90后生活方式研究报告.pptx

,1,生活方式,90后生活方式研究报告,2,主要结论90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。,生活环境,生活方式,1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量90后成长环境富足，以独生子女为主，在消费需求和消费习惯上更具个性人群特征90后男性相对较多，单身指数低90后爱用平价设备、偏好国产机三线及以下城市汇聚更多的90后90后通勤距离较短，安逸程度高于80后90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；工作、置业成80后的两大人生主题,80后熬夜加班、90后熬夜式养生：夜猫子和晚睡强迫症北京90后线下POI类型活跃性相对较低，相对较宅北京90后更亲近自然、注重健康90后有三宝，健身、自拍和阅读90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达体育新闻和趣味新闻受90后青睐90后有一定理财意识，注重合理理财和消费90后热衷海淘和各类垂直电商游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场,3,1,90后生活环境分析,90后总人数,90后成长环境,4,人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量,2017年，1999年出生的90后今年满十八岁，正式成年。根据2010年全国第六次人口普查,数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口14.1%，开始成为社会的中坚力量。,1.47,1.88,2.19,2.24,1.60,11.0%,14.1%,16.5%,16.8%,12.0%,00后,90后,80后,70后,60后,不同年龄层人数对比,人数（亿人）,占总人口的比例（%）来源：2010年中国第六次人口普查数据,3443,1741,346 357 421 523 472,608 707 779 826,870,95510471142,12811498,26752083,80168113759569956264557745153801,1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 199920002001200220032004200520062007200820092010 2011 2012 2013 2014 2015 2016,生活环境：90后成长环境富足，独生子女为主中国人均GDP翻23倍，从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元，90后成长环境较为富足，又多是独生子女，在物质丰富的前提下，90后在消费需求和消费习惯上更具个性。1990-2016年中国人均GDP变化,人均GDP（美元）来源：国家统计局注：1979年下半年，除部分少数民族外，一胎化在全国城乡全面实行；1991年5月，中共中央、国务院做出关于加强计划生育工作、严格控制人口 5增长的决定，各地推行计划生育一票否决制。,经济高速发展1990年至今，中国经济高速发展，人均GDP持续增长，90后成长的经济环境富足，消费需求均能得到满足,90后多为独生子女90后出生的时期，计划生育是基本国策，90后多为独生子女，在成长过程中，90后的消费心理和消费习惯都会,受到影响,6,2,90后用户特征分析,基础属性设备偏好城市分布通勤距离社群划分,52.3%,50.3%,47.7%,49.7%,90后,80后,性别对比,男,女,109,90后,单身指数111,80后单身指数,30.5%,90后,家有孩子33.0%,80后家有孩子,来源：左起图12010年中国第六次人口普查数据、图2和图3来源XX数据研究中心注：单身指数和家有孩子均根据TD的标签数据进行计算，就算公式等同于TGI指数。 7,基础属性：90后男性相对较多，单身指数低,对比80后，90后男性相对较多，单身指数则相对较低，家有孩子的比例略低于80后。90后单身指数低于80后，家有孩子比例低于,80后，说明90后相对年轻更享受二人世界。,1.4%,17.2%,41.3%,40.1%,49,99,104,97,4000及以上,2000-3999,1000-1999,1-999,90后设备价位&价格指数,设备价位,价格指数,来源：XX数据研究中心，XX平台数据注：价格指数是对比80后的设备价位进行计算的，计算公式等同于TGI指数、 8,设备偏好：90后爱用平价设备、偏好国产机,对比80后，90后使用的设备以千元机为主，偏好国产机，TOP10机型中除了三星占据两,款之外，8款是国产机型。,1.5%,1.7%1.7%1.5%,2.1%,2.6%,3.1%3.1%,4.5%4.1%,R7s,荣耀6 PlusMI 2SGalaxy Note 2,R7,荣耀6,MI 3MI 4,红米noteGalaxy Note 3,90后机型TOP10,15.4%26.6%,18.2%29.6%,90后城市级别分布,58.0%90后三线及以下城市,二线城市,52.1%80后一线城市,来源：XX数据研究中心注：城市指数通过对比80后计算，选取90后城市覆盖率TOP20进行计算，再通过指数排序，得出90后城市指数TOP10 9,城市分布：三线及以下城市汇聚更多的90后,对比80后，90后更多集中在三线及以下城市，占比为58%，一线城市占比为15.4%，,二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中，郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。,102102102101,105103,109108,157150,深圳苏州天津广州,西安杭州,郑州洛阳武汉重庆,90后城市指数TOP10,7.9,6.6,9.0,7.9,北京,上海,平均通勤距离对比（KM）,90后,80后,对比80后和90后在不同城市的通勤距离发现，不论北京还是上海，90后的通勤距离均,低于80后，可见90后相对较为安逸；对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来看，超4成的北京90后通勤距离小于2KM，通勤距离相对较近。,来源：XX数据研究中心注：通勤距离指居住地和工作地之间的直线距离10,通勤距离：90后通勤距离较短，安逸程度高于80后,13.8%13.8%40.2%,17.1%15.3%35.1%,17.4%14.7%,20.3%12.2%,90后,80后,北京90后通勤距离对比,小于2KM,2-5KM,5-10KM,10-15KM,大于15KM,社群划分：90后典型社群90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大，品牌对话90后时应关注差异,通过社群划分发现，虽然同为90后，但用户存在明显差异：4个典型社群分别是金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。90后的人生阶段差异较大：有大学生和上班族、也有备孕人群和有娃一族；90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；品牌对话90时，应关注差异，寻求不同的突破点。,来源：XX数据研究中心注：TF-IDF是一种统计方法，用以评估一字词对于一个文件集或一个语料库中的其中一份文件的重要程度。11,推测人群：金融从业者应用兴趣：财经资讯、众筹融资,推测人群：奶爸应用兴趣：共享单车、育儿和恋爱养成游戏,推测人群：大学生应用兴趣：足球、体育和科普,推测人群：孕期妈妈应用兴趣：图片分享和怀孕备孕、减肥,社群划分：80后典型社群80后生活趋于稳定，工作、置业成80后人生主题,通过社群划分发现，虽然同为80后，但用户存在明显差异：4个典型社群分别是普通上班族、主播、置业人群和游戏宅。80后人生阶段跨度较小，生活趋于稳定，工作、置业成80后的两大人生主题；品牌对话80时，可以关注工作和生活压力的话题，让80后产生共鸣，从而拉近品牌与80后的距离。,来源：XX数据研究中心注：TF-IDF是一种统计方法，用以评估一字词对于一个文件集或一个语料库中的其中一份文件的重要程度。12,推测人群：普通上班族应用兴趣：冒险解谜、快递和打车,推测人群：主播应用兴趣：直播、视频,推测人群：置业人群应用兴趣：卖房、房屋咨询、买房,推测人群：游戏宅应用兴趣：策略、冒险解谜、游戏攻略,13,3,90后生活方式分析,活跃行为应用偏好游戏态度消费品牌消费品类消费商圈价值观,线下热力图,活跃行为：80后熬夜加班、90后熬夜式养生白天80后比90后更沉迷手机，夜间则80、90后均较活跃，晚睡强迫症较为严重,对比80后和90后的活跃时段数据发现，白天80后比90后更沉迷手机，夜间则80、90后均较活跃，晚睡强迫症均较为严重；而同为夜猫子，90后关注最新硬件科技、拍几张自拍、还研究起了健康医疗类APP等，日子过得比较悠闲；80后则较为辛苦，可能在加班回家的路上看新闻、关注理财和房产资讯，为生活奔波不停。,来源：XX数据研究中心注：夜猫子是指0-4点还在活跃的人群。14,15%,55%45%35%25%,夜猫子0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,90后vs80后 活跃时段对比分析,90后,80后,90后vs80后 夜猫子应用活跃类型对比,活跃行为：北京90后偏宅北京90后POI类型活跃性相对较低，北京90后相对较宅,选取北京的90后和80后的POI数据做分析发现，北京90后的POI类型活跃性相对低于80后。选取北京的90后和80后的DIV数据做分析发现，北京90后的DIV跨区活跃性低于80后，相对更宅一些。,100%80%60%40%20%0%,90后,80后,北京90vs80后 POI类型活跃性分析,低,中,高,100%80%60%40%20%0%,90后,80后,北京90vs80后 DIV跨区活跃性分析,北京90后线下常去POI类型来看，自然类、教育类和健康医疗类POI是90后最经常去的,三类，表明90后亲近自然，关注健康。,来源：XX数据研究中心注：指数表示的是相对概念，90后对比80后来看更喜欢自然类poi，80后对比90后更喜欢工厂类poi，以此类推。16,活跃行为：北京90后更亲近自然、注重健康,4236,264,教育健康医疗餐饮办公银行娱乐交通住宿历史遗迹工厂,自然,北京90后vs80后线下常去POI类型分析,1231131021019391908790后80后,亲近自然 关注健康,应用偏好：90后有三宝，健身、自拍和阅读对90后来说，不健身、不自拍、不阅读就不足以谈人生,分析90后应用类型偏好发现，运动健身、图片摄影和阅读是90后最关注的应用类型；进一步来看，运动健身类的应用中，keep、小米运动和悦跑圈跑步等应用受欢迎；图片摄影应用中，美颜类应用受90后青睐；阅读类应用中小说和漫画类应用受关注。,来源：XX数据研究中心注：应用偏好指数均通过对比80后来计算，得到一个相对指数，以运动健身类为例，90后运动健身指数=90后运动健身类应用的安装比例/80后运动17健身类应用的安装比例*100,100为标准数，高于100则表示90后更偏好运动健身类应用。其他同理可得。,90后不同类型应用覆盖率TOP5,173163163162155,运动健身图片摄影阅读健康医疗智能硬件,90后应用类型偏好指数TOP5,娱乐方式：注重互动和表达、追求自由、只听自己的歌对90后来说，娱乐方式是看弹幕网站、坐火车出门浪、通过手机KTV录歌,分析90后娱乐类应用类型偏好发现，看视频是主要娱乐方式，而看视频又以看弹幕网站为主，弹幕网站互动性强，可见90后在娱乐中更注重互动和表达自我；出门旅游也是主要娱乐方式，而出门旅游又以做火车和高铁为主，偏好自由行；音乐类的唱吧是90后偏好的应用，唱歌给自己听。,来源：XX数据研究中心注：应用偏好指数均通过对比80后来计算，得到一个相对指数，以运动健身类为例，90后运动健身指数=90后运动健身类应用的安装比例/80后运动18健身类应用的安装比例*100,100为标准数，高于100则表示90后更偏好运动健身类应用。其他同理可得。,90后不同娱乐方式偏好指数TOP3,137127125121,视频旅游音乐游戏,90后娱乐方式指数,资讯获取：体育新闻和趣味新闻受90后青睐对90后来说，获取资讯主要通过新闻类APP来实现，虎扑体育和好奇心日报受欢迎,来源：XX数据研究中心注：应用偏好指数均通过对比80后来计算，得到一个相对指数，以运动健身类为例，90后运动健身指数=90后运动健身类应用的安装比例/80后运动19健身类应用的安装比例*100,100为标准数，高于100则表示90后更偏好运动健身类应用。其他同理可得。图中仅选择覆盖率价TOP20的应用进行计算。,140虎扑体育,134好奇心日报,128百思不得姐,127知乎日报,125中关村在线,122ZAKER,121澎湃新闻,109糗事百科,104搜狐新闻,102易车,分析90后新闻类应用类型偏好发现，虎扑体育相对最受关注；其次是好奇心日报和百思不得姐两个趣味新闻应用。90后资讯获取应用偏好指数TOP10,新闻类型,体育,趣味,趣味,综合,科技,综合,综合,趣味,综合,汽车,理财习惯：90后合理理财、合理消费90后关注理财、网贷和消费金融类应用；其中口袋理财、分期乐等应用受欢迎,来源：XX数据研究中心注：应用偏好指数均通过对比80后来计算，得到一个相对指数，以运动健身类为例，90后运动健身指数=90后运动健身类应用的安装比例/80后运动20健身类应用的安装比例*100,100为标准数，高于100则表示90后更偏好运动健身类应用。其他同理可得。图中仅选择覆盖率价TOP50的应用进行计算。,149,146,145,136,136,131,130,129,128,128,口袋理财,分期乐,易通贷,我来贷,趣分期,网信理财,财付通,爱学贷,网利宝,借贷宝,分析90后金融理财类应用类型偏好发现，口袋理财相对最受关注；其次是分期乐和易贷通。90后金融理财类应用偏好指数TOP10,理财类型,理财,消费金融,网贷,网贷,消费金融,理财,理财,网贷,理财,网贷,网购消费：90后热衷海淘和各类垂直电商90后网购应用偏好中，丰趣海淘、蘑菇街和美丽说受欢迎,来源：XX数据研究中心注：应用偏好指数均通过对比80后来计算，得到一个相对指数，以运动健身类为例，90后运动健身指数=90后运动健身类应用的安装比例/80后运动21健身类应用的安装比例*100,100为标准数，高于100则表示90后更偏好运动健身类应用。其他同理可得。图中仅选择覆盖率价TOP50的应用进行计算。,131,125,123,122,121,120,112,111,110,109,丰趣海淘,蘑菇街,美丽说,礼物说,一折特卖,聚美优品,小米商城,小红书,寺库奢侈品 惠惠购物助手,分析90后网络购物类应用类型偏好发现，丰趣海淘相对最受关注；其次是蘑菇街和美丽说；奢侈品电商寺库奢侈品也进入TOP10榜单。90后网络购物应用偏好指数TOP10,网购类型,海淘,垂直,垂直,垂直,特卖,垂直,垂直,海淘,奢侈品,特卖,游戏态度：游戏频度和氪金意愿均低于80后90后的游戏兴趣普遍低于80后，偏好篮球、回合制和台球等类型的游戏,对90后来说，游戏只是偶尔的消遣，频度低，游戏付费意愿和游戏付费额度均低于80后。在游戏类型偏好方面，篮球、回合制和台球等游戏受到90后欢迎；80后则偏好宠物类、赛艇和拼图等游戏。,注：游戏态度指数均是对比80后来计算，以游戏安装为例，90后游戏安装指数=90后游戏安装比例/80后游戏安装比例*100，100为标准数，高于10022则表示90后游戏安装比例高于80后，其他同理可得。,101,102,77,68,68,游戏安装,游戏活跃,游戏频度,游戏付费意愿 游戏付费额度,90后游戏态度指数,117,112,110,109,108,121,121,118,115,115,篮球 回合制 台球,答题,桌游,宠物,赛艇,拼图 经营 识字来源：XX数据研究中心,90后vs80后 游戏类型偏好指数,消费习惯方面，90后更关注大众品牌，38.8%的90后关注国产品牌。,来源：XX数据研究中心23,消费品牌：国产大众品牌受90后青睐,107,84,大众品牌,时尚品牌,高端品牌,奢侈品牌,90后关注品牌指数9687,中国大陆,美国,中国香港,韩国,日本,90后关注品牌产地TOP538.8%15.3%9.8%5.3%5.3%,消费品类方面，90后在零售卖场、丽人和餐饮等方面消费指数较高，偏好到零售和百货店大采购，也喜欢在楼下便利店和烟酒小店,购物，注重便捷性。,来源：XX数据研究中心24,消费品类：90后偏好线下大采购、更追求便利,101101,103,105104,107,服饰鞋帽休闲娱乐金融,丽人餐饮,零售卖场,90后线下消费指数,137127111,191191,212,便利店烟酒行数码卖场,百货家电卖场,零售,零售卖场消费指数,方便,大采购,从线下消费商圈来看，90后北京购物中心TOP10中，潮流时尚类商场有7个，可见90,消费商圈：90后专注潮流时尚类商场,90后-北京购物中心TOP10,80后-北京购物中心TOP10,后更偏好到潮流时尚类商场逛街和购物；而80后北京购物中心TOP10中，传统商场和中高端商场占比相对多一些。来源：XX数据研究中心注：购物中心TOP10根据POI数据计算，只表示人群到访商场的情况，不代表实际消费情况，数据仅供参考。25,90后与80后价值观存在明显差异，90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮 酷。80后,价值观：90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌,价值观指数TOP5,则比较明智和环保。来源：XX数据研究中心26,热力图：北京90后居住地和工作地分布90后居住地和工作地与大学城所在位置重合度较高，大学生居多,来源：XX数据研究中心27,北京90后-工作地,北京90后-居住地,33,谢谢,2017年11月24日,