2017年国内移动游戏用户研究.pdf

【 友盟 +】2017 年国内移动游戏用户研究 2017年 11月 全球领先的第三方全域数据服务商 核心提要 精品化和精细化 国内移动游戏的用户规模基本饱和 ， 同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏 ， 因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键 。 Android平台崛起 搭乘国产手机品牌崛起的东风 ， Android平台发展势头良好 ， 然而 iOS平台的留存优势明显 。 进击的 00后 30岁以下年轻用户是核心玩家 ， 00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏 。 “ 农村 ” 包围 ” 城市 ” 移动游戏用户的地域集中度较高 ， 低线城市成为移动游戏的兵家必争之地 ， 扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景 。 1 移动游戏用户发展概况 全球领先的第三方全域数据服务商 移动游戏 MAU增长乏力 ， 精细化运营将成为 ” 后红利时代 ” 的突围关键 0 2 4 6 8 MAU 单位 ： 亿 国内移动游戏 MAU规模变化趋势 （ 2015年 11月 -2017年 10月 ） 根据 【 友盟 +】 Dplus显示 ， 最近一年国内移动游戏的 MAU最高达 5.98亿 ， 与之前一年相比的 MAU最高值相比增长乏力（ +4.3%） ，可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势 ， 游戏产品竞争势必加剧 。 在后红利时代 ， 粗放式增长成为历史 ， 用户愈发成熟 ，需求更加细分 ， 因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键 。 备注 ： MAU（ monthly active user） 即每月活跃用户数 。 寒假 寒假 暑假 暑假 MAU最高值 ： 5.73亿 MAU最高值 ： 5.98亿 (+4.3%) 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 全球领先的第三方全域数据服务商 搭乘国产手机品牌崛起的东风 ， Android平台发展势头良好 2016年 Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机 ， 在三四线城市的覆盖率不断扩大 。 与之呼应的是 ， 以 2016年 11月为分水岭 ， 移动游戏Android平台占比开始上升并维持在 75%左右 。 31% 30% 31% 32% 31% 32% 32% 34% 33% 33% 33% 33% 30% 29% 29% 28% 28% 25% 24% 24% 24% 24% 21% 24%69% 70% 69% 68% 69% 68% 68% 66% 67% 67% 67% 67% 70% 71% 71% 72% 72% 75% 76% 76% 76% 76% 79% 76% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Android iOS 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 国内移动游戏运行平台分布趋势 （ 2015年 11月 -2017年 10月 ） Android占比均值 ： 68% Android占比均值 ： 74% 10, 4.9% 全球领先的第三方全域数据服务商 细分市场精品化吸引用户投入更多时间玩游戏 在游戏同质化和用户年轻化的大势之下 ， 用户的需求愈发分化和细腻 ， 细分市场则迎合了市场需求 。 2017年 ， 随着 MOBA类和吃鸡类游戏的火爆 ， 吸引玩家投入更多时间 ， 36%的玩家日均启动次数在 3-5次之间 ， 每日在线时长为 30-60分钟的玩家占比最高（ 27%） 。 移动游戏每日打开次数分布 单位 ： 次 移动游戏每日在线时长分布 数据周期 ： 2017年 1月 -10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 7.3% 18.5% 20.8% 26.6% 20.4% 6.4% 120 单位 ： 分 全球领先的第三方全域数据服务商 棋牌类游戏粘性最高 ， iOS端留存优势显著 无论 iOS端还是 Android端 ， 扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高 ， 其次是宝石消除类 。 iOS端次周留存整体高于 Android端 ， 这与 iOS设备整体质量较高有关 。 各类移动游戏次周留存率分布 23.0% 20.6% 19.6% 18.0% 17.4% 16.6% 16.1% 15.3% 14.5% 13.6% 12.5% 32.2% 30.7% 29.6% 29.5% 25.4% 25.3% 25.4% 24.4% 26.2% 27.7% 26.0% 扑克棋牌 宝石消除 游戏周边 休闲游戏 网络游戏 经营策略 角色扮演 塔防守卫 动作射击 体育格斗 跑酷竞速 Android iOS 数据周期 ： 2017年 1月 -10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 2 移动游戏用户画像 全球领先的第三方全域数据服务商 移动游戏用户性别结构均衡 ， 游戏类别选择倾向略有不同 移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当 。 在对抗性较强的游戏类别中（如跑酷竞速 、 动作设计和体育格斗） ， 男性用户比例明显高于女性 。 数据周期 ： 2017年 1月 -10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 移动游戏用户整体性别分布 各类别移动游戏用户性别分布 49.8% 50.2% 51.0% 44.9% 50.6% 49.2% 48.9% 49.9% 50.7% 47.8% 48.8% 50.6% 49.0% 49.0% 55.1% 49.4% 50.8% 51.1% 50.1% 49.3% 52.2% 51.2% 49.4% 51.0% 休闲游戏 跑酷竞速 宝石消除 网络游戏 动作射击 扑克棋牌 塔防守卫 体育格斗 角色扮演 经营策略 游戏周边 女性 男性 全球领先的第三方全域数据服务商 30岁以下年轻用户是核心玩家 ， 00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏 各类游戏中 30岁以下年轻用户均是核心玩家 ， 占比均超过 60%； 角色扮演和网络游戏类别中不足 18岁的用户占比颇高 。 7.7% 7.1% 7.5% 7.8% 7.7% 9.5% 8.5% 11.3% 6.6% 9.4% 11.0% 29.8% 30.9% 36.1% 38.5% 35.7% 38.9% 32.4% 38.5% 35.2% 36.3% 36.5% 23.5% 22.5% 23.3% 24.5% 23.8% 24.2% 25.0% 20.1% 25.6% 21.7% 21.0% 15.5% 14.7% 12.8% 12.5% 13.2% 11.4% 16.3% 11.4% 14.1% 12.7% 10.5% 11.3% 9.7% 8.2% 7.3% 8.5% 7.1% 8.4% 7.4% 8.0% 8.6% 8.4% 9.5% 10.8% 9.0% 7.0% 7.7% 6.4% 7.1% 8.6% 8.0% 8.8% 9.3% 塔防守卫 宝石消除 扑克棋牌 跑酷竞速 休闲游戏 经营策略 游戏周边 角色扮演 体育格斗 动作射击 网络游戏 61 各类移动游戏用户年龄分布 单位 ： 岁 数据周期 ： 2017年 1月 -10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 全球领先的第三方全域数据服务商 京沪的玩家集中度最高 京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方（ TGI200） ， 浙江 、 广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后 。 其余省份玩家占比虽高 ， 但与人口数量相比 ， 集中度并不高（ TGI100则表示处于强势地位 ， 100） ， 另一方面三线及以下的城市虽然人口基数庞大 ， 但是玩家集中度并未饱和 (TGI100则表示处于强势地位 ， 61单位 ： 岁 全球领先的第三方全域数据服务商 虽然沉迷“吃鸡” ， 但他们并不是游戏宅男 虽然沉迷游戏不可自拔 ， 但是“吃鸡 ” 游戏玩家并不是游戏宅男 ， 他们的兴趣广泛 ， 爱数码 ， 爱美食 ， 出人意料的是还非常爱打扮 。 数据周期 ： 2017年 10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 “吃鸡 ” 游戏玩家的兴趣云图 全球领先的第三方全域数据服务商 “吃鸡” 游戏玩家崇尚实用 ， 偏爱性价比高的品牌 吃鸡 类游戏玩家偏爱 Android手机 ， 尤其是小米和 OPPO， 苹果手机的占比只有 5%； 同时 ， 大众是最受吃鸡游戏玩家欢迎的汽车品牌 。 “ 吃鸡 ” 游戏玩家的手机品牌 Top 10 数据周期 ： 2017年 10月 数据来源 ： 【 友盟 +】 Dplus一站式互联网 +用户增值解决方案 “ 吃鸡 ” 游戏玩家的汽车品牌偏好 Top 10 18.0% 16.4% 13.9% 13.4% 9.0% 8.7% 7.5% 5.0% 2.5% 1.1% 小米 OPPO vivo 华为 三星 荣耀 魅族 苹果 一加 努比亚 11.3% 5.4% 5.3% 5.0% 4.8% 4.8% 4.3% 4.0% 3.5% 3.0% 大众 现代 本田 奥迪 丰田 福特 别克 宝马 日产 雪佛兰 大数据 赋能品牌 创造价值