2017年联网儿童新趋势报告.pdf

C on n ec t ed K i d sT re nd W a t c h 20 1 701DE V I C E U S A G E02C ON TE N T A N D EN G A G EM EN T03S OC I A L M E D I A04BR A N D S , A D V E R T IS IN G A N D R OL E M OD E L S05EM P O W ER ED T EEN SRe a l W o r l d I n s i g h t ( RW I ) i s M e d i a C o m s re s e a r c h d iv is io n . Ou r p u r p o s e is t o u n d e r s t a n d p e o p le , s p e c if ic a l l y wh a t th e y d o , w h y th e y d o i t a n d m o st im p o r t a n t l y h o w t h e ir b e h a vio u r c a n im p a c t o n o u r c l ie n t s b u s in e s s .C o n n e c t e d K id s is M e d ia C o m s y o u t h in s ig h t o f f e r in g . W e p u b l is h a n a n n u a l T r e n d W a t c h r e p o r t , wh ic h t r a c k s t h e me d i a h a b i t s a n d a t t i t u d e s o f k i d s a n d te e n a g e r s a c r o s s t h e U K a g e d 8 - 19 .Cu r r e n tl y in it s t h ir d y e a r , T r e n d W a t c h m o n i t o r s lo n g te r m a n d e m e r g i n g yo u t h tr en d s. We l o o k a t t h e m e d i a t h a t k i d s a n d t e e n s a r e c o n s u m in g an d h o w t h is h a s c h a n g e d o v e r t i m e , wi t h a f o c u s o n wh e r e b r a n d s a n d a d v e r t is in g f it in , a s we l l a s r e c o m m e n d a t i o n s o n h o w t o su c c e ssfu l l y e n g a g e th i s a u d i e n c e .Ex p a n d i n g upo n o ur q ua nt i t a t i v e fi n d i n g s , w e h a v e i n c o r p o r a t e d q u a l i t a t i v e i n s i g h t f r o m o u r o wn p a n e l o f te e n v l o g g e r s . T h i s e n a b l e s u s to p l a c e fu r th e r c o n t e x t a n d u n d e r sta n d i n g a r o u n d s o m e o f t h e t r ic k ie r wh y ? qu e s t i o n s .AN I N T R O D U C T I O N T O R W I & C O N N E C T E D K I D S C o n n e c t e d K i d s : T r e n d W a t c h c o n s i s t s o f a 1 5 mi n u t e q u a n t i t a t i v e o n l i n e s u r v e y ; f i e l d w o r k w a s c a r r i e d o u t be t w e e n 1stD e c e m be r 14thD e c e m be r 2 0 1 6S U R VE Y I N F OR M A TI ONGA M I F I C A T I O NSUB - G R OU P ANAL Y S I SS P O TTI N G TR E N D SW H O W E S P OK E TOWe i n c l u d e d l o t s o f ga m i f i c a t i o n o f o u r q u e s t i o n s w i t h i n t h e s u r v e y , s o t h a t k i d s a n d t e e n s a c t u a l l y e n j o y e d t a k i n g p a r t ! W e s p o k e t o a n a t i o n a l l y re pre s e n t a t i v e s a m pl e ( ba s e d o n d e m o g r a p h i c s a n d r e g i o n ) o f 1 ,2 3 1 8- 19 y e a r o l d s in t h e U KW e e n s u r e d t h a t w e ob t a i n e d 1 0 0 r e s p o n d e n t s f r o m e a c h a g e p o i n t , s o t h a t w e w e r e a bl e t o i d e n t i f y a n y i n t e r e s t i n g a n d r o bu s t d i s t i n c t i o n s be t w e e n su b - gr o u p s o f 8 - 1 2 , 1 3 -1 6 a n d 1 7 - 1 9 y e a r o l d s , a s w e l l a s b e t w e e n m a l e s a n d f e m a l e sWe h a v e l o o k e d a t p r e v i o u s y o u t h r e s e a r c h i n c l u d i n g ; C o n n e c t e d K i d s 2 0 1 6 , S C A M ( S c h o o l C h i l d r e n s At t i t u d e M o n i t o r ) a n d Re a l Wo r l d T e e n s t o u n d e r s t a n d h o w t r e n d s ha v e d e v e l o p e d o v e r ti m eCON N E C T E D K I D S TRE N D W A T CH : R E SE A R C H M E T H O D O L O G Y01 D EV IC E U S A G EB A C K T O C O N T E N T ST A B LE T O W N E R SH I P A M O N G S T 8 - 1 2 YE A R O LD S H A S D I P P E D I N T H E LA S T YE A RQ25 . Do yo u h a v e a c c e s s t o a t a b l e t d e v i c e ( e . g . a n iP a d , S a m s ung Ga l a x y T a b , A n d r o id t a b l e t e t c . ) a t ho m e ? Y e s I h a v e m y ow n Ba s e : 2013 Re a l W o r l d T e e n s ( 8 0 8 ) ; 2 0 1 4 Re a l W o r l d Te e n s ( 8 3 2 ) ; 2015 Co n n e c t e d K i d s 8- 12 ( 509) / 13 + (6 9 7 ); 2016 - Co n n e c t e d K i d s 8 - 12 ( 506) / 13+ ( 716) ; 2017 Co n n e c t e d K i d s 2 0 1 7 8 - 12 ( 509) / 13+ ( 722)S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C ITA B L E T O W N E R S H I P :44%68%60%40%49%54%60%56%201 3 201 4 201 5 201 6 201 78- 1 2 13+T h i s q u e s t i on w a s n ot a s k e d t o k i d s (a g e d 8 - 1 2 ) b e t w e e n t h e s e y e a r sS i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C IS M A R TP H ON E O W N E R S H I P :T H I S C O U LD B E B E C A U S E SM A R T P H O N E S H A V E B E C O M E M O R E A C C E S S I B LE A T A N E A R LI E R A G E49%58%66%88%92%90%94% 94%95%201 5 201 6 201 78- 1 2 13- 16 17- 19Sm a r t p h o n e o w n e r s h i p h a s si g n i f i c a n t l y g r o w n a m o n g st 8 - 12 ye a r o l d s w i t h i n t h e l a s t ye a r . Q20 - D o y o u o w n a S m a r t p h o n e ( i . e . a n i n t e r n e t e n a bl e d p h o n e su c h a s a n i P h o n e o r S a m su n g G a l a x y ) ?Ba s e : 2 0 1 5 Co n n e c t e d K i d s 8 - 12 ( 509) / 13 - 16 ( 402) / 17 - 19 ( 295)2016 Co n n e c t e d K i d s 8 - 12 ( 506) / 13 - 16 ( 413) / 17 - 19 ( 303)2017 Co n n e c t e d K i d s 8 - 12 ( 509) / 13 - 16 ( 415) / 17 - 19 ( 307)S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C IK I D S A R E I N C R E A SI N G L Y A C C E SSI N G C O N T E N T T H A T I S N O T A G E A P P R O P R I A T ETh is is d e s p it e r is in g c o n c e r n f r o m p a r e n t s .OF 8 - 12 Y E A R OL D S H A V E A SM A R T P H O N Ei n c r e a s e d b y 8 % fr o m 5 8 % i n 2 0 1 6 8- 1 2 Y EA R O L D S A R E U S I N G S O C IA L N ET W O R KIN G S IT ES AN D A P P S T H A T T H EY A R E L EG A L L Y TOO YO U N G T O A C C ES S 47 % OF 8 - 1 2 YE A R O LD S S A Y T H A T F A C E B O O K IS T H E IR F A V O U R IT E S O C IA L N E T W O R K IN G S IT EKI D S ( A G ED 8 - 12 ) F A V O U R I T E A P P S :Ag e 8 - 12 Ag e 1 3 - 16 Ag e 1 7 - 1984 % 67% 43% M Y P A R E N T S W O R R Y A B O U T M Y S A F E T Y O N T H E I N T E R N E T A N D T H E T YPE S O F W E B S I T E S T H A T I G O O N Q20. D o y o u o w n a S m a r t p h o n e ( i . e . a n i n t e r n e t e n a b l e d p h o n e s u c h a s a n i P h o n e o r S a m s u n g G a l a x y ) ?Q10A . D o y o u h a v e a f a v o u r i t e s o c i a l n e t w o r k i n g w e b s i t e ? / Q21 W h i c h m o b i l e a p p s w o u l d y o u s a y a r e y o u r f a v o u r i t e ?Ba s e : 2 0 1 7 Co n n e c t e d K i d s 8 - 12 ( 509)A N D T H E Y H A V E B E C O M E M O R E C O N C E R N E D AB O U T W H A T AD V E R T I S E R S C AN A C C E S Sx“I A M V E R Y / S O M E W H A T W O R R I E D A B O U T TH E A M O U N T O F I N F O R M A T I O N T H A T A D V E R T I SE R S H A V E A B O U T M E ”:39% 4 1% 59%8 12 Y E A R O L D S 13 16 Y E A R O L D S 17 19 Y E A R O L D S49%36% 45%20 1 620 1 549% 47 % 5 4%20 1 7* S OU R C E : Mi l l w a r d B r o w n s A d R e a c t i o n Q18. T h i n k i n g a b o u t w h e r e a n d h o w y o u s p e n d y o u r t i m e o n t h e i n t e r n e t , t o w h a t e x t e n t d o y o u f e e l w o r r i e d a b o u t t h e b e l o w ?Ba s e : 2 0 1 7 Co n n e c t e d K i d s ( 1 , 2 3 1 )We kn o w fr om r e s e a r c h * t ha t t hi s p a r t i c u l a r a g e g r ou p (Ge n Z ) a r e m or e l i k e l y t o u s e t e c h t o he l p t he m a v oi d d i g i t a l ad sBR A N D S NE E D T O D E M O N S T R A T E T H A T T H E I R TA R G E T I N G IS REL E V A N TT h e s e k i d s a r e t h e f i r s t g e n e r a t i on g r o w i n g u p w i t h s m a r t p h on e s i n th e i r h a n d s , w h i c h m e a n s t h a t t h e y a r e s a v v y an d k n o w t h e t r i c k s f or av o i d i n g a d v e r t s . T o e n g a g e w i t h t h i s a u d i e n c e , br a n d s n e e d d e m on s t r a t e t r a n s p a r e n c y a n d t r u s t . K i d s a r e c on c e r n e d a b ou t d a t a a n d p r i v a c y , s o br a n d s n e e d t o be c l e a r a bou t h o w t h e i r d a t a i s be i n g u s e d a n d w h a t t h e be n e f i t i s t o t h i s a u d i e n c eKI D S A R E A CC E S S I N G CO N T E N T T H A T I S N O T A G E A P P R O P R I A T E O N SO C I A L C H A N N E L S A T A N I N C R E A S I N G L Y Y O U N G E R A G EW i t h s m a r t p h on e o w n e r s h i p on t h e r i s e a t a n e a r l i e r a g e , i t i s h a r d e r f or p a r e n t s t o a s s e r t c on t r ol o v e r wh a t c o nt e nt th e i r k i d s c a n see. B r an d s n e e d t o t h i n k r e s p on s i bl y a b ou t h o w a n d w h e r e t h e y s h a r e a n d p l a c e t h e i r c on t e n t . S O , W H A T D O E S T H I S M E A N02C O N T EN T A N D EN G A G EMEN TB A C K T O C O N T E N T SR E F LE C T I N G R I SI N G O W N E R SH I P , T V V I E W I N G VI A A S M A R T PH O N E H A S I NC R E A S E D33%36%84 %Ba s e : 2015 Co n n e c t e d K i d s ( 1 , 2 0 6 ) , 2 0 1 6 ( 1 , 2 2 2 ) , 2 0 1 7 ( 1 , 2 3 1 )Q7 . O n w h i c h o f t h e f o l l o w i n g d o y o u r e g u l a r l y w a t c h T V o r f i l m s ?20 1 521 %31 %85%20 1 620 1 780% 40% 25%47 %48%46%S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C IALL 8 - 19 YE A R OL D S :DE V I C E S U S E D T O R E G U L A R L Y W A T C H T V O R F I L M S :H O W K I D S / TE E N S A R E W A T C H I N G T V M OS T OF TE N :Ki d s a n d t e e n s a r e i n cr e a s i n g l y n o t d i f f e r e n t i a t i n g b e t w e e n l i v e a n d o n - d em a n d T V .ON - DEM A N D T V V I EW I N G C O N T I N U ES T O R I S E20 1 543%20 1 635%LI VE TV20 1 529%20 1 636%ON - DE M A N D TV35%20 1 7 20 1 738%Ba s e : 2 0 1 5 Co n n e c t e d K i d s ( 1 2 0 6 ) , 2 0 1 6 Co n n e c t e d K i d s ( 1 , 2 2 2 ) , 2 0 1 7 Co n n e c t e d K i d s ( 1 , 2 3 1 )Q6. H o w d o y o u w a t c h T V m o s t o f t e n ?S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C IH O W T V I S W A T C H E D M OS T OF TE N :Y O U N G E R T E E N S A R E T H E D R I V I N G F O R C E B E H I N D T H I S T R E N D8 1 2 Y EA R O L D S 13 1 6 Y EA R O L D S 17 1 9 Y EA R O L D S20 1 520 1 644 %20 1 720%59%38%56%28%51 %22%18 %Ba s e : 2 0 1 5 Co n n e c t e d K i d s a g e d 8 - 12 ( 509) / 13 - 16 ( 402) / 17 - 19 ( 295)2016 Co n n e c t e d K i d s a g e d 8 - 12 ( 506) / 13 - 16 ( 413) / 17 - 19 ( 303)2017 Co n n e c t e d K i d s a g e d 8 - 12 ( 509) / 13 - 16 ( 415) / 17 - 19 ( 307)Q6. H o w d o y o u w a t c h T V m o s t o f t e n ?S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C ION - DE M A N D TVU S A G E O F SE R V I C E S SU C H A S N O W T V A N D AM AZO N P R I M E H AS I N C R E AS E DTE E N S 13 - 19 A R E A L S O A C C E S S I NG :11 %TE E N S 13 - 19 W H O USE N E T F L I X :24 %10 %* A d d e d d ur ing 2 0 1 68%20 1 520 1 6N e tf l i x r em a i n s th e m o s t u s ed s tr ea m i n g s er v i c e, b u t u s a g e h a s p l a t ea u ed . 15 %32%11 %20 1 7Ba s e : 2 0 1 4 R e a l W o r l d Te e n s 1 3 + ( 8 2 4 ); 2 0 1 5 Co n n e c t e d K i d s 1 3 + ( 6 9 7 ); 2 0 1 6 Co n n e c t e d K i d s 1 3 + ( 6 9 7 ); 2017 Co n n e c t e d K i d s 1 3 + ( 7 1 6 )Q8. D o y o u h a v e a c c e s s t o a n y o f t h e f o l l o w i n g a t h o m e ?33%44 %58%58%20 1 420 1 520 1 620 1 7S i g n i f i c a n t l y d i f f e r e n t v s . T ot a l S a m p l e a t 9 5 % C I*T H I S I S D E M O N S T R A T E D B Y T H E P O P U LA R I T Y O F T V SH O W S SU C H A S T H E W A LK I N G D E A D A N D GA M E O F T H R O N E SQ9. T h i n k i n g a g a i n a b o u t T V , w h a t a r e y o u r t o p 3 fa v o u ri t e T V p ro g ra m m e s a t t h e m o m e n t ?Ba s e : 2017 Co n n e c t e d Ki d s ( 1 2 3 1 )SE C O N D SC R E E N I N G I S M O S T P R E V A LE N T A M O N G S T T E E N G I R LSBO Y S A G E D 13+(% A G R E E IN G )GI R L S A GE D 1 3 +(% A G R E E IN G )41T H IN G S T EEN S A R E D O IN G W H EN W A T C H IN G T V - 20 1 7 ( A L M OS T AL WAY S / V E R Y OF T E N )4941 50305665705652Th e y a r e p a r t ic u l a r l y l i k e l y t o u s e i n s t a n t m e s s e n g e r a p p s w h il s t w a t c h i n g T V .Ba s e : 2017 Co n n e c t e d K i d s bo y s a g e d 1 3 + ( 3 5 3 ) , g i r l s a g e d 1 3 + ( 3 6 9 )Q11. W h e n y o u r e w a t c h i n g T V , h o w o f t e n d o y o u t h i n k y o u a r e d o i n g t h e fo l l o w i n g t h i n g s a t t h e sa m e t i m e ?U s i n g i n s t a n t m e s s e n g e r a p p sU s e a S m a r t p hon e t o b r o w s e t he i n t e rn e tUs i n g In s t a g ra mU s i n g F a c e b ookU s i n g m y p hon e t o t e x t / c a ll m y fri e n d sLI V E T V C O N T I N U E S T O G E N E R A T E S O C I A L E N G A G E M E N TQ1 2 b - D o y ou e v e r d o a n y of t h e f o l l ow i n g t h i n g s w h i l s t y ou r e w a t c h i n g T V p r o g r a m m e s on - d e m a n d or v i a c a t c h - up s e r v i c e s ?11%11%14%13%20%16%14%15%16%16%17%19%19%20%22%22%P o s t m y o w n t w e e t s a b o u t a T V p r o g r a m m eP o s t m y o w n F a c e b o o k s t a t u s a b o u t a T V p r o g r a m m eL o o k a t t h e o f f i c i a l F a c e b o o k a c c o u n t o r h a s h t a g f o r a T V p r o g r a m m eRe - t w e e t o t h e r p e o p l e s / a c c o u n t s t w e e t s a b o u t a T V p r o g r a m m eL i k e o r c o m m e n t o n I n s t a g r a m p o s t s a b o u t a T V p r o g r a m m eF o l l o w t h e o f f i c i a l T w i t t e r a c c o u n t o r h a s h t a g f o r a T V p r o g r a m m eL i k e a n d / o r s h a r e o t h e r p e o p l e s F a c e b o o k p o s t s a b o u t a T V p r o g r a m m e L o o k a t t h e o f f i c i a l In s t a g r a m a c c o u n t o r h a s h t a g f o r a T V p r o g r a m m eL i v e v i e w i n gOn D e m a n dAC T I V I T I E S W H I L S T WA T C H I N G L I V E T V v s . O N D E M A N D - TE E N S 1 3 - 16 :Ba s e : 2017 - C on n e c t e d K i d s 1 3 +