2017年12月中国企业品牌媒体影响力研究报告上.pdf

中国企业品牌媒体影响力报告 （ 12月） 1 一、榜单介绍 . . . . 2 1.1 品牌覆盖力 . . . . 2 1.2 新媒体传播力 . . . . 2 1.3 品牌认同度 . . . . 3 二、全国企业分析 . . . . 3 2.1 全国企业品牌媒体影响力排名 T OP100 . . . 3 2.2 全国榜单分析 . . . . 6 2.2.1 “ 节日福利 ” 成传播热点 . . . 6 2.2.2 广东企业数量多，山东行业集中度高 . . 7 2.2.3 打通 “ 用户 - 内容 ” 循环链 . . . 7 2.3 全国案例分析 . . . . 8 2.3.1 品牌推广全媒体、全年龄段覆盖 . . . 8 2.3.2 优化品牌认知，让亮点更精准 . . . 10 2.3.3“ 触网 ”“ 出海 ” 大幅提升品牌覆盖力 . . 11 2.3.4 全方位多渠道布局，使得企业品牌深入人心 . . 13 2.3.5 问卷洞察用户需求 . . . 15 三、山东企业分析 . . . . 17 3.1 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100 . . . 17 3.2 山东榜单分析 . . . . 19 3.2.1 电器行业用户反馈更加积极 . . . 19 3.2.2 医药行业双微发声率最高 . . . 20 3.2.3 威海地区获得总流量冠军 . . . 21 3.3 山东案例分析 . . . . 22 3.3.1 “ 吐槽 ” 带来品牌新活力 . . . 22 3.3.2 “ 用心 ” 造就老字号品牌生命力 . . . 24 3 .3.3 助力公益项目 宣传企业成果 . . . 26 3.3.4 坚持创新发展，打造强势品牌 . . . 28 3.3.5 注重产品质量，独具匠心宣传引发广泛关注 . . 31 四、发展趋势 . . . . 33 4.1 品牌联合成为制胜武器 . . . 33 4.2 价值觉醒进一步加强 . . . . 34 4.3 重度垂直化进一步加深 . . . 35 附录 : . . . . . 36 2 一、 榜单介绍 品牌 是 企业 的无形资产， 随着“ 新经济 ” 的 深入 发展 和 互联网经济时代的到来， 全媒体 在企业 品牌影响力 中扮演 着越来 越重 要的角色 。本榜单数据主要依托于 人民网舆情监测室 强大的 垂直性 “数据 池 ”，基于大数据的深度挖掘 ， 在 新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 平台的基础上 进行抓取、挖掘、聚类 及 分析 ，从品牌覆盖力 、新媒体传播力 、 情感认同 度 3 个 维度 对 2300 家 全国地方企业 的 全媒体影响力进行综合 考量并进行 评估 。 1.1 品牌覆盖力 主要 以 客户 提供的企业名称为关键词 ， 以每月各家企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 上 的曝光热度为计算依据，考察各大企业的全媒体品牌覆盖热度 。 1.2 新媒体传播 力 随着新媒体的 快速崛起， 新 媒体在 企业营销及文化建设中发挥着越来越重要的作用 。本 指标主要 以 各家企业的官方微博微信 为 导向，以每月 的 企业 的新媒体 运营数据 为依据，考察各家企业 的 新媒体传播能力 。 微博 ： 微博总数、粉丝总数、微博原创数、微博 评论数、微博 点赞数 等 。 微信 ： 总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、 3 总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数 。 1.3 品牌认同度 对于企业 来说，吸引媒体的注意力 和 提高自身的传播力只是 第一步 ， 是否能 让受 众 产生情感认同才是 最终 追求的结果 。 该指标 主要以各大 企业 信息在 网络上 所 产生的 情感正 负导 向 为计算 依据， 评估 企业的全媒体情感认同度 。 二 、 全国企业 分析 2.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 排名 企业名称 品牌覆 盖力 新媒体传播力 品牌认 同度 品牌影 响力 1 海尔集团公司 68.00 97.09 61.95 77.82 2 海信集团有限公司 96.28 81.10 50.42 76.45 3 大连万达集团股份有限公司 99.45 93.21 29.11 75.85 4 联想（北京）有限公司 79.65 83.36 57.50 74.49 5 农夫山泉股份有限公司 73.20 86.01 57.24 73.54 6 青岛啤酒股份有限公司 89.62 69.87 60.39 72.95 7 鲁南制药集团 56.92 92.53 61.02 72.39 8 浪潮集团有限公司 85.34 70.53 60.46 71.95 9 特步（中国）有限公司 90.03 87.73 31.08 71.43 10 华帝股份有限公司 49.71 92.63 62.87 70.83 11 李宁（中国）体育用品有限公司 53.55 88.14 63.93 70.50 12 九阳股份有限公司 47.67 93.99 61.42 70.32 13 科大讯飞股份有限公司 69.27 75.36 64.06 70.14 14 奇瑞汽车股份有限公司 75.57 90.66 36.73 69.95 15 三棵树涂料股份有限公司 52.61 86.20 63.87 69.42 16 广发银行股份有限公司 61.67 91.08 48.24 69.40 17 北京稻香村食品有限责任公司 62.06 81.55 58.97 68.93 18 东阿阿胶股份有限公司 56.97 85.81 58.09 68.84 19 宁波方太厨具有限公司 45.00 93.63 58.43 68.48 20 宜宾五粮液股份有限公司 54.89 82.77 62.09 68.20 4 21 南方基金管理有限公司 58.62 84.77 55.44 68.13 22 国信证券股份有限公司 71.00 76.92 53.37 68.08 23 洽洽食品股份有限公司 59.05 86.69 52.19 68.05 24 周大生珠宝股份有限公司 46.62 88.07 62.76 68.04 25 杭州老板电器股份有限 公司 49.84 88.08 57.12 67.32 26 山东高速集团有限公司 90.62 65.65 45.31 67.04 27 波司登股份有限公司 47.44 83.97 64.02 67.03 28 红星美凯龙家居集团股份有限公司 68.14 77.85 51.14 66.92 29 上海水星家用纺织品股份有限公司 42.69 87.93 62.43 66.71 30 广州王老吉大健康产业有限公司 49.26 89.16 54.13 66.68 31 蒙娜丽莎集团股份有限公司 62.27 74.51 60.07 66.51 32 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 45.61 90.49 55.30 66.47 33 山东鲁花集团有限公司 46.62 82.31 64.94 66.39 34 黑龙江飞鹤乳业有限公司 42.47 87.88 61.58 66.37 35 北京三元食品股份有限公司 57.90 77.12 60.22 66.29 36 无锡小天鹅股份有限公司 40.28 88.83 62.09 66.24 37 浙江欧诗漫集团有限公司 40.90 88.09 62.16 66.16 38 香飘飘食品股份有限公司 56.14 86.75 48.36 66.05 39 劲牌有限公司 48.74 80.74 62.41 65.64 40 海澜之家股份有限公司 40.87 92.39 53.22 65.18 41 广东东鹏控股股份有限公司 50.95 75.63 63.69 64.64 42 海航集团有限公司 61.48 76.71 51.56 64.60 43 广东三雄极光照明股份有限公司 45.05 84.02 57.19 64.28 44 江苏洋河酒厂股份有 限公司 54.41 75.53 59.12 64.27 45 江铃汽车股份有限公司 59.72 72.35 57.67 64.16 46 新时代健康产业（集团）有限公司 32.75 86.40 65.54 64.05 47 惠达卫浴股份有限公司 48.75 77.09 61.82 64.01 48 江阴爱居兔服装有限公司 19.32 94.85 67.09 63.86 49 深圳汇洁集团股份有限公司 38.18 94.41 48.46 63.76 50 浙江五芳斋实业股份有限公司 37.71 81.45 66.18 63.75 51 森马集团有限公司 29.81 87.61 65.77 63.72 52 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 39.19 89.83 53.36 63.69 53 安徽江淮汽车股份有限公司 54.92 76.08 55.38 63.52 54 广东万和新电气股份有限公司 48.63 73.93 63.40 63.18 55 河北衡水老白干酒业股份有限公司 41.38 79.90 62.16 63.02 56 山东钢铁集团有限公司 53.11 67.82 66.52 63.02 57 上海相宜本草化妆品股份有限公司 33.97 84.99 62.68 62.99 58 益丰大药房连锁股份有限公司 39.02 88.19 52.94 62.86 59 四川水井坊股份有限公司 52.28 81.08 49.09 62.84 60 双汇集团 62.78 70.26 52.95 62.82 61 澳柯玛股份有限公司 41.24 81.80 59.06 62.81 62 四川省郫县豆瓣股份有限公司 33.47 81.32 67.19 62.73 63 石家庄君乐宝乳 业有限公司 42.71 75.01 66.36 62.73 5 64 北京居然之家投资控股集团有限公司 50.60 69.61 65.65 62.72 65 山东京博控股股份有限公司 50.31 72.30 61.97 62.60 66 江苏新日电动车股份有限公司 45.25 83.21 52.29 62.55 67 天津市康婷生物工程有限公司 41.49 83.28 55.97 62.55 68 溜溜果园集团股份有限公司 38.07 83.58 58.73 62.47 69 江苏隆力奇生物科技股份 有限公司 39.40 79.36 62.92 62.44 70 浙江奥康鞋业股份有限公司 39.68 83.17 57.44 62.40 71 广东中烟工业有限责任公司 47.82 76.97 57.43 62.36 72 四川海底捞餐饮股份有限公司 56.70 86.86 35.07 62.27 73 合肥美菱股份有限公司 48.18 76.92 56.60 62.20 74 北京菜市口百货股份有限公司 43.59 75.61 62.47 62.06 75 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 64.09 71.39 47.51 62.04 76 重庆市天友乳业股份有限公司 28.27 85.36 64.67 62.03 77 上海老凤祥有限公司 42.41 72.94 66.93 61.98 78 上海家化联合股份有限公司 49.81 81.30 48.35 61.97 79 九牧厨卫股份有限公司 48.61 70.19 63.96 61.85 80 安徽迎驾贡酒股份有限公司 44.29 75.88 60.51 61.79 81 广州市香雪制药股份有限公司 38.59 81.70 58.40 61.78 82 山东西王集团有限公司 19.12 92.01 63.96 61.73 83 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 66.05 58.19 61.97 61.68 84 湖南梦洁家纺股份有限公司 43.54 75.96 60.53 61.60 85 博时基金管理有限公司 56.03 68.99 56.72 61.42 86 湖南口味王集团有限责任公司 39.90 77.71 60.87 61.32 87 山东阳春羊奶乳业有限公司 26.31 89.36 58.93 61.32 88 北京汇源饮料食品集团有限公司 32.73 79.34 65.01 61.06 89 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 45.96 80.20 50.47 61.01 90 山东得益乳业股份有限公司 31.18 79.07 66.50 60.93 91 泸州老窖股份有限公司 60.83 61.61 59.93 60.87 92 黑龙江省完达山乳业股份有限公司 44.12 76.34 56.88 60.84 93 上海百雀羚日用化学有限公司 31.64 82.98 60.43 60.81 94 欧派家居集团股份有限公司 47.99 69.63 61.63 60.74 95 广东品胜电子股份有限公司 33.29 83.81 56.82 60.56 96 福建鸿星尔克体育用品有限公司 30.77 83.61 59.57 60.55 97 索菲亚家居股份有限公司 41.59 73.60 61.95 60.50 98 上海佰草集化妆品有限公司 22.65 84.74 65.93 60.47 99 维维集团股份有限公司 39.82 72.81 64.62 60.46 100 欧普照明股份有限公司 45.42 75.58 55.19 60.41 6 2.2 全国榜单分析 2.2.1 “ 节日福利” 成传播热点 在人们物质需求已经基本满足的现代，从情感的角度出发开展营销活动成为引发消费者共鸣的关键点。节日与情感往往是紧密相连的，几乎每一个节日都蕴含了人们不同的情感，借助节日热点进行企业宣传成为企业新媒体营销的重要组成部分。从 2000 多家企业 12 月份推送文章的词云图可以发现，“福利”、“圣诞”、“冬至”、“元旦”成高频词汇，这说明在 12 月份企业充分利用节日热点，通过为消费者发放实实在在福利的方式吸引用户关注， 增强媒体宣传力度，打造品牌知名度。 7 2.2.2 广东企业数量多，山东行业集中度高 从企业的地区和行业分布来看，在中国企业品牌媒体影响力排名前一百的企业中，广东省的企业数量最多，且行业分布比较广泛。山东地区企业数量仅次于广东省排名第二，但是其行业集中度比较高，主要集中于食品行业，其企业数量占山东地区全部企业的 81.25%。 2.2.3 打通“ 用户 -内容 ” 循环链 从 2000 多家企业 12 月份的粉丝数、发博数、原创文章数、转发数、评论数、点赞数和阅读数的相关分析图可以发现，各指标间均呈正相关，且转发数、评 论数、点赞数和阅读数之间具有强相关性。值得注意的是，转发、评论、点赞和阅读数对粉丝量的影响明显大于发博数，这也充分说明，单纯注重推送文章数量并不是吸粉的有力措施，企业想要真正达到新媒体宣传的效果，必须在加强文章内容创作的同时重视与用户的互动。跟口碑效应一个道理，新媒体的粉丝活跃度能够提升内容传播力，而良好的内容传播力又可以进一步唤醒用户活跃02468101214161820广东 山东 北京 浙江 江苏 上海 安徽 四川 福建 河北 湖南黑龙江海南 河南 湖北 江西内蒙古天津 重庆企业数量 行业数量 8 度。企业新媒体如果能在两者之间打通良性循环， 最终就可以最大化的实现营销效果。 2.3 全国案例分析 2.3.1 品牌推广全媒体、全年龄段覆盖 根据王老吉凉茶市场的分析判断 ，快消产品整体增长速度都在放慢。为此，王老吉希望借由营销上的创新来推动市场的扩张。 除了保持与主流媒体的合作，王老吉也重点借助网络平台的覆盖力提升品牌的影响力。王老吉锁定优酷、爱奇艺、腾讯视频电视剧频道，更在热门 IP 大剧军师联盟之虎啸龙吟、琅琊榜之风气长林以及即将上线的赢天下做高密度投放。王老吉和腾讯视频合作的 9 明日之子更是取得了良好的口碑和播放量，创造了 40 亿播放量，微博话题量也高达 83 亿，大幅增强了品牌在网综受众中的传播程度。吸引如此大规模的流量离不开定制化的品牌植入，通过 QQ 音乐、朋友圈 广告、全媒体等传播渠道，王老吉将品牌打入核心目标群体，得到了巨大的曝光度。 对于关键节日的品牌推广，王老吉也极具经验，已经早早吹响了节庆的前奏，新春广告强势登陆 CCTV-3、 CCTV-6 和 CCTV-8 以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源同时发力，加之黄金时段高频率露出，将会大范围辐射电视受众人群，将王老吉的品牌势能推向新高度。 10 为满足年轻消费者的需求，王老吉于近日推出了全新设计的“黑凉茶”。与红罐凉茶不同，“黑凉茶”三个字十分抢眼，取代了原先占据瓶身比较显眼位置的“ 王老吉”这三个大字。瓶身上还遍布 88 种包含时下流行元素的小图标，比如：宅、猫、二次元、手机、 WiFi 等等，标志着年轻一代的生活态度。除了外包装的突破，此款凉茶的配方也做了调整，加入了黑糖糖浆，“黑”得更加彻底。 2.3.2 优化品牌认知，让亮点更精准 在近期 CCTV-1 播出的大国品牌节目中，相宜本草重述了自己的品牌故事，将运用自己在中草药护肤领域 18 年的实力积淀，继续传承中国传统文化的魅力，全面打造中草药护肤专家的民族品牌形象。相宜本草强调这次品牌形象的打造并不是重新规划的市场定位， 11 用相宜本草总裁严明 的话来说，“这只是从消费者认知的角度做了更精准的描述”，旨在向消费者区别阐述“中草药”与“本草”、“草本”，增强相宜本草在中草药这一细分领域的研究广度和深度，打造品牌的差异化经营。 相宜本草曾经成功推出“四倍蚕丝面膜”、“红景天系列”等火爆产品，主要归功于其产品研发方面的持续发力。相宜本草每年都会拿出总营收的 3%以上来投入到研发中，与外资品牌的研发投入相当。目前，相宜本草已经与上海中医药大学联合研发成立了中草药护肤研究院，拓展全国性中草药研究合作，至今已获得 15 项中药专利；寻找到 7 种可溯道地药材，为保证中草 药原料的质量，还建立了红景天和山茶花 2 大种植基地。 强调产品研发的专业、可靠，也有助于弥补近年来品牌由于被曝光成分不安全所造成的市场损失。 2.3.3“触网”“出海”大幅提升品牌覆盖力 森马的品牌升级调整策略早在 2014 年提出，经过去库存，关闭 12 不盈利门店，并在年龄段、品类上进行了扩展，森马已经确立了线上零售与线下业务形成互补的新零售模式。 2017 年 ，森马 零售渠道的电商销售额首次突破 50 亿元，大幅超过海澜之家、美邦服饰等业界巨头 ，成为线上获利的黑马 。在过去一年中，除了主营的服饰品类，森马还逐渐增加了箱包、鞋 帽、内衣等 配饰品类 ， 面向年龄更小婴幼童的 Mini Balabala 童装品牌 和 符合消费升级趋势 的品牌哥来买。 除了电商市场销售火热，其童装业务也成为集团主要的利润来源之一。在 2011 年至 2016 年间，森马 集团 童装业务增长超过一倍，规模接近成人服饰。 其中，森马旗下的巴拉巴拉 2016 年市场占有率为4%，成为行业排名第一的童装品牌。 据悉，森马服饰未来将与国际高端童装品牌合作，进一步扩大童装业务。 2017 年 12 月中旬，森马已经 将 巴 拉 巴 拉 童 装 线 的 域 名 由 “ balabala ”更改为“ balabala” ，提升了品牌的国际融合程度，成为其童装线“出海”的前奏。 13 2.3.4 全方位多渠道布局，使得企业品牌深入人心 洽洽食品股份有限公司是一家现代休闲食品企业，主营传统炒货和坚果。在“创世界知名品牌，建世界一流企业”的企业精神的指导下，产品线和运营管理体系逐步完善，在新疆、甘肃、内蒙、东北等地拥有数百万公顷葵园，取得了不错的经济效益。 在企业宣传方面，洽洽食品实行全方位多渠道布局。 12 月 9 日，在安徽合肥大剧院举办全国首届洽洽舞林大 会总决赛，吸引了全国各地 19 支参赛队伍， 1000 多组海选选手。这样的宣传方式即为有舞蹈梦想的人提供了舞台，同时使得企业品牌深入人心。 14 12月 31日在其官方微博发布秒拍视频，将瓜子制作成卡通人物，把产品融入其中，为网友提供正能量的人生哲理。极具创意性的视频在网友心中留下了深刻的印象。 在微信公众号的宣传中，洽洽食品在每个节日的节点推出系列活动， 12 月 22 日，在圣诞节来临之际，连发五篇文章，组合成圣诞快乐四个字的同时，推出圣诞红包。 12 月 28 日，同样为元旦的到来创作了系列文案。这种极具创意性的营销很容易 在网友心中留下深刻的印象，减少用户对营销广告的抵制情绪，成功赢得极佳的宣传效果。 15 2.3.5 问卷 洞察用户需求 时代的发展变化莫测，没有人能够预知未来的市场走向。各行各业面对越来越激烈的市场竞争，都在加紧全方位的提升产品质量，加强品牌宣传。随着经验的积累不难发现，无论市场如何变化，技术如何先进，最关键的一点还是用户体验。优质的用户体验能够使得企业在市场竞争中如鱼得水。 欧普照明是一家全球化的照明企业，其主营的照明产品涵盖多个领域。在产品制作方面，欧普照明非常注重光的合理运用，力求产品获得最大化的适 用性。作为创新型快速发展的公司，欧普照明是中国 16 照明行业标杆的整体照明解决方案提供者，通过充分考虑用户体验，针对不同场合，为用户提供满足不同时间、不同空间生理需求和心理需求的照明方案。 值得关注的是，为了更好的了解用户需求，找到用户痛点， 12 月29 日欧普照明在其官方微博发起问卷调查活动，通过奖品机制，充分吸引用户填写问卷。通过分析用户的问卷调查结果，更深入的挖掘用户的关注点，为企业的发展提供精准的指导。