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新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 1 页 新闻发布会发布企划方案 一企划背景 1自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。 2周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。 3商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。 二企划目的 1赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础； 2通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心； 3宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 2 页 新的客户群； 4为后续新颖、独特、隆重的 SP 开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。 三活动组织 主办：常德平和房地产开发有限公司 协办：销售公司创野地产顾问合作礼仪公司 四活动安排 前期筹备 活动执行 跟进炒作 1筹备阶段 时间： 12 月 1日 -12 月 9 日 地点：常德项目组办公室 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 3 页 目的：筹备活动所需物品 工作内容及分工： 1）确定邀请嘉宾人员名 单平和，创野协助 2）合作公司的选择确定平和，创野协助 3）制作、发放邀请函平和，创野协助 4）媒体投放资料准备创野地产 5）制作活动宣传品系列创野地产 6）活动场地选择租赁平和，创野协助 2执行阶段（新闻发布会当天） 时间： 12 月 10 日 10： 00 11： 30 地点：华天大酒店多功能会议厅 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 4 页 内容：新闻发布会向外界宣告： 1）香港财富集团的加盟； 2）铜锣湾百货精品店入主常德； 3）项目正式更名，以及项目的全新定位； 4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺； 5）在政府的 大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与 12 月 25日正式闪亮登场。 工作内容及分工： 1）现场人员的接待平和，礼仪公司 2）签到及纪念品的发放礼仪公司 3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 5 页 4）幻灯播放平和，创野协助 5）现场摄制的跟进礼仪公司 6）现场酒水的供给平和，礼仪公司 3炒做阶段 时间： 12 月 10 日以后 地点：常德项目组办公室 目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意 工作内容及分工： 1） 12 月 11 日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨 报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 6 页 2） 12 月 13 日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团入主常德CBD 铜锣湾广场挺进湘西北的软文进行炒做创野地产 3） 12 月 15 日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团来了！铜锣湾来了！常德 CBD 脱壳而出的软文进行炒做创野地产 4） 12 月 17 日常德日报、常德晚报分别刊发题为常德商界高呼：狼来了！ 铜锣湾进驻常德 CBD 的软文进行炒做创野地产 5）配合媒体其他工作平和，创野协助 五活动预算 1媒体预算支出： 注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。 2人员工资支出 合计： 18， 550元 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 7 页 4公关费用支出 政府机关礼品 400（元） 10（份） =4000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品 媒体记者礼品 50（元） 20（份） =1000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品 省级媒体红包 200元 10=2019元市级媒体 100元 10=1000元 务餐费： 20190（元） 照片冲洗 100 合计： 28， 100元 活动总预算支出共计： 49， 850元 附件一： 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 8 页 香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北 新闻发布会文案清单 1、拱门（ 2 个） 财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北（ 2 个，分别置于华天门口及项目售楼部现场） 2、氢气球空飘（ 20条） 常德核心财富至尊 2条 财富集团入主常德 CBD铜锣湾广场挺进湘西北 2条 财富国际来了！铜锣湾来了！常德 CBD脱壳而出 2 条 国际财富集团的大手笔之作 2条 CBD 财富先锋打造贵族专属领地 2条 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 9 页 贵胄风度财富硅谷 财富国际广场 2条 掀开 CBD 财富硅谷的神秘面纱 2条 其他为各单位祝贺 条幅 负责人：礼仪公司 3、横幅（ 2 条） 香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北 4、彩旗（ 50 面） 平和国际财富广场（含标志） 5、礼仪绶带（ 8 条） 平和国际财富广场欢迎您（含标志） 6、背景板 新闻发布会发布企划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 10 页 常德核心财富至尊 香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北 新闻发布会 举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司 协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司 附件二： 香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场 挺进湘西北 媒体采访计划 1、政府领导