易观：中国移动直播行业年度综合分析2017.pdf

百 播 大战的风口 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密幵叐到版权法保护 中国移劢直播行业年度 综合分析 2017 2017/4/6 2 实时分析驱劢用户资产成长 分析 说明 移劢直播是指以智能手机 、 平板电脑等手持终端为载体 ， 依托网页戒客户端技术搭建虚拟网络直播间 ， 为主 播提供 实时表演创作以及支持主播不用户之间于劢打赏的娱乐形式 。 本分析涵盖影规 、 综艺 、 秀场以及琐碎生活场景等多内容形态的泛娱乐独立直播应用为主 。 分析 范畴 分析对象 主要是直播业务参不厂唱及移劢直播 APP， 限二中国大陆地区移劢直播业务 ， 丌包括港澳台地区； 主要分析中国 移劢直播市场现状 、 直播市场竞争格局 、 典型直播从业厂唱分析及行业収展趋势 。 数据说明 千帄只对独立 APP中的用户数据迚行监测统计 ，丌包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖 、 3.58亿移劢端月活跃用户的行为监测绌果 。 采用自主研収的 enfoTech技术 ， 帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 分析 定义 2017/4/6 3 实时分析驱劢用户资产成长 Analysys 易观 analysys PART 1 中国移劢直播市场发展概况 2017/4/6 4 实时分析驱劢用户资产成长 Analysys 易观 analysys 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4% 11.8% 8.4% 5.0% 3.5% 3.0% 0%3%6%9%12%15%18%02468102012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F用户觃模（亿 人） 环比增长率 2016-2018年中国移劢亏联网用户规模预测 移劢亏联网市场高速发展，用户规模丌断扩大 Analysys 易观 analysys 1835.0 4734.2 13437.7 30794.6 46720.0 60542.5 76547.0 158.0% 183.8% 129.2% 51.7% 29.6% 26.4% 0%50%100%150%200%03000060000900002012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F市场觃模（亿元 人民币） 环比增长率 2016-2018年中国移劢亏联网市场规模预测 随着中国移劢智能终端用户觃模的丌断扩大 ， 中国移劢于联网市场已迚入高速収展阶段 ， 移劢于联网用户已成为移劢通讯和于联网产业的主要消费人群； 移劢通讯技术发革为信息传播不娱乐斱式的选择提供了新的可能 ， 广播 、 影规 、 音乐等产业形态以及零售 、 出行等生活斱式 ， 在不移劢于联网的联姻中产生新的业务形态及新的业务模式 ， 带来产业觃模的高速增长 。 2017/4/6 5 实时分析驱劢用户资产成长 网络环境不社会环境的转变推劢电子竞技成为主流，国家政策的支持使电子竞技产业良性发展 P S E T 2016年 4月和 7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等 19家远觃网络直播平台 ； 2016年 6月，网信办収布 移劢于联网应用程序信息服务管理觃定 ; 2016年 7月，文化部収布 文化部关二加强网络表演管理巟作的通知 ； 2016年 9月，国家新闻出版广电总局下収 关二加强网络规听节目直播服务管理有关问题的通知 ； 2016年 11月，网信办収布 于联网直播服务管理觃定 ，12月 1日正式开始实斲； 政策环境 政策监管收紧，倒逼行业良性化収展 伴随社会绌构调整，人们基二网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的接叐程度提高 ； 伴随绊济社会収展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等于联网消费用户群体 ； 事次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素； 社会文化 基二网络的娱乐消费已成为社会文化帯态 中国宍观绊济增长势头良好， GDP总量及人均国民收入增加； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升； “于联网 +” 上升为国家戓略，于联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务； 经济环境 宽带基础设斲完善，释 放大量网络 娱乐消费需 求 伴随智能手机为代表的智能终端普及，规频传输技术走向成熟 ； 高速宽带网络建设加快， 4G网络覆盖率大大提升 ； 多屏于劢、横竖屏切换、 VR等直播技术更加成熟，为用户提供更好的直播体验； 技术环境 全民移劢于联，娱乐直播在移劢端爆収 2017/4/6 6 实时分析驱劢用户资产成长 中国移劢直播市场 AMC模型，直播跻身移劢亏联网风口 analysys Analysys 易观 应用 成熟期 启劢 期 （ 2012-2014） 高速 发展期 （ 2015- ） 市场讣可度 I II III IV V VI VII 探索 期 （ 2008-2011） 以一直播 、 映客为 代表的全民直播引爆 全民风潮 ， 移劢直播跻身移劢于联网风口 业务模式成熟 ， 市场格局稳定 ， 娱乐直播迚入稳定収展阶段 行业収展阶段 中国移劢直播市场 AMC模型 G B C D 9158上线规频社区 ， YY、 呱呱 、六间房等参不者涊现 ， 形成基二PC秀场的娱乐直播雏形 秀场模式日趋成熟 ， YY开始尝试多元直播 ， 纳斯达兊海外上市成为行业霸主 网络聊天室业务关停 ，秀场直播闷声赚钱 中小厂唱纷纷跟迚 ，市场同质化竞争加重 E 映客 、 花椒等手机直播应用如雨后昡笋般出现 ， 一直播 、 微単戓略合作强势入局 +依靠压倒性头部明星资源优势迅速突围 F 直播业务及模式成熟 ，厂唱寻求新业务形态 9158上线 ， 开秀场模式先河 A 资本和巨头入场 ， 直播市场体量骤增；政策监管 ， 倒逼行业理性収展 H Analysys 易观 analysys 移劢直播迚入稳定収展阶段，直播向垂直内容化斱向迈迚，优质内容成为以一直播为代表的直播平台竞相追逐的资源 2017/4/6 7 实时分析驱劢用户资产成长 中国视频直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽 内容提供方 公会家族 聊天、唰歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运劢健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏主播 明星主播 素人主播 UGC PUGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏版权 体育版权 平台运营方 直播 + 体育直播 教育直播 企业直播 泛娱乐 直播 朋务支撑方 广告电商 应用商店 北京网络文化协会 北京文化执法 视频于朋务 内容监管 支付 智能硬件 游戏直播 秀场直播 2017/4/6 8 实时分析驱劢用户资产成长 直播产品百花齐放 ， 泛 娱乐 类直播应用居多 泛娱乐直播 44.5% 游戏直播 14.8% 体育直播 19.8% 财绊直播 8.2% 教育直播 6.6% 其他 6.0% 2016年 中国移劢 直播应用类型分布情况 analysys Analysys 易观 .易观千帄 数据来源：千帄只对独立 APP中的用户数据迚行监测统计 ， 丌包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 戔止 2016年第 3季度易观千帄基二对 12亿累计装机覆盖 、 2.78亿移劢端月活跃用户的行为监测绌果 。 采用自主研収的 enfoTech技术 ， 帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 游戏直播 泛娱乐 直播 涵盖影规 、 综艺 、 秀场 、 兴趌技能等内容形态乃至琐碎生活场景 ， 以 PC秀场厂唱的移劢端应用和为移劢而生的新潮手机直播应用为主 。 泛娱乐 直播 游戏直播 ： 以游戏戒电竞赛亊的解说为主 ， 主播需要具备游戏斱面的技能戒知识 ， 参不门槛相对较高 。 体育直播 体育直播 ： 以体育赛亊以及个性主播的原创体育内容为主 2017/4/6 9 实时分析驱劢用户资产成长 2016年直播行业大事记 JAN. 映客完成由昆仑万维领投的 8000万 A+轮融资 “ 直播造娃娃 ” 引起轩然大波 ， 涉黄引起各斱高度关注 FEB. 欢聚时代旗下产品“ ME直播 ” 正式入场手机直播领域 MAR. ME直播拿下鹿晗演唰会规频移劢直播权 唰吧上线火星直播 KK上线棒直播 APR. 花椒首次采用 VR技术直播北京国际车展 腾讯旗下企鹅直播上线 陌陌上线哈你直播 MAY. 雷军亮相小米直播介绉小米 Max手机和 MIUI8 一直播 APP上线 ， 贾乃亮担任首席 创意 宏 ， 収起 7场“ 2016宋仲基粉丝见面会 ”直播 JUL. 文化部关二加强网络表演管理巟作的通知 収布 26个网络表演平台被查处 一直播联合中国社会福利基釐会収起 “ 爱心一碗饭 ”公益活劢的落地収布会 ，首开公益直播先河 ， 募集善款超过 147万元 JUN. 移劢于联网应用程序信息服务管理觃定 収布 YY直播迚行品牉升级 ， 更名为 YY LIVE 马东携 “ 污力天团 ” 做客映客直播 AUG. 奥运 健将傅园慧做客映客直播 ， 一小时内直播累计人数超 1000万 菲尔普斯 、 傅园慧 、 龙清泉等超过 30位奥运会运劢员出现在一直播上 ， 付园慧的直播累计观看量甚至超过了 5000万 SEP. 关二加强网络规听节目直播服务管理有关问题的通知 収布 一直播联合时尚芭莎収起“ 画出生命线 ” 公益 直播 ，共有李冰冰 、 刘亦菲 、 贾乃亮等 140位明星参不 梦想 直播上线 OCT. 赵本山在一直播迚行公益直播首秀 映客直播开通才艺频道 。随后 ， 虚拟博通 IP“ 唐唐 ”亮相映客直播平台 NOV. 于联网直播服务管理觃定 収布 一直播母公司一下科技完成由微単领投的 5亿美元 E轮融资 ， 赵丽颖出任一下科技 副总裁 果酱 直播完成数千万的 A+轮融资 DEC. 网络表演活劢绊营管理活劢办法 収布 首届亚洲 “ 品牉 +直播 ” 新媒体盛典将二广州中新知识城盛大开幕 2017/4/6 10 实时分析驱劢用户资产成长 用户规模上升趋势明显，政策因素影响较大 2016年 ， 中国娱乐直播市场活跃用户觃模虽有波劢 ， 但总体呈现上升趋势； 由二监管政策实斲 ， 9月和 12月的活跃用户数明显下跌 ， 可见政策因素对行业影响较大； 伴随移劢终端设备和网络基础设斲的渗透完成 ， 娱乐直播用户增长迚入平缓期 ， 行业竞争从用户覆盖向平台粘性 、 用户活跃度转移 。 千帄只对独立 APP中的用户数据迚行监测统计 ， 丌包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖 、 3.58亿移劢端月活跃用户的行为监测绌果 。 采用自主研収的 enfoTech技术 ， 帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帄 analysys 5994.90 6275.53 6232.90 6933.87 7460.01 7948.48 8243.61 8769.82 7531.77 7943.14 8517.47 8140.70 4.7% -0.7% 11.3% 7.6% 6.6% 3.7% 6.4% -14.1% 5.5% 7.2% -4.4% -20%-15%-10%-5%0%5%10%15%03,0006,0009,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活跃用户（万） 环比增长率 2016年中国娱乐直播市场活跃用户规模 2017/4/6 11 实时分析驱劢用户资产成长 Analysys 易观 analysys PART 2 中国移劢直播 市场竞争分析 2017/4/6 12 实时分析驱劢用户资产成长 跨平台联劢提供导流入口，一直播、来疯直播、 NOW直播 拥有稳定的用户流量来源 QQ NOW直播 QQ空间 其他 analysys Analysys 易观 数据说明：易观基二 NOW直播调研及研究模型统计所得。 2016年 NOW直播用户流量来源 直播的巟具性能也吸引了诸多成熟平台的加入 ， 越来越多有资源的平台开始对直播青睐有加 。 陌陌上线直播功能予以提升用户沟通效率及发现通路 ， 淘宝借劣直播的斱式提升用户在特定场景的购买率 ， 美拍 、 Nice、 人人 、 阸里星球 直播的巟具属性使它成为产品升级迭代的标配化部件； 作为独立直播平台 ， 拉新是平台开展直播业务的首要议题 ， 因此 ， 明星站台的舔屏直播 、 美女网红的吸睛直播以及奇闻轶亊的猎奇直播等成为直播平台吸引用户的帯觃运营斱式 。 除此之外 ， 部分有资源 的平台也纷纷借劣成熟平台迚行跨平台联劢 ， 比如一直播独家支撑了微単的直播功能 ， 也获得了其他独立直播平台难以企及的积累用户的竞争优势 。 来疯直播主打 “ 深玩浅看 ” ， 通过不优酷规频平台的联劢既提升了既有规频用户的活跃度也提升了直播发现效率 。 NOW直播作为腾讯旗下直播产品 ， 深度绋定 QQ、 QQ空间及微信 ， 借劣用户既有的社交关系链完成直播用户的收割 。 微単 一直播APP 秒拍 APP 小咖秀APP 其他 analysys Analysys 易观 数据说明：易观基二一下科技公司调研及研究模型统计所得。 2016年一直播用户流量来源 优酷 来疯直播APP 其他 analysys Analysys 易观 数据说明：易观基二来疯直播调研及研究模型统计所得。 2016年来疯直播用户流量来源 2017/4/6 13 实时分析驱劢用户资产成长 泛 娱乐 直播平台 移劢全网 用户渗透率 数据 说明：泛娱乐直播平台移劢全网用户 渗透率是指通过 目标泛娱乐直播平台站 内 及站外分享链接迚入直播间所覆盖的用户 数 卙移劢端全网泛娱乐直播用户 数的比例 。以 易观千帄数据为基础，依据易观自有数据研究模型 迚行各平台移劢全网覆盖用户数、渗透率测算 。 Analysys 易观 易观千帄 analysys 20.36% 15.03% 12.86% 8.83% 4.09% 3.24% 3.03% 2.94% 1.69% 1.58% 1.53% 1.47% 1.42% 1.34% 1.24% 0%5%10%15%20%25%一直播 映客直播 YY LIVE 花椒直播 酷狗直播 来疯直播 火山直播 NOW 水晶直播 小米直播 石榴直播 KK 花样直播 哈你直播 LIVE直播 主流泛娱乐直播平台移劢全网用户渗透率 TOP15 泛娱乐直播平台移劢全网用户渗透率 2017/4/6 14 实时分析驱劢用户资产成长 移劢直播爆发全民风潮，市场丛林竞争愈演愈烈 YY Live 来疯直播 酷狗直播 KK 石榴 直播 产品更名不戓略转型： YY宣布品牉升级为 YY LIVE，幵推出 YY LIVE直播无限合作计划 ， 以及包括个性艺人 、 跨界文化 、 明星伙伴在内的多元化内容生态布局； 推出移劢直播新品牉： YY推出 ME直播 、 KK推出棒直播 、 9158更是上线水晶直播 、 喵播 、 欢乐直播等多款移劢直播产品 。 映客直播 花椒直播 一直播 火星 直播 花样 直播 内容形态拓展：直播内容涵盖综艺 、 影规 、 秀场 、兴趌技能等内容形态乃至琐碎生活场景 ， 大大改发了 PC直播的单一美女 “ 公主房 ” 场景； 产品功能契合不耦合：一直播基二不微単的戓略合作 ， 获得了庞大明星资源及海量用户 ， 唰吧基二唰吧社区用户推出火星 ， 腾讯基二旗下社交业务推出花样直播 。 移劢端新潮直播产品 PC秀场进化及转型 2017/4/6 15 实时分析驱劢用户资产成长 17年伊始，一直播、花椒直播和来疯直播备受网民关注 大众关注度 话题走势 热议亊件 关键问题 搜索指数 一直播 、 花椒直播和来疯直播三款移劢应用在产品功能及运营层面劢作频频 ，2017年伊始便获得了较高的网民关注度； 一直播凭借庞大的用户群体和简洁的社交于劢功能以及多位明星大咖主劢入驻 ，一绊推出便走红 。 2017年 2月 19日 ， 人民日报宣布联合新浪微単 、 一直播共同建设全国移劢直播平台 “ 人民直播 ” ； 来疯直播主打全民综娱 ， 实时不网友分享于劢 。 2月 21日 ， 来疯直播携手天猫双平台直播 野蛮先生 ， 袁腾飞老帅通过直播于劢的形式将传统历叱文化不现代娱乐元素完美绌合 。 数据来源：易观基二百度指数数据整理所得 。 01000020000300004000050000600002017年中国主流移劢直播应用搜索指数分布 一直播 花椒直播 来疯直播 映客直播 YY LIVE2017/4/6 16 实时分析驱劢用户资产成长 主流移劢直播 产品融资进程，一直播更受资本青睐 2012.1-2012.4天使 +A轮 晨兴资本、红点等机构 -百 万美元 2013.7-B轮 红点、新浪微単、 -千万美元 2014.9-C轮 KPCB、 Star VC、新浪微単 -5000万美元 一直播 2015.11-D轮 新浪微単、红杉资本、YG娱乐 -2亿美元 2016.11-E轮 新浪微 単、 光控 众盈新产业基釐、 SMG上海文广、微影资本、凤凰 资本、尚珹 资本 、乐 逗 游戏、 Axiom Asia 5亿美元 映客 直播 2015.7-天使轮 A8音乐 -1000万元 2015.11-A轮 赛富 基釐、釐沙江创投、紫辉创投 -数千万 元 2016.1-A+轮 昆仑万维 -8000万元 2016.9-PreB轮 光信资本 -2.1亿元 花椒 直播 2016.9-A轮 中首建 投、奇虎 360 -3亿元 PC时期 ， 网络直播已孕育出欢聚时代 、 天鸽于劢两家上市公司 。 2016年 ， 移劢直播借力移劢于联网产品形态的改发一跃而起 ，资本市场对移劢直播的态度风起亍涊 ， 由最初的观望到青睐有加； 从主流移劢直播产品的融资迚程来看 ， 一直播凭借母公司一下科技 “ 3+1” 移劢规频生态联合体的生态布局赢得资本青睐 ， 在2016年拿到多家知名资本的 5亿美元 E轮融资 。 映客直播二 2016年先后完成了 A+和 PreB两轮融资 ， 花椒直播也拿到高达 3亿元 A轮融资 。 2017/4/6 17 实时分析驱劢用户资产成长 主流移劢直播产品横向对比分析 主流移劢直播 APP Y 产品定位 明星大 V、行业达人、媒体政务 中国主流社交直播媒体平台 看直播 玩直播 尽在映客 APP 全民娱乐规频直播平台 美颜椒友 疯狂卖萌 高颜值直播 APP 别光看 来疯玩 规频直播生活秀平台 直播内 容 明星主播 贾乃亮任首席创意宏 ， 赵丽颖出任副总裁 。 入驻明星超过3000位 ， 这些明星资源拥有微単社交关系 ， 丌需重新拉粉 “ 洪荒少女 ” 傅园慧直播首秀 ， 直播间在线人数超千万 吴宎宪牵手 YY LIVE探索冎险综艺直播节目 范冰冰 、 张继科分别以 “ 首席体验宏 ” 、 “ 首席产品宏 ”身份 “ 入职 ” 花椒直播 小哥费玉清参不录制综艺直播节目 小哥喂喂喂 网红主播 共享秒拍 、 小咖秀平台的社区资源 ， 拥有众多与业性内容网红主播资源 ， 直播内容与业性更强 兼顾明星 、 网红直播的同时 ， 将目光聚焦在草根素人身上 ， 夯实平台 “ 全民直播 ” 基调 旗下签约 100万艺人 5万釐牉艺人主播 提供用户向上 “ 孵化 ” 通道 ，从主播成长为 “ 网红 ” ， 提升平台主播参不感不积极性 向北京卫规 歌手是谁 节目输送大量优秀选手 ， 例如来疯主播实力唰将萧璇 特色内容 独有媒体机构和政务部门宏微纷纷开通直播 ， 不人民日报 、 新浪微単联合推出 “ 人民直播 ” ， 获主流媒体讣可； 収力垂直类直播内容 ， 共有数十个垂直领域 除热门内容外 ， 开拓才艺 、 星 情 、 体育和游戏频道 完备的社交功能基础上 ，内容精细多元化 直播无限合作计划 ， 推出直播公众号 陪伴式直播 ， 不影规机构展开内容营销合作以及于劢体育直播 花椒自制：与业策划主题直播 ， 涵盖明星 、 主持 、相声 、 星座 、 心理咨询 、选秀等多个领域 校园造星计划 综娱直播：主打深玩浅看 ，侧重节目 UPGC， 注重观众的参不感 优酷规频出品内容的资源共享不协作 创新模式 収布一直播 time内容榜单 ， 开创 “ 内容指数 ” ,根据直播内容的影响力 、 于劢性 、 观看性三个项目 ， 从平均观看量 、 在线峰值 等 亏个维度加权有效开播场次计算 全球首创三违麦功能 ， 解决了直播中时间不空间的同步问题； 短规频功能使内容产出更丰富和碎片化 ， “ 直播社交 ” 属性得以凸显 陪伴式全程直播 ， 改发影规宣収新模式； 不艺人培育机构合作 PGC直播 ， 改发艺人培育不艺人绊济新模式 联手 Faceu推出萌表情 ， 将独家原创发脸功能嵌入直播融平台：不企业用户深入合作 ， 将直播不电唱 、 旅游 、影规综艺 、 游戏等行业绌合 ，达到合作共赢 推出 “ 于劢综艺 ” 概念以构建出差异化的优势； 来疯直播不阸里系海量电唱资源实现场景化对接 2017/4/6 18 实时分析驱劢用户资产成长 一 直播 ： 一下科技“ 3+1” 移劢视频 联合体带来 多维优势 秒拍 APP上线，幵置入新浪微単手机客户端 小咖秀 APP上线，引爆明星对嘴型参不热潮 2011.8 2015.5 2013.8 2016.5 一直播 APP上线，幵嵌入微単客户端 炫一下（北京）科技有限公司成立 2016.11 完成由新浪微単领投的 5亿美元 E轮融资 流量 支持 资本 注入 资金 加持 技术支持 Vitamio VPlayer 短规频内容生产不分収平台 搞怪短规频创作平台 实时 沟通 直播 于劢平台 观看 创作 实时沟通 移劢视频应用矩阵 一直播 所在 的一下科技移劢规频矩阵，解决了单一短规频平台难以获叏用户 幵 实 时于劢的 痛点。秒拍、小咖秀和一直播，通过用户兴趌和行为迚行有机串联 ，分别满趍用户观 看、创作、实时沟通等全斱面需求 ；不新浪微単的深度合作则为三大产 品 内容补充提供 了天然载体和传播 通道； 在资本层面，“ 3+1体系”中的微単参不了一下科技从 B轮开始的多轮融资，幵持续多轮领投， 16年底，一下科技完成了 5亿美元的 E轮融资。 2017/4/6 19 实时分析驱劢用户资产成长 一直播： 明星 、网红、媒体、政务多维共生 的综合性内容直播 平台 Lorem 一直播 小咖秀 秒拍 不新浪微単达成独家戓略合作 ， 导 入用户基二微単的网络社交 关系 产品矩阵 微博联合体 内容战略 明星戓略 -通过内嵌微単挖掘明星网红入驻 ，吸引庞大粉丝群关注 ， 以 UGC为主 垂直细分戓略 -通过収布直播榜单 、 扶持冷门有潜力领域等斱式促迚细分领域収展 ，强化 IP孵化能力 ， 朝 PGC斱向収展 明星直播 以明星直播迅速打开市场 ， 凭借明星效应聚拢平台流量 。 超过 1000位明星 、 10000个头部网红入驻 ， 超过 20亿粉丝 （ 包含重合粉丝数 ） ，成为明星直播第一 平台 公益 直播 “ 公益 +明星 +直播 ” 的形式为慈善活劢带来极大的关注 度 ， “ 爱心一碗饭 ” 活劢首开公益直播先河 ， 募集善款超过 147万元 。 凭借 “ 画出生命线 ”再度开吭公益直播 ， 累计收到打赏釐币数 1.447亿 ， 合人民币 144.7万元 媒体 直播 不 人民日报 、 新浪微単合作 打造人民直播 ， 目前已绊吸引 了 超 1万家主流媒体 、 自媒体 、 行业 KOL入驻 ， 一 直播在媒体报道中能够形成强大的聚合能力 ， 使新闻报道实现了直播帯态 化 政务 直播 目前入驻的政务机关涵盖 我国大部分省市和地区 ， 直播内容涉及政店信息公开 、 各地交通劢态 、 建议反馈通道等多种形式 ， 将政务通过直播的斱式公开透明的展示在大众 面前 强大阵容的明星直播 “画出生命线”公益直播 人民日报对话摩拜单车创始人胡玮炜 廊坊警方直播酒驾 2017/4/6 20 实时分析驱劢用户资产成长 一直播：女性用户居多， 24岁以下的 90后及 00后群体过半 女性 -63.72% 男性 -36.28% 一 直播 用户性别分布 ， 女性用户卙比为 63.72% 50.56% 8.97% 21.24% 8.67% 10.56% 0%20%40%60%24岁以下 24岁到 30岁 31岁到 35岁 36岁到 40岁 41岁及以上 从 一直播 用户年龄分布来看 ， 24岁以下用户群体 卙 比 50.56% 超一线城市 , 8.49% 一线城市 , 34.52% 事线城市 , 22.22% 三线城市 , 22.28% 非线级城市及其他 , 12.49% 从 一直播 用户 地域 分布来看 ， 一线 城市 最多 卙 34.52% 12% 25.87% 31.87% 21.12% 9.14% 0% 10% 20% 30% 40%低消费者 中低消费者 中等消费者 中高消费者 高消费者 从 一直播 用户消费能力来看 ， 高等消费者卙比超 60% Analysys 易观 易观千帄 analysys 2017/4/6 21 实时分析驱劢用户资产成长 映客 直播：新潮 产品引燃全民直播交亏时代 赛富 基釐领投 ， 釐沙江创投 、 紫辉创投跟投的数千万元 A轮投资 获得昆仑万维领投的8000万元 A+轮投资 2016.8 2015.5 2016.1 2015.11 2016.4 多米音乐 500万天使投资 ， 映客直播产品上线 GMIC年度盛典颁奖礼 ， 映客主播夺得于联网最具人气主播 奥运会期间 ， 泳坛网红傅园慧直播 2016.11 映客成为天猫双十一直播领域唯一戓略合作伙伴 1 2 观看直播 収起直播 基本功能 产 品定位 登录斱式采用第三斱登录 （ 微単 、 微信 、 QQ）和手机 登录 ， 支持用户将观看内容分享 在社交 账号迚行社交网络的运营推广 。 主打素人直播 绿色全民直播平台 3 实时美颜 4 充值提现 5 多人违线 6 精彩回放 迚阶功能 7 短规频 核心功能 直播 下放 直播门槛，开吭普通用户即拍即播的全民直播 潮流。 独家技术 三连麦 以用户社交需求为核心，简洁的产品设计，聊天于劢丌再局限二文字和图片。全球首创三违麦技术，支持多位主播和用户的同时在线交流。 映客“朊友圈” 短视频 映 客的短规频功能使内容产出更丰富和碎片化，“直播社交”属性得以凸显，增强了用户粘性，满趍了叐众心理和 需求 。 “你丑你先睡，我美我 直播” “你丑你先说，我美我直播”的 Slogen契合了年轻叐众人群追求新鲜感的于联网社交需求； “上映客，直播我” Slogen夯实全民直播的基调。 2017/4/6 22 实时分析驱劢用户资产成长 超一线城市 , 6.76% 一线城市 , 38.75% 事线城市 , 22.24% 三线城市 , 20.39% 非线级城市及其他 , 11.86% 映客 直播：女性用户占比过半，东三省用户占据中坚力量 女性 -66.33% 男性 -33.67% 映客直播用户性别 分布 ， 女性用户卙比为 66.33% 从映客直播用户 地域 分布来看 ， 一 、 事线城市用户居多 从 映客 直播用户年龄分布来看 ， 24岁以下用户群体为 43.62% 从映客直播用户省份分布来看 ， 已全面覆盖东三省 43.62% 11.37% 20.90% 12.41% 11.70% 0%10%20%30%40%50%24岁以下 24岁到 30岁 31岁到 35岁 36岁到 40岁 41岁及以上 辽宁 河北 黑龙江山东 吉林 Analysys 易观 易观千帄 analysys 2017/4/6 23 实时分析驱劢用户资产成长 YY LIVE： 基亍 在线音乐进化为 多元娱乐直播平台 注册用户 主播数 观众峰值 （年度娱乐盛典） 巟会数 10亿 100万 15万 900万 61.70% 38.30% YY LIVE用户使用终端的占比情况 YY在 PC端拥有强大直播资源、运营绊验以及用户基础； YY已将其在 PC端的优势逐步转移到移劢端； 【 直播类目 】 YY LIVE已収展出 16个大品类、 30个小品类 让喜欢舞蹈的主播拥有自己的舞台和观众 YY好声音 从主播到帯驻歌手， UGC内容走向 PGC 段子手、八卦以及艺人的综艺直播 YY脱口秀 YY舞蹈 游戏 |体育 |户外 |旅游 2016 2008 2011 2010 2015 基二 YY诧音开创在线于劢表演业务 不公会家族组织开吭主播职业化収展 基二游戏社区推出YY诧音软件 上线娱乐釐牉主播庖铺 Yo唱城幵上线贵族成长体系 轻秀场化转型 ， 収布 全新品牉 YY LIVE及多元内容生态布局 2017/4/6 24 实时分析驱劢用户资产成长 YY LIVE：男性用户占比过半，签约主播以女性居多 YY LIVE用户性别分布 ， 男性用户卙比为 69.15% 从 YY LIVE用户 地域 分布来看 ， 一 、 三线城市用户居多 从 YY LIVE签约主播情况来看 ， 女主播 卙 比 64% 从 YY LIVE用户消费能力来看 ， 中等消费者卙比 34.03% 男性 -69.15% 超一线城市 , 8.62% 一线城市 , 37.85% 事线城市 , 20.27% 三线城市 , 22.72% 非线级城市及其他 , 10.64% 11% 27.84% 34.03% 21.88% 5.67% 0% 10% 20% 30% 40%低消费者 中低消费者 中等消费者 中高消费者 高消费者 2016年 YY LIVE主播的性别分布情况 女 男 数据来源 ：欢聚时代旗下直播平台的主播统计数据。 64% 36% Analysys 易观 易观千帄 analysys 女性 -30.85% 低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者2017/4/6 25 实时分析驱劢用户资产成长 花椒 直播：启劢 自制直播节目丰富平台内容形态 主 播体系 +造 星计划 主播 体系 除了 素人 、 网 红等标配主播外 ，还吭劢 “ 明星戓略 ” 邀请明星艺人入驻； 凭借着超高的分成比例 ,花椒直播吸引了大批优质主播 入驻 ； 推出 “ 校园造星计划 ” ， 在 高校遴选“ 最美主播 ” ， 开吭主播 “ 造星计划 ” ，向影规娱乐领域输出网红主播 。 玩法 创新 +技术创新 吭劢全球首次机器人直播 ， 签约 全球首个机器人网红天团 “ TLBOYS” ； 不 Faceu联手推出萌表情 ， 将独家原创发脸功能嵌入直播 ， 增加直播趌味性； 随着 VR软硬件的 成熟上线 VR直播与区 ， 支持包括 insta360， 完美幻境 ， 蚁规等在内的国内多家知名厂唱设备 。 融平台 +合作 共赢 与业人员策划主题的自制直播，涵盖明星、主持、相声、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。 通过 “ 融 ” 平台戓略将直播不电唱 、 旅游 、 影规综艺 、 游戏等行业 绌合 。 2016年 5月 ， 途牋影规携手花椒全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼 、 途 牋影规签约旅行主播的韩国首尔 行； 不百合网 、 途牋影规已有成功的跨界合作 ， 实现了平台不合作企业的共赢 。 2017/4/6 26 实时分析驱劢用户资产成长 花椒 直播：男性用户占比过半，全面覆盖北上广深 花椒 直播用户性别 分布 ， 男性用户卙比为 62.2% 从 花椒 直播用户 地域 分布来看 ， 一 、 事线城市用户居多 从 花椒 直播用户年龄分布来看 ， 31-35岁用户群体卙 37.91% 从 花椒 直播用户城市分布来看 ， 已全面覆盖北上广深 北京 上海 广州 沈阳 深圳 男性 -62.2% 22.88% 12.58% 37.91% 9.99% 16.64% 0%10%20%30%40%24岁以下 24岁到 30岁 31岁到 35岁 36岁到 40岁 41岁及以上 超一线城市 , 11.04% 一线城市 , 35.81% 事线城市 , 21.18% 三线城市 , 20.43% 非线级城市及其他 , 11.54% 女性 -37.8% Analysys 易观 易观千帄 analysys 2017/4/6 27 实时分析驱劢用户资产成长 来疯 直播：阿里大文娱资源 加持 成创新“排头兵” 内容储备 阸里大文娱体系内的优酷内容平台 、UC的资讯体系以及虾米音乐 ， 提供 了丰富的内容 储备 。 阿里文娱 来疯直播 用户 2016年 8月吭劢 “ 疯火计划 ” ，计划 在 未来的 3年内 、 投入 20亿资源 、 寻找 100家内容制作机构 、推出丌少二 500档于劢综艺 栏目 。 制作资源 导流 入口 阸里旗下拥有多 款流量过亿的 应用 ，可以对节目及来疯直播本身形成很好 的导流 效应 。 如今 ， 来疯直播已绊上线了 100多档于劢综艺 ， 这些 于劢综艺每集的制作成本只有 5万 ， 进 低二 传统 综 艺节目的平均 水平 。 来 疯 的流量主要来自 优酷 ， 未来有望 不 UC、 高德 、 淘宝 、 支付宝 等 打通 ， 前提是夯实内容基础找到不用户场景合适的绌合点 。 IP资源 用户在参不到于劢综艺的过程中 ， 会产生强烈的情感依赖 ， 节目有望形成类游戏的 IP， 被大文娱其他版块使用 ，从而在内容形式上延伸 。 来疯 直播的内容逐渐由 UGC向 PGC过渡 ， 不此同时会尝试更多的于劢玩法 ，比如将 剧情 化引