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2017-2018年 互联网及新媒体研究 报告2017年 12月 12日目录1234新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建新生代： 90、 95后引领媒介消费新格局新生态：媒体平台竞争日趋激烈新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起5678新大陆：超级 APP的垂直化布局新赛制：媒介内容智能化管理新物种：人机数一体化智能传播新趋势： 2018媒体发展趋势预判01Part One新起点社会发展新起点十九大胜利召开，新时代 新思想 新征程 新时代：新时代中国特色社会主义 以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识 新思想：推动构建人类命运共同体 平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界 新征程：从 “ 社会主义现代化国家 ” 到 “ 社会主义现代化强国 ” 从 2020年到 2035年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化 从 2035年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国5403676439746890527441277.9% 7.8% 7.3%6.9% 6.7%2%0%10%8%6%4%20%18%16%14%12%10000004000003000002000008000007000006000005000002012 2013 2014 2015 2016中国人均 GDP的持续上升2012-2016年国内生产总值及其增长速度金额 增幅595244消费升级40007502515398020000060000400002012 2013 2014 2015 2016中国人均 GDP4720343825 正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣 5星占 29.3%国际团队全情投入国产战争片模范超级英雄 IP主旋律激荡人心战狼 2的超高票房“ 瑕不掩瑜的良心剧 ” 燃爆剧场和舆论场 票房 57亿，华语票房第一名 单日票房达 3.57亿，华语影史 “ 破十 ” 速度新纪录02Part TWO新生代网络环境下的代际差异凸显90后70后 网络原住民、尝试新事物、敢于 show真我、跨次元与脑洞系、亚文化与粉红经济00后 独生子女、自我与洒脱、内涵表达、消费主义、外来文化的浸染、屌丝经济80后 激情一代、实用主义、理性、 “ 正经 ”2017年 世代互怼 ，成为了一种文化现象： 闷骚一代、形式表达、怀旧情结、小资情结保温杯、油腻中年、人设崩塌90后“ 微信成瘾 ”“ 手机依赖 ”培养用户粘性、活跃度符合 90后的文化语境网络爆款的互联网属性“ 快手 ” 纪录、 “ B612” 美颜满足用户展示自己的需求泛娱乐狂潮来袭手游、综艺等热度可观社交属性增强社群内的人际传播赋权网感依赖娱乐互动“ 视听社交 ” 被多平台运用短视频成为更易被接受的传播形式视听九零后新特点有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了内容消费年轻化00后老阿姨90后秃头了90后中年危机内容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点90后油腻了95后结婚了95后离婚了90后性冷淡明星效应逗比文化亚文化宅腐经济敢于SHOW自己90后95后病毒性 剧本强扩散效应媒体青春属性凸显极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化， 让业余速成 专业（ PUGC）中产阶层的内容消费需求高品质A 依据审美和品味各自划分的 “ 圈子 ” ，形成新的消费鄙视链。 媒体分众市场逐渐形成，是 “ 豆瓣文青 ” 还是 “B 站二次元 “ ，玩抖音还是快手 审美、品位成为中产阶层消费相当看重的一点，文化资本的作用日益突出认同感B 中产阶层在舆论消费中希望获得自我的身份认同，消除阶层焦虑感。 当代中国中产阶层有着两面性：一面是为光鲜生活所累的倦态，一面是精神认同的匮乏与困窘 舆论消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口社会价值C 中产阶层希望在舆论消费中看到其社会价值。 比如 “ 雷洋事件 ” 在 “ 中产阶级 ” 标签的引导下，广大中产阶层聚集网络，以法律视角监督雷洋案的每一步进展，并不断提出以法为据的诉求草根阶层的内容消费习惯73%PPT，中国专业 PPT演示设计开创者和领跑者5%PPT，中国专业 PPT演示设计开创者和领跑者互动 弹幕文化与打赏机制的盛行 草根阶层是 “ 弹幕大军 ” 的主力，在吐槽、打 call、表白等各种心态下形成情感的共鸣与互动 打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信公众号、各类内容社区，是另一种内容消费的互动形式二次创作 消费者与生产者身份的重叠 草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的内容衍生品 草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子 通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被赋予了消费者和生产者的双重身份表达 短视频平台成为消费主阵地（快手） 快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅速占领了草根阶层的内容消费市场 在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为草根的主流内容消费平台 在直播之后，短视频内容成为又一个风口金领阶层的海外信息获取和私密交流化2017胡润财富报告 在千万资产家庭中，金领占比 20% 金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入。这部分人占 20%。他们财富中现金及有价证券部分增长至 20%，他们拥有 500万以上的自住房产，价值 50万以上的汽车市场研究机构 Spectrem Group2011年调查 46%的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于 100万美元），较去年的 26%有所增加。而相比之下，推特和LinkedIn上的富人比例低得多，分别为 3%和 19% 有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间上线现有相关报告LinkedIn 2013年调查报告 90%的富裕消费者都使用社交媒体，而 44%的富人在社交媒体上参与与金融机构的互动 富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有 50%的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有三分之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动 36%的富人使用社交媒体来 “ 发现 ” 和 “ 思考 ”03Part Three新生态优势01赋能02技术03生态04媒体平台的激烈竞争腾讯广告联盟未来走向赋能与生态腾讯市值首度超过 Facebook成为全球第五大市值公司 在印度和印尼两地市场份额分别为 55.4%和 47.5% 新浪原总编辑周晓鹏入职 UC8.75%媒体平台的激烈竞争52.81%UC流量分布 目前 UC浏览器海外用户 超过 1亿14.44%4.18%6.67%Safari UC浏览器IE浏览器 Chrome火狐浏览器数据来源： XX2016年 3月 -2017年 3月年度全球主流浏览器市场份额媒体平台的激烈竞争文本的智能推荐020103基于用户行为画像和兴趣标签，实现用户和文本的精准匹配境外媒体的收购全球化战略布局，以共同合作、自营模式、并购三种模式打入海外市场视频的算法滤镜智能识别短视频内容分类、标题、标签信息，面向目标用户进行试探性推荐，基于用户反馈优化算法今日头条的三赛道策略上线日活 8400万0100502502001502016 Q3 2017 Q1 2017 Q2 2017 Q3信息流核心数据屡创新高信息流年化收 日活过 1亿日赚 3000万 第三季度手机百度用户使用时长比第二季度 提升 15% 在国内 DAU（日活跃用户）超过1亿头部 APP中增长率 排名第一百度 PC到移动的流量平衡策略媒体平台的激烈竞争数据来源： QuestMobile2016年 Q3-2017Q3信息流数据到与熊掌号互通，升级到百度的内容（用户）生态百度搜索的流量生态信息流 移动搜索 百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号 帮助内容和服务提供者连接全网用户 充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌 . 基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台媒体平台的激烈竞争互联网 +新闻用爱豆（偶像）连接网友，用 OFO（共享单车）连接民众，用嘻哈连接二次元，互联网思维无非连接二字。媒体融合下的创新能力以传播的关键节点来设计，在重大新闻播发时推出个性化号外，让网友在个性化的接力发布中刷出存在感。打造新 “ 三可 ” 的标志性产品。创新体系下的传播能力互联网传播特别是社交媒体传播，不仅要可读、可听、可看，还要可互动、可分享、可体验。前 “ 三可 ” 是基本要素，后 “ 三可 ” 是鲜明特点。1创新调研2标志性产品3系统化创新媒体平台的激烈竞争 新华社 “30 亿 ” 级系列互动产品从其他资讯客户端看媒体新趋势一点资讯 在自媒体分化的众多调性中，属于偏文艺范 的。趣头条 另辟蹊径，主攻三四五线市场，以 女性用户 为目标用户群。畅读 利用技术化创新，切入 数字化阅读媒体资讯平台。新浪 善于 利用营销 ，新浪微博的 年轻化趋势更加明显。搜狐 打造属于自己的 门户矩阵 ，但无论是搜狐畅游、浏览器等都有点力不从心。网易 有精彩的 策划和专题 ，少而精的产品，例如网易云音乐和网易严选。1 23654财经千万级92个亿元级 16个新三板 5个百万级 80个美食娱乐来源：运营公举小磊磊（ ID： gongjulei）单轮融资数量级最受欢迎的内容内容创业成功案例每年获融资自媒体数量2014年5个2015年42个2016年125个2017年22个（截至 2017上半年）Papi 酱罗辑思维咪蒙丁香医生新世相同道大叔媒体与资本联姻更加密切自媒体融资状况04Part Four新媒介日臻完善的媒介数据生态系统内容 平台的融合与分化（两微一端、短视频、直播 ）营销 数据驱动智能决策（精准营销、场景营销、个性化营销）广告 内容、传播、触达、转化的数据化渗透舆情 发现问题、解决问题、建立连接、评估效果、预测未来38%大数据31% 可穿戴设备短视频移动营销引领趋势17% 123490后成为移动消费的主力军注重品质和个性化的商品和服务粉丝经济的崛起打乱了原有的消费对产品的忠诚度越来越低VR/AR/CR/MR人工智能 AI场景 直播19% 未来媒体 AI 成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性受众属性标注触发渠道构建营销效果评估智能方案生成移动营销的去中介化移动通讯基础设施（移动、联通、电信）被腾讯等大平台去中介化；营销平台被微信大号、网络大 IP架空；去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化。 借助 AI技术辅助坐席人员实时了解客户意图，推荐话术应答，促进销售成单 应用探索结合了腾讯场景与业务优势，有内容、游戏、社交和平台工具型 AI 通过人工智能助理实现销售业务初期的自动化，以给客户带来更自然的体验 利用机器学习技术为企业提供销售预测分析此处输入标题 此处输入标题 此处输入标题AI+营销：未来可期营销的智能投放和效果评估随着人工智能技术的发展， AI已经渗透到各行各业， AI+营销也成为了媒体发展的一大趋势国内外 AI+营销平台AI+营销：未来可期AI+新闻编辑室 AI+信源捕获 AI+资讯视频 自动写作 +自动摘要 基于传感器应用生成内容 实现文本和视频之间的转换 抽取式新闻写作 信息传播的可视化追踪 高效寻找视频片段和资源 像人类一样阅读和思考 个性化精准投放 深度学习转化视频特征AI+智能分发 AI+资讯服务 将用户的好奇点与内容匹配 通过信号源攫取用户兴趣点 精准把握用户、预测需求 大量深度阅读和舆情分析 深度神经网络技术 强化学习、迁移学习技术自动规划智能信息检索技术智能控制指纹识别虹膜识别掌纹识别专家系统视网膜识别机器视觉人脸识别利用数据优化个人体验？精准营销定制服务个性化体验侵犯隐私？数据在监视你？数据无所不知？天眼无处不在？AI+营销：隐私悖论？VS新媒体、人工智能、短视频、直播0150001000050002014年 2015年 2016年 2017年短视频搜索指数y = 98.022x - 31.782y = 36.325x+ 635.391500100050002000新媒体搜索指数y = 248.44x + 535.3615000100005000020000人工智能搜索指数6000040000200000直播搜索指数y = 939.89x+ 4467直播 >AI>短视频 >新媒体 短视频、直播 成媒介新宠 智能化 成媒体发展新命题四词的搜索指数变化来源：百度指数为企业服务的媒体营销大数据01TalkingData03友盟02数据猿04腾讯营销平台第三方移动数据服务移动广告效果追踪大数据媒体与企业应用平台提供数据新闻新闻资讯等多维内容品牌内容营销媒体 数据大数据公司打通商家品牌广告、 APP和天猫淘宝推广服务监测提供决策依据为用户传达品牌理念各行各业的 营销阵地序号报纸 名称 发 行地区报纸类型停刊 时间18 海口晚 报 海南 都市 报 2015年 12月 9日19上海商 报 上海 专业报2015年 10月 1日20 长 株潭 报 湖南 都市 报 2015年 9月 21日21生活新 报 云南 都市报2015年 7月 1日22 杂 文 报 全国 专业报 2015年 1月 1日23房地 产时报 上海 专业报2014年 8月 1日24 中国包装 报 全国 行 业报 2014年 5月 21日25天天新 报 上海 都市报2014年 5月 1日26 竞报 上海 专业报 2014年 4月 25日27新 闻 晚 报 上海 都市报2014年 1月 1日28 中国网友 报 全国 专业报 2012年 12月 25日29体育周 报 湖北 专业报2011年 12月 30日30 长 河晨刊 山 东 都市 报 2010年 9月 15日31大众收藏 报 全国 专业报201年 1月 1日32 中 华 新 闻报 全国 专业报 2009年 8月 28日33市 场报 全国 专业报2009年 4月 1日34 中国足球 报 全国 专业报 2009年 3月 4日序号报纸 名称 发 行地区报纸类型停刊 时间1 楚天金 报 湖北 都市 报 2017年 12月 1日2 京 华时报 北京 都市 报 2017年 1月 1日3 东 方早 报 上海 都市 报 2017年 1月 1日4 贵 州商 报 贵 州 都市 报 2017年 1月 1日5 上 饶 广播 电视报江西 都市 报 2017年 1月 1日6 时 尚生活 导报 辽 宁 生活 报 2016年 9月 4日7 时 代商 报 辽 宁 都市 报 2016年 9月 1日8 萍 乡 广播 电视报江西 都市 报 2016年 8月 1日9 赣东 都市 报 江西 都市 报 2016年 7月 4日10 今日早 报 浙江 都市 报 2016年 1月 1日11 都市周 报 浙江 都市 报 2016年 1月 1日12 九江晨 报 江西 都市 报 2016年 1月 1日13 壹早 报 湖南 都市 报 2016年 1月 1日14 鹤 都晚刊 云南 都市 报 2016年 1月 1日15安防市 场报 全国 行 业报2016年 1月 1日16 河南 电 力 报 河南 行 业报 2016年 1月 1日17天天商 报 浙江 都市 报 2016年 1月 1日百 家报纸的倒闭与版面消失/休刊倒闭传统媒体对互联网的依赖程度深化间接依赖A 利用互联网技术、互联网 +尝试直接依赖B 与技术深度融合，技术孵化作用凸显绝对性依赖C 完全互联网化、流量平台对传统媒体的影响是绝对性的问题朋友圈中的情绪主导式传播图文、短视频 比文字链接更受朋友圈欢迎朋友圈中“ 生活 ” 和互动 更受关注“ 点赞 ” 是朋友圈最热互动，占比 57.6%61.4%用户打开微信必刷朋友圈每天用 “ 朋友圈 ”58% 使用率第一6成 以上用户将朋友圈用作个人生活记录 2016微信数据化报告、 2017微信用户 &生态研究报告A互联网竞争格局带动内容产业 繁荣 移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种 垂直社区 、 音频、短视频、直播 先后崛起，内容创作者的自由度 和 行业的繁荣度 随之提升。 目前国内 短视频领域 的创业团队将 近 1.8万个 腾讯、阿里、秒拍、今日头条等平台累计投入 超 60亿元 来扶持短视频领域的内容创业者 直播在 2017年平稳增长，中国直播市场规模将达 340亿元数据来源： iimedia/59698.html， 2017-11-13，中国新闻网数据来源： iimedia/59681.html， 2017-11-09，新京报内容创业的庞大群体流量成本 的日益增长B C内容自身的 反周期特点与消费升级媒体生产力解放，海量的内容供给1个性化分发技术，带来信息获取渠道的多元化2信息外延不断扩展，有流量处即内容3内容创作的全社会普及4数据来源：中国新媒体趋势报告 2017：通向媒体新星球的未来地图， 2017-11-16，企鹅智酷A内容过载真相缺失B 超过半数 用户对自媒体内容质量感到担忧 内容过载带来劣质信息泛滥 现场素材 成为网民第一信源 用户获取深度报道和全面报道难度加大内容的过载与真相的缺失工具的内容化 伪头部内容的取舍 手机淘宝将内容化作为战略转型重点，开设淘宝头条号、淘宝达人，用达人撰写、拍摄的内容为商品导购，实现内容与店铺的双赢 迅雷坚持以内容带动广告的策略，兼顾用户体验和广告价值2017年第三季度总营收达到 4,730万美元 工具带动流量，内容通过流量变现 平衡好工具效率与用户粘度的关系数据来源： stock.qq/a/20171116/046183.htm， 2017-11-16，证券时报工具与内容相结合： 稳定流量 开拓新的营销渠道工具产品内容化： 影响工具产品效率 降低用户体验用户体验 与 商业变现之间的平衡和取舍 2017年 10月，月活跃人数达 10753.9万人数据来源： 2017最新 APP TOP1000排行榜， 2017-11-15，易观智库非媒体的资讯供给墨迹WiFi万能钥匙 资讯阅读 个性化推荐 2017年 10月月活跃人数达30924.7万 人 环比增长 3.44% “ 天气 +” 理念：以 气象大数据 为基础，天气为入口，为用户提供更多 生活化、场景化 的服务 同类软件市场占有率： 53.9% 2017年 6月，墨迹注册用户 5亿 +，月活跃用户 1亿 +在别人已经有的文章基础上进行的创作和修改，转而成为自己的文章，让搜索以为是原创伪原创数字替换词语替换文字排序首段总结尾部总结新增加图片段落替换关键词替换添加伪原创收益要低于原创的 30%份额直接导入已有文章进行编辑，改变部分素材，生成新的 “ 原创文章 ”数据来源：自媒体时代下，原创内容与伪原创的区别， 2016-11-16， 5118/toutiao/n/zmtsdxycnrywycdob自媒体中的伪原创浪潮ID、 IP到 PlatForm 魅力人格 将是新媒体时代最关键的传播节点 受众被细分后，会 基于兴趣发生分化与重组 ，形成一个个高粘度、高聚合力的 社群组织 与大众传播下的规模经济模式不同，未来社群组织的生存将遵循 范围经济 的逻辑知识服务 App罗振宇 个人知识型脱口秀娱乐明星的微博发布澄清事实和辟谣全面高效的新闻源具有引导舆论作用张杰宣布谢娜怀孕李晨求婚范冰冰鹿晗公布恋情企业新媒体：资讯、业务与交易01企业新媒体 以资讯传播为主特点： 为盈利服务 与业务相结合 存亡发展跟随企业发展周期 功能多样化 运营规范和专业化VS02个人自媒体03非企业机构新媒体 个人拥有 内容多样化 管理运营相对更无序 政务类、其他非盈利机构的新媒体 以非盈利服务为导向01资讯类 以 品牌传播或新闻信息传播为主要目标 “ 内容为王 ” 最明显 媒体属性最明显02资讯 +业务混合类 以 配合业务服务 为主要目标 同时承载资讯与企业业务 新媒体内部结构多样化企业新媒体：资讯、业务与交易分类：03交易类 以 实现交易 为主要目标 可实现信息传播到交易的闭环教育国外财经社交直播企业体育游戏娱乐直播平台生态圈行业应用加码短视频社交直播 +短视频主播主播类型固化、专业化定位从泛娱乐到垂直领域用户用户量爆发后趋于稳定活跃度触及天花板直播的微降与稳定市场红利期即将结束投融资报道减少短视频平台分发 美妆类生活分享类摄影工具类新闻资讯类音乐类类娱乐类生活方式社交类美食类短视频平台生态圈行业应用中心化短视频：自我表达平台主播表演者观众评论者展示自我才艺、工作、小剧场残疾人的正能量小镇青年的崛起表达肯定点赞、送礼物双击 666的老铁们X家军、尊师、家族自我意识的表达获得对外界的肯定构建圈层自组织借托发表情绪 快手上的民间达人 骑行川藏线的身残少年自我赋权群体赋权农村霹雳舞大叔喊麦的小镇青年短视频平台赋权 为普通人赋权，让平凡人不平凡快手：日上传短视频 1千 4百万，日活 1.2亿打破阶层固化：流量跨圈层交互为普通人赋权：重构话语权生态现实社会到网络社会的关系映射不同阶层的信息获取渠道差异化发展不同阶层的信息获取渠道特征信息渠道的圈层化凸显信息调控与全民媒介素养提升各阶层媒介信息获取能力提升抖音快手时间2016年 12月2017年 1月2017年 3月2017年 3月事件踩踏警车网络伪慈善 诈骗损坏共享单车损坏乐天超市物品后续寻衅滋事 刑拘 10日逮捕拘留无后续无后续 触及法律的越轨 残缺 -审美的越轨者 残疾人比例 异质性表演： 生吃死猪、异食灯泡、炸裤裆 小剧场 -媒介景观下的越轨戏剧 段子演绎： 预设 -（曲解） -尴尬 -幽默效果 越轨内核 -景观塑造短视频中的越轨与失控 为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为常在短视频中的普通人的生活 普通人形象 流动于城市中，或定居在农村里 体力劳动者、奇特职业、务农或无业内容工作才艺晒娃宠物吃播美色喊麦小剧场特征表现其工作状态，例如厨师做饭，司机开车唱歌、跳舞、乐器、杂耍、主角为家中小孩以宠物（猫、狗）之类为主以吃东西为主以自拍脸，身材为主，无明显内容喊麦歌曲段子演绎屌丝 印象 草根天佑：依靠喊麦跨越阶层几年前：小镇青年、街舞演员、烤串摊主现在：著名主播身价：一亿 +看家技能：喊麦支持团体：天佑军喊麦特征嗨， 主播 原生态内容：粗糙而有趣 靠低门槛、生活化的视频 APP起家 同类群体自 全职 其他群体围观 内容付费意愿低，打赏付费意愿高 成名比挣钱重要喊麦的小镇青年支持的老铁们蓝领 快乐大本营OPPO三四五线 专科学历 vivo 洗剪吹庞麦郎 浮夸 小时代54%男性57%90后66%单身43%本科学位76%有全职工作75%在一二线城市喊麦，跨越阶层，超越身份的信息互联喊麦，喊出情绪，获得认同反转新闻的动因与常态化互联网部落互联网群体意见领袖网络信息个人意见判断依据深度部裁撤调查记者消失中国青年报 京华时报华商报 北京青年报王克勤 石扉客 罗昌平柴静 邓飞 刘万永王志安记许光反转新闻权威信息缺失信息修正05Part Five新大陆排名 APP名称 月活 跃 人数（万人）1 微信 897058.82 QQ 56830.83 爱 奇 艺 49656.14 腾讯视频 49252.75 淘宝 41531.66 微博 37643.57 支付宝 35934.68 优 酷 34529.49 WIFI万能 钥 匙 30924.710 手机百度 27687.4 社会化分享已渗透到网民生活中 微信和 QQ是仅有的月活超 5亿的两款 APP数据来源：易观， 2017.10，以下页面 APP数据来源均同12 12 119 8 8 75 4 1移动 APP流量移动 APP TOP100类型23移动 APPTOP100社交分享成为 App流量主入口办公 , 0.24%交通 , 3.54%教育 , 1.14%金融 , 2.46%社交 , 52.61%生活 , 4.74%视频 , 8.81%音乐 , 3.85%工具 , 11.32%资讯 , 6.32%电商 , 4.99%其他 , 0.35%办公 电商 交通 教育 金融 社交 生活 视频 音乐 工具 资讯腾讯微信的流量黑洞厄里将 21世纪称之为 “ 居住机器 ” 的时代，微信是“ 居住机器 ” 迄今为止的最普及、最典型的呈现。不仅是因为微信是群体感在日常生活中伴随性，使得查看微信、进入微信成为用户的惯性行为，在中国有接近中国大陆人口半数以上的人以自我或者群的直接参与方式被编制到整个社会网络中，这种参与方式依托媒介的传播，史无前例的深深介入大众的现实生活，传播、媒介成为构建的主体力量，微信正成为中国人们存在的一种方式。微信是中国人信息交往的基础设施3020100405070601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月文章总数（万） 阅读总数（亿）TOP1000微信公众号热度走势11月： 48.65亿3月： 60.46亿 公众号内容战竞争加剧近半年来，微信公众号发文总数不减，阅读总数持续下滑数据来自清博抽样，仅供参考，下同-400-200-100000 -80000 -60000 -40000 -20000 0 20000 40000 60000 80000 100000 精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量 运营活力 &用户活力均在提升TOP1000微信公众号热度走势600平均阅读增量400 头部账号的发展趋势整体向好2000发布文章增量-600数据说明：增量取自 2017年 1月和 10月的 TOP1000数据比对细分领域公号释放潜力1632220 2 4 6 8 10 12 14 16 18军事政治海外资讯财经商业交通情感心理娱乐文化教育幽默搞笑时尚生活个人风格新闻资讯数据来源：新媒体指数平台 11月 WCI值 TOP100自媒体账号类别TOP100自媒体中： 大众生活类自媒体（幽默、文化、情感 ）占比过半 区域类自媒体（海外 &本地资讯）独具潜力 个人风格类自媒体 涨势强劲46699131414细分领域公号释放潜力 TOP100公号中，自媒体占比达 81%，在新媒体场域话语权不断提升 传统媒体、交通类、党政类等其他类别公号占比仅 19%数据来源：新媒体指数平台 11月 WCI值 TOP100自媒体账号类别小程序 -生态分布零售电商强势崛起小程序特性助力线下餐饮名片类应用成为头部应用用户画像，够年轻高学历社交小程序引爆市场扫码支付应用场景小程序 -未来动向2018 年微信小程序数量有望突破 300 万个去中心化的小程序电商将成为未来的大风口小程序游戏有望被引入并爆发人工智能技术未来将为小程序进一步赋能内容媒体转接小程序输送能量未来支付宝的加入将引爆小程序类的竞争小程序将成为物联网的链接器数据来源：阿拉丁小程序生态白皮书， 2017.1106Part Six新赛制广告主公关 公众号推广需求造假服务商人工造假机器造假阅读量造假产业链阅读量造假新趋势：支持控速微信公号刷阅读分析随机抽取 1万 篇文章连续 7天 的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成 70-80%，次日 12%，然后不断衰减，第 4日 开始基本不再增长， “ 非造假阅读量 ” 的衰减趋势一般满足该规律随机抽取四篇文章，对 72h内累计阅读数变化进行监测共产党员：罗州仁青： 28岁大学生村官倒在抗洪一线某企业账号 1：产品软文海尔：站在 “ 魔镜 ” 前的人 | Hi人物某企业账号 2：软文（ 10min基准）以 min为基准，文章阅读数增长一般呈现 曲线状 变化阅读数 折线状 变化疑似 “ 问题账号 ”微信公号刷阅读分析造假的悖论：劣币驱逐良币评价体系失衡 “ 流量 口碑 ”天平向流量倾斜 流量成为 唯一评价指标 ，不再追求文章质量造假的悖论 内容生态 遭到破坏 微信公众号刷量现象影响广告主 广告投放积极性 偏离 原有的定位畸形的产业链 投放内容者 喜欢 高阅读量 投放渠道 需要 高阅读量 微媒微号为了证明自己的 影响力 也需要造假的流量百度疑遭神马流量劫持，推出 “ 烽火计划 ”腾讯起诉 OPPO流量劫持流量劫持方法上古时代中世纪工业时代MAC 冲刷ARP 攻击DHCP 钓鱼DNS 劫持CDN 入侵路由器弱口令路由器 CSRFPPPoE 钓鱼蜜罐代理WiFi 弱口令WiFi 强制断线WiFi 伪热点WLAN 基站钓鱼从流量造假到流量劫持Hub 嗅探MAC 欺骗牌照之困 互联网电视牌照 ： 央视国际、杭州华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台 . IPTV牌照 ： 全国性牌照 (百视通、央视国际、南方传媒、国广东方 )牌照盘点 地方性牌照 (华数、江苏电视台 ) 省级播控平台牌照 (辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台 ) IPTV传输牌照 (中国电信和中国联通 ) IPTV行业牌照 (北京华夏安业科技有限公司 ) OTT牌照商 ： 未来电视、百视通、华数传媒、芒果 TV、 CIBN互联网电视、银河互联网电视、南方新媒体拥有牌照的新媒体稀少！仅列举代表性企业，供参考 新闻资讯：互联网新闻信息服务许可证 互联网视频、音频：信息网络传播视听节目许可证 直播：网络文化经营许可证 新媒体出版：互联网出版服务许可证拥有许可证的新媒体依然很少！牌照之困新媒体与许可证：新媒体导向性增强BCD传统媒体新媒体相同要求党支部建在互A联网公司里媒体的导向性趋势不断增强不良信息规治优质账号评选及内容推荐更加强调主流E价值观2012年人大常委会通过关于加强网络信息保护的决定刑法修正案（九）中有对个人信息保护的规定2016年 12月 27日电子商务法，对 “ 电子商务数据信息 ” 进行规定2012 20162016年网络安全法，规范网络运营者在网络空间中搜集、处理、使用、传输个人信息的行为2016 2017最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯公民个人信息刑事案件适用法律若干问题的解释正式开始实施，泄露信息严重的可处三年以下有期徒刑或拘役资讯获取中的个人隐私保护问题的法治强化 多项法律关注和强化对个人信息、隐私的保护BDACE 囊括资源池、云计算基础平台、内容管理集群、内 应用在各个领域各个行业 未来趋势将会：标准化流程、智能化管理、 个性化定制容管理应用各个层次 同步更新、精确查找、自动匹配、个性推荐 对于媒体行业来说 各种形态的媒体资源的管理内容管理系统内容管理系统从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，为政府、媒体、企业等提供内容管理服务中国新闻史学会年会在郑州召开2017年2015年2016年2014年中国新闻传播学界的一次盛会，全方向，全领域覆盖，有史以来第一次 论题开始涉及新媒体 论题涉及：中外新闻史、台湾与东南亚华文新闻传播史、新媒体、广告与数字营销、国家形象与品牌传播、视听传播、少数民族新闻传播史、新丝路、马克思主义新闻观教育等论题主要涉及传统媒体及相关史学论题涉及：新闻传播史论、新闻报刊史、新闻传播界人物专题史、中共革命报刊史、传播史、新闻传播体制政策史、新闻教育与少数民族新闻传播史、港澳台及海外新闻传播史、广告、广电、通讯社史等论题更具时代性论题涉及：新闻史、新闻与传播教育、构建中国传播话语体系、互联网治理、海外华文媒体与 “ 一带一路 ” 建设、中国特色新闻学理论、广告学的未来、公共关系等论题围绕中国新闻事业 200年 回眸中国近代新闻事业创立200周年、现代新闻事业创立100周年 中国一带一路网（ 2017年成立）媒体的一带一路一带一路相关媒体合作 “ 一带一路 ” 媒体合作论坛（ 2015年成立） “ 一带一路 ” 媒体传播联盟（ 2016年成立） “ 一带一路 ” 旅游城市媒体联盟（ 2016年成立） “ 一带一路 ” 文化发展论坛（ 2017 年举办） “ 一带一路 ” 记者组织论坛（ 2017年举办）沿线国家主流媒体07Part Seven新物种机器成为一种媒介新物种智媒融媒 众媒每个人都是媒体，人是种子，媒体变成了土壤多平台到达、多渠道网络、多介质融合全知、全能、全息AI拓宽媒体疆域体媒体联网时代，一切皆媒体与生俱来的信息器官基因技术Genetechnology：对人本身的自我改造和识别Robot：对现实世界的操控AI：自我学习和优化进步BigData：对现实世界的高维认知Battery NewTechnology：能源动力方面的个性化和移动化机器人 人工智能 大数据 新一代电池技术无人机 混合现实技术UAV：飞行能力的普及化含虚拟现实、增强现实， MixedReality：人类意识世界的现实化扩展机器成为一种媒介新物种小众技术 对社会的影响是随机的、零碎的，分众技术 对社会的影响是周期性的、常见的，大众技术 对社会的影响将是大规模的、需要严格规范小众技术年销量 50万 分众技术年销量达 500万 大众技术年销量达 5000万机器成为一种媒介新物种技术在中国的生命发展周期自然语言处理、计算机识别、语音识别 机器人 代表性公司： 波士顿动力 机器人和人工智能结合，可能会出现大规模杀伤性人工智能武器大数据分析 数据一切可数据的通用数据、用户数据、行业数据、场景数据
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