39.0%,58.8%,35.8%,3.4%,11.8%10.9%1.9%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,Likin fit,光猪圈,乐刻,乐刻Liking fit,光猪圈21.2%,24小时健身平台-用户画像对比乐刻主打一二线城市，光猪圈、Liking fit覆盖范围广，光猪圈三线城市占比高城市等级对比,学历分布,高中及以下专科本科,硕士及以上,11.7%,6.5%,30.6%,51.2%,18-24岁25-34岁,35-44岁45岁以 上,年龄分布18岁以下 1.6%,24.1%,56.0%,15.4%2.9%,收入分布,小于3K 4.5%3-5K5-10K10-20K,13.8%,4.8%,乐刻 App用户画像分析服务业人员占比远高于平均水平，高学历高收入，男女、婚姻比例较均衡,2018年1-12月,28,职业分布,乐刻App用户画像,20K以上,男性 58.9%,已婚 54.7%有房 73.6%,有车 52.3%,企业白领 服务业人员55.5% 17.6% TGI 170,TGI 127,30.1%46.8%TGI 197,高中及以下专科本科,硕士及以上,18.7%,16.5%,29.1%,18-24岁25-34岁,35-44岁45岁以上,30.2%,16.6%7.0%,小于3K3-5K5-10K10-20K,20K以上,8.1%,光猪圈 App用户画像分析用户年轻化，多为企业白领，受高学历高收入人群偏爱,2018年1-12月,29,男性 62.7%,已婚 58.9%有房 66.8%,有车 55.1%,企业白领51.0%,在读学生14.3%,光猪圈App用户画像,学历分布,年龄分布18岁以下 2.7%,收入分布,职业分布,TGI 158,35.7%TGI 142,TGI 212,16.6%23.1%41.9%10.3% TGI 148,TGI 12343.5%,高中及以下专科本科,硕士及以上 16.0%,16.9%,18-24岁25-34岁,35-44岁45岁以上,26.5%,46.0%,15.8%9.5%,小于3K3-5K5-10K10-20K,5.7%,13.6%14.4%,Liking健身 App用户画像分析已婚男性用户，自由职业者远高于平均水平，收入中高等,2018年1-12月,30,男性 64.4%,已婚 61.6%有房 67.7%,有车 58.0%,企业白领54.8%,自由职业11.3%,Liking健身App用户画像,20K以上 4.7%,学历分布,年龄分布18岁以下 2.2%,收入分布,职业分布,TGI 131,61.6%TGI 207,TGI 125,34.6%32.5% TGI 136,TGI 158,36,5,运动健身行业趋势预测,智能健身房,共享健身仓,社区健身会所,大健康打包,运动健身行业势头不减，前景可观运动健身智能化、便利化、科学化成为发展新态势,智能健身房通过健身房SaaS系统、健身课程标准化、健康云数据、运动消费精准营销结合的方式提供智慧型健身管理和客户健康管理。,社区健身会所生活水平的提高、健康观念的普及，社区业主们越来越关注自身的生存状态和健康状况，社区是否拥有健身会所，将成为衡量社区品质高低的重要指标。,共享健身仓“共享经济”热潮不减，共享健身仓定位碎片化健身需求的普通人群，使健身运动更加普及、方便快捷。,大健康打包“健康”层面关注度提高，与新生的医疗健康服务商合作，提供科学且服务良好的整体健康服务，定制个性化健身计划，向“授课+顾问”形式转变。,谢谢观看,