2017-2018年中国家庭教育消费研究报告.pptx

2017-2018年中国家庭教育消费研究报告,2018年1月,本次调查面向全国范围的家长、学生群体，结合多种数据采集方法及渠道，收集样本5万余份。, 网络问卷调研 用户抽样访谈, 新浪数据中心相关数据 行业公开信息,2017中国家庭教育消费情况调查报告，探讨中国家庭教育消费行为的特征，为教育行业的创新发展提供思路。,数据来源,数据样本回收情况2017.9.30-10.31，共计回收有效问卷51973份,70前26%,70后28%,80后17%,90后27%,00后2%,年龄,女,男,63%,性别,高中/中专10%,大学本科56%,37%硕士研究,生,9%,大专/高职22%,学历,14%,2%,11%,37%,20%,9%,3%,12万-24万元7.2万-12万元3.6万-7.2万元1.2万-3.6元1.2万元以下无收入,24万-60万元,年收入情况,教育支出占家庭年收入的20%以上不同学段教育支出在年收入中的占比,大学,21%,K1229%,26%,学龄前,学龄前,60.67%,K12,84.54%,大学,85.06%,20%10%0%,40%30%,80%的学生在公立学校读书，100%90%80%70%60%50%,学龄前,K12,大学,学龄前,K12,大学,各学段生活费大不同上大学后，同学交往,吃饭,34.18%,吃饭,9.74% 购物消费,8.52%,购物消费,30.63%同学交往,和兴趣爱好花销占比增长同学交往,43.38%,17.47%兴趣爱好,15.70%,兴趣爱好,35.16%,其他,2.03%,其他,3.20%,K12,大学,500元以下,501-1000元,1001-1500元,2001-3000元,3000元以上,1501-2000元学龄前 K12,大学,辅导班是教育支出的重头戏,学费, 5.21%,学费, 7.14%,生活费,4.17%,生活费,17.86%生活费,5.21%学费, 13.89%,辅导班,6.94%辅导班,7.29%,辅导班,3.57%,43.06%的受访家庭中，辅导班在教育消费的占比最大辅助工具,3.13%,学龄前,K12,大学,学龄前,K12,大学,不送孩子上辅导班的家长中48.48%认为没必要27.27%表示负担不了,线下辅导,仍然是主流形式,线下,67.57%线上,32.43%,线下,77.30%线上,22.70%,线下,67.05%线上,32.95%,学龄前,K12,大学,不同学段，辅导内容各不同主科,26.35%,辅科,16.61%,特长,兴趣爱好 ,K12,主科,29.63%,学龄前,学历考试辅导招聘考试辅,工作技能,培训,兴趣爱好,58.73%职业资格考试辅导,语言学习大学,咬咬牙可以承,受, 29%适中,不造成家庭经济,负担, 57%,目前这个水平的学费对您来说怎么样？很便宜,小意思,14%有点贵,但是,30%的家长愿意支付超出消费能力的学费使用过线上教育的家长中，,1000元以下没使用过,1001-2000元,2001-5000元,40%的家长每年给孩子花费5000元以上10000元以上5001-10000元,大学,K12学龄前,学龄前,K12,大学,61.20%的家长有送孩子出国留学的意愿打算送孩子出国吗？每年愿意支付多少钱？不打算40-60万25-40万10-25万元10万以下,学龄前,K12,大学,27.01%的家庭计划要二胎18.07%已经有了二胎已经有了不准备要计划要,教育孩子这件事，主要是妈妈说了算,孩子爸爸,（外）祖父母,教育孩子谁说了算？孩子妈妈60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,学龄前,K12,道德品质,学习成绩,注重孩子哪方面品质？,生活习惯的养成学龄前,K12,性格秉性大学,家长特征：90后,学龄前0-6岁|教育启蒙期 教育支出占家庭年收入的26.39% 10%的孩子每年花费学费10000元以上 89.92%的孩子上过辅导班,初为人父母，还没有形成系统的教育思维，收入还不高，热衷尝试新鲜事物，比较依赖互联网。用户省市top3北京18%河北10%陕西9%本阶段大事件入园早教,学龄前,教育支出占家庭年收入的26.39%,学,生,辅,教辅工具,教育,学费情况,四成孩子上了私立幼儿园,公立,私立,13.39%,29.30%,9.33%,12.09%,10.00%5.00%0.00%,20.00%15.00%,30.00%25.00%,10%的孩子每年花费学费10000元以上40.00%35.88%35.00%,辅导班,89.92%的孩子上过辅导班，以培养兴趣爱好为主主科,兴趣爱好,上过辅导班,89.92%,0.00%特长,15.00%10.00%5.00%,36.12%学龄前儿童每年在辅导班上花费2001-5000元40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%,20.00%15.00%10.00%5.00%,0.00%其他,5000元-10000元2000-5000元1000-2000元1000元以下,线上辅导班占32.43%50%的家长每年在线上教育花费1000-5000元30.00%10000元以上25.00%,0.00%,5.00%,10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%,幼儿启蒙类,家校工具实时通讯服务平台帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系,0.76%,5.85%,辅助工具传统纸质资料是辅助工具的首选，教育类APP占21.53%33.05%26.06%,提供幼儿启蒙知识：如识字、三字经、英语有利于孩子智力开发的益智类游戏12.75%,21.53%,获取教育资讯的主要渠道为网络，呈现社群性,67.60%通过网上渠道获取教育信息,24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息12.21通过亲友介绍决定选择什么培训班,学龄前儿童电子设备主要消费层次在2000-5000元学龄前的孩子，,5.00%0.00%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%,45.00%40.00%35.00%,早教机21%,平板电脑,19%,智能手表17%,手机13%,电子词典8%点读机13%,主要拥有的电子产品是早教机和平板电脑电脑8%,25-40万40-60万10万以下,70%的家长有送孩子出国留学的意愿其中，40%每年愿意花费10-25万元10-25万打算送孩子出国留,学, 70%,家长特征：70后、80后社会的中流砥柱，收入较高，逐步与孩子平等交流，,K127-18岁|快速成长期 教育支出占家庭年收入的20.83% 81.26%的孩子上过辅导班 70.96%的家长从线上获取教育信息,教育支出意愿高。用户省市top3河北18%山西10%北京9%本阶段大事件幼升小小升初高考等升学考试,K12阶段,教育支出占家庭年收入的26.39%,学费,生活费,辅导班,辅助,教育消费,84.54%的孩子上公立学校,13.39%,9.33%,12.09%,公立85%,29.30%私立15%,K12阶段学费情况大部分孩子花费学费,2000-8000元35.88%,55%的孩子交过择校费,大部分在5000-10000元之间,5000元,5001-,10001元-20000元,20000元,交过择校费,500元以下/月,38.52%,501元-1000元/月, 26.64%,1001元-1500元/月,20.32%,1501元-2000元/月,10.49%,2.03%,吃饭34.18%,购物消费30.63%,同学交往17.47%,兴趣爱好15.70%,其它,38.52%每月生活费在500元以下，主要支出是吃饭和购物生活费主要花在吃饭和购物消费上,5001-10000元30%10001元-20000元17%,2000元以下10%20000元以上14%,没上过,18.74%,辅科兴趣爱好特长,上过辅导班,81.26%,辅导班,81.26%的孩子上过辅导班以提高学习成绩为主主科,三成中小学生每年在辅导班上花费5001-10000元2001-5000元29%,1000元以下,14.84%,1000-2000元,18.41%,2000-5000元,22.76%,10000元以上,11%,线上录像,6.75%,线上直播,15.95%,线下一对一,23.94%,线下小班,29.51%,线下大班,17.71%,线上与线下结合, 6.14%,线上共计,22.70%,8.65%的家长每年在线上教育花费10000元以上5000元-10000元,14.60%,线上辅导班占22.70%,1.24%,3.71%,6.67%,8.42%,12.95%12.04%12.04%,17.80%,25.12%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,政府/学校官网门户网站知识付费平台教育类APP亲友介绍展会及活动广告其它,微信/QQ家长群,线上渠道共计70.96%,70.96%用户选择从线上获取教育资讯,课堂类提供线上课程，包括直播、录播等形式题库类针对升学考试，提供复习所需的各种真题、模拟题语言学习类包括词典、背单词工具等，用来辅助学习外语家校工具实时通讯服务平台，帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系,辅助工具20.96%的用户选择使用教育类APP辅助教育31.14%,19.93%,20.96%,12.26%,7.62%,19.25%,32.11%,26.97%,12.37%,9.30%,购买这些电子产品时花了多少钱？,5.00%0.00%,10.00%,20.00%15.00%,25.00%,K12阶段的孩子主要拥有的电子产品是手机和平板电脑手机,平板,电脑,智能手表,早教机,电子词典,点读机,其它,没有任何电子设备,63%的家长有送孩子出国留学的意愿27.36%每年愿意花费10-25万10万以下,10-25万,打算送孩子出国留学,62.66%25-40万40-60万,家长特征：60后,大学18岁以上|独立期 教育支出占家庭年收入的29.17% 一半大学生生活费在1000-1500元/月 13.49%受访者生活费主要来源于兼职,事业有成，但是思想较为保守。可以与孩子平等交流，为孩子规划未来。用户省市top3山西10%河北9%山东7%本阶段大事件学习生活毕业求职,生活费辅导班,教育消费, 20.83%,大学阶段教育支出占家庭年收入的29.17%学费,公立85%,84.54%的大学生读公立学校私立,3.65%,26.47%,35.06%,15%12.71%,22.12%,大学阶段学费情况目前的学费是多少钱？,一半大学生每月生活费在1000-1500元之间,49%,吃饭,购物消费,同学交往,兴趣爱好,其它,0.00%,家庭支持80.00%60.00%40.00%20.00%,助学贷款,生活费主要花在同学交往和兴趣爱好上兼职/勤工俭学,其它,13.49%的大学生,主要靠兼职/勤工俭学交学费,2001-5000元, 30.48%,5001-10000元, 17.57%,2000元以下, 39.68%20000元以上, 3.81%10001元-20000元, 8.46%,线下一对一,16.53%,线下小班,22.00%,线上与线下结合, 7.02%线下大班,21.49%,线上共计, 32.95%线上录像,15.29%线上直播,17.67%,30.48%的大学生每年在辅导班花费超1万元,手机, 35%,电脑, 30%,平板, 16%,电子词典, 8%,11.42%,30.74%,29.77%,12.76%,15.31%,大学生主要拥有的电子产品是手机和平板电脑大学生电子设备的主要消费层次在2000-8000元智能手表, 5%,大学生教育APP使用偏好,课堂类,提供线上课程，包括直播、录播等形式,题库类,针对升学、求职等考试,提供复习所需的各种真题、模拟题,语言学习类,包括词典、背单词工具等，用来辅助学习外语,500元以下,39.71%,501-1000元,17.80%,1001 -2000元,15.68%,2001-3000元,9.12%,5000元以上,11%,在求职中，11.46%用户花费5000元以上交通费和个人形象包装费是花费最多的两项,2.24%,8.44%8.32%8.27%,10.56%,16.76%,17.51%,27.90%,简历印刷和招聘会门票费用人际关系费用职业培训其它,通讯费,住宿费,个人形象包装费,交通费,发现 发,现, 中国家庭，妈妈在教育中的话语权最大。 学龄前家长二胎意愿强烈，未来3-5年，学前教育需求可能爆发。,我们教育观念, 30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。 43.06%的受访家庭中，辅导班在教育消费的占比最大。 61.20%的家长有送孩子出国留学的意愿，学龄前意愿最强烈，高达70%。,发现支付意愿, 中国家长获取教育资讯的主要渠道为网络，资讯的获取呈现社群性。 24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息。,发现教育信息, 平板电脑是各学龄最受欢迎的电子设备。 每个学段都有课堂类和语言学习类APP的需求。,发现电子产品, 传统纸质资料仍然是学生家长的教辅首选。,发现, 线上辅导班还有很大发展空间。辅助工具,感谢您的观看,