2017-2018年酒类行业年度分析报告.pptx

,2018.1,2017-2018年酒类行业年度分析报告,酒类行业解析,营销是现代企业在发展过程中的重要环节，企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影响力，以确保和稳定企业受益的可持续化。,品牌营销互联网时代的人们虽然更依赖网络，但也更愿意接受信息。可以说，这是做品牌营销最容易的时代，也是最好的时代。,增加营销投入是现有趋势营销是现代企业在发展过程中的重要环节，企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地促进产品售卖，进而提升其品牌影响力，以确保和稳定企业受益的可持续化。目前，越贴近大众生活的产品，市场竞争越强，在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈。,制造,运营,营销,售卖,环境变革随着媒体+移动互联网发展，消费者对酒的需求从各地区逐渐走向世界。,线下销售早期酒类售卖多为地方工厂批发+经销代理+零售店销售的模式。出于物流成本的考虑，酒类售卖基本是区域生产区域销售的模式。此时由于信息技术落后，消费者对于酒品的认知也仅存于地区酒+国产名酒。洋酒类了解较少，对于国外酒品的需求也不普遍。,社交媒体在移动互联网飞速发展的今天，酒类营销也在不断进化。通过社交媒体对群体属性的把控，借用社群线上线下活动，培养年轻消费群体，再利用社交属性扩大品牌传播。特别是新入品牌，利用社交媒体对细分群体的需求挖掘、文化研究的基础上突出产品价值观，利用文案升级包,装设计与产品特点，让产品成为爆款。,互联网媒体随着互联网技术进步，酒类企业在加大电视媒体投入的同时也开始了互联网媒体的投入。同时，外国酒品也逐渐被大众接受，红酒和洋酒也开始成为商务宴请的常用酒，红酒洋酒企业也逐渐在高端纸媒和互联网媒体投放广告，宣传产品高端定位和企业高端形象。,传统媒体随着传统媒体的发展、粮食产量的提升。国内酒业在提升产品包装设计的同时也开始关注广告效应。最初从广发海报+促销中奖的模式逐渐提升产品销量。待资金充足，再向电视媒体、高空媒体投放广告，进一步提升产品知名度。,2017,在线市场份额走高,在网购更加便捷，服务更加完善，电商平台逐步扩大的大环境下，酒类电商市场份额逐渐增长。酒类电商市场规模持续增长的大环境背景下，电商平台作为酒类电商中的一个重要场景，其市场规模在同步增长的情况下，市场份额也在大幅增长。智研咨询数据显示，2015年中国酒类电商市场交易规模达180亿元，年复合增长率将达到44%左右。,微博酒类报告,XX用户保持稳健增长截止2017年9月，XX月活跃人数已达到3.76亿，较2016年同期相比增长7900万；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长3300万；XX用户总体上呈现以年轻用户为主，并逐步向各区域覆盖下沉的特征；XX内容不断向各垂直领域延伸，在功能与玩法上的不断创新也颇受用户认可。,2017年XX发展动态,2.97,3.13,3.4,3.61,3.76,1.3216Q3,1.3916Q4,1.5417Q1,1.5917Q2,1.6517Q3,日活用户,月活用户,2017年XX用户发展情况（亿）,XX在企业触达中占据重要位置对于企业而言，XX是能够让企业的品牌、产品与服务，形成巨大影响力并深刻触达用户的重要网络平台。,信息information企业产品链接XX可以直接向广大粉丝展示产品，实现营销转化。企业信息链接企业发布信息的同时，当产生粉丝转发，则信息会从粉丝群体传播到非粉丝群体中，实现信息传播和营销转化增值。企业服务链接通过优质服务体系的构建，企业可以与用户建立良好的互动关系，提升用户服务体验。,酒类用户解析,XX酒类用户即在XX参与酒类信息讨论、搜索酒类信息,以及关注酒类官V的用户群体的总称,他们通过XX，搜索酒类信息，了解酒的类别、酒的喝法或是认识单一麦芽与其他威士忌的差异，与更多酒类XX用户沟通，查看相关事,件的大V评论，获取最真实的一手资讯；,通过XX，参与酒类讨论，发表自己对行业的看法、谈论自己对酒类服务的感受，与更多志同道合的用户互动；或是更简单的在家,小酌一杯，发个XX抒发一下自己对杯中酒的喜爱；,通过XX，关注酒类大V，获取最官方的讯息，参与互动获取奖品，随时随地掌握最新行业信息，流行的喝酒方式，丰富自己的品质生活。,“ 在XX，共有一亿零一百五十六万用户参与酒类信息中。,XX数据中心 2017.3.2.,53%,47%,女性,男性,酒类用户属性解析整合XX酒类用户，分析酒类用户的各类属性特征。,酒类行业相较于其他食品行业有着覆盖广、种类多样、品牌消费者忠诚度高等特点。结合XX的用户特点来看，酒类行业主要吸引的就是那些受教育程度较高、有一定消费能力的青年、中年群体。从性别结构上看，女性用户对于酒类信息的关注度、对喝酒信息的分享意愿要略高于男性用户。,20%15%10%5%0%,25%,18岁以下,18到22岁,22到30岁,30到40岁,40岁以上,20%,13%,67%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,高等教育中等教育初等教育,3%3%,6%6%,9%,12%11%,15%,24%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,华东华北华南华中西南东北西北港澳台海外,27%,24%23%,10%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,1线城市2线城市3线城市4线及以下,酒类用户地域分布在酒类用户中，华东地区用户明显较其他地区用户规模更大；排名前五的省市分别为广东、江苏、浙江、山东、四川 。从用户所在城市分布来看，3线城市用户占比最高，2、4线城市次之，1线城市由于人口基数较小所以占比相对较少。,2,3%,5%,6%6%6%,9%,9%,12%,13%,18%,0%,5%,10%,15%,20%,地方站体育科技视频游戏频道汽车频道,新闻其他娱乐财经,5%5%5%4%4%4%4%,6%,7%,10%9%,0%,2%,4%,6%,8%,10%,音乐购物美食时尚语录互联网美容,搞笑影视媒体美女,从关注频道上看，新闻、娱乐、财经、地方站是酒类用户关注量较多的频道（超过10%或10%左右）。,酒类用户兴趣分布图,酒类用户频道分布图,酒类用户关注兴趣与频道从关注内容兴趣上看，酒类用户并没有明显差异的行业喜好，用户对于搞笑、影视、媒体信息都很感兴趣。,互联网,游戏,外语,影视,搞笑,媒体,美女,音乐,美食,美容,购物,时尚,语录,文学,动漫,旅游,体育,数码,摄影,星座,服装,健康,电商,教育,宠物,设计,财经,育儿,汽车,稍低于其他几类用户；日韩酒的“动漫”兴趣比例明显高于其他；而黄酒的“美容”、“时尚”的占比较高。黄酒/保健酒日韩酒洋酒白酒葡萄酒啤酒,不同酒类用户的兴趣通过分析不同酒类关注者的兴趣差异我们可以发现各酒类的用户兴趣整体差异较小，排名靠前的用户兴趣均为：影视、搞笑、媒体。与XX整体用户兴趣分布一致。其中较为细致的兴趣差异主要体现在：啤酒用户对于“影视” 、“搞笑”、“媒体”的兴趣比例明显高；葡萄酒用户对于“媒体”兴趣比例,人均搜索13.5次,搜索量4.16亿,搜索用户3082万,酒类用户搜索需求搜索行为一般反应用户最为直观的需求。在2017年，共有3082万用户使用XX搜索了4.16亿次酒类相关信息，平均每人搜索13.5次。,2,年度20大酒类词搜索情况,统计2017年TOP20酒类、品牌相关搜索词。可以看到啤酒类的酒类搜索和酒品搜索都排名较前。如：“啤酒”、“百威”、“青岛啤酒”等；葡萄酒类搜索人数也较多：如“香槟”、“葡萄酒”、“拉图”、“拉菲”等；紧随其后的为白酒：“白酒”、“茅台”、“五粮液”；剩下的部分为洋酒与日韩酒：“鸡尾酒”、“rio”、“烧酒”、“伏特加”等。,年度酒相关关键词搜索排名统计2017年TOP20酒类相关搜索词。可以发现酒类搜索关键词除了有品牌、酒类外还有大量的事件类关键词，这与XX的媒体属性相符。,葡萄酒相关的搜索关键词中，事件相关的关键词涉及：“空姐”、“法国小镇”、“假货”、“20万”、“股份”等与旅游、商业相关的词汇。代表葡萄酒与航空、旅游、零售业的亲密程度，也体现了网民对于葡萄酒质量的重视程度。品类相关的搜索词为：葡萄酒、香槟、起泡酒。品牌相关搜索词为：“通化”、“张裕”。,啤酒相关的搜索关键词中，事件相关的关键词涉及：“央视曝光”、“牙开啤酒”、“收缩毛孔”、“酒瓶做钻石”、“无啤酒”、“氦气”、“开啤酒”、“万圣”等与日常生活、节日、商品质量相关的词汇。体现了啤酒的大众化，消费者对商品质量关注度高等特点。品牌相关搜索词为：“百威”、“青岛”。,年度酒相关关键词搜索排名,洋酒相关的搜索关键词中，事件相关的仅有：“女子喝12瓶鸡尾酒后烂醉”一条，其余搜索的多为洋酒酒类，如：鸡尾酒、威士忌、伏特加；洋酒品牌：“rio”、“保乐力加”、“芝华士”、“尊尼获加”、“轩尼诗”、“格兰菲迪”等。可以看出国内网民对于洋酒品牌的认知是要高于洋酒品类认知，这与洋酒品牌的宣传程度，洋酒在国内的普及程度息息相关。,白酒相关的搜索关键词中，事件相关的关键词涉及：“老外”、“伴娘”、“认错”、“茅台学院”、“甲醇”、“1000多元”等与习俗、质量、国际相关的词汇。体现了白酒的仪式化的特点、网友对于外国人尝试中国特色酒也充满好奇，对于国酒走出国门十分关注；同时对于相关酒品的质量也有着一定堪忧。品牌相关搜索词为：“茅台”、“五粮液”。,年度酒相关关键词搜索排名,日韩酒相关搜索词大多数为品类词，相关的搜索词为：清酒、梅酒、烧酒等。品牌相关搜索词为：“三得利”。可以看出日韩酒在国内较为小众的特点，品牌宣传度较低。,黄酒/养生酒相关的搜索关键词中，排名较高的多为品牌相关关键词，如：“劲酒”、“北宗黄酒”、“绍兴黄酒”、“无比养生黄酒”、“豫鹤双黄酒”等。话题类相关的为“黄酒棒冰”为去年的网红棒冰。是黄酒厂家的一些新尝试。,2,国内酒类需求人群分布性别年龄差异通过分析XX搜索数据，对比男性用户和女性用户的关键词搜索异同：用户的搜索集中在啤酒、白酒与葡萄酒上。但两性差异体现在女性用户对葡萄酒的偏好明显高于男性；啤酒、白酒、洋酒的偏好,0%,80%70%60%50%40%30%20%10%,18到22岁,22到30岁,30到40岁,40岁以上,通过分析各种酒的各年龄层关注程度差异。我们可以看出：葡萄酒、啤酒的各年龄层用户关注差异最小；30岁以上用户对于黄酒、白酒关注明显；白酒用户中，40岁以上用户关注程度明显高于其他,年龄段用户；各年龄用户对于日韩酒关注较均匀，但3040岁用户关注程度较高。100%90%,1.8%0.4%,1.6%0.3%,35.2%27.9%25.4%,31.7%25.2%34.6%,10%0%,80%70%60%50%40%30%20%,略低于男性；日韩酒、黄酒的偏好两者类似。100%90%,9.4%男性人数,6.7%女性人数,黄酒/保健酒,日韩酒,洋酒,葡萄酒,白酒,啤酒,国内酒类需求人群分布地域差异通过分析各种酒类不同地域人群的关注程度差异。我们可以看出葡萄酒、啤酒、白酒的地域差异都不太明显；而洋酒、黄酒的关注人群中，港澳台用户的关注程度明显较高；海外用户对于日韩酒、洋酒、黄酒的关注程度也明显高于除港澳台外其他地区用户；通过分析城市级别的差异，可以看出葡萄酒、啤酒、白酒的差异同样不明显；而洋酒、日韩酒、黄酒等酒类，一线城市的关注度要明显高于其他城市、三线城市的关注度下降较多。,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,葡萄酒,啤酒,白酒,洋酒,日韩酒,黄酒/保健酒,东北,华北,华东,华中,华南,西北,西南,港澳台,海外,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,葡萄酒,啤酒,白酒,洋酒,日韩酒,黄酒/保健酒,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,酒类提及情况解析该批酒类用户中共有4234万人参与酒类相关内容发博，共发博2.28亿条，其中带图片博文1.18亿条，带视频博文2995万条。视频博文是近年来越发流行的发博方式，包括短视频和直播视频，视频博文相较于其他形式的博文具有更强的传播力和影响力。,发,博,人,数,发,博,数,图   片   微   博   数,视   频   微   博   数,仪式饮酒用户在饮酒仪式相关XX中提及较高的仪式多为：朋友敬酒、长辈敬酒、婚宴敬酒等。喝酒场合在酒类XX中，提及喝酒场合的大致为：婚礼、商务宴请、满月祝寿等场合。,饮酒与体育酒类XX也与我国优势体育项目有一定关系：奥运会期间、乒乓球比赛、羽毛球比赛期间酒类XX提及也会升高。社会消息在提及醉驾类，酒后事故类“社会消息”场景中，白酒的关注度较高；同样，在戒酒场景中，白酒的关注度也明显高于其他酒类；而一些涉及失恋、仕途失意等场景中，啤酒的关注度明显。,1.18亿条,2995万条,4234万人,2.28亿条,宴请场景；商务宴请则属于商业类的宴请场景。,传统宴请场景中，白酒、黄酒的差异最为明显。婚宴喝白酒是中国式婚礼的一大传统，白酒在婚礼酒的占比也明显高于其他酒类；而祝寿酒多为老年人,适合饮用的酒类，黄酒为药酒，多为调养之用，是,祝寿送酒的首选。,商务宴请相对于传统宴请场景，洋酒与啤酒会明显多一些。同样，白酒也是商务宴请的首选酒类；相对于传统宴请，各种酒类的分布也稍显均匀。一方面商务宴请涵盖多个档次，葡萄酒、洋酒的选择性增多；另一方面宴请中喝上了高端酒，用户更容易有分享热情。,白酒啤酒葡萄酒,白酒啤酒葡萄酒,洋酒,洋酒,洋酒白酒啤酒葡萄酒,日韩酒,日韩酒,日韩酒,宴请用酒结合XX内容，预设9个常见的与喝酒相关的场景：婚礼、宴会/商务、满月/祝寿、养生。分析各种场景中不同酒类的关注程度。黄酒/保健酒,黄酒/保健酒,0%,50%40%30%20%10%,60%,80%70%,90%,婚礼,宴会/商务,满月/祝寿,葡萄酒,啤酒,白酒,洋酒,日韩酒,黄酒/保健酒,从日常喝酒、养生喝酒的对比中我们可以看出，微博用户的日常喝酒时提及酒类都较为均匀，葡萄酒、黄酒、洋酒的提及人群稍多。而养生相关的酒类XX中，黄酒占有绝大比重，这也与其药酒、养生的属性息息相关。同样，白酒作,为我国传统酒，有一定养生功效的同时也是一些药酒的原料，所以在养生相关信息中提及量很高。另外在养生酒中，啤酒的提及量也很高，这是因为酒友中经常提及“啤酒加枸杞”的 “朋克养生”式的调侃。一些商家也顺势推出了“枸杞啤酒”。,葡萄酒,啤酒,洋酒白酒啤酒,日韩酒洋酒白酒,黄酒/保健酒日韩酒,黄酒/保健酒,葡萄酒0%,20%10%,60%50%40%30%,90%80%70%,日常喝酒100%,日常喝酒,养生,葡萄酒,啤酒,白酒,洋酒,日韩酒,黄酒/保健酒,2,黄酒/保健酒    黄酒/保健酒    黄酒/保健酒,100%,黄酒/保健酒,黄酒/保健酒,日韩酒,日韩酒,日韩酒,90%,洋酒,洋酒,洋酒,80%,白酒,70%,白酒,白酒,通过各节庆的酒类博文差异可以看出，节庆基本以啤酒为主要酒类博文内容，不同节庆酒类占比差异较小。春节和端午有较为明显的酒类差异：春节的啤酒类博文发博占比较大；端午节的黄酒类博文发博占比较大。,葡萄酒,葡萄酒,葡萄酒,葡萄酒,葡萄酒,葡萄酒,葡萄酒,啤酒,啤酒,啤酒,啤酒,啤酒,啤酒,啤酒,0%,10%,30%20%,40%,50%,节庆喝酒结合发博时间，根据一年中的几个节假日分析不同节日的XX用户发酒类XX的内容差异。黄酒/保健酒日韩酒日韩酒                                                                                                        黄酒/保健酒                                         日韩酒洋酒洋酒洋酒                                                                                                                 日韩酒白酒                                                    洋酒白酒                                                                                    白酒白酒60%,元旦节,春节,清明节,劳动节,端午节,中秋节,国庆节,葡萄酒,啤酒,白酒,洋酒,日韩酒,黄酒/保健酒,体育相关XX分析,对比国内比较受欢迎的几类体育运动的酒类相关博文发博情况。可以看出足球相对于其他球类发博更活跃，足球+酒类的提及高点为去年12月，主要被当时的#1203国家德比#话题引领；其他时候也基本稳定在高位；篮球提及量次之，今年3月为其提及高点，主要被当时的#吴亦凡#话题引领；排球、台球、羽毛球的提及量相对足球和篮球较小。羽毛球提及高点为16年11月，排球提及高点为17年3月，林丹、郎平对提及的推动作用很大。,篮球,排球台球羽毛球足球,官微运营及案例分析,由于有大量行业用户以及大量的酒类粉丝XX成为酒类企业传播信息的理想平台,XX酒类行业账号覆盖情况截止2017年10月，酒类行业在新浪XX开通官方账号1031个；现有酒类账号已覆盖酒类制造业、酒类零售业、酒类电商等多个群体，同时粉丝群体也日渐庞大。XX作为酒类行业的核心媒体已经逐渐成熟；,1,031,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,酒类行业账号表现现统计XX中共计1,031个认证账号在2017年中的表现情况。2017年中，酒类官博共发博28万条，收获570万转发、131万评论和25亿次阅读。,万转发,万评论,万发博,28    570   131    25,亿阅读,排名靠前的10位明星中，有影视明星：邓超、杨幂、Angelababy、范冰冰、胡歌、孙俪、赵丽颖；主持人：何炅、谢娜；歌手：薛之谦。该批明星中大多都有参与近日热播综艺节目：邓超（奔跑吧）、何炅（快乐大本营、明星大侦探）、薛之谦（明日之子）、谢娜（快乐大本营）、Angelababy（奔跑吧）、赵丽颖（七十二层奇楼、向往的生活），近期火热综艺节目的较高收视率能够带动明星的大量曝光。同时，综艺节目的线上运营也能带动XX的相关明星的热度与粉丝量，能够有效促进相关合作品牌的曝光。,1,4971,3791,3511,3291,2961,2461,1221,0481,035,1,586,何炅谢娜薛之谦杨幂angelababy范冰冰胡歌Turbosun（孙俪）赵丽颖,邓超,酒类行业潜在商业价值明星通过分析用户的关注行为，可以看出酒类兴趣用户的明星喜好。品牌主可以据此挑选合适的代言人。酒类粉丝数（万）,酒类行业高传播度博文探究通过分析酒类行业用户所发博文中传播度最高的TOP1000博文的博文类型，探究酒类博文的受欢迎形式。酒类博文TOP1000中，平均被转发量5607条，平均被评论数694条，平均被点赞1013次，平均被阅读889554次。平均互动率0.82%。,11%,34%,49%,56%,1%0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,文章,话题图片链接视频,占比,带视频博文的平均互动量是无视频博文的1.3倍,带话题博文的平均互动量是无话题博文的1.7倍,Top1000博文包含形式,带视频,带话题,无话题,带视频、带话题博文都可以有效提高博文互动1.3倍,无视频1.7倍,事件营销联合IP,粉丝经济品牌年轻化,酒类行业XX营销玩法 XX年轻化的生态、基于热点强传播、基于兴趣强关注的特点助力酒类行业进行创新的营销玩法。,事件营销案例1：百威啤酒春节营销,3,事件营销中国人喜欢在酒桌上沟通感情，春节是酒宴最多的场合，谢谢是春节需要表达最多的情感。,百威借势春节与中国受众进行“谢谢”情感沟通，促进百威啤酒春节消费。执行方案,1234,信息流视频唤起共鸣官微发声：短视频情感触达受众资源：品牌速递视频card除夕夜搜索彩蛋开机齐发搜索关键词【春晚】，品牌彩蛋掉落吸睛，XX开机报头强曝光#谢谢两字碰杯两次#上热搜榜话题造势持续强传播百威让红包飞红包现金卡券派发，增强互动热情,事件营销案例1：百威啤酒春节营销,3,7147万话题阅读数,93.7万话题讨论量,营销效果,第89位首次进入企业XX品牌榜Top100让红包飞期间品牌官微增粉效果显著,事件营销案例2：嘉士伯x利物浦携手25周年,3,限量罐包装。三段视频讲述球迷与利物浦之间的故事。沟通球迷，强化品牌的足球基因将嘉士伯与足球、利物浦强关联,项目背景嘉士伯与利物浦携手25周年，嘉士伯推出利物浦周年,詹俊篇“永不言弃”是利物浦的精神，也是嘉士伯170年对完美品质的追求林梦鸽篇“不在你巅峰时慕名而来，也不在你低谷时转身离去”不离不弃的球迷，犹如持续25年赞助利物浦的嘉士伯球迷篇利物浦给球迷分享激情，分享永不言弃的精神嘉士伯给世界分享酵母，分享啤酒的欢乐时光,精准触达超级粉丝通+粉丝头条,情感营销足球解说员+足球主播+球迷,3,粉丝通平均互动率,事件营销案例2：嘉士伯x利物浦携手25周年4.46%,官微涨粉数量,2,232,嘉士伯XX品牌声量达到近3个月峰值,3,人人都是“杜小二”,通过kol杜子建 的号召力，实现流量变现，并将粉丝发展成代理增加售卖。,利用XX工具，上线15天售出50吨,粉丝经济案例1：老杜酱酒 商业生态里形成合作共赢，而不是简单的上下游15天，50吨!,3,联合IP案例1：泸州老窖桃花醉酒 “看三生三世，品桃花醉酒”娱乐IP核心驱动创新营销,品桃花醉的首次亮相和宣推媒介，将书中的桃花醉注册成为现实中的品牌，专门研制出如书中描述的22度桃子味利口酒，并同步推出剧中同款仙侠瓶和幻灵瓶，结合电规剧热度进行各种线上线下主题营销活动。,联合IP泸州老窖选择电视剧三生三世十里桃花 作为新产,明星电视剧电商,明星效应杨幂、赵又廷粉丝对酒类、酒吧关注偏好较高，衍生品桃花醉吸引粉丝购买。剧集联动三生三世十里桃花播放期间，官博发布相关博文吸引观众互动。线上线下同步售卖随着剧集播出，线上线下同步售卖桃花醉，剧集热播带来高销量。,3,联合IP案例1：泸州老窖桃花醉酒 “看三生三世，品桃花醉酒”娱乐IP核心驱动创新营销,41.9亿相关话题总阅读数3000万桃花醉销售额一个月收回成本,营销效果,品牌年轻化案例1：江小白重庆的味道,3,江小白联合新生代摇滚乐队YOLO，以重庆直辖20周年为传播契机，制造话题热点，将歌曲MV进行多渠道多元化的宣推，实现三方的共赢。,项目背景,热门话题创建全国范围话题#重庆的味道#、#重庆直辖20周年#引起讨论XX草根大号与XX用户共同参与转发品牌速递视频card强视觉曝光，与消费者互动沟通交流,#话题#视频card,品牌年轻化案例1：江小白重庆的味道,3,2,489万,话题总阅读量500万次重庆的味道MV点击量2,622博文转评赞量,展望,XX作为企业营销平台的作用无可替代充分发挥XX优势，打造企业高品质营销平台,总结2017XX酒类报告,女性也是重要的酒类营销对象相对于男性，女性不仅在酒类发博量还是在关注酒类账号数量上都要高于男性。女性在XX上更加乐于分享喝酒信息，关注酒类动态。利用不同场景、事件进行差异化营销节日、人生重大事件、体育赛事甚至影视剧集都可以成为酒类营销的机会。,啤酒是XX讨论量最大的酒类价格亲民，味道爽口的啤酒不仅是国内销量最大的酒类，也是XX上讨论热度最高的酒类，同时也是XX营销最成功的酒类。XX营销玩法：事件营销、粉丝经济、联合IP、品牌年轻化XX年轻化的生态、基于热点强传播、基于兴趣强关注的特点助力酒类行业进行创新的营销玩法。,4,“,目前酒类企业正增加移动互联网投入，寻求更多移动互联网化的变革。从宏观来看，酒类行业的主要销售渠道已经完全向互联网转移；随着移动互联网发展，酒类企业在产品模式、服务方式的创新中，逐渐打破了传统模式的缺陷，销售网络化、服务扁平化、多服务一体化等多种优秀商业模式接踵而至，同时一定程度地提高了企业利润、增加了市场的把控能力。,在这个过程中，新媒体平台也起到了越来越重要的作用，更快更好地传递企业信息、触达更多用户、积累更多的粉丝群体、提升企业口碑和产品评价。以这一系列的方式更长久、有效地促进消费者对企业产品的选择。可以预期，在未来很长的一段时间内，酒类行业会加大对新媒体的投入，同时也会收获更大的商业价值。,谢 谢 观 看,