中国网络大电影产业报告.pdf

艺恩 影视大数据平台领航者中国网络大电影行业研究报告 （ 2016）2016.102符合国家相关政策法规制作水准精良时 长不低于60分钟具备完整电影的结构与容量网络大电影的四个标准 具有“小成本 、差异化、 周期短 、 面向中等规模受众” 的特点，更符合互联网用户的个性化 需求； 与短视频 相比 ，网大制片方是对创作和制作能力要求更高的 PGC（ Professionally-generated Content）；网络大电影定义研究 方法及数据来源3研究方法：桌面研究、企业深访、数据分析 。 企业深访： 深访对象： 国内网络大电影行业投资 公司 /制片公司 /营销公司 /发行公司 高管 、 在线视频网站的网 大平台管理人员。 深访 公司： 爱 奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、新片场、互联网电影集团、七娱乐、大有影业、三人禾、九狐传媒、考拉娱乐 、淘 梦 、火星 文化、映美传媒、世纪优优、省心娱乐 、华弈迦叶、华谊 创星、华策娱乐科技 。 数据来源 艺 恩智库 Enbase、 艺恩视频智 库、深访公司提供的数据发现 1 相比院线电影产业各个环节的风险，网大可以大大 降低投资方的风险 ； 院线电影 积累 了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据，可以辅助投资决策，降低风险，当前网大投资主要考虑 导演 过往 作品、 题材 、 故事 、 宣发计划 ； 网大导演、演员历史作品数量和市场表现 不能 对新网大市场表现造成影响； 网大制作成本不断提高， 2016年上半年， 50万以下遭淘汰 ， 150万以上 属高成本，占 10%。 2015年开始 ，华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等 一线电影公司 相继试水网大市场，但 目前对其他网大公司 不构成威胁 ； 惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比 91.2%， 集中度 甚至 高于院线电影 ，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘； 类型 方面， 爱情、喜剧 类型供小于求， 受市场欢迎 ，而 剧情片供过于求 ； 观众对 剧情、动作 两类 质量要求较高 ，长尾内容相对其他类型不容易获得流量，而 爱情、喜剧、惊悚 优质内容优势不明显， 长尾内容也有市场 。 中国在线视频会员市场规模可达 402亿 ， 2016年网大投资规模预计 5.1亿 ； 截至 2016年 6月， 网 大出品 公司 达 843家 ，是院线电影出品公司的 2.1倍； 2016年院 线电影预计上映 485部，网 大预计上映 2500部 。投资宏观制作4发现 2 百万 播放量以下 的长 尾网大数量占比 44.7%， 100-5000万 播放量网大数量占比 53.6%， 周三-周五 上映 比例高； 与院线电影相比， 网大 月上线数量 受淡旺季影响 小 ； 爱 奇艺 独播数量高于其他四平台之 和，继续保持 绝对领先 优势； 从 网大总体 来看，各平台用户的类型偏好明显： 喜剧 在 爱奇艺 的占比明显高于总体， 惊悚、爱情 在 腾讯 占比较高， 爱情、剧情、动作 在 乐视 占比较高， 优酷 的 惊悚 、 搜狐 的惊 悚、剧情 占比较高； 从 独播 网大来看， 爱奇艺 最多元化，且 喜剧、惊 悚占 比高于总体平均水平， 爱情 在腾 讯 独播居中占比高达 75.7%， 乐视 独播主要是 爱情、剧情、动作 三种类型，且爱情占比接近一半 ， 惊悚、 剧情 在 优酷、搜狐 更受青睐。 选择网大营销公司可从：擅长 类型、资金投入 方式 /金额 、 宣发案例 、主创 资源四方面考虑 。放映宣发商务 网大商务变现方面，通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例，影游联动已出现游改网大，尚未出现网大改游戏案例。5网络大 电影产业发展趋势 前台数据规范化 ：网络 大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，网大行业播放量数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效 ； 未来一个电影 项目立项 时首先要考虑首映渠道： 网大 or院线 ，并据此测算投资风险，制定不同的定位 、创制方向、宣传 策略； 网 大 宣发公司 将成为网 大项目 融资除平台 以外的重要渠道 ； 网大将尝试更多院线电影的 中众题材 ，如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等 ； 网大相对于院线电影长尾效应更明显， 2016年上半年播放量 Top5%网大在网大整体中占比47.5%，低于同期同比例院线电影占比（ 59%），应更重视 个性化推荐 ； 网大由于类型、题材更丰富，应具备自己独特的 前台分类和后台标签体系 ，以提升用户体验和 黏性； 网大的采购 /买断模式，限制行业发展 ，随着各大平台会员数量上升， 优质网大按有效点击分成 能够扩大 行业规模和推动行业内容升级。趋势6目录 CONTENTS01 中国网络 大 电影宏观市场 研究中国网络大电影制片 市场 研究中国网络大电影营销发行 市场 研究0203047中国网络大电影放映 市场 研究0506 中国 网络大电影 的商务 变现中国网络 大电影投资 市场 研究07 中国网络大 电影发展 趋势80102030401中国网络大电影宏观市场分析中国网络大电影的产生背景付费会员商业模式 为中国网 大的发展奠定基础网大行业可持续发展的四个 条件网络大电影产业未来 4个发展阶段05 网络大电影市场发展空间06 网大市场规模9 虽然院线电影上映率逐年上升，但国产院线电影总产量止步不前 ，始终没有达到 2012年的水平 ； 同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影 供需 指数逐年下降。对比 中美院线电影供需指数 ， 2013年开始 ，中国 每单位观影人次可供给影片数低于 北美，且差距在拉大。1.1.1 中国网大产生背景 1：院线电影产能无法满足快速增长的观影需求2008-2015年北美与 中国院线电影供需 指数对比52300204060801001201402008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015北美 中国国产片包括国产片（内地） +纯港片 +纯台片数据 来源 ： 艺恩智 库 Enbase注：供需指数 =供给（影片数） /需求（观影人次） *1亿，反映市场供给和需求的相对关系300 402 406 456526 558 745 638 618 6867474 80 8891 154231273 30838725% 18% 20% 19% 17% 28% 31%43% 50%56%02004006008001000120014002006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015近十年国 产 院线电影上映率国产片总数量 国产片上映数量 上映比例1.1.2 中国 网大产生 背景 2： 中国 电影市场的特殊环境1、中国 的 B级片市场和 DVD、付费电影发行渠道基本为空白2、竞争 环境中国电影主要首轮发行渠道：（ 1）院线电影 ： 中国执行电影审查制度，拍摄前需要由各省级广电部门对本行政区域内所属电影制片单位摄制的各类影片进行审查 ，对部分题材有一定限制，审查 通过方可发放电影拍摄许可证，完成后需要向广电总局申请电影公映许可证，手续复杂，中间每一个环节都有可能造成影片难产。而网络大电影没有拍摄前审查，只需要在完成拍摄后通过放映平台的自审即 可。（ 2）电视 电影 ： 自上世纪 90年代起，电影频道每年都会投资制作近百部低成本电影，在电影频道播出。截至 2015年底，电影频道电影创作部共制作出品 1700多部该类电影 。但电视电影市场规模小 ，制片公司只赚取少量承制费，不利于出精品， 属于垄断市场，且年轻人正在远离电视机，移动观看成为趋势 。因此 ，互联网电影应运而生 。 均面向 大众， 必须做 头部 内容 投入大，严重 同质 化 网综 付费习惯没有 养成 网 剧在中国难实现 规模化 、持续性的 成功 网大 面向中众 ，院线电影面向大众 网大在 类型、观影 群体方面可 走 差异化路线 用户 对电影 有 付费习惯 ，可支撑付费商业模式，可实现规模化、持续性的成功 10网络 剧 vs.电视 剧网络综艺 vs.电视综艺网络 大 电影 vs. 院线电影1.1.3 Netflix自制 电影 代价 大，效果不佳预付款后期款项好莱坞影星 片酬1、 Netflix与亚当 桑德勒的拍摄合同承诺每部影片投资4000万到 8000万美元，后者至少能获得 2000万美元片酬。2、 Netflix购买无境之兽花费 1200万美元，是该片预算的 200%， 参与竞价的 福克斯 探照灯影业和隶属环球影业的焦点影视 公司最高 出价不过 800万 美元。3、 Netflix购入雅多维尔的价格为 1700万美元，比影片预算高出 500万 美元 。好莱坞 影星与制作公司的合约，其片酬常由 预付款 （开机前付给演员的费用）和 后期款项 （影片上映后演员获得的票房分红）两部分构成。前期 预付只是开胃酒， 后期分红 才是明星 们看重的大餐 。Netflix的 协议只包含前期预付片酬 ， 制片人和演员几乎没有分红可 拿 北美的 电影分级制度 使得电影观众各细分市场已经被充分挖掘，因此网络电影无法与院线大片、小片、 B级片差异化，同时，Netflix自制电影的投资成本 过高，制作周期太 长，导致无法实现规模化生产。目前看来， Netflix在自制电影方面难有突破。11Netflix自制 电影策略： 加大 前期预付 款额度Netflix进军电影院线的两次尝试：1、 2016年 2月， Netflix 卧虎藏龙 2 在北美 IMAX院线、 Netflix网络同步播出，但遭到 AMC在内的传统院线联合抵制 ；2、 2016年 10月， Netflix宣布与美国 iPic 院线达成合作，未来其制作的十部电影将同日在网络和影院 上映。但 截至 2016年 9月， iPic 拥有 113块屏幕，约占全美电影屏幕的 0.28%。好莱坞影星 片酬微电影期（ 2011-2014年 3月）蜕变期（ 2016年下半年至今）快速成长期（ 2015下半年 -2016上半年）萌芽期（ 2014年 3月 -2015上半年 ）1.2 付费会员商业 模式 为中国网大的 发展 奠定基础12 以明星玩票儿、企业定制为主，并非真正的电影 平台政策： 广告分成 以暴力 、 惊悚 、 软色情为主流元素 ， 盛行蹭 IP， 投资成本一般在 10万到几十万 平台政策： 爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛 （ 2014.3.18）上提出 “ 网络大电影 ” 概念 ，并为网大匹配清晰的商业模式：付费 （ 1-7个月 ） +免费 （ 5-10元 /CPM） 网大内容亟需升级 ， 制作成本上升 ， 平台会员数量必须尽快扩大以便支撑现有网大盈利模式 平台政策： 2016年 7月 ， 爱奇艺在首页开设 “ 网络电影 ” 一级频道 ， 为片方提供更多流量入口和推广资源 ， 为非会员提供免费优秀网大 ， 提高用户对网大的感知 网大数量快速上升 。 2015年 ，爱奇艺上线网络大电影 612部 ，超过同年院线上映的电影 449部 。 腾讯视频 、 优酷 、 乐视 、搜狐等相继进入网 大市场 ， 网大成为视频网站付费片库的重要 补充 平台政策： 商业模式多样化 ，付费 、 付费 +免费 、 买断 、 保底 ， 由此催生一批营销和发行公司 广告分成无法抵消专业内容制作方的制作成本和平台运营成本。即使一部 1亿播放量的电影，也只有 10万 CPM，最多 100万元左右，既达不到用户对于电影内容精品化的要求，也限制了行业未来的发展。网大发展经历了四个阶段1.3 网 大 行业可持续发展的四个条件13 电视剧和少量头部网络剧制作周期长、成本高，可以拉新，却无法持续生产，院线电影类型单一、产量低，无法满足视频网站用户需求； 网大满足可量产、类型与院线电影互补，可满足部分用户需求。 会员付费模式在 2015年可以让接近 60%的网大片方赚钱，2016年竞争激烈，不过盈利比例也远超院线电影的 10%； 对于平台来说，按所有会员有效点击付费的模式有一定财务压力，因此产生了买断、保底等补充合作模式。 院线电影将大量影视制作人员和爱好者拒之门外，大量年轻人没有参与电影项目的机会和作品； 网大为这些青年演员、导演、制片人、编剧提供了锻炼和学习的机会。 院线电影投资门槛高、风险大 ，项目少，民间 资本投资无门； 网大单个项目投资低，相对风险较小，还可以通过多个项目分担风险，提高投资 回报率 。资金商业模式用户需求人才1.5 网络大 电影产业未来 4个发展阶段14投资驱动 财富驱动创新驱动生产要素驱动 网大正处于由生产要素驱动向投资驱动过渡的发展阶段，院线电影人才入场，拉高网大行业制作及营销成本，制作成本、营销发行成本推高投资成本，资源向高成本网大倾斜，又会导致成本进一步提高，到平台、投资方不再能负荷，整个行业将进入创新驱动阶段，制作方将更用心研究内容和细分市场受众，用户需要对创新内容多些包容，平台鼓励创新，商业模式可能改变。 当最终到财富驱动阶段，行业领导者可能寻求通过投资行业内外产业、兼并对手来减少竞争，获得更多财富，金融衍生产品不断创新，帮助网大行业获取更多增长，但应尽量推迟这一阶段的到来，延长创新驱动阶段。发展阶段主要增长动力社会条件 低制作成本 低营销发行成本 制作成本上升 营销 发行 成本上升 商业 模式创新 内容创新 细分市场创新 宽容的用户 金融产品创新 投资并购 在线视频平台扶持 在线视频平台扶持 +民间资本 +大制作公司 宽容的用户，允许创新者试 错 平台鼓励创新作品1.4 中国在线视频会员市场规模可达 402亿， 2016年网大投资规模预计 5.1亿15 视频平台为何选择会员商业模式？ 1、收入稳定性。 2B的广告招商 模式客户数量少，收入 不稳定，风险大， 2C的会员模式收入显然更稳定； 2、市场规模。 2016年一个用户消费的广告价值约 10元 /年，购买会员服务约 200元 /年，会员业务的市场规模可达广告业务的 10倍； 3、市场潜力。 当会员渗透率增速放缓时，市场规模仍可依靠提高会员费继续维持高速 增长，而观众可看的广告数量有限，难以增长； 4、 IP开发。 无论 IP横向 开发（院线电影、网剧、网综、网大、衍生品、主题公园、游戏、动漫 ），还是产业纵向 拓展（投资、制片、商务变现 ）都 变得更加可信和有想象空间 。 根据 2010年国家第六次人口普查结果，大陆共有 401517330家户，当大陆付费会员家户渗透率达到美国 2016Q1的50%时（假设一个家户共用一个账号），每个会员账号 200RMB/年，视频会员付费市场规模约 402亿（不含单部点播收费），而目前会员付费业务市场规模仅有 51.3亿， 2015年中国院线电影票房 438.7亿。Source： Nielsen THE TOTAL AUDIENCE REPORT: Q1 2016 Source：艺恩业内深访及计算42%50%38%40%42%44%46%48%50%52%2015Q1 2016Q1美国 SVOD的家户渗透率注：假定每个会员账号对应一个家户2.4%5.5%10.0%0%2%4%6%8%10%12%2014 2015 2016e2014-2016年 国内 付费 视频家户 渗透率Source：艺恩业内深访及部分片方提供数据3150138005100001000020000300004000050000600002014 2015 2016e网大市场投资规模 （万）1.6 网大市场规模16 2016上半 年 网大出现爆发式增长，预计全年上映网大可达 2500部，而 2016年 上映院线电影数量预计在 485部 左右； 网大出品公司 2016年上半年环比 增长 130.3%，一举达到院线电影出品公司的 2.1倍。450689927346 449196050010001500200025002014 2015 2016e2014-2016年网络大电影和电影上映数量网大上映数量 院线电影上映数量2500485Source：艺恩智库 Enbase64 88 120366843296361 341553398020040060080010002014上半年 2014下半年 2015上半年 2015下半年 2016上半年电影 /网大出品公司数量网大出品公司 院线电影出品公司170102030402中国网络 大电影投资 市场研究网络大电影商业 模式网络大电影融资渠道网络大电影 VS院线 电影产业风险分析网络大 电影 VS院线电影 投资 风险评估05 网络大电影制作成本 分析06 当前网大挑选导演、演员不 需考虑历史 作品2.1 网大商业模式18发行公司营销公司投资方生产资料 提供商（演员 、音乐、服装、道具）制片方 平台方受众用户画像会员付 费提供内容会员运营反馈 宣传审核、发布、推广后台管理提供数据分账 结算上传片源和资料用户需求指导制作宣传营销技术、设备提供商商业模式制作周期剧本开发 前期筹备 建组拍摄 后期制作2周 -1个月 2周 -1个月1-2周 2-3个月 相对于 2015年一部网大整个 制作周期只需 1个 月左右， 2016年下半年 ，一 部投资规模 100万左右的网 大，一般制作周期都在 4个月以上。2.2 网大融资渠道19平台 类型 投资项目众筹网 综合型 微电影、院线电影、网络大电影胖毛在线 垂直型 院线电影、网络大电影合伙中国 综合型 微电影、网络大电影观众筹 垂直型 微电影、院线电影、网络大电影、网剧聚米众筹 垂直型 院线电影、网络大电影、网剧、台播电视剧淘梦网 垂直型 微电影、网络大电影、院线电影、网络剧平安众 + 综合型 院线电影、网络大电影优酷众筹 垂直型 院线电影、网络大电影昆筹 垂直型 网络大电影蛋芽网 垂直型 网络大电影、台播电视剧电影宝 垂直型 网络大电影影大人 综合型 网络大电影聚合众筹 综合型 网络大电影恒星计划 垂直型 网络大电影众筹平台第三方投资 公司（ 如 天风天财 、 浅石 ）网大宣发公司（如新 片场）网大主要融资渠道含网络大电影投资项目的 15家众筹平台视频平台（如 爱奇 艺、腾讯视频）院线电影产业风险分析2.3 网大 VS院 线 电影产业风险分析20 院线电影 投资方承担了最大的风险：开机前就要 投入资金，到 上映最少经历 1-2年 ，影片上映后还要经历影院、院线、（传统结算公司、发行方）、主投放、跟投方的票房分账环节， 周期长 达 6-12个月， O2O电商进一步拉长结算周期，最长可达 15个月 ，投资方资金风险极大。 网络电影因为制作周期短，成本低，票房分账环节少（平台 发行方 /片方 投资人），各个环节风险都大大降低，尤其对于投资方来说， 回款周期从 3年以上缩短到最快 3个月左右 （以 写 报告时的情况为参考）。 买断的方式回款较快，但金额一般略高于制作成本，有效付费点击分成回款周期比买断长，但对于优质网大片方，收益远高于买断。电影开发 融资 制作发行宣传院线公映票房分账结账回款政策风险审查风险资金风险财务风险收益风险延期风险超支风险完 片风险市场风险 履约风险延期风险网大结算流程分账周期 6-15个 月制作周期 1-2年平台上线制片 方、发行方确认收入平台确定买断及匹配资源票房结算1个月 内上线 3个月1、买断2、有效付费点击分成0-3个月签协议、支付20%预付款上线前 5个工作日二次支付上线 10天后支付尾款2.4 网大 VS院 线电影 投资 风险评估21 院 线电影有一定历史数据积累，且数据可公开获取，形成了一套较成熟的票房预估及风险评级模型，可以大大减少从业人员由个人喜好、片面认知、情绪波劢等主观因素造成的误判，帮助规避风险，达到自己的目标。 目前网络大 电影行业处于数据积累阶段，投资 行为仍然是感性为主，随着网大市场不断成长，投资规模不断增长，在投资 之前投资人可以多使用数据辅助决策，评估 一个项目的 风险 与 收益。艺恩院 线电影 投资评估 考虑因素编剧监制影片类型制片人电影基础信息档期竞争当前网 大 投资评估 考虑因素题材导演过往作品“新片场”网大投资决策流程：1、“立项会”根据项目题材、故事等，决定是否给予立项，如通过立项则签订立项合同，同时新片场将支付乙方立项诚意金，帮助开发剧本；2、“投决会”通过剧本、预算、主创来确定是否投资，如项目通过 ， 则现场签订合作合同。搜索热度指数主演导演电影票房故事 宣发计划2.5 网大制作成本不断提高， 50万以下遭淘汰， 150万以上属高成本22数据来源 ：艺恩行业深访数字不包含宣发成本 制作成本 50万以下的网络大 电影占比迅速下降； 预计 2016年下半年 50万以下数量占比仅为 5%， 50-80万之间的网络大电影占 比升至 55%， 150万 以上 制作 成本网大出现 ，市场数量占比约为 10%。75%45%30%5%20%35%40%55%5%20% 30%30%10%0%20%40%60%80%100%2014年 2015年 2016上半年 2016下半年 e网络大电影制作不同成本区间数量分布50万以下 50-80万 80-150万 大于 150万2.6.1 导演和演员的过往 网大作品数量均不能对 新网大播放 量造成 影响 对导演及各主演过往 作品数量与新作播放量进行相关性 分析， 满足 皮尔逊卡方 检验 P0.05的只有导演、第四主演，不过 Pearson相关系数分别只有 0.11和 0.1，可以认为导演和所有演员的过往网大作品数量均不能对新作播放量造成影响。230.11 0.20 0.21 0.09 0.10 0.12 0.14 0.11 0.000.050.100.150.200.25导演 第一主演 第二主演 第三主演 第四主演 第五主演 第六主演 第七主演网大导演、演员 过往 网大 作品 数量与下一 部 网大 播放 量相关性分析显著性检验 P= 0.010725 0.969698 0.847709 0.556194 0.002134 0.127352 0.481026 0.84469 数据来源：艺恩视频智库数据统计时间：截止 2016年 7月 22日数据范围： 2014年 1月 1日 -2016年 6月 30日全网播放量 TOP1000网大播映平台：爱奇艺、优酷、搜狐、土豆、腾讯、乐视、芒果 TV2.6.2 导演 和演员的过往网大 作品播放量 均不能对新网大播放量造成影响240.26 0.22 0.20 0.07 0.05 0.10 0.18 0.12 0.000.050.100.150.200.250.30导演 第一主演 第二主演 第三主演 第四主演 第五主演 第六主演 第七主演网大导演、演员 过往网大作品 播放量与下一 部网大播放 量相关性分析显著性检验 P= 3.66E-12 0.045202 0.101729 0.185279 0.060654 0.038439 9.82E-06 0.279182 对导演及各主演过往作品播放量 与新作播放量进行相关性 分析， 满足 皮尔逊卡方 检验 P0.05的只有导演、第五、六主演，不过 Pearson相关系数分别只有 0.26、 0.1和 0.18，可以认为导演和所有演员的过往网大作品播放量均不能对新作播放量造成影响； 不过，导演是最有可能其历史作品播放量会影响下一步作品播放量的因素。数据来源：艺恩视频智库数据统计时间：截止 2016年 7月 22日数据范围： 2014年 1月 1日 -2016年 6月 30日全网播放量 TOP1000网大播映平台：爱奇艺、优酷、搜狐、土豆、腾讯、乐视、芒果 TV2.6.3 当前网大挑选导演、演员不需考虑历史作品 导演相对于演员，有经验的比例更高； 演员中，超过 8成的网大第一、第二主演是新人，其他主演的新人比例更高； 第七、第八主演往往对应客串角色，反而会启用一些熟悉面孔。22.7%18.8% 18.1%12.2%7.1%12.5%7.1%12.1%14.3%0%5%10%15%20%25%导演 第一主演 第二主演 第三主演 第四主演 第五主演 第六主演 第七主演 第八主演有历史网 大作品的主 创比例数据来源：艺恩视频智库数据统计时间：截止 2016年 7月 22日数据范围： 2014年 1月 1日 -2016年 6月 30日全网播放量 TOP1000网大播映平台：爱奇艺、优酷、搜狐、土豆、腾讯、乐视、芒果 TV 252603中国网络 大电影制片 市场研究01020304网 感真的存在 吗？一线电影公司尚未对网大公司构成威胁网络大电影类型分析网络大电影制片公司分析3.1 网感真的存在吗？27 网 感是迅速而准确地发现和判断故事素材是否适合网络电影的传播介质和形式，是否受网络电影观众喜爱的职业反应能力，是网络电影从业者在长期的网大制作、宣发、放映实践中将网络电影职业意识内化而成的本能反应 。网 感不能预测爆款。 关于网 感是否存在 ，网 大制片 公司管理层和编剧、导演看法 不一，有的认为存在，有的认为不存在。究其原因，大家对“网感”的定义不同。 用户 画像 ：平台用大数据为用户进行宏观和微观画像，为行业提供基础市场研究数据； 定性 研究 ：专业公司或片方根据用户画像，找到目标用户，组织座谈会，了解用户的价值观、生活态度和习惯、感兴趣的内容，为内容创作方向和之后的宣发渠道寻找依据； 影视 专家 ：把用户感兴趣的内容转化为镜头语言。 深入了解网大用户的 文化品位、思维方式、消费习惯、当前最关心的问题，以及对这些问题的看法。何谓“网感”？如何培养网感？市场研究如何辅助创作？80年代 90年代 00年代社会发展 城乡二元结构 市场经济成熟期 法制化 /城镇化身份标签 自嘲 /闷骚 /奋斗 洒脱 /吐槽 /个性 宅腐 /独立 /包容传播工具 PC公共化 /彩屏 PC个人和 /移动智能初期 移动智能高速发展文化审美 屌丝 /山寨 /奢华 小清新 /重口味 /轻奢 二次元 /非主流 /轻物欲 取决于网大市场的发展，以及母公司战略调整。 一线公司同样会起用草根编剧、导演、演员 ； 由于对市场合观众的不了解，在创意、剧本开发、成本控制等方面处于摸索和借鉴阶段。 资金 ？ 创意？ 剧本 开发 ？ 人才？ 制作 能力 ？ 成本控制？ 衍生 品开发 ？NO！3.2 一线 电影公司尚未对网大公司构成威胁28 一线电影 公司相继在 2015年下半年和 2016年进 入网大市场，一般通过其新媒体部门进行网大投资与制作，主投的项目都是自主 宣发 。目前一线公司是否具备网 大 制作优势？ 一线电影 公司能否加速 占领 市场？Q1 Q2 华谊创星主控项目 ： 捕快血之刃 （ 2016年）、 激斗魂之篮球 、 惊魂戏之消失的妻子 、 灵瞳 、 恋爱的正确姿势 1、 2 ； 参投项目 ： 校花驾到 2:蜜桃时代 （ 2015年） 、 鬼瞳神探 （ 2016年）、 痞子兵王之使命召唤 （ 2016年）。华谊兄弟华策博纳华谊创星华策娱乐科技艺星博纳网生内容子公司3.3.1 网络大电影主类型 的市场集中度高于院线 电影，未体现多元化29 动作、喜剧、爱情、动画、奇幻五种主类型在院线电影中票房占比 90.2%，恐怖类型占比较低； 惊悚 、爱情、剧情、 喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比 91.2%，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白， 不过在 冒险、科幻、纪录片 、 战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。41.2%4.9%17.2% 16.6%19.2%8.3%22.7%6.9%2.5%4.3% 3.6%21.6%1.0%1.0%0.9%28.1%0.005%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%院线电影票房占比网大播放量占比2016年上半年院线电影和网络大电影类型占比动作 动画 喜剧 爱情 奇幻 冒险 剧情 科幻 惊悚 舞台艺术片 纪录片 战争 恐怖数据来源：艺恩视频智库数据统计 时间：截止 2016年 7月 22日网大上线时间： 2016年 1月 1日 -2016年 6月 30日播映平台：爱奇艺、优酷、搜狐、土豆、腾讯、乐视、芒果 TV3.3.2 剧情、动作网大内容为王， 爱情、喜剧、惊悚 长 尾 内容也有市场30影片类型 总体播放量占 比 TOP100播放 量占比 网络大电影总体 vs.top100供需指数剧情 21.6% 17.9%惊悚 28.1% 28.2%爱情 22.7% 25.3%喜剧 19.2% 21.8%动作 4.9% 3.2%奇幻 2.5% 2.4% 1.01 0.91 1.19 1.26 1.03 0.73 0.80 1.08 1.09 1.05 0.94 0.94 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.42016年上半年TOP100网大类型供需指数2016上半年网大类型需求指数 爱情、喜剧网大在 top100中的占比高于总体； 从网大总体来看，爱情、喜剧类型供需指数大于 1，表明供小于求，受市场欢迎；而剧情供需指数小于 1，供过于求； Top100网大来说，各类型供需关系比较平衡，表明观众需要各种类型的优质内容；而 top100网大 中，剧情、动作的供需指数明显高于网大总体，说明观众对这两类质量要求较高，长尾内容相对其他类型不容易获得 流量 ， 而而爱情、喜剧、惊悚的 top100供需指数均低于网大总体，优质内容优势不明显，长尾内容也有市场 。注：供需指数 =播放量 占比 /数量占比，指数越大表示该类型电影越受欢迎；T0P100类型 供需 指数 =T0P100播放量 占 比 /TOP100数量 占比2016上半年上映网大播放量占比及供需指数数据来源：艺恩视频智库数据统计 时间：截止 2016年 7月 22日网大上线时间： 2016年 1月 1日 -2016年 6月 30日播映平台：爱奇艺、优酷、搜狐、土豆、腾讯、乐视、芒果 TV3.4.1 互联网影视第一出品公司 新片场31 新片 场是 最大互联网 影视出品发行 平台 之一 ， 依托新片场创作人社区， 扶植 优秀创作人 ， 目前 新 片场已经搭建以制片人、导演为核心的工作室模式，加速优秀作品的产出。发展 年历 新 媒体影视的全产业链布局2011.12 V电影正式上线2012.03 开启线下开放日活动2012.08 获久合创投百万天使轮投资2012.11 突破十万 UV百万 PV2013.07 新片场正式上线，三个月突破注册万名创投人2014年初 获阿里巴巴数千万 A轮融资2014.02 魔力盒 APP正式上线2014.12 魔力盒 APP下载量破千万 日活50万2015.09 获来自中瑞和红杉的数千万人民币 B轮融资2015.12 登录新三板，成为“中国新媒体影视第一股”2015.12 新片场导演 Family上线2016.9 获 C轮 7000万投资，估值 6.7亿元 新片场拥有认证注册用户 2万人 ，上传作品 10万部 ，注册用户 30万 人 。 入选 新片场 Family导演的作品优先获得 V电影网站，微博、微信推荐，优先参加 V电影举办的开放日等活动，导演的非商业作品免费全网发行，免费推送国内外电影节。新片场 创作 人社区短视频 网络电影 网络剧 网络综艺 VR 粉丝 经济3.4.1 互联网影视第一出品公司 新片场32新片场 青年导演扶植 计划 志在 挖掘 培育影视新力量 ，签约 和培养有潜力的 青年 导演给予资金和资源支持。青年导演扶植第一 批签约导演首个项目， 从 策划到上线经历短短四个月 时间 ， 获得 乐视独家推荐 资源 ， 效率 与质量双重保证 ，在 行业占领先机。痞子兵王之特种使命制片人工作室计划新片场“ NEW50” 制片人工作室计划招募具备独立项目开发能力的制片人主导开发网络电影、网络剧、院线电影，为其匹配资金、制作、宣发等资源，打造属于 制片人自己的 独立品牌。提供 资金、招商、发行 、品 宣 等全方位 的扶持，加速作品诞生 。目前新片场旗下第一个制片人工作室“陈未衾工作室 已开发网络电影颜值山海经男狐聊斋综艺小白与三栖巨腕、网剧总裁在上我在下，签约潜力演员叶小开、 潘子健 等 。 男狐聊斋 制作团队 ：全面开放新片场丰富制片资源宣发支持 ：匹配新片场顶级宣发资源独立品牌 ：提供品牌塑造支持院线电影 ：联合国内一线影视公司一起开发项目“ NEW50”制片人 工作室计划3.4.2 历史最悠久的网 大制作公司 互联网电影集团（ IFG）33集团架构作品年历 青春期 青春失乐园 青春期 3 女人公敌 上位 后备空姐 校花驾到之极品校花 玩得就是艳遇 校花驾到 2蜜桃时代 不良女警 空中尸变 我的同学不是人 校花驾到 3人鱼校花 猎灵师欲宠娇妃2010年2011年2012年2013年2014年 互联网电影集团（ IFG）前身是成立于 2009年的光影华视，是中国早期的互联网内容制作公司， 2013年 12月成立互联网电影集团， 2012-2013年曾与搜狐畅游、聚美优品、宋城演艺等合作探索网大盈利模式，创始人管晓杰为导演出身，近两年对网大不断加大投入，引领互联网电影内容创新。2015年2016年光影华视星图传媒华视天池对外投资影 游 一体产业 链投资 ：VR游戏团队 互联星梦 2015年出品作品：2部 2015年发行作品：15部 2016年上半年出品作品： 6部 2016年上半年发行作品： 12部IFG大 数据影视内容投资：天天有戏星图影业顽皮猴子影视众筹平台及教育投资：金田影金所IFG明星学院弘尚品二次元 -自媒体投资：九道一动漫石更化贝3.5.3 单 部网大分账最高的制作公司 七娱乐342016年出品计划七娱乐代表作 七娱乐艺人团队 七娱乐产业链布局网大 网剧院线投资策划团队导演团队制作团队经纪艺人物料团队营销发行七娱乐投资关系 成立于 2014年 5月 27日， 2015年 成为 “华谊兄弟”、“本山传媒”指定互联网影视内容唯一合作 伙伴， 2016年计划 出品 23部网络大 电影，开始 涉足院线 电影，是唯一单部网大在爱奇艺分账近 2000万元的制作公司。 2015.04 道士出山 1 2015.06 道士出山 2 2015.10 山炮进城 1 2015.11 丧尸大战僵尸 2016.01 超能太监 1 2016.03 山炮进城 2 2016.04 校园风骚史 2016.09 茅山道士 彭禺厶 ，代表作 道士出山 朱佳希，代表作 后备空姐 高成龙，代表作 超 能太监 鸿星尔克、华谊兄弟 娱乐工场、七匹狼 特步、一响天开文化 23部网络大电影 2部网络剧 3部院线电影3.4.4 从 网络节目制作成功转型网大的制作公司 三人禾在 酷 6网建立了日播栏目火星新闻。共制作近 1000期，总点击量突破 10亿。 连续3年获得 “互联网十大品牌栏目”为各大厂商制作病毒推