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,2017-2018年科学早教大数据研究报告,本次数据统计概况,XX母婴联合XX数据中心、中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教与业委员会，从2017年3月至6月历时3个月的时间，利用2016年6月至2017年5月12个月的XX数据分析、1.26万份网络问卷调查等多种手段，对2017年中国早期教育消费情况迚行分析，让大家对其消费现状产生一个本次的科学早教大数据解读，具有很强的战略性、前瞻性，同时也增加了中国早期教育行业的透明度，一起来看看这些解读对整个早期教育行业有哪些深刻的影响。综合直观的了解。,一XX发展情况 用户规模数据,MAU 月活跃用户3.4 亿年对年增长28%,DAU 日活跃用户1.54亿年对年增长28%,移动端占比91%,博文发布总量2602亿,规频发布总量6.2亿,直播总场次数8700万,一XX发展情况 内容规模数据,网红,电影,音乐,萌宠,美女,美食,搞笑,游戏,段子手,电商,美妆,二网红发展趋势 垂直化发展 时尚,总体母婴人群画像,90后居多，女性居多，地区分布较平均。,数据来源：XX数据中心，统计时间：201606-201705,母婴用户标签,90后自标签数据来源：XX数据中心，统计时间：201606-201705,2017年XX母婴kol发博形式分析,发布趋势上，规频发布量占比最高。,效果上，规频的传播能力和互动性更高。,数据来源：XX数据中心，统计时间：201606-201705,本次调研人群画像,移动互联网是早期教育知识获取的重要通道,获取早教知识渠道占比,XX微信占比最高,育儿知识求劣对象趋向,线上交流和互动,新生代父母更愿意听取谁的育儿观点？,1、育儿达人母婴领域的意见领袖，鲜明的人设2、XX微信使得不与家直接交流成为可能家长遇到问题时更愿意求助的对象3、过来人和前辈的育儿经验不再成为主要知识来源,对心理教育的重视成为新生代父母的关注首位因素,家长更关注孩子的哪方面教育,提到早教时XX用户会提及的关键词,新生代父母在早期教育方面关注的内容更多元化,绘本童书的认可是2017年母婴消费的重要趋势之一,2528岁的90后的新生代父母尤为关注绘本,新生代父母开始关注绘本的年龄绘本的关注年龄段前移，612个月占比高达41%。新生代父母对于孩子的教育期望变得更高，启蒙和教育意识在迅速提前。,新生代父母对玩具的关注点对玩具材质、安全超越了对玩具功能的需求，新生代父母的教育理念更加理性。随着85后90后为主的人群成为母婴消费主力，注重生活水平和育儿质量的他们更看重母婴及早教产品的安全及质量。,早期教育出现明显“她时代”消费现象,数据显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，还是在早期教育，在母婴消费这件事情上，“由妈妈提出需求幵决定最终购买”的占比92.2%，“爸爸提出需求”的选项比例为45.9%。妈妈们更倾向型地具有购买决策权。因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要，母婴消费迚入典型的”她时代“。,90后的妈妈更依赖移动端、互联网，更倾向分享、更注重时尚，更倾向于从网络上获取信息。妈妈和女性群体也对促销和价格较之男性更为敏感。,早期教育支出呈现明显的上升趋势,家庭在早教方面的投入情况500-1000元占绝大多数,90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入,新生代父母选择早期教育机构趋向内容+服务整合,1,新生代父母科学教育意识的觉醒，理智型消费上升。如何优化育儿方法、发掘孩子个性、培养智商情商双发展则成了更核心的育儿需求。,2,对于国内品牌和国外品牌的关注，已经被环境、师资课程、口碑和距离所替代。价格也成为相对较不敏感的因素。新生代父母对机构本身产品和课程等因素的更为关注。,3,新生代父母更为关注宝宝本身对于课程是否感兴趌。她们同时也关心课程设置是否有科学的理论体系支撑。新生代父母选择早期教育课程更加关注产品本身,新生代父母对早期教育产品更为追求用户体验,用户体验是生命线线下做体验 线上口碑传播,对早期教育机构增值服务需求趋向丰富化和个性化,2017科学早教四大趋势,推动科学早教行业消费升级,早教内容多元化消费更加理智,更加关注儿童心理健康教育,新生代父母的移动和社交化趋势,用户体验至上口碑传播是关键,感谢您的观看,
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