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中国农村电子商务发展报告 （ 2017-2018） 二一八年十月 目录 1.中 国 农 村 电 子 商 务 发 展 核心 数 据 . 1 4.1 . 农村 网 民 规 模达 2.11亿 . 1 4.2 . 农村 网 络 零 售 额 达 12448.8亿元 . 2 4.3 . 农产 品 网 络 零 售 额达 2436.6亿元 . 3 4.4 . 农村 网 店 达 到 985.6万家 . 4 4.5淘 宝 村达 到 2118个 . 5 2.中 国 农 村 电 子 商 务 主 要 进展 与 特点 . 5 3.2 . 中国 农 村 电 子 商 务 主 要进 展 情况 . 5 3.2.1. 政策 支 持 继 续 加码 . 5 3.2.2. 基础 设 施 明 显 优化 . 7 3.2.3. 服务 体 系 建 设 进 一 步加强 . 8 3.2.4. 精准 扶 贫 成 为 农 村 电商 的 重 要 主题 . 9 3.3 . 中国 农 村 电 子 商 务 发 展正 在 经 历 的 四 大 转 变 . 10 3.3.1. 从工 业 品 下 行 向 农 产品 上 行 转 变 . 11 3.3.2. 从单 纯 的 电 商 交 易 向农 村 综 合 服 务 转变 . 12 3.3.3. 从注 重 农 村 经 济 发 展向 助 力 美 丽 乡 村 建 设 转 变 . 13 3.3.4. 从电 商 公 益 扶 贫 向 可持 续 的 系 统 性 扶 贫 转变 . 14 3.中 国 农 村 电 子 商 务 发 展 机遇 与 挑战 . 15 3.1 . 中国 农 村 电 子 商 务 发 展面 临 的 发 展 机 遇 . 15 3.1.1. 乡村 振 兴 战 略 为 农 村电 商 发 展 带 来 新 机 遇 . 15 3.1.2. 消费 升 级 推 动 农 村 电商 品 质 化 发展 . 16 3.1.3. 大量 资 本 助 力 农 村 电商 进 入 新 阶段 . 17 3.1.4. 应用 门 槛 降 低 促 进 农村 电 商 进 一 步 普及 . 18 3.2 . 中国 农 村 电 子 商 务 发 展面 临 的 挑 战 . 18 3.2.1. 对农 村 电 商 认 识 存 在偏差 . 18 3.2.2. 农产 品 品 牌 建 设 滞 后 . 19 3.2.3. 人才 和 资 金 缺 乏 . 20 3.2.4. 农村 电 商 资 源 错配 . 20 4.中 国 农 村 电 子 商 务 发 展 趋势 与 展望 . 20 2.2 . 农村 电 商 模 式 向 多 元 化发展 . 20 2.3 . 生鲜 电 商 将 进 入 高 质 量发 展 阶段 . 21 2.4 . 农产 品 电 商 产 业 化 进 程提速 . 22 4.3新 零 售 掀 开 农 村 电 商 新篇章 . 23 附录 ： 中 国 国 际 电 子 商 务 中心 研 究 院 简 介 及 版 权 说 明 . 24 1.中国农村电子商务发展核心数据 2.1 农村网民规模达 2.11亿 截至 2018年 6月，我国农村网民占比为 26.3%，规模为 2.11亿，较 2017年末增加 1.0%；城镇网民占比 73.7%，规模为 5.91亿，较 2017年末增 加 4.9% 。我国不断推进城镇化进程，使得城镇 人口不断增加，农村人口不断 减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。 图 1中国农村网民规模及增速 图 2中国网民城乡结构 2.2 农村网络零售额达 12448.8亿元 据统计， 2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达 12448.8亿 元人民币，同比增长 39.1%。其中：农村实物类产品网络零售额 7826.6亿元人 民币，同比增长 35.1%， 占农村网络零售总额的 62.9%，服装鞋包、家装家饰、 食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位；农村服务类产品中，在线旅游、 在线餐饮表现尤为突出，对农村 网络零售额增长贡献率分别为 21%和 17.2% 。 2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到 6322.8亿元人民币，同比增长 34.4%，占全国网上零售额的比重为 15.5%，增 速高于全国水平 4.3个百分点。 图 3中国农村网络零售额 据欧特欧咨询数据， 2018年 7月，农村电商网络零售交易规模占全国网络 零售市场规模的 13.64%。数据表明，相比于城市电商，农村电商发展仍有一些差距，电商生态环境仍有待改善。 图 4全国农村电商与城市电商零售额占比 从地区分布来看，东 部地区农村网络零售市场份额远远领先于其他地区，达到 78.63%；东北地区农村电商发展较为落后，发展空间大。 图 5全国农村电商零售额分布 2.3 农产品网络零售额达 2436.6亿元 2017年，农产品上行规模保持较高速增长。据统计， 2017年全国农产品网 络零售额达 2436.6亿元，同比增长 53.3%。 2018年上半年，全国农产品网络零 售额达到906亿元，同比增长 39.6%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三， 占比分别为21.4%、 16.5%和 13.8%。水产品、蔬菜和奶制品同比增速排名前三， 分别为 53.1%、 46.4%和 45.5% 。 图 6中国农产品网络零售额 随着居民消费不断升级和物流基础设施的进一步完善，作为农产品电商的重要业态，生鲜电商在 2017年保持了快速增长态势。易观智库数据显示， 2017年 全国生鲜电商交易规模达 1418亿元，较上年增长 55.2%。以天猫生鲜、京东生鲜为代表的平台电商，以易果生鲜、每日优鲜为代表的垂直电商，以盒马生鲜、 永辉超级物种为代表的新型零售电商，以百果园、多点为代表的线下企业转型电商等，继续推动生鲜电商市场拓展，加快模式转型。 2.4 农村网店达到 985.6万家 2017年农村网店达到 985.6万家，较 2016年增加 169.3万家，同比增长 20.7%，带动就业人数超过 2800万人。 农村的网店数量在还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和的程度，市场空间依旧较大。 农村网店用户主要集中在农村淘宝 、 拼多多 、云集、 有赞 、赶街网等平台，其中， 阿里巴巴 的平台拥有超 100万农村 网商 ，云集也在全国 31省市自治区均有店主分布。 农产品网络零售额（亿元） 2018上 2017 2016 0 906 1000 500 1589 2000 1500 2436.6 3000 2500 1.5淘宝村达到 2118个 据阿里巴巴统计， 2017年，全国 24个省市区发现 242个“淘宝镇”，较上 年的 135个增长 79%，“淘宝村” 总计达 2118个，较上年的 1311个增长 62%； 全国“淘宝村”开设的活跃网 店已超过 49万个，带动直接就业机会超过 130万个 。 2.中国农村电子商务主要进展与特点 2.1 中国农村电子商务主要进展情况 2.1.1 政策支持继续加码 2017-2018年国家对农村电商的政策支持力度持续加大。 2014-2018年，连 续五年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商。 2018年中央“一号文件” 中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见提出鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范， 加快推进农村流通现代化。按照中央一号文件的总体部署，国务院、商务部等 部 委围绕农产品电商、电商扶贫、农商协作、物流配送等农村电商的重要领域，近 年来提出一系列促进农村电商发展的政策措施，累计下发相关电商文件超过 120件，农村电商政策体系日趋完善。 表 12017-2018年我国颁布的部分农村电商相关政策文件 颁布时间 政策文件 相关内容 2017年 1月 中共中央、国务院关于深入推进农业 供给侧结构性改革加快培育农业农村 发展新动能的若干意见 深入实施电子商务进农村综合示范 ,推进互联网 +现代农业行动，鼓励 地方规范发展电商产业园 2017年 1月 国务院关于印发“十 三五”促进就业规划的通知（国发 201710号） 推动发展“互联网 +现代农业”，大力 发展农产品电子商务、休闲农业、创 意农业、森林体验、森林康养和乡村旅游等新业态 2017年 1月 商务部等 5部门印发商贸物流发展 “十三五”规划 加强农村物流网络体系建设，支持建设县、乡镇综合性物流配送中心和末 端配送网点 2017年 2月 商务部等 7部门印发关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见 到 2020年，初步建成全国上下一体、协同运作的重要产品追溯管理体制、 统一协调的追溯标准体系和追溯信息 服务 体系 2017年 5月 财政部、商务部关于开展 2017年电子商务进农村综合示范工作的通知 以示范县创建为抓手，在总结前一阶段工作的基础上，深入建设和完善农村电商公共服务体系，进一步打牢农 村产品“上行”基础 2017年 5月 国务院办公厅关于印发兴边富民行动 “十三五”规划的通知 （ 国办发2017 50号 ） 实施“互联网 +”产业扶贫、科技助力精准扶贫、电商扶贫、光伏扶贫、乡村 旅游扶贫工程，拓宽边民增收致富渠 道 2017年 8月 商务部会同农业部发布关于深化农商 协作大力发展农产品电子商务的通 知 加快建立线上线下融合、生产流通消 费高效衔接的新型农产品供应链体系 2017年 12月 商务部等 5部门印发城乡高效配送专 项行动计划（ 2017-2020年 ） 完善城乡物流网络节点，降低物流配 送成本，提高物流配送效率 2018年 1月 中共中央、国务院发布关于实施乡村振兴战略的意见 提出要实施数字乡村战略，大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施 ,深入实施电子商务进农 村综合示范 2018年 5月 工业和信息化部印发关于推进网络扶贫的实施方案（ 2018-2020年 ） 进一步 聚焦深度贫困地区，更好发挥宽带网络优势，助力打好精准脱贫攻 坚战，促进产业兴旺、生活富裕 2018年 5月 关于推进农商互联助力乡村振兴的通知 进一步加强产销衔接，发挥农产品流通对促进农业生产和保障居民消费的重要作用，推进农业供给侧结构性改革 案例 :丽水注重做好顶层设计，引导全市全域电子商务持续健康发展。 一是召开会议，全面部署。 2017年初，市政府层面召开了全市电子商务专题 工作会议，在全面总结 2016年全市电商工作基础上，全面部署了 2017年度电商 工作。二是明确目标，完善机制。市电商办制定并下 发了丽水市 2017年度电 子商务提升发展工作方案，计划实施 24个重点电商项目，进一步明确了年度
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