艾媒报告：2017-2018中国直播答题热点专题报告.pdf

2017-2018中 国直播答题 热点专题报 告u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce研究方法本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与网民进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析 系统 、 大数据舆情管控系统 和 草莓派调研社区平台（ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测 ， 系统已覆盖 用户 8.09亿 。 艾 媒大数据 舆情监控系统 ， 全球首个全网舆情监测与负面监控系统 ， 包括负面预警 、 舆情监控和 竞品情报 ， 分钟级进行全网扫描与数据更新 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 researchiimedia 。u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce2018中国直播答题热点追踪信息来源于网络公开资料整理12月 25日冲顶大会 APP第一场答题20181月 3日冲顶大会获王思聪微博宣传1月 4日1月 5日 1月 11日1月 9日芝士超人 APP上线花椒百万赢家上线花椒获得商业化广告投放2017西瓜视频百万英雄上线百万赢家一站到底模式诞生单场单人获得 103万奖金u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce中国在线直播答题市场发展火热iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 直播答题热度指数在 1月 8日达到峰值 1833。 直播答题于 2017年底出现 ，短时间内迅速成为热门话题 。2018直播答题热度指数数据来源：艾媒大数据 舆情监控系统u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce中国在线直播答题用户参与流程冲顶大会芝士超人花椒 百万赢家西瓜视频 百万英雄选择直播平台，等待正式答题开始连续回答 十二题若 回答 过程中答错，可继续观看直播或通过分享复活码获得复活卡继续答题十二题全部答对者(含使用复活卡 )均分该场奖金主流在线直播答题平台u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源： iiMedia Research2018年 1月 8日各大直播答题平台最高奖金场次在线人数各直播平台直播答题在线用户数量监测艾媒监测数据显示 ， 1月 8日晚各主流直播平台直播答题场次中 ， 花椒的百万赢家以突破 400万的在线人数规模居于首位 。428.7 430.7 432.0 433.2 434.5 434.8 435.2 120.8 170.0 183.6 170.9 162.2 159.2 160.3 78.2 94.8 107.5 106.8 107.3 107.6 107.9 39.8 40.7 46.9 65.1 65.2 63.0 50.1 0 3 6 9 12 15 18百万赢家 21:00场 百万英雄 21:00场 芝士超人 21:30场 冲顶大会 21:00场直播答题开始时间（分钟）单位：万人u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源： iiMedia Research2018中国网民参 加直播答题原因分布巨额奖金成活动主要噱头高额奖金激励立竿见影 ， 考虑到参与门槛较低 ， 且其竞技性及社交用户性较为明显 ， 直播答题在短时间内收获大量用户流量 。47.8%34.2% 32.6%23.2%13.8% 13.0%8.7%0.7%奖金 参与门槛低 答题竞技性 社交性 科普性 娱乐性 主持人 其他样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源： iiMedia Research潜在用户数量可观 传播渠道主要为朋友推荐分享iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显 示 ， 36.2%受访网民了解答题直播 ， 参与用户 主要 通过朋友推荐分享 、 直播平台了解到直播答题 。37.7%31.9%29.0%1.4%2018中国 网民关 于 直播答题 了解渠道朋友推荐分享 直播平台 网络宣传 其他36.2%76.8%2018中国网民关于直播答题了解情况了解 不了解样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce公众对撒币模式信心强 平台公信力成主要担忧8.3%15.6%44.0%44.0%46.8%56.0%社交属性广告商青睐科普性参与门槛低直播形式奖金激励10.3%24.1%27.6%31.0%37.9%44.8%商业模式易被复制用户容易失去新鲜感竞争激烈难以留住用户需要资本支持平台缺乏公信力2018中国网民看 好直播答题原因分布 2018中国网民不 看好直播答题原因分布79.0%看好 21.0%不看好iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式 ， 认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力 。 而受访网民不看好直播答题的主要原因是直播平台缺乏公信力 。样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce2018中国网民对 于直播答题的改进意见用户诉求增加内容深度和厚度增加主持人在直播中讲解知识的深度和厚度会增加用户参与直播答题的意愿。高额奖金仍是吸引用户参与的重要因素。2.2%8.0%11.6%17.4%20.3%26.8%27.5%37.0%44.2%其他增加答题形式提高平台稳定性增加专场答题文化名人明星偶像的带动效应加强对于作弊等监管和处罚调整题目难度增加单场奖金总额加深主持人讲解深度样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源： iiMedia Research名人效应推高直播答题热度多数用户认为直播答题的热潮能持续 1个月以上，名人效应是引爆直播答题的直接原因。Q：您认为直播答题的火爆的原因是？Q：您认为直播答题的定位是？19.5%40.6%39.9%1-2周 1个月 1个月以上Q：您认为直播答题的热度能持续多久？2.2%22.5%29.7%29.8%34.1%39.1%其他奖金刺激营销手段强假期使观众增加直播形式吸引人名人效应33.3%31.9%22.5%12.3%答题游戏直播平台宣传活动综艺节目其他样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源：艾媒北极星 （艾媒北极星：截至 2017年 12月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 8.09亿。）直播答题兴起 直播平台或迎第二春20152019中国在线直播用户规模及预测iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年中国在线直播用户规模达 3.98亿 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在政府监管日益加强的情况下 ， 用户参与趋于理性 。 在线直播行业经历秀场 、 游戏内容的火热潮流之后 ， 用户对其内容质量要求也将进一步提升 。 直播答题兼顾常识和专业知识 ， 仍保持着良好的承载内容的潜力 ， 且具有科普性 。 结合直播进行交互 ， 寓教于乐 ， 具有正面引导作用 ， 能改变公众对于直播即 “ 低俗 ” 的刻板印象 ， 直播平台或将迎来第二春 。1.93 3.10 3.98 4.60 60.6%28.4%15.6%2015 2016 2017 2018E用户规模（亿人） 增长率u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce数据来源：艾媒北极星 （艾媒北极星：截至 2017年 12月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 8.09亿。）搭乘知识变现风口 直播答题发展值得期待20152018中国内容付费用户规模及预测0.48 0.93 1.90 2.98 93.8%104.3%56.8%2015 2016 2017 2018E用户规模（亿人） 增长率iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年中国内容付费用户规模达 1.90亿 人 。 知识付费市场发展趋势向好 ，内容付费 、 知识付费成为风口 。 为优质内容进行付费成为趋势和消费习惯 ， 并赋予知识市场价值 。艾媒咨询分析师认为 ， 在 知识变现的风口下 ， 直播答题凭借其更低的参与门槛 ， 以及各平台的合力营销 ， 短时间内成为市场潮流 。 而直播答题作为新型的知识变现模式 ， 同时具有更强的传播能力 ， 其未来持续发展潜力和前景值得期待 。u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce2018中国直播答题节目未来发展展望利用流量变现的案例在互联网发展过程中不在少数 ， 有较多成功经验可循 ， 广告赞助是最常见的形式 。 现已有广告赞助落地芝士超人 ， 对于直播答题变现模式的猜想已经成为现实 。 直播答题模式的探索尚处于起步阶段 ， 运营营销形式还较为单一 ， 随着巨量用户 、 资本介入 、名人效应的交互作用发酵 ， 能调动整合大量市场资源 ， 这一市场将会产生更多样的商业模式 。艾媒咨询分析师认为 ， 目前通过广告或者通过贩卖复活卡 ， 收取入场费等能带来可持续发展的盈利 。盈利模式尚在摸索 广告复活卡或成收益来源复活卡 流量广告直播盈利奖金u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce有奖竞猜电视节目经久不衰 ， 具有很强的生命力 ， 经受过时间的考验 。 在互联网和移动终端技术的发展下 ， 直播模式日趋完善 。 艾媒咨询分析师认为 ， 有奖 竞猜与直播的结合 ， 去中心化的答题机制设置 ， 辅以资本的刺激 ，就使直播答题成为了 2018年年初的互联网流量聚集点 。另外 ， 目前处于学生假期 、 春节即将到来之际 ， 用户对娱乐消遣方面的需求增加 。 直播答题作为具有益智性 ， 且参与度高的娱乐活动 ， 或将借助节日假期的到来 ， 再吸收更多用户 ， 创新答题机制 ， 探索发展模式 。模式创新潜能大 节日效应推高活动热度2018中国直播答题节目未来发展展望u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce随着 4G网络 、 智能手机 、 WiFi的极大普及 ， 人们在移动端个人娱乐的需求也逐渐从图文音频转向视频 。 正是应运技术的发展 ， 直播行业得到极速发展 。 艾媒咨询分析师认为 ， 未来 网络技术如 5G网络的应用将继续提高网络速率 ， 视频内容传播的技术环境也将更加成熟 ， 从而大众对直播内容的要求也将逐步提高 。直播答题一方面具备短视频短平快的特点 ， 同时具有承载优质内容的极大潜能 ，在网络技术升级的推动下 ， 或将成为大众娱乐主流方式 。网络技术升级趋势明显 直播答题内容潜力巨大2018中国直播答题节目未来发展展望u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce本报告由 iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作， 报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港） ； 报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；未经授权 ,不得翻印（录）、传播或他用 ,对于侵权行为艾媒保留追究其法律责任的权利。 iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明u68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ceu68892ce超 值商城会员购，报告下载不再愁！青铜 VIP 永久有 效0特 权账号永久有效购买商城报告享 88折白银 VIP 1999特 权自付款日起一年内有效海量报告下载免 费白银会员专有标识客服快速响应通道黄金 VIP 4999特 权自付款日起一年内有效海量报告下载免 费黄金会员专有标识客服快速响应通道艾媒分析师现场干货分享赠送大会 VIP门票 5张艾媒限量版精装图书 2本咨询 网 址： report.iimedia/vip 邮箱： 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