2017中国网络演出（直播）行业发展报告.pdf

2017 中国网络演出（直播）行业发展报告 2018 年 1 月 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 2 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下， 网络表演（直播）行业从前几年的高速发展， 2017 年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期 。行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新，政策和技术监管服务形成体系，行业秩序更加规范，行业经营环境更加健康，清新正面的行业形象开始建立。 一、市场发展迅速，行业规范建立，成为我国网络文化市场重要组成部分 2017 年我国网络表演（直播）市场 营收达到 304.5 亿元，相比 2016 年的218.5 亿元，同比增长 39%。网络表演（直播）已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。 直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播 +”模式逐渐成型 ，电商直播、非遗直播、 传统文化直播、 公益直播、政 务 直播等多种内容并存，并向PGC(专业内容生产 )模式转型 ，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一 样，得到了用户的广泛使用，成为网民文化娱乐消费的重要形式。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 3 图 1： 2016-2017 网络表演（直播）市场营收状况 中国演出行业协会与腾讯研究院联合发布的 网络表演 (直播 )社会价值报告 深刻分析了网络表演（直播）的重要社会价值：一 方面满足了青年人丰富娱乐生活的精神文化需求，代表了互联网业务的未来方向。直播为好奇心强的青年人打开了一扇窗，有机会了解日常生活环境外的多元体验。主播与观众通过问答、点播、打赏等方式全方位互动，实现密集化的社交互动，观众之间基于共同的兴趣爱好达到情感共鸣。另一方面直播用户迅速增 加、占网民近半，高学历高收入高职级群体成为主流用户，直播用户人群素质快速提升，也将带来内容生产和消费的主流化，成为直播内容去低俗、精品化、专业化的优良土2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 4 壤。实质上，直播有着非常广泛的群众基础，好的直播产品对增强全社会归属感和凝聚力有着独特的优势。 网络表演（直播）行业主管部门为了规范行业发展，维护市场秩序，针对网络表演经营单位多次开展集中执法检查和专项清理整治工作，为网络表演提供了健康的行业环境，增强了网络表演经营单位的法律意识，提高网络表演者的职业素质。在内容合规方面，直播主播、内容、用户等行为被平台重点 监督和管理，违法违规现象大大减少。部分直播平台应对用语粗暴、行为大胆、扰乱公共秩序等不合规直播内容进行有效的调查、监督，同时加强对主播的监管，减少诱导性打赏的行为，同时也应当尽力完善用户的审核和监管机制。 二、行业经营主体调整优化，发展中实现差异竞争 在经历过 2016 年的 融资 大战和“千播大战”之后 ， 中国网络表演（ 直播 ）行业 进行了一轮大洗牌 ，行业进入深度调整期，部分平台或遭受淘汰或尝试转型。中娱智库数据显示，截止 2017 年末，全国共约有 200 多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较 2016 年减少近百家。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 5 图 2： “千团大战”中的部分平台 激烈市场竞争状况下，众多直播平台为了避免遭受市场淘汰，展开差异化布局。网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等，借助“军事演习”类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等，巩固内容优势；泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯 NOW 直播等，在生活、户外等内容的布局逐步加深；秀场直播平台如六间房、 YY 等，着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，联合制作娱乐节目。 YY 创新 推出 “ 隔空抓娃娃 ” 互动玩法。 玩家可以利用手机 App 进行 远程抓娃娃操作， 从而让抓娃娃突破时间和空间局限，玩家不仅可以随时随地抓娃娃，抓到的娃娃 YY 还负责 包邮快递送到玩家手中，除此 之外， 填写朋友的地2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 6 址， 也可以 作为创意 礼物赠送 朋友。 YY 隔空抓娃娃 也同 YY 欢乐吐篮球、 YY陪我功能 一起 被 网友 称为“ YY 三大陪伴神器”。 酷狗直播，由酷狗音乐倾力打造，垂直深耕音乐直播领域，首创“音乐 +直播”生态，线上与酷狗音乐联动形成双平台流量、粉丝互通，线下布局南宁、成都、重庆、长春等重点城市音乐孵化基地，创新打造直播造星产业链，促进优质音乐内容再生循环，成功产出庄心妍、蒋雪儿、陈雅森、方雨晨等知名歌手 。 花椒将 AI 人脸识别、 AI 背景识别、 AI 手势识别等技术应用到直播场合，提供了萌颜、美颜、大眼、瘦脸、魔法背景、魔法手势等功能，满足了主播爱美爱秀的需求，获得了大量主播的喜爱和赞誉，成为他们每天直播活动中必不可少、得心应手的辅助工具，主播甚至素颜出镜都可以得到令人惊艳的镜头效果。手势识别功能一推出就获得大量主播追捧，纷纷在自己的直播间比划各种爱心与观众互动。 三、从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示， 2016 年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。 网络主播职业在社会中的地位提升，自身荣誉感和自信心得到了大大增强。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 7 图 3： 2017 主播职业伴侣选择认可度 移动社交平台陌陌发布的 2017 主播职业报告 显示， 从性别比例看，全国 85.8%的主播为女性，男性主播占比不足 15%。不过东北三省的男性主播占比却高达 63.3%。在收入方面，约 35%的全职主播月收入高于 8000 元，6.6%的全职主播月收入高于 3 万元。调查发现，男女主播选择做主播的原因略有不同， 54%的男主播看重通过直播结识朋友；而 35.3%的女主播更看重通过直播获得收入。主播的教育水平方面，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于全国大学教育人口 12%的比例，这表明网络主播的素质较高。 此外，网络主播的教育程度也在逐渐提升。例如，花椒与四川传媒学院深度战 略合作，成为首家将直播专业引入艺术类专科院校的直播平台，通过正规化专业化培训，提升网络主播的政治思想水平、道德建设水平，更是推进了直播行业的规范化进程。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 8 四、表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 目前，网络表演（直播）内容日益多样化，直播公司对原创内容的投入力度会继续增加。传统的秀场类内容，借助移动 APP 载体进行移动化升级，及时更新和优化表演功能，用户内容偏好占比最高； 游戏电竞类内容，增加了游戏上线直播、游戏意见领袖直播、电竞联赛赛事直播、泛娱乐跨界直播等内容，用户选择面更加 广泛，内容偏好占比也居高不下；明星、生活类直播，具有流量吸附效益，一般受到粉丝、特定用户群的追捧，网络传播范围较大，目前直播平台已经开始逐步在此类内容中，加入专业节目制作或进行议程设置，从而平衡无效流量和真实用户的问题；体育赛事、综艺、新闻等类型直播，也占据较高的用户偏好比例，意味着用户对直播内容的需求更加深入和细分。 2017 年 也是 直播平台的 PGC 以及自制内容元年。熊猫直播推出了 PandaKill狼人杀直播；全民直播上线了作死直播间全民大胃王等节目；斗鱼直播上线了女拳主义综艺；虎牙直播推出了 GodLie狼人杀节目；花椒联合爱奇艺， SMG 推出了首档汽车音乐脱口秀卡拉偶客。未来主流的盈利模式应该是 流量 +内容 的变现方式，在整合了优质资源和打造了直播生态之后，让厂商、渠道、观众都参与进来，愿意为各类优质的内容去买单和消费。 六间房孵化的 And2girls 安菟女团 是 首个实现网络 直播 通过 真人动捕 实时互动的媒体偶像女团企划。企划中采用了领先全球的虚拟现实技术 Virtual Andromeda，该技术不仅深度集成、优化、实时化了当前的真人动作捕捉和2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 9 表情捕捉技术，能够实时且准确的映射驱动人形结构和面部表情运动，使 CV的运动和声音表演能有温度的呈现在虚拟偶像上，满足虚拟偶像的直播、视频聊天、漫展互动、全息演唱会等需求，也将随着 AI 技术的逐渐增强，实现真人与虚拟偶像的完美统一，在技术和艺术效果上达到巅峰，最终满足“互联网 +“时代用户和虚拟偶像交互的需求。 2017 年龙珠直播率先提出“直播行业下半场”的概念，并宣布龙珠直播将对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进战略布局。针对体育 +直播概念，聚焦了西 甲德比，将娱乐融合到看球之中，双方球迷互动助威，实时 PK，小游戏等多种极具趣味性的互动看球模式，让观众体验到从未有过的观赛感受。龙珠结合直播资源、电竞战队资源及泛娱乐资源。与亚洲天王周杰伦的强势合作直播活动，环节创新，泛娱乐效果突出，采用新的主播综艺 +游戏对战的新模式，周杰伦现身直播现场加入组队，更是引爆了线上观众的参与度。 腾讯 NOW 直播针对网络直播用户普遍年轻的特性，瞄准了主打“年轻、有趣、有料”的校园直播，将校园内容作为平台上的一个特色栏目。通过招募素人学生主播直播校园内丰富的文化生活，促进年轻用 户与同龄人积极社交。另外， NOW 直播还积极尝试与北京新东方厨师培训学校等技术类院校进行合作，不仅让学生主播能有更多展示自身技能的机会，也为各类高校应届毕业生提供了就业平台与专业培训。 酷狗直播与天音互动联合出品的自制网络综艺节目 in 雄联盟是一档素人歌手励志网综，节目通过解锁更多融合素人的内容创意，用素人歌手的励志故事，向大众传递正能量，达到经济效益与社会效益统一。此外，酷狗音乐、2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 10 酷狗直播双平台粉丝互通，歌手在酷狗音乐发数字专辑，吸引用户流向主播平台；酷狗直播的艺人粉丝，通过数字专辑上架酷狗音乐，再回流到 酷狗音乐平台，以此形成粉丝循环。 作为 2017 年爱奇艺最火爆的综艺节目之一，中国有嘻哈人气选手都曾来到奇秀直播进行互动直播，总计 19 场直播累计吸引超过 9000 万用户关注，引起行业瞩目。早在节目立项初期，奇秀直播就与中国有嘻哈深度合作，选派奇秀直播年度盛典的优秀主播，参与到中国有嘻哈的海选之中，并为中国有嘻哈直播定制专属功能，中国有嘻哈定制礼物、效果动画，以提升观众的代入感。 图 4：网络表演（直播）用户规模数量分布 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 11 用户规模方面，截止 2017 年 12 月底，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平 台的覆盖人群继续扩大，用户规模分别达到 3.12 亿、 2.47 亿、 3.6 亿，相比去年分别增加 0.32 亿、 0.27 亿、 0.4 亿。相对而言，泛娱乐直播应用的渗透率更高，但是面临用户增长乏力、内容单一的瓶颈；秀场直播依靠附属的主播公会体系，用户群体稳定增长；游戏直播在电竞和赛事直播方面聚拢了资源，与综艺结合的跨界直播节目也获取了一定的增量用户。 网络直播用户的年龄阶段多为年龄处于 22 岁以下的人群， 腾讯研究院将22 岁以下人群称为“ Z 一代” ,这部分用户作为网络直播行业最为庞大的用户群体，作为网络直播行业发展的重要见证者 和参与者，“年龄处于 22 岁以下的人群”的自身特点和精神文化诉求正在深刻影响着当前直播业的发展生态，形塑着未来直播业乃至整个互联网产业链的发展趋势。全面了解直播中的“ Z 一代”，有助于切实把握互联网治理的基本面。 五、营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 2017 年，我国网络表演（直播）行业营收模式日益多元化，对于社会经济的带动效应日益明显，行业新增投资也不断增加，投资强劲， YY 旗下海外直播平台 BIGOLIVE 获得 6000 万美金投资 , 快手获得腾讯 3.5 亿美元投资， 虎牙直播获得 7500 万美元 A 轮融资 ，微吼获得 2 亿元 C 轮投资，熊 猫直播获得10 亿元 B 轮融资，花椒直播完成 10 亿元 B 轮融资，斗鱼直播完成 10 亿元 D轮融资 ， 触手 TV 获谷歌领投 5 亿 元 E 轮融资 。投资的增加，代表着资本对于中国网络表演（直播）行业的信心。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 12 目前大多数网络直播 营收模式还是以 礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也 是许 多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红 +电商的模式是， 网络主播 经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的过程中，对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。 电商平台们迅速跟进了这一趋势，阿里巴巴、聚美优品、唯品会 、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。根据淘宝直播的数据显示，目前已经有超过千万的用户观看过直播内容，每天的直播场次接近 2000 场，内容涵盖化妆品、母婴、农产品、体育健身等多个品类。在观看直播的用户中，超过一半是 90 后，其中女性用户比例高达 80%。主播的主体包括明星、网红店主、达人三大类。 YY 以打造 “ 翡翠行业最大共享直播社区 ” 切入，直接撬动整个广东地区翡翠市场，已经在传统产业领域沉寂多年的珠宝行 业，借此搭上互联网快车。据不完全统计，双 12 期间， YY 电商直播官方频道中，部分商户日成交记录已破20 万，单日成交过万商户已超百家。传统产业借互联网技术应用优势获得振兴的趋势，在 YY 平台上已经产生产业级别的规模化聚拢效应。 一直播积极试水内容型电商直播，顺应不断提升的用户消费需求，通过直播构建新的消费场景，使内容到消费的路径更加顺畅。通过直播形式的强交互和直播内容的强沟通刺激冲动消费，实现最大程度的变现。目前每天有 300+名主播和 800+店铺通过直播进行新电商的销售转化，一直播平台自 6 月份开展电商直播尝试以来 ，累计电商销售转化数亿元。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 13 直播 +电商既能为电商平台带来机遇，也同样带来挑战，通过直播导购的方式，全程陪伴导购直播，开启直播新电商平台，使网络直播实现商业变现。同时直播 平台也应该 积极推进企业精神文明建设，倡导直播平台也应兼具承担社会责任的使命，积极发挥正向引导作用，弘扬直播行业正能量。 未来这种全新的销售模式 势必 会在更多类型传统垂直产业领域获得认可，直播电商的爆发式增长将是可以预期的，而这种颠覆式增长也必将改变和影响整个线下传统产业的格局和发展走向 。 六、产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善 随着行业的快速发展，网络表演（直播）的产业链日益完善，分工明确，提高了行业经营效率。直播产业链中除了经营主体 直播平台、内容提供商（经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司）外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、 IDC 加速服务商、大数据分析服务商、人工智能 图像识别技 术 的内容 审 核服 务 提供商、内容反欺诈服务提供商。正是越来越多的高新技术企业和机构的加入和参与，直播技术监管以及服务体系更加完善，用户权益得到保障，企业经营环境也得到改善，保证了行业更加快速、健康的发展。 数美科技基于深度关联网络的智能风险用户识别引擎，通过构建数据网络，衍生多重评分系统，鉴别欺诈用户。包含注册登陆保护、智能验证码、渠道推广防刷、羊毛党防刷、短信通道防刷、针对涉黄涉政广告的文本图片智能视频过滤等服务，以防止恶意刷单、骗补贴、骗红包、骗贷、交易欺诈等恶意行为。来自数美科技的数据显示： 2017 年直播行业 90%的平台产生图片及文字内容安全查询量共计约 275 亿条，其中 266 亿条属于健康内容，占比2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 14 96%，拦截约 9 亿条，占比 4%，其中广告类约 8 亿条，涉黄类约 5000 万条，涉政类约 260 万条。 图 普科技推出 的基于人工智能 图像识别 技 术 的内容 审 核服 务 ， 在识别色情、暴恐、时政敏感信息、小广告等违规图片和视频方面居于领先水平 ， 拥 有国内最大的 图 像 识别 云服 务 平台， 为众 多 头 部直播和 视频 平台提供 内容 审 核服务。 2017 年推出了 “ 敏感 视频 搜索 “ ， “ 视频统计预 警 “ ， “ 多模型模 块 化组 合 识别 ” 和 “ 图 像 审 核 SDK” 等 创 新产 品及功能，丰富和提升直播内容技 术监 管的能力。 腾讯 NOW 直播则利用腾讯的技术优势， 推出特有的“绿幕技术”，用户打开 NOW 直播 APP 在绿幕下直播，便可自由切换背景图片和视频充当背景，这个技术可谓大大优化了直播体验。借数 字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播， NOW 直播用技术满足了年轻人对新鲜功能玩法的追求。 秀色娱乐自主研发了新媒体行业海量数据监控技术，实现了“新媒体行业海量数据监控技术 +监控人员 7* 24 *365 实时监控”的全方位运营监管体系，为企业提供了能够创造更大的价值，具有高精确度度、灵活性和控制力的新型监管工具，实现最为准确、高效、精简的监管过程，提高对各个作业环节的掌控力度，从而帮助企业降低人力成本，提高识别准确性和预警效率，更好地服务用户，极大提升了整个科技文化创意产业的发展速度。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 15 七、走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”战略 越来越多的中国网络表演（直播）企业在国内竞争日益激烈，新增用户遇到瓶颈的情况下，在积累了成熟的产品、运营、商业运作的经验后，积极寻求在国外新兴的互联网市场，复制出新的奇迹。 地缘接近、文化差异小、并且拥有庞大的潜在用户规模的东南亚市场，成为中国网络直播产品的发展新去处，例如 BIGOLIVE、 kittyLive、 Nonolive、starme 等海外直播平台都是中国网络直播企业国外实践的例证。中国网络表演（直播）企业也成为“一带一路”战略有力的支持， 网络直播 对于 推动网络文化走出去、提升企业国际竞争力 起到越重要的作用 ， 这一价值的发挥， 需要国家 层面 给予更多的支持和推动。 YY 旗下的直播平台 BIGOLIVE， 主要覆盖新加坡印尼、印度、越南、泰国、马来西亚、菲律宾 等 东南亚 5 个国家 ； Kitty Live 自 2017 年 7 月在泰国上线以来，先后进入泰国、马来西亚、新加坡和印度尼西亚等多个国家和地区的 App Store 和 Google Play 下载榜前十，并于 2016 年 11 月登顶泰国Google Play 下载榜首；广州事世讯科技的 Nonolive 以印度尼西亚作为主阵地与第一突破口 ，应用先后上线印度尼西亚、马来西亚、泰国和新加坡等多个国家，并曾登顶印尼区 App Store 畅销榜首位； StarMe 直播出自昆仑万维旗下的全民快乐科技， 2016 年 6 月左右进入东南亚市场，同时也在韩国、北美市场发行，在各大应用市场也排名靠前。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 16 其他的如“ 快手 ” 韩国版本 “Kwai” App 迅速走红韩国 ，猎豹移动的 直播产品 Live.me 进入互联网的高地美国， 腾讯的 VOOV、映客的 MeMe 等都面向海外提供直播服务，熊猫直播有 4.16%的境外用户。 在以上“出海”的直播平台中，游戏直播始终是业务的核心板块。据悉，目 前 BIGO LIVE 游戏品类有 350 款以上，其中热门游戏主要为 PUBG、GTA5、 LOL、 DOTA2、 Mobile Legends、 Ludo Star 等。 此外，还有一些我国网络直播平台以其他方式走出海外，例如映客与新华网联合打造的映像丝路中外文化交流直播节目在米兰完美收官，为期 4 个月的跨国大型文化直播节目在此画上句号。据了解，映像丝路直播沿途20000 多公里，跨越 10 个国家，通过直播向用户完整的展示了丝绸之路沿途国家风貌，直播成为连接东西方文化交流的桥梁。 腾讯 NOW 直播借助针对 90 后年轻人推出的 “ QQ-X 计划 ”征途横跨大半个地球，在加拉帕戈斯联合 WWF 建立了首个濒危物种电子百科，在纳比米亚利用 AR 首次复原 360 度最美星空，在西班牙卡尔佩寻找现实中的“纪念碑谷”，在南极进行人类首次的极地互联网直播。这个走出海外的活动，为超过5000 万直播用户提供探索直播节目，影响覆盖 45 个国家和地区 。 中国网络表演（直播）企业在走到海外市场的过程中，仍然面对许多问题，如内容建设的缓慢、如何在内容管控与人气之间找到平衡、如何拓展出更好的盈利模式等等。出海企业除了加强内容建设外，要加快本地化上进程，成立本地化运营团队，利用当地的文化娱乐资源推广产品、寻求与当地企业的合2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 17 作机会。出海企业也应当积极遵守 应用市场所在地的政策法规 、宗教信仰等，避免违法违规行为的发生。 八、“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 直播特有的真实感、代入感和强大感染力，为公益活动的传扬和创新提供了更广阔空 间。 2017 年，网络表演（直播）平台积极传播正能量，纷纷发力公益直播，大力推动非遗等传统文化传播，发挥在精准扶贫工作的作用，营造了积极向上的网络文化氛围。 网络表演 （直播） 是互联网时代传播民族文化、传承传统文化的重要平台 ，多家机构及直播平台启动“直播 +非遗”“直播 +传统文化”的举措： 北京网络文化协会联合陌陌直播、秀色、一直播、六间房发起互联网直播 京剧、昆曲、评剧、河北梆子等传统戏曲艺术人才交流平台项目， 25期的直播观看人数达到了 630 余万人次，以“国粹之美”为主题的微博话题达到 1350 万的阅读量。 活动使传统文化戏曲与互联网直播有机结合，让戏曲文化不断传承和发展，戏曲名家从传统舞台进入新时代“直播舞台”，近距离与网友交流，拓宽了戏曲文化的传播通道 ;同时，通过直播的新媒体属性，吸引得更多网友对传统戏曲产生更多的关注与兴趣。 斗鱼直播正能量频道在多个政府部门和组织的指导和支持下，通过精心策划，为非遗项目规划了全新的传播方式，让直播平台 85 后、 90 后的年轻网友，与传统艺术美丽“零距离”接触。斗鱼先后完成了非遗项目端午节、中国2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 18 桑蚕丝技艺之云锦、洋河酒酿造技艺、古琴艺术（弹奏）、粤剧、雕版印刷、福建南音、京剧、 川剧、藏戏、等 30 场直播活动。 花椒直播举办了主题为“ 传承 匠新 非物质文化遗产巡播”系列直播活动在花椒平台绽放异彩。此次，花椒直播派出数位主播历时 1 个月时间、走访全国 10 余个城市，对“玉雕”、“金工”、“龙泉宝剑”、“桐油纸伞”、“古法制香”等数十个非遗项目及其背后的传承人进行直播，带领网民直击中国传统文化、感受传承独特魅力。 在直播 +公益方面，各个平台利用各自资源，切入点和内容各有千秋，推动了网络表演（直播）行业社会形象的转变： 宋城六间房大篷车文化扶贫之旅 ， 2017 年 4 月由上百位网络主播和工作人 员，以及越野车、商务车、大客车、机械车、发电车组成的大篷车队从杭州出发，带着一车车演出设备和电脑、书籍、手机等捐助物资，途径浙江、江西、安徽、湖南、重庆、贵州、四川、云南八个省市，横跨云贵高原，深入大山密林，开启了长达一个月、行程上万公里，直播扶贫、文化扶贫、艺术扶贫，为数万名山区群众送去了美轮美奂的艺术盛宴。 在给当地群众带去丰富多彩的文化演出的同时，扶持当地非物质文化遗产，发现人才培养人才，让当地群众的文化生活更富裕，在精神上脱离贫困。 龙珠联合苏宁公益梦想大篷车项目，开创全程公益跟踪直播，跨越 8 大省的 16 座城市，总行程 25000 公里。 龙珠直播 参与发起“我想 有个家 ”暖心公益活动 。组织主播 利用废弃 快递盒做成纸盒猫屋， 解决 流浪小动物过冬的问2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 19 题。 并且通过 线上 主播 倡议，线下 快闪 联动的方式， 扩大 活动的传播效果，让更多人 能够 参与 到这项 公益活动之中。 花椒直播发起“学雷锋公益行动”， 30 位花椒主播身背肺状透明箱上街捡烟头。整场活动中，主播在 798 艺术区附近徒步 5 公里、历时 3 小时共清理了1.5 万个烟头。花椒积极协助北京立德未来助学公益基金会在平台上为其举办的“一起举手，两年改变未来”美丽中国支教日活动进行宣传推广，得到了社会普遍关注，推广活动共累计号召 332 万网友参与活动，为教育资源匮乏地区的孩子共筹得 140 万节优质课堂。 11 月，花椒携手艳泓基金推出“蒲公英助学计划”，精准帮扶贫困大学生和留守儿童。 针对共享单车使用过程中出现的毁坏 、乱停、乱放、逆行等不文明行为，快手发挥平台原创性特色，依托“平台 +高粉用户”共同策划，发挥用户创意、高粉用户引导性，让高粉用户积极参与到公益宣传，针对北、上、广、深 、杭等共 享单车存在较多问题的城市进行定向投放传播，引导用户文明骑行，文明停放。活动共有 614,180 人次 观看， 得到 32776 次 点赞 。 陌陌热心公益和精准扶贫工作， 2017 年向湖南水灾地区捐赠人民币 1000万元，这也是湖南省在这次水灾中收到的最大一笔民间善款。 9 月，陌陌举办公益音乐会，全部打赏收入和门票收入都用于向河北、内蒙等地的学前儿童提供帮助。 10 月 27 日， 陌陌与北京市怀柔区长哨营满族乡签订“振兴乡村战略规划”，并捐款 20 万元。默默希望充分利用互联网公司的先进思想、技术、理念，与长哨营满族乡共成长，推动 长哨营乡经济、文化、旅游各方面的发展，真正实现振兴美丽乡村。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 20 结语 ： 新时代背景下， 网络表演 (直播 )作为新一代现象级应用 和网络文化表现形式 ，满足了我国消费升级背景下人民群众对互联网内容生产、文化消费 、社会价值传承等 的更高需求。整个行业也在 积极 探索， 技术创新、商业模式创新、服务形式创新， 更多更好地激活网络表演 (直播 )对经济和社会的正向价值 ，为传播公益、传播优秀传统文化、精准扶贫工作的推进作出更大、更多的贡献。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 21 后记： 本报告由北京中娱智库 咨询有限公司 撰写，得到 了网络表演（直播） 行业主管部门、中国演出行业协会网络表演（直播）分会会员企业、各大直播平台、公会及经纪机构、媒体 、相关专家 等方面的大力支持， 提供相关数据以及精彩案例， 在此一并表示感谢。 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 22 2017 中国网络直播行业年度十大影响力事件 行业主管部门继续加大监管力度，风清气正的行业环境逐步形成 1 月 25 日，文化部召开网络表演企业通气会，要求各直播平台按照网络表演经营活动管理办法的相关规定，严格落实主体责任，加强行业自律，对违规内容进行全面自查自清，通过直播新形式传递正能量，营造风清气正的网络文化环境。 5 月 24 日，文化部公布了针对网络表演经营单位开展的集中执法检查和专项清理整治的结果：在检查的 50 家直播平台中，关停 10 家平台，行政处罚 48 家网络表演经营单位，关闭直播间 30235间，整改直播间 3382 间，处理表演者 31371 人次，解约表演者 547 人。 首个全国性的网络直播行业组织成立，行业自律成为行业发 展保障 5 月 4 日， 为了正确引导网络直播表演行业生态建设，提升网络直播表演水准与节目质量，推动网络直播行业规范化发展，中国演出行业协会在文化部文化市场司指导下，由 23 家从事网络直播的互联网平台和网络主播经纪公司共同发起 成立网络表演（直播）分会，并 在成立大会上发布了全国第一份网络表演（直播）行业白皮书。 直播行业纷纷开启“直播 +” 战略，成为 2017 新风尚 2017 年，行业企业纷纷启动“直播 +”战略，“直播 +非遗”、“直播 +传统文化”“直播 +电商”“直播 +政务”、“直播 +公益”等成为各平台新风尚。 YY、六间房、2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 23 陌陌直播、秀色秀场、一直播、斗鱼、 花椒直播、 KK、千帆直播、映客、龙珠直播、酷狗直播等举办了“直播 +非遗“系列活动；”直播 +公益“成为行业共识，宋 城六间房大篷车文化扶贫之旅 ，龙珠联合苏宁公益梦想大篷车项目，花椒直播发起“学雷锋公益行动、“一起举手，两年改变未来”美丽中国支教日活动、携手艳泓基金推出“蒲公英助学计划”，陌陌热心公益和精准扶贫工作等。通过一系列的“直播 +”活动的开展，直播行业的社会价值在不断延展，行业形象得到改善。 电子竞技与网络表演（直播）的关联度更加紧密 10 月底，在国家体育场 “鸟巢”举办的英雄联盟 S7 全球总决赛，通过直播平台和游戏版权方深入合作，让电子竞技超越了游戏运动的狭隘概念，通过游戏直播平台、游戏版权方、赞助商和电子竞技队伍，让整个比赛变成一个全民狂欢的娱乐节日，全球累积收看时长超过 12 亿小时，有超过 5760万独立观众在线上收看了 SKT 与 SSG 对决的冠军争夺战，远超 NBA 总决赛骑士 VS 勇士的观赛人数，直播平台和版权方更深入、更高效地合作是大势所趋。 网络游戏与网络直播的关系以及版权纠纷成为行业关注焦点 11 月 14 日，广州知识产权法院对广州网易计算机系统有限公司（以下简称网易公司）诉广州华多网络科技有限公司（以下 YY 直播或 YY）侵害著作权案作出一审判决，判决被告停止通过网络传播梦幻西游或梦幻西游2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 24 2的游戏画面，并赔偿原告经济损失 2000 万元。作为国内游戏直播侵权第一案，该判决一公布，就引发广泛热议，特别是电竞直播平台面临巨大的游戏版权压力。 直播平台加大营销和品牌力度，纷纷打造各自品牌活动 2017 年各大直播平台为了提升企业和平台影响力，纷纷打造自己的品牌活动，形成了良好的社会效应。比如：花椒打造的“ 花椒 1218 直播节 ”，映客先后推出“樱花女神”和“映客先生”。 陌陌 亿元 独家冠名播出的我爱二次元以 “ 二次元文化 ” 为入口，主打 “ 每个人都是自己的英雄，每一个梦想都值得被尊重 ” 。 资本继续关注和加持直播行业，投资、上市成为主题词 YY 旗下海外直播平台 BIGOLIVE 获得 6000 万美金投资 , 快手获得腾讯 3.5亿美元投资， 虎牙直播获得 7500 万美元 A 轮融资 ，微吼获得 2 亿元 C 轮投资，熊 猫直播获得 10 亿元 B 轮融资，花椒直播完成 10 亿元 B 轮融资，斗鱼直播完成 10 亿元 D 轮融资 ， 触手 TV 获谷歌领投 5 亿 元 E 轮融资 。投资的增加，代表着资本对于中国网络直播（表演）行业的信心。此外，行业关 注的宣亚收购映客虽未成功，但也开启了映客香港独立上市之路。 光 圈直播倒闭 ，直播行业进入调整优化期 2 月 19 日据媒体报道 ,网络 直播平台光圈直播倒闭。 此后，媒体纷纷传出其它直播平台，例如猫耳直播、趣直播、在直播、 Meelive 直播等平台也先后2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 25 倒闭或转型的消息。这意味着，在经历过 2016 年的 融资 大战和“千播大战”之后 ， 中国网络表演（ 直播 ）行业 进行了一轮大洗牌， 行业进入深度调整期，部分平台或遭受淘汰或尝试转型。 全 国扫黄打非办查处全国首起 “ 直 播平台 ” 聚合 软件传播淫秽 物 品牟利案 山东查处全国首起直播平台聚合软件传播淫秽物品牟利案，打掉聚合了“ 夜狼 ” 等 46 个网络直播平台的 “ 月光宝盒 ” 平台，抓获涉案人员 50 余名，涉案金额 1000 余万元。 2017 年全国扫黄打非办部门先后查处了北京“夜魅社区”传播淫秽色情信息案、江苏常州“微笑直播”平台传播淫秽色情信息案，并关闭了“老虎直播”“狼友直播”等一批专门制“黄”传“黄”的直播平台，抓捕了“黄鳝女”“水仙二嫂”等一批社会影响恶劣的主播。 网络表演（直播）与个人隐私受到社会关注 12 月 12 日，一篇题为一位 92 年女生致周鸿祎：别再盯着我们看了的文 章称，多个 360 智能摄像机用户将自己在餐厅、网吧、健身馆等公共场所监控到的视频，在 360 旗下直播平台 水滴直播进行直播，导致其他用户个人隐私受到侵犯。 360 公司 12 月 20 日宣布，出于对用户负责的态度和用户至上的理念，综合分析后决定关闭水滴直播平台。