2017-2018年新浪新闻客户端用户发展研究报告.pptx

,2018年1月,2017-2018年新浪新闻客户端用户发展研究报告,XX新闻：让您的阅读更加流畅2017年以来，综合资讯客户端作为基础互联网应用，在经过快速发展之后，用户增长速度逐渐放缓，用户规模趋于饱和。XX新闻自2016年起开始发力，用户规模连续6个季度保持增长，用户粘性明显提升，行业表现十分抢眼。基于算法的优化与创新，XX新闻客户端充分挖掘用户兴趣，以需求为导向，先后推出即时推、明日头条、精品栏目等产品与功能，不断满足用户在移动端的阅读需求，提升阅读体验。未来，XX新闻将继续发挥其品牌影响力与技术优势，充分融合用户兴趣及阅读场景的差异化需求，为用户提供更加优质的阅读服务，满足用户认知升级的需求。,平台概述用户分析行为研究未来可期,1,平台概述,综合资讯客户端行业月活跃用户规模趋于饱和2017年以来，我国个人互联网基础应用用,户规模趋于稳定，差异化小众化应用继续快速,发展。综合资讯客户端作为基础的互联网应用，在经过几年快速发展之后，用户增长逐渐放缓，用户规模趋于饱和，行业总体今年多次出现月环比下降的情况。用户规模趋稳，在一定程度上加剧了行业内部的竞争强度。如何在行业内脱颖而出，赢得更多用户的青睐与支持，成为各综合客户端竞争的关键问题。,8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%-2.00%-4.00%数据来源：XX,5800056000540005200050000480004600044000,用户规模(万),环比增长,综合资讯APP行业月活跃用户规模趋于饱和,一，既有挑战，也有机遇。与行业用户规模增势放,缓相比，XX新闻客户端表现抢眼。数据显示，新浪新闻客户端自2016年起开始发力，用户规模连续6个季度保持增长，用户粘性明显提升。,XX数据显示，2017年9月份，新浪新闻客户端用户规模已突破7200万，仅次于今日头条与腾讯新闻，坐稳行业第三把交椅。,7235.52,2016-Q1,2016-Q2,2016-Q3,2016-Q4,2017-Q1,2017-Q2,2017-Q3,40003000200010000,5000,800070006000,2017年XX新闻客户端活跃用户继续保持增长态势综合资讯行业作为互联网竞争激烈的领域之,2016年以来XX新闻客户端用户规模实现快速增长,数据来源：XX,单位：万,机器学习领域的突破创新(人工X智能、满足用户多场景需求),门户网站,智能媒体平台,技术升级,内容升级消费升级营销升级,视频内容消费持续走高(图文、视频、直播一键触达)用户阅读需求差异化明显(兴趣化、动态场景、付费能力增强)商业营销方式多元化(形式多样化、互动性效果显著),提升服务品质，XX新闻实现平台转型升级近年来，XX在坚守新闻专业性的基础上，以技术为支撑，通过在机器学习领域的技术突破，逐步实现从门户网站向智能媒体平台的转型。借助品牌优势和微博联动，XX新闻客户端密切追踪市场动态，了解用户在内容消费上的需求变化，从而加强在资讯产品上的创新优化，为用户提供更加优质的服务。,兼得：人工X智能精致：打造优质栏目内容创新：即时推、明日头条等拓展：“百择计划”连通：实现账号、内容与数据共享强化：增强互动体验，提升传播效果,“XX+微博” 模式促进优质内容传播效果XX新闻客户端与微博在账号、内容与数据方面的连通，不仅有助于整合平台内部资源，提升品牌竞争力；还有助于增强用户互动体验，提升资讯内容的传播效果。,37,699.6,38,721.3,39,229.0,2017年7月,2017年8月,月度总用户数,单位：万,生态流,移动App,微博联动,量其他场景,2017年9月数据来源：XX,新闻资讯平台生态化运营，满足用户多场景阅读需求除了在移动客户端方面的发力，一方面，XX新闻客户端与微博双向联动，为微博用户提供优质的新闻资讯服务；另一方面，XX还通过在其他端口的H5界面为网民用户提供阅读服务。数据显示，9月份XX在移动端覆盖的生态用户接近4亿。2017年Q3季度XX生态用户增长趋势,2,用户分析,7235.52,2016Q3,2017Q3,客户端月活跃人数(MAU)增长,客户端日活跃人数(DAU)增长,1560.55455.95,2137.5,2016Q3,2017Q3,单位：万,单位：万,XX新闻客户端用户规模突破7200万2017年，XX新闻客户端继续发力，用户规模持续上升。数据显示，XX新闻客户端在9月份活跃用户(MAU)突破7235.52万，同比上涨32.6%；日活跃用户(DAU)达2137.5万，同比上涨36.9%。,数据来源：XX,49%,51%,男,女,2017年9月XX新闻客户端用户性别分布,25.2%,11.2%,7.6%,7.2%,2017年9月XX新闻客户端用户年龄分布48.9%,内圈：XX新闻App用户外圈：全网移动用户24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上数据来源：XX,用户性别分布均衡，年轻化态势明显 从性别来看，对比全网移动用户，XX新闻客户端用户在性别分布上更为均衡。 从年龄方面，30岁以下年轻用户占比超过70%。,17.6%,17.0%,38.0%27.4%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市及以下,XX新闻,全网用户,数据来源：XX,一、二线用户覆盖优势相对突出 地域方面，XX新闻客户端在一、二线城市的分布高于全网水平。 分省份来看，除北上广外，东部沿海地区及人口大省的人群占比相对较高。2017年9月XX新闻客户端用户地域分布,0.1%0.5%2.0%4.0%,2017年9月XX新闻客户端用户终端分布,XX新闻客户端用户IOS端30日留存情况,37.4%25.1%,XX新闻行业用户,IOS用户,Android用户,2016Q3,2017Q3,同比增长11.8%,数据来源：XX,iOS端用户高于行业水平，留存率提升明显就移动应用的终端分布来看，新闻客户端在IOS端的用户占比37.4%，明显高于行业平均水平。同时，客户端在iOS端的各时段用户留存率均有明显提升。,时尚生活,财经科技,动漫搞笑,汽车,军事历史,时事,体育娱乐,2,000+媒体主流,30,000+头部自媒体,400,000+微博精选短视频日,200+精品栏目,数据来源：XX数据中心,尊重版权，重视内容品质XX新闻客户端用户规模增长的同时，重视优质媒体之间的合作。数据显示，平台搭载主流媒体超过2000家，头部自媒体超过30000个，同时整合200余档精品栏目，为广大用户提供优质的内容服务。,头条阅读量彰显平台品质化特色随着移动互联网的快速发展，消费升级的步伐不断加快，在综合资讯行业，内容消费升级同样迫在眉睫。用户对资讯内容的要求越来越高，媒体行业也随之向头部化、品质化方向发展。在此背景下，XX新闻客户端紧跟市场脚步，为用户提供高品质的阅读服务。数据显示，XX新闻客户端头部媒体阅读量占比高达70以上，内容通读率也超过80%。,XX新闻客户端头部媒体阅读量占比,头部媒体阅读量占比,头部媒体内容通读率,70%+,XX新闻客户端头部媒体内容通读率,80%+数据来源：XX数据中心,3,行为研究(一),2017年，XX新闻客户端秉承“人工X智能”的理念，强化基于用户即时兴趣、动态化场景、网状知识图谱和社交关系的机器学习和产品创新能力，先后推出即时推、精品栏目、明日头条等产品和功能，对用户留存率及粘性的增长有很大帮助。,产品功能迭代提升用户黏性,14019,84512,用户对XX新闻客户端的认知与接受程度直接反映在用户对客户端使用的各项数据指标上。2017年，用户对XX新闻客户端的忠诚度以及黏性较上年有明显提升。数据显示，三季度客户端月,日均使用时长同比增长82.6%，这得益于App平台用户规模与用户黏性的提升。数据来源：XX,用户黏性指标反映用户忠诚度不断提高XX新闻客户端月日均使用时长,单位：万分钟,350.42017年9月,5.982017年9月,XX新闻客户端月人均使用时长,XX新闻客户端月人均单次使用时长,数据来源：XX,用户黏性指标反映用户忠诚度持续提高数据显示，与上年对比，XX新闻客户端在人均使用时长及人均单次使用时长方面，较上年均有明显增长趋势。其中月人均使用时长同比增长37.7%；人均单次使用时长同比上涨16.3%，并在行业内处于较高水平。,单位：分钟254.42016年9月,单位：分钟5.142016年9月,2017年1月,2017年9月数据来源：XX新闻,对比1月份，平台资讯传播效果提升明显。,场景,动态化场景,内容,网状关系图谱,推荐算法优化提升内容传播效果为实现更智能化、人性化的分发，达到更好的用户体验，XX新闻客户端还充分发挥与微博的协同效应，持续优化算法，连通用户、场景、内容。XX新闻客户端内容点击率情况用户,即时兴趣,2017年1月,2017年9月,人均单日视频播放量上涨75%,短视频内容量占比持续增长30.5%6.4%,2017年1月,2017年9月,数据来源：XX新闻,视频类内容成用户浏览资讯的主要形式互联网的普及以及通信技术的提升，大大刺激了用户对视频内容的需求。短视频正在成为社交与媒体共同的发展方向。数据显示，2017年9月，XX新闻客户端短视频内容占比持续增长，人均单日视频播放量增幅达74.7%。XX新闻视频数据增长趋势,4,行为研究(二),0时,1时,2时,3时,4时,5时,6时,7时,8时,9时,11时,23时,10时,12时,13时,14时,15时,16时,17时,18时,19时,20时,21时,22时,用户日常浏览资讯内容时间习惯,对用户日常阅读资讯时段进行分析，午餐,及睡前是用户阅读新闻资讯高峰时段。数据显示，05:00-08:00间，用户规模迅速爬升，随后逐渐放缓，但依然保持增长趋势，并在12:00经历阅读高峰期有所回落；15:00起，用户规模逐步增长，21:00前后达到单日用户峰值。,数据来源：XX,午饭与睡前是用户日常浏览资讯内容高峰期,用户使用XX新闻客户端关注的主要内容板块比较,头条内容是用户阅读的主要浏览界面，按客户端频道来看，视频、娱乐、体育、财经等频道的内容，最受用户关注。,数据来源：XX新闻,头条信息流与视频是用户最关注的内容板块,注：用户在内容方面表现出的兴趣偏好，通过计算目标人群指数(Target Group Index ,TGI)获得。TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。,时事,财经读书军事,二次元,科技数码汽车,时尚,音乐星座育儿,影视,美食娱乐情感,用户内容偏好因性别存在不同差异用户内容偏好因性别存在不同差异,社会,体育,综艺,电视剧,2017年部分垂直领域热门事件一览,5,未来可期,平台增势放缓，行业竞争将更加激烈,在综合资讯行业用户规模日趋饱和的同时，大量媒体机构、自媒体还在不断涌入，资讯内容呈井喷式释放，资讯内容的数量级达到空前的高度。因此，各个资讯平台不能仅仅满足用户多元化、个性化的阅读需求，同时还要加强在内容品质方面的把控，用高品质的内容吸引新用户，留住老用户。综合资讯行业正处在行业发展的拐点，这对于高速发展中的XX新闻客户端而言，既是机遇，也是挑战。,