2017-2018年新浪网用户和内容价值研究报告.pptx

2017-2018年新浪网用户和内容价值研究报告,2017.12,目录,新浪网内容生产价值及影响力新浪网内容分发生态概述,新浪网用户消费行为研究,新浪网用户基本现状,01,02,0304,新浪网用户基本现状,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月数据来源：XXXXr,新浪网PC端用户稳中有升近年来，虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移，整体PC端市场较去年进一步下滑，但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人（PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿）月度覆盖人数(万人)35,00034,00033,00032,00031,00030,000,数据来源：XXXXr,2.2,2.62.52.52.42.42.32.3,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,人均单日浏览时长（分钟）,8.6,9.89.69.49.29.08.8,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,2017年用户粘性数据大幅提升,人均单日访问次数(次),3%,男 54%,女 46%,新浪网用户中男性多于女性，占比为54%,用户性别及年龄分布,30-39岁,26%19岁及以下11%,用户年龄主要以20-39岁为主，合计占比达67%40-49岁14%20-29岁,41%,60岁及以上 50-59岁5%,用户学历及地域分布,32%,一线城市二线城市三线城市四线城市以下,大学本科以上学历占比达81%,新浪网品牌渗透力强16%26%26%,十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高,用户使用新浪网年限, 三年以上用户超过80%，十年以上用户将近30%,29%,12%,16%,20%,10%5%0%,25%20%15%,35%30%,10年以上,8-10年,5-8年,3-5年, 新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍,用户对新浪网的认可程度,铁粉 新浪是我生活中重要的组成部分,粉丝,0%,不同群体内容类型喜好分析调研用户喜欢看的内容类型以“文章”、“图片”、“视频”为主，分别占比86.4%、54.1%、35.8%。相较而言，男性爱看“文章”，女性更爱看博客、自媒体、访谈等内容。由此推论，男性更喜欢看“内容”，女性更喜欢看“结论”。不同年龄段对不同内容类型有着显著倾向。年龄越大喜欢看文章、博客、访谈等内容的占比越高，年龄越小喜欢看图片、视频、自媒体等内容的占比越高。,6.6%,-2.3%,-3.0%,-6.2%,-3.8%,-5.3%,15%,45%30%,60%,90%75%,男性,女性,15%,45%30%,60%,男性-女性 90%75%,文章,图片,视频,70后及以前,80后,85后,90后及以后,自媒体 博客 访谈,0%文章 图片 视频 博客 访谈 自媒体男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于内容偏好的差异性,访问频道、用新浪网网龄和内容喜好的关联访问频道与内容喜好也有关联，如访问科技频道的用户更喜欢看文章；访问时尚频道喜欢看图、视频和自媒体；访问教育、育儿、健康等频道更喜欢看访谈类内容等。使用新浪网的时间越长越喜欢看“文章”内容，“图片”和“访谈”次之；“视频”则随着入网时长和年龄的增长关注度走低；“博客”（不到1年的“新用户”较喜爱）、“自媒体”基本持平。,文章,图片视频博客访谈自媒体,访问新浪网年限与内容偏好,0%,60%40%20%,80%,100%,新闻 新浪首页 财经,体育,科技,汽车,娱乐,博客,健康,教育,时尚,女性,育儿,星座,军事,文章,图片,视频,博客,访谈,自媒体,0%,60%40%20%,80%,100%,不到1年,3年,5年,8年,10年,10年以上,频道与内容偏好,新浪网用户消费行为研究,39%的用户未来一年内有境外游计划65%的用户在使用智能产品,16%的用户为MBA投资55%的用户拥有私家车,新浪网高价值用户占比高45%的用户在进行股票、理财等投资,完全同意,比较同意,既不也不 比较不同意 完全不同意,近70% 新浪网用户在家庭消费方面有绝对的主导权Q: 家庭中不管购买什么，您的建议都是重要的？,9.4%,-7.3%,-2.6%,-1.5%,-4.9%,0%,80%40%,男性-3.1%,女性1.3%,男性-女性-2.2%-3.4%,0%,80%40%,70后及以前,80后,85后,90后及以后,智能家电消费分析调研用户拥有的智能家电中智能电视占比最高，达到68.5%；其次分别是智能电饭煲（占比46.2%）、智能洗衣机（占比45.9%） 和智能冰箱（占比34.9%） 。从性别比较来看，男性拥有智能电视、灯具的占比高于女性，智能电饭煲、洗衣机、机器人、空气净化器等的占比低于女性。总体来说，女性使用智能家电的占比较高。从年龄差异来看，70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高，90后及以后拥有智能家电的占比相对较低。,男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于智能家电消费的差异性,-2.6%,7.9%,-6.0%,-3.4%,1.7%,-3.4%,-6.4%,2.5%,-3.8%,1.8%,0%,45%30%15%,男性-0.2% -1.0%,女性1.3%,男性-女性-1.0%,金融理财消费分析调研用户参与的金融理财行为与性别、年龄、收入、消费观念等有着显著关联，选择不同的金融理财产品又与日常关注的信息有着一定联系。沪深股票、手机银行、保险、信用卡是用户占比较高的金融理财行为，而互联网宝宝类产品与个人消费贷款则是85后年轻人的较多选择。从性别比较来看，男性占比较高的金融理财行为一般具有更高风险，如股票、个人消费贷款等；女性占比较高的理财行为则相对稳妥，如互联网宝宝类产品（支付宝等）、手机银行、保险、基金等。,男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于理财消费的差异性,5.3%,13.4%,-9.1%,-3.2%,60%30%,男性5.0%,女性4.3%,男性-女性2.2%-1.6%,0%0%,60%30%,70后及以前,80后,85后,90后之以后,保险业务消费分析调研用户购买的险种受性别、年龄、风险意识、购买体验等因素的影响较大。养老险、车险、健康险、意外险是用户普遍会购买的险种。从性别比较来看，女性拥有健康险、投资型保险的占比高于男性，说明女性更有健康和理财风险保护意识；其他险种男性均高于女性，尤其是车险、养老险、意外险、人身险的占比差异较大，说明男性多与车险打交道，也更在意养老和人身安全等风险。从年龄差异来看，养老险和车险随年龄增长而占比递增，分别说明需求增加和汽车用户的情况；年轻人拥有其他险种的占比均较高，说明各类风险意识较强。,男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于保险消费的差异性,20%0%,40%,60%,财经,科技,汽车,1部,2部,3部,-5%,15%,35%,科技,汽车,娱乐,1千以下,1千-2千,2千-3千,3千-4千,4千-5千,5千以上,30%0%,60%,90%,1年以下,1-2年,2-3年,3年以上,手机拥有量与频道偏好,手机使用习惯和内容消费的关系从频道喜好来看，拥有手机数量越多经常访问科技频道的占比越高；使用的手机价格越贵访问科技、汽车、娱乐等频道的占比越高；换机时间越短越对娱乐讯息感兴趣。手机价格与频道偏好,手机更新频率与频道偏好,新浪网内容生产价值及影响力,热度指数：微舆情大数据平台在从全网采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌等相关信息并进行加权计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数；热度指数所呈现的数值为0100，数值越大，表明其网络受关注度越高。,声量：全网的信息量，也就是来自于网站、微博、微信公众号、客户端、论坛、博客、境外中文网站等平台上面有关该关键词或品牌的信息总量。数据来源： 新浪微舆情,0.0,10.0,20.0,30.0,40.0,50.0,60.0,腾讯搜狐网易凤凰新浪,2017年热度指数（1.1-11.3）,0,5,000,000,10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000,腾讯搜狐网易凤凰新浪,2017年全网声量（1.1-11.3）,新浪网全年热度和全网声量位列第一,新浪财经百度指数遥遥领先,数据来源：百度指数,移动指数8倍（搜狐财经+网易财经+凤凰财经+腾讯财经）8,百度搜索指数远超于搜狐财经、网易财经、凤凰财经、腾讯财经竞品之和百度指数整体搜索指数,整体指数5倍（搜狐财经+网易财经+凤凰财经+腾讯财经）5移动搜索指数,新浪体育、娱乐、博客百度指数位列第一,整体指数2.5倍,（搜狐体育+网易体育+腾讯体育）2.5,（搜狐体育+网易体育+腾讯体育）4,移动指数4倍,新浪娱乐百度指数新浪娱乐第一，远超腾讯、搜狐、网易、凤凰娱乐新浪博客百度指数,新浪博客第一，远超腾讯、搜狐、网易、凤凰博客数据来源：百度指数,新浪体育百度指数新浪体育第一，遥遥领先于搜狐、网易、腾讯体育,150100500,新浪 军事资讯,网易 军事资讯,搜狐 军事资讯,腾讯 军事资讯,军事资讯类日均覆盖人数(万人),0,新浪 体育资讯,腾讯 体育资讯,凤凰网 体育资讯,搜狐 体育资讯,网易 体育资讯,体育资讯类日均覆盖人数(万人)600400200,1,8001,2006000,新浪 博客,网易 博客,搜狐 博客,凤凰网 博客,博客类日均覆盖人数(万人),新浪博客、军事、体育日均覆盖人数位列第一,数据来源：XXXXr 数据周期：2017年10月,XX垂直领域数据始终领先,01,日均发布新闻量100万+,新浪网原创+,内容池,日均新闻发布100万+,官媒纸媒联合发布+自媒体强势入驻海量优质内容,遍布全球30 多个国家的记者站，200+原创精品栏目,聚焦全球最前沿资讯,亲历国际重大变革滚动报道国际大事内容覆盖一级领域多达20余个：新闻、体育、娱乐、财经、科技、军事、汽车、博客、教育、时尚、育儿、星座、女性、健康、收藏、房产、读书、旅游、游戏、地方站等,3000+主流媒体联合授权发布,人民日报,人民网,新华社,江苏卫视,光明日报,中国新闻网CCTV1CCTV204年至今，合作13年,04年至今，合作13年,新浪网和3000余家权威媒体联合发布时下最权威、最客观的新闻，以求准确地反映新闻事实新京报 浙江卫视02年至今，合作15年,03年至今，合作14年,北京青年报新华网99年至今，合作18年,合作时长,新华社,大咖云集,全面覆盖视频、时事军事、娱乐、财经科技、体育、汽车等28大领域范围，200+精品栏目，单日40万+微博精选短视频,02,Papi酱,新华视频,人人视频吴晓波频道,浙江卫视中国蓝,20万+自媒体强势入驻20万+自媒体强势入驻 01,3万+头部自媒体新京报橘子娱乐、娱乐资本论、肆客足球、长安街知事、新京报、澎湃新闻、湖南卫视、央视等,02,新浪国际在记者会上提问,新浪国际是第一位在特朗普的记者会上提问的中国媒体，也是特朗普上任后，第一位在白宫记者会上提问的中国媒体。新浪国际直击特朗普记者会,特朗普在记者会上点记者发问,“一带一路“媒体报道新浪国际打造国际传播新生态圈一带一路峰会期间，新浪国际充分盘活资源，推出大使说栏目，对话多国驻华使节，主打精英受众，成为门户网一带一路专题报道中的“置高点”,中国第一家现场报道的媒体,重要事件直通国际政要 财经大鳄连续十年全程报道巴菲特股东大会首家现场报道,联合政府机构 经济智囊全面合作,长安讲坛联合中国经济50人论坛，汇聚中国经济最权威声音，打造顶尖经济学家公开课，透视中国经济未来走势。深度联合中国经济智囊,著名经济学家厉以宁国家发改委宏观经济研究院副院长陈东琪,著名经济家吴敬琏国发展研究基金会副理事长刘世锦,著名经济家林毅夫原央行货币委员会委员 李稻葵,北京大学光华管理学院院长张维迎,国家发改委官网、中国政府网对新浪财经制作的图文内容进行二次转载报道。,国家发改委公布推进医疗服务价格改革的意见，明确了医疗服务价格改革的路线图和时间表。新浪财经第一时间采访发改委价格司领导，就民众最为关心的“医疗服务价格会不会上涨”等问题面对面交流，第一时间得到独家回应。官方认证转载,报业辛迪加（Project Syndicate）“世界上最具智慧的专栏”,政界领袖 诺奖得主独家撰稿新浪网是报业辛迪加独家战略合作的中国媒体作者来自全球顶级经济学者、诺布尔奖得主、政界领袖全球最高端的原创文章最具深度的评论,克里斯汀拉加德国际货币基金组织总裁,乔治索罗斯索罗斯基金管理公司和开放社会基金会主席,中国第一家涉及政务大数据的媒体平台,覆盖几十位国际政要及上百位省部级领导动向,政务大数据深度展示新闻的背后,新浪新闻推出政务大数据产品，结合勤政日历、部长动向，拟推出中国政要地图、空气质量改进排行、精准扶贫等多项产品，在满足公众的知情权的同时，对各级政府施政提供有效借鉴。,省长每日动向,部长一周动向,圈层活动深入聚焦行业人群 财经、科技,厉以宁,朱光耀,杨伟民,潘石屹,金麒麟论坛,十大年度经济人物评选商业领袖高度关注的年度重要盛事被誉为“企业界奥斯卡”。,联合人民日报客户端、吴晓波频道权威出品,柳传志,陈东升,十年商界变迁，思想改变中国顶级投资人之夜,周鸿祎 俞敏洪为顶级投资人荣耀加冕,格力董明珠,茅台集团袁仁国,圈层活动深入聚焦行业人群 时尚、教育,大咖共话教育之变,AI能否取代人类教师成为主导,新浪年度教育盛典,风格大赏新浪时尚主办的“风格大赏”主打风格化的生活方式，倡导中国风格，传播优质品牌及产品理念，引领用户构建混龄多元文化环境下的全新生活美学, 非遗传承人十余人 珠宝设计大师 意大利厨师协会主席、秘书长 腕表专家 美容专家、造型师 艺术家 一线明星,03,十九大新一届政治局常委名单公布后，新浪新闻在2分钟内推出海报，刷爆微博和朋友圈，成为当天各大媒体及普通民众相互传播的第一手资料！,重大影响力事件反应全网第一,传播覆盖上亿用户引发千万用户点击,美股毫秒级数据更新频率，领先行业,唯一获纳斯达克授权呈现美股全行情中国媒体,01地震事发信息位置、时间、震级、经纬度,02震中信息地形、人口、周边村镇、县区、天气,机器人25秒撰写新闻04历史地震03震中介绍,快的前提是“准确”,2017年11月21日，桃江县通报肺结核事件处理情况，新浪新闻在第一时间推送新闻，并且准确无误！,新浪网内容分发生态概述,强大的算法推荐,海量高质量内容,即时兴趣用户,算法,内容,机器和人工完美结合，打造你专属的优质内容,广告点击效果提升超过200%，供用户阅读的新闻量是之前的10倍，每个用户的点击次数提升45%以上,拒绝虚假信息标题文本预设,拒绝恶意抄袭,拒绝负面炒作,拒绝标题党,除可能推荐 #邓超/李晨# 等的内容外,看过奔跑吧兄弟内容 看过奔跑吧兄弟内容可能推荐 #邓超# 的内容可能推荐 #李晨# 的内容还可能推荐 #吴亦凡# 的内容可能推荐 #鹿晗# 的内容可能推荐 #塞班岛/巴厘岛# 的内容,基于 网状知识关系图谱 的读心术解决智能分发的“过度收敛” 问题树状图谱 网状图谱,821类用户特征,167类用户特征,总样本用户5亿,基于 新浪+微博用户特征 的读心术庞大的数据体系支撑带来真正的智能推荐效果,强大的智能推荐系统，最懂你的脑更懂你的心,音频,阈值判断流量分发平台,涉黄、涉恐、涉暴涉政、侵权、宗教编辑审核 + 监控审核发布作者评级 + 媒体评级打分,图像过滤,资深编辑团队合力打造，严格优选,内容池,上千万条资讯,优质内容,审核平台,内容输出,内容生产系统,算法输出,用户,有价值有营养且感兴趣的内容,5年以上的资深编辑严格优选,亿万粉丝，多频道帐号垂直领域齐发声,新浪网为微博和移动端输送最优质内容，打造新浪生态以媒体品质为专业性和公信力提供保证，丰富专业且权威的海量内容专业权威的内容源,微博,新浪新闻客户端,用户第一时间获取高品质新闻资讯，随时享受专业资讯服务,将新浪网内容补充扩散，辐射传播,新浪新闻粉丝量1亿+,新浪科技粉丝量2422万+,新浪星座健康粉丝量1596万+,新浪时尚女性粉丝量2217万+,13个 财经/新闻/时尚/教育/育儿5个 时尚女性,#新闻热点# #时尚热点#,9个,微博话题，关注度极高包含新闻/财经/时尚/科技/教育类,62个1亿量级以上微话题新浪官方微话题共有62个10,000,000+阅读量,20亿级微话题,新浪教育育儿粉丝量2356万+,新浪账号矩阵,5亿级微话题10亿级微话题,新浪财经粉丝量2118万+,新浪官方微博亿万粉丝互动,1亿+,#民生#31亿+阅读,#知政#27亿+阅读,#记忆图刊#8亿+阅读,#全国两会2017#7亿+阅读,#珠海航展#7亿+阅读,#拍照吧少年#6亿+阅读,#热点#200亿+阅读,#万象#180亿+阅读,#突发#78亿+阅读,#时局#66亿+阅读,#天下#66亿+阅读,看见V,新浪图片V,新浪资讯台V,新浪视频V,影响力话题,新闻资讯,新闻,财经,科技,时尚生活,亲子教育,新闻频道官方账号总粉丝量,600亿+总阅读量,头条新闻 V,微天下 V,财经资讯,频道官方账号,影响力话题,16亿+总阅读量,#环球股市播报#7亿+阅读环球市场播报,#中国首届财经网红大赛#4亿+阅读新浪财经,#冬季达沃斯#1.5亿+阅读新浪财经,#巴菲特股东大会#1.8亿+阅读环球市场播报,新闻,财经,科技,时尚生活,亲子教育,新浪证券 V,环球市场播报 V,新浪财经 V,新浪基金 V,#金融曝光台#6851万+阅读新浪财经,2118万+总粉丝量,财经,新闻新浪科技 V,科技新浪手机 V,时尚生活新浪众测 V,亲子教育苹果汇 V,影响力话题,19亿+总阅读量,#阿里巴巴上市#6.4亿+阅读新浪科技,#人机围棋对决#4.7亿+阅读新浪科技,#科技鲜闻#3亿+阅读新浪科技,#此处有码#1.7亿+阅读新浪手机,#新款iPad#3.1亿+阅读苹果汇,科技资讯科技频道官方账号2422万+总粉丝量,时尚女性频道官方账号2217万+总粉丝量,#八卦时间#11亿+阅读,#明星爱大牌#8亿+阅读,#欲望清单#5亿+阅读,#明天穿什么#4亿+阅读,#美丽下午茶#1.9亿+阅读,#尚品生活#1.7亿+阅读,#时尚热点#22亿+阅读,#明星事件#22亿+阅读,#美日一搭#17亿+阅读,#维多利亚的秘密#16亿+阅读,#新浪时尚微现场#10亿+阅读,影响力话题,150亿+总阅读量,新闻新浪时尚 V,财经新浪尚品 V,科技时尚美搭 V,时尚生活百搭星君 V,亲子教育新浪女性 V,1596万+,星座健康频道官方账号,总粉丝量,影响力话题,50亿+总阅读量,#秋季养生提醒#,#冬季养生提示#,#医学微视频#,#天气与健康#,2.8亿+阅读#水逆#2.6亿+阅读,1.2亿+阅读#星座靠谱儿#4.3亿+阅读,1.4亿+阅读#星座#2.9亿+阅读,1.1亿+阅读#猜星座#1.1亿+阅读,#水瓶座#6.7亿#处女座#5.1亿#双鱼座#4.7亿#天蝎座#2.3亿#天秤座#2.3亿#白羊座#2.1亿,12星座 =31亿,新闻,科技性福课堂 V,时尚生活养生坛 V,财经新浪健康 V,亲子教育新浪星座 V,#双子座#2.0亿#狮子座#2.0亿#摩羯座#1.9亿#金牛座#1.8亿#射手座#1.6亿#巨蟹座#1.5亿,影响力话题,#我要上学#5亿+阅读#宝妈分享#7.1亿+阅读,#我的青春期#3亿+阅读#母婴关注#5.9亿+阅读,#双语字幕#2.5亿+阅读#孕期知识#5亿+阅读,#高考夜班车#9778万+阅读#育儿小厨房#1.3亿+阅读,#虎妈猫爸#9.5亿+阅读#熊孩子日常#1.1亿阅读,40亿+总阅读量,教育育儿,频道官方账号,新闻,财经,科技,时尚生活,亲子教育,新浪教育 V,高考快讯 V,国际学校圈 V,新浪公开课 V,新浪育儿 V,2356万+ 总粉丝量,总结,2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，月均覆盖人数稳中有升，用户粘性持续攀高，用户对于新浪网的忠诚度和认可度超70%。用户的消费理念悄然升级，表现出理性、注重生活品质和对科技产品、金融理财更加关注等特点。内容方面，新浪财经/娱乐/体育/博客百度指数行业排名第一，新浪军事/博客/体育日均覆盖人数排名第一，内容丰富全面、报道权威深度、传播快速准确是新浪网内容生产方面的核心竞争力。人工智能的大背景下，新浪网坚持人工优选精品和机器高效分发相结合的模式，利用新浪网 微博移动端传播矩阵全方位传播，极大地提升了用户的阅读体验和在全网的传播声量。新浪网市场部 2017.12,谢谢观看,