2017年网络大电影发展报告.pdf

网络大电影行业发展报告（ 2017） 01 市场概况篇 行业公司篇 02 内容案例篇 03 04 营销效果篇 全网上线数量下降 ， 爱奇艺总分账上升 54%， 平均单片分账提升 01 市场概况篇 全网上线数量有所减少 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2014-2017 根据各视频平台公开信息估算 1、 平台对内容准入门槛提升 ， 爱奇艺 2017年拒绝 上线影片占所有提交影片的 20% 2、 市场发展正规化 ， 早期投机者逐步出局 3、 专业度提高 ， 创作周期变长 ？ 450 689 2463 1892 2014 2015 2016 2017 2018e 2014年 -2017年全网网络大电影上片量趋势 发行模式更多首选独家 2017年 网络独家发行 为主要模式 ， 独家发行的商业回报 优于非独发行 。 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 27% 80% 2016 2017 2016年 -2017年全网上线网络大电影中独播数量占比 爱奇艺独家比例不断提升 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 爱奇艺独家网大占全网独家网大的比例不断提升 ， 愿意独家发行的合作方更多选择与爱奇艺合作 。 34% 37% 31% 36% 41% 45% 58% 50% 51% 61% 54% 69% 62% 53% 67% 73% 63% 79% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2016.7-2017.12全网独家网大中爱奇艺独家占比 爱奇艺独家占比 爱奇艺独家比例不断提升 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 受大环境影响 ， 2017年同比 2016年爱奇艺网大上线量下降 1780 1321 2016 2017 2016年 -2017年爱奇艺网络大电影上线量 2016 2017 爱奇艺 2016年及 2017年总体票房分账金额规模 爱奇艺总体分账规模提升 ， 单片分账增加 2017年虽然整体上片数量下降近三成 ， 但爱奇艺网络大 电影票房 总分账规模增幅仍达 54%， 平均单片分账金额 增长更快 54% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 分账天花板不断打破 18,293,967.5 26,554,331 2016TOP1分账金额 2017TOP1分账金额 2016年及 2017年爱奇艺 TOP1网大分账金额 45% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 2017年 TOP1分账 2655万 ， 较16年增长 45% 分账天花板不断打破 伴随用户付费市场的的高速增长 ， 网络院线市场规模不断扩大 ， 网络可支撑更优质内容的发行选择 。 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 0 3 11 35 1 10 23 58 分账超 2000万 分账超 1000万 分账超 500万 分账超 300万 爱奇艺 2016、 2017网大分账金额分布情况 2016 2017 2017年爱奇艺网络大电影年度总票房榜 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 时间 ： 数据统计截止日期为 2017年 12月 31日 投资回报率 =（分账金额 -制作成本 ） /制作成本 2017年爱奇艺网络大电影年度总票房榜 top20（含投资回报率 ） 头部影片内容趋势 ： 1. 网络电影制作工业化水平显现 2. 系列影片占据半壁江山 3. 头部内容题材多样化 ， 类型较中 4. 头部内容版权方集中 ， 片方品牌初步形成 排名 片名 导演 版权方 分账金额 投资回报率 1 斗战胜佛 蔺水净 天津淘梦影视发行有限公司 26,554,311 453.21% 2 超自然事件之坠龙事件 张涛 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 18,795,154 134.94% 3 超级大山炮之夺宝奇兵 崔俊杰 天津淘梦影视发行有限公司 18,729,871 836.49% 4 降龙大师 项秋良 、 项河生 天津淘梦影视发行有限公司 16,488,412 472.51% 5 陈翔六点半废话少说 陈翔 云南爆笑江湖文化传播有限公司 13,117,398 993.12% 6 伏妖 白鱼镇 刘轩狄 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 11,954,870 398.12% 7 血战铜锣湾 3 刘宝贤 天津淘梦影视发行有限公司 11,340,323 136.26% 8 大梦西游 2铁扇公主 谭俏 浙江美视众乐文化传播有限公司 11,262,205 125.24% 9 特种兵王 2使命抉择 刘轩狄 念响映画（北京 ） 文化传媒有限公司 10,691,928 256.40% 10 牧野诡事之金豹子 黄羿 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 10,376,737 85.30% 11 乱世豪情 王岩川 天津淘梦影视发行有限公司 9,289,893 93.54% 12 小小爸爸 崔俊杰 天津淘梦影视发行有限公司 9,005,543 181.42% 13 大嫂 阚家伟 北京爱奇艺科技有限公司 8,374,743 -16.25% 14 佣兵的战争 靳浩 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 7,871,043 293.55% 15 一狱一世界： 高登阔少蹲监日记 孙立基 北京新益影视文化传播有限公司 7,682,500 122.44% 16 大梦西游 3女儿国奇遇记 谭俏 ； 莫美林 浙江美视众乐文化传播有限公司 7,619,473 90.49% 17 王者归来黄飞鸿 郭玉龙 蓝石互娱（北京 ） 文化传媒有限公司 7,570,749 170.38% 18 星游记之风暴法米拉 胡一泊 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 7,521,302 25.36% 19 寻龙契约 李亚东 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 7,027,495 75.69% 20 笑嗷喜剧人 吴双 ； 小沈龙 河南欢娱视线影视制作有限公司 6,814,906 751.86% 2017年爱奇艺网络大电影年度投资回报榜 2017年爱奇艺网络大电影年度投资回报榜 top20 高投资回报影片趋势 ： 1. 头部影片占据绝大多数 2. 内容题材比起票房榜呈现一定多样化 3. 拥有一定粉丝基础的内容更易成功 4. 高投资回报率影片往往在营销方面有较强的精准性 排名 片名 导演 版权方 投资回报率 分账金额 1 陈翔六点半之废话少说 陈翔 云南爆笑江湖文化传播有限公司 993.12% 13,117,398 2 超级大山炮之夺宝奇兵 崔俊杰 天津淘梦影视发行有限公司 836.49% 18,729,871 3 笑嗷喜剧人 吴双 ， 小沈龙 河南欢娱视线影视制作有限公司 751.86% 6,814,906 4 降龙大师 项秋良 ， 项河生 天津淘梦影视发行有限公司 472.51% 16,488,412 5 斗战胜佛 蔺水净 天津淘梦影视发行有限公司 453.21% 26,554,311 6 伏妖 白鱼镇 刘轩狄 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 398.12% 11,954,870 7 美女食人族 林云翔 北京光影华视文化传媒有限公司 321.76% 6,326,422 8 佣兵的战争 靳浩 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 293.55% 7,871,043 9 玄魔笔记之妖女灵蛇 张胜 上海凡酷文化传媒有限公司 278.35% 6,053,568 10 鬼话怪谈祥云寺 刘轩狄 北京七娱世纪文化传媒有限公司 259.26% 5,748,213 11 特种兵王 2使命抉择 刘轩狄 念响映画（北京 ） 文化传媒有限公司 256.40% 10,691,928 12 东北插班生 姜秉辰 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 233.50% 6,669,915 13 大内特工队 戴希帆 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 229.09% 5,265,440 14 龙棺古墓 赵聪 天津淘梦影视发行有限公司 208.39% 6,167,866 15 中华兵王 胥明文 天津淘梦影视发行有限公司 189.11% 4,625,758 16 超级兵王之战狼归来 马小朋 北京溢彩影视文化传媒有限公司 184.60% 2,276,760 17 江湖凶猛 毛鲲宇 上海凡酷文化传媒有限公司 181.96% 2,709,817 18 小小爸爸 崔俊杰 天津淘梦影视发行有限公司 181.42% 9,005,543 19 缞神契约 邢键钧 北京重柒互娱文化传播有限公司 178.48% 4,678,477 20 王者归来黄飞鸿 郭玉龙 蓝石互娱（北京 ） 文化传媒有限公司 170.38% 7,570,749 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 时间 ： 数据统计截止日期为 2017年 12月 31日 投资回报率 =（分账金额 -制作成本 ） /制作成本 网络大电影出品方加大制作投入 ， 更多院线电影厂牌入场 。 行业公司篇 02 全行业投资规模增长 74.2%， 单片制作成本明显增加 15.5 27.0 2016 2017 2016年 -2017年全网网大市场投资规模（亿元 ） 2017年网大市场投资规模 增长 74.2%， 单片制作成本 在 100-300万 的影片占比从 20%上升到 45%， 300万 以上的影片约占 6%， 制作成本明显增长 。 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 全行业投资规模增长 74.2%， 单片制作成本明显增加 80% 49% 20% 45% 5% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016 2017 2016年 -2017年全网网大单片制作成本分布 100万以下 100万 -300万 300万 -600万 600万以上 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 爱奇艺中高成本影片数量提升明显 2017年 ， 合作方加大投资力度 ， 300万以上投资的网络大电影数量明显增多 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 9 3 0 75 12 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 大于 300W 大于 500W 大于 1000W 2016年及 2017年爱奇艺上线网大制作成本分布 2016 2017 爱奇艺合作方数量持续增长 ， 优质厂牌正在形成 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 2017年爱奇艺 合作方新增 347家 ， 更多合作方进入网大市场 ， 包括更多一线影视公司加入 。 合作方总数量虽然增长 ， 有内容生产的合作方数量却呈现下降趋势 ， 一方面市场投机者逐步出局 ， 另一方面内容投入加大 ， 制作周期变长 840 1187 648 504 2016 2017 2016及 2017年爱奇艺合作方数量 合作方数量 提交过影片的合作方数量 爱奇艺部分网大合作伙伴资本市场表现 网络电影产业逐步获得更多的资本认同 信息来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 公司 成长 代表作 云南爆笑江湖文化 2016年 7月 获得 BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金 ） 千万人民币级 A 轮投融 。 陈翔六点半 东阳奇树有鱼文化传媒有限公司 2016年 10月 中南影业投资 1050 万元 ， 获奇树有鱼 3%的股权 ， 估值已达 3.5亿 。 佣兵的战争 映美传世（北京 ） 文化传媒有限公司 2017年 1月 映美传媒完成数千万人民币级 A+轮融资 ， 由君联资本领投 、 北广文资歌华跟投 。 寻龙契约 北京袋鼠部落影业 2017年 2月 获得广州黑洞投资 4500万 。 读心师 北京新片场传媒股份有限公司 2017年 6月 D轮融资 1.47亿元 ， 由上市公司完美世界旗下基金领投 ， 孚惠资本 、 永桐资本等机构跟投 ； 目前新三板上市 ； 四平青年 北京七娱世纪文化传媒有限公司 2017年 10月 上市公司欢瑞世纪以 2539.12万元获得七娱乐 27.6%的股份 格格的贴身医卫 天津淘梦影视发行有限公司 2017年 11月 B轮融资 9000万 ， 投资方为华映资本 、 赛富投资基金及德同资本 ； 目前筹划新三板上市 ； 斗战胜佛 青岛涵象文化传媒有限公司 2017年 12月 天使轮融资近千万 海带 院线电影厂牌和著名影人入场 ， 推动网大升级 大地电影 、 索尼影视 、 光线传媒 、 山影集团 、 China 3D、 华策影视等传统院线电影大厂开始重视网络大电影市场 ，在传统影视娱乐市场外开始积极尝试 。 2017年参与网大合作的传统影视娱乐厂牌 更多著名影人加入网大市场 ， 认可网大价值 2017年参与爱奇艺网络大电影制作的部分影人 马珂 郑恺 包贝尔 张俪 王晶 郭靖宇 网络大电影精品化 、 系列化 、 类型多样化成为趋势 。 内容案例篇 03 网络大电影精品化成为趋势 ， 口碑效应初现 在与院线电影评分体系相同的背景下 ， 2017年豆瓣 7分以上 的网络大电影多次出现 ， 网大正在逐渐得到影迷群体的认可 。 一线影评人也将目光投向了网大 ， 对优质的内容以及这个行业涌现的人才给予了肯定 。 2017年末豆瓣盘点年度 10大网络电影 /电视电影中 ， 入围 4部网大 ， 全部为爱奇艺平台独播作品 。 孤岛终结 是一部非常认真 ， 制作和剧作都很严谨的作品 。（导演 、 编剧 ， 张小北 ） 海带 有 黑炮事件 的味道 ， 证明网大是中国科幻电影的一条可行之路 。 （科幻作家 、 影评人 ， 电子骑士 ） 从哀乐女子天团 身上能看到国产电影久违了的品质不跟风 ， 不敷衍 ， 更不甘于堕落 。 （影评人“毒 sir”） 审了这么多网大 ， 摇滚三国 惊艳到我了 ！ （看电影杂志主编 、 影评人 ， 阿郎 ） 一线影评人好评摘选 豆瓣高分网大 峰值评分 缞神契约 8.5 哀乐女子天团 7.7 孤岛终结 7.0 星游记 8.7 海带 7.0 暴走刑警 7.5 网络大电影类型更加多样化 2017年上映的网大中不乏之前从未出现过或很少涉及的内容类型 ， 比如动画网络大电影 星游记之暴风法米拉 、 科幻题材的 孤岛终结 、 漫改题材“比翼计划 ” 中的 猎魂师 以及军事题材的 特种兵王 2 等 。 网络大电影内容题材进一步丰富 ， 创作边界不断被突破 。 分账金额 ： 7,521,302 投资回报率 ： 25.36 % 分账金额 ： 694,193 投资回报率 ： 98.34% 分账金额 ： 2,765,420 投资回报率 ： 23.31% 分账金额 ： 10,691,928 投资回报率 ： 256.40% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 时间 ： 数据统计截止日期为 2017年 12月 31日 投资回报率 =（分账金额 -制作成本 ） /制作成本 网络大电影系列化趋势凸显 网络大电影历经几年积累 ， 2017年不同题材领域都出现了市场和口碑均较好的系列电影 。 网大正在逐渐形成原创的 IP效应 大梦西游系列 大明锦衣卫系列 血战铜锣湾系列 逆天侠盗团系列 总分账金额 ： 25,500,319 总投资回报率 ： 119.07% 总分账金额 ： 11,137,421 总投资回报率 ： 74.02% 总分账金额 ： 27,958,008 总投资回报率 ： 256.61% 总分账金额 ： 8,061,672 总投资回报率 ： 55.03% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 时间 ： 数据统计截止日期为 2017年 12月 31日 投资回报率 =（分账金额 -制作成本 ） /制作成本 网大营销产业化增强 ， 合作方营销动力增强， 网大良性营销机制形成 。 04 营销效果篇 营销分成金额同比增加 159% 爱奇艺鼓励合作方进行影片营销 ， 并对参与营销的合作方提供营销分成支持 。 2017年爱奇艺营销分成规模进一步上涨 ， 增幅同比高达 159%。 2016 2017 2016年及 2017年爱奇艺网大营销分成金额增长 159% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 2017 营销投入 制作投入 爱奇艺合作伙伴营销意愿增强 ， 营销投入增加 营销合作的比例 总票房 TOP10 100% 总票房 TOP20 95% 总票房 TOP50 83% 2017年爱奇艺合作网大参与营销合作的比例 从爱奇艺合作伙伴营销投入来看 ， 头部影片 ， 参与营销合作的比例较高 ， 营销能力与内容品质同样重要 2016 10% 20% 2016年 vs.2017年爱奇艺合作伙伴营销投入变化 注 ： 数据不包含自制项目 。 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 2016-2017 2017年爱奇艺合作伙伴在营销渠道和营销策略上都坚持创新 。 线上直播 、 自媒体 、 短视频多样化渠道发力 ， DSP广告 ， APP异业合作 ，PGC节目都有亮眼表现 ， 线下更是玩出新花样 ， 快闪 、 路演 、 线下互动 、 校园推广全面铺开 ， 吸睛效果十足 。 爱奇艺合作伙伴营销方式多元化 陈翔六点半废话少说 短视频节目营销直接拉动正片播放量 利用短视频节目优势 ， 内容丰富 ， 覆盖人群精准 。花式推荐病毒宣传视频 ， 全渠道推送 500+， 总阅读 9014.19w。 在短视频节目推送期间 ， 明显看到影片数据变化 。 内涵段子 新浪微博 百思不得姐 快手 APP 美拍 APP 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 小影 APP 爱奇艺合作伙伴营销创意多样化 场景营销 血战铜锣湾 3 爱奇艺 VIP情景体验馆进驻 ChinaJoy 弹幕口碑营销 再见路星河 片尾弹幕 “集体告别初恋 ” 仪式 营销对于网大票房提升显著 从爱奇艺网大票房来看 ， 不论是 A级还是 B级网大 ， 参与营销的和未参与营销的网大平均单部分账金额都有明显差异 ， A级参与营销的单部网大票房比未参与的 高出 119%， B级参与营销的网大票房比未参与的 高出 324%。 A级 B级 2017年付费期参与 vs.未参与营销的 A、 B级网大部均分账金额 未参与营销 参与营销 119% 324% 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 截止 2017年 12月 爱奇艺号平台成为网大合作伙伴的重要营销渠道 “爱奇艺号平台 ” 和“泡泡 ” 为网大合作伙伴提供了不同维度的生长平台 ， 所有通过认证的网大制作方都可以登录“爱奇艺号 ” 使用相应功能 。 2017年网大合作方在平台的活跃度有所提升 ， 更多的片方选择运用爱奇艺号平台的功能进行影片营销 。 数据来源 ： 爱奇艺付费业务研究院 数据时段 ： 截止 2017年 12月 592 1608 2016 2017 2016年 -2017年爱奇艺号平台上通过认证的合作方数量 头部影片使用泡泡进行营销占比 32% 2017爱奇艺网络大电影发展大事表 20171月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018爱奇艺与北京电影学院达成战略合作 ； 双方将在人才培养内容制作等多方面进行深入合作 功夫机器侠之南拳 在爱奇艺与中央电视台电影频道同步上线 ， 成为首部“台网联动 ” 的网络大电影 。 斗战胜佛 上线 ，成为全网首部破2000万票房的网络大电影 。 爱奇艺自制网络大电影杀无赦 开机 ， 成为首部 与好莱坞一线制片方合拍的网络大电影 。 陈翔六点半废话少说 上线 ， 分账破千万 ， 成为短视频 IP改编网大典型案例 。 爱奇艺网络大电影合作全面接入“爱奇艺号平台 ” 一站式内容合作拉开序幕 。 “比翼新电影计划 ” 正式发布 ， 首创性的打通优质资源平台 ，培养新锐导演 。 网络大电影迎来军旅题材热 ， 佣兵的战争 火蝎特战队 中华兵王 相继上线 ， 网络大电影制片能力得到整体提升 。 哀乐女子天团 上线 ， 成为年度网络大电影口碑之作 。 星游记之风暴法米拉 、 孤岛终结 上线 ； “ 云腾计划 ” 、 “大爱青年电影计划 ” 发布 。 西谎极落之太爆太子太空舱 上线成为首部以“香港院线 +大陆网络发行 ” 模式上线的网络大电影 。 爱奇艺网络大电影分账票房正式接入猫眼专业版 ， 首次开放日分账数据 。 科幻电影海带 上线 ， 奇爱博士 、 电子骑士等多名重量级影评人推荐 ， 热映期豆瓣 7.5分 。 牧野诡事之金豹子 上线 ， 由天下霸唱鬼吹灯之牧野诡事 改编 ，成为重磅文学 IP改编网大的又一案例 。 超自然事件之坠龙事件 上线 ，特效镜头比例创网大记录 ， 引领头部网络大电影新高度 。 暴走刑警 上线 ， 影片由金牌制片人马珂操盘 ， 热映期豆瓣 7.2分 ，成为一线团队制作网络大电影代表 ； 行业继续高速成长 除爱奇艺外 ， 同行平台也在加大投入 ， 单片票房记录会不断被打破 ； 专业化和质量进一步提升 传统影视电影公司 、 人才都在进入行业 ， 网络发行模式被内容方认知并选择 ； 市场进一步规范 挖掘中国传统优秀文化 、 价值导向上弘扬主流文化的优秀作品 ； 精准营销升级 数据开放透明 ， 使得内容方在用户的精准营销 、 渠道选择上更为便捷 ； 2018年市场趋势前瞻