动画电影产业回首与展望：美国产业繁荣，中国市场崛起.pdf

0请务必阅读末页的免责声明 0请务必阅读末页的免责声明动画电影产业回首与展望：美国产业繁荣，中国市场崛起广发证券发展研究中心传媒行业旷实：首席分析师， S0260517030002， 010-59136610杨艾莉：分析师， S0260517090002， 010-591366122017年 12月 13日证券研究报告行业评级：买入1请务必阅读末页的免责声明 1请务必阅读末页的免责声明引言 由迪士尼皮克斯制作的第 19部电影 寻梦环游记 于 11月 22日、 11月 24日分别于美国和中国大陆上映。影片以墨西哥亡灵日为背景，凭借视觉美感和故事内容，赢得口碑与票房双丰收。根据 box office mojo，影片上映首周末在美国本土以 5080万美元票房成绩登顶周末票房冠军。 截止 12月 13日，猫眼票房显示， 寻梦环球记 在国内总票房达到 8.23亿元（不含服务费）。而其豆瓣评分高达 9.2分，猫眼评分为 9.6分，和2016年大获好评的 疯狂动物城 评分持平。随着 寻梦环游记 的口碑逐渐发酵，预计这部口碑片将在中国取得更好的票房。2请务必阅读末页的免责声明 2请务必阅读末页的免责声明电影市场将迎动画电影“小高潮” 12月 1日，由光线传媒旗下彩条屋影业引进的日本动画电影 烟花 也已上映。该动画电影由 你的名字。 电影原班团队打造，改编自 1993年由岩井俊二指导的同名电视短片。 你的名字。 在 2016年底由光线传媒引进于国内上映，据猫眼票房显示，共计获得了 5.75亿的票房。 在 2018年 1月，光线传媒旗下彩条屋影业，还将有 熊出没 大世界 两部动画电影上映。这两部电影的内容和受众截然不同。 熊出没 是经典儿童动画电影。而 大世界 获得第 54届台湾电影金马奖最佳动画长片，是一部反应社会现实的黑色幽默 2D动画电影。 大世界 用动画的形式表现现实问题，在同类型动画电影中较为少见。该片与 大圣归来 、 大鱼海棠 、 大护法 合力成就国产动画电影“四大”系列。3请务必阅读末页的免责声明 3请务必阅读末页的免责声明国产动画电影方兴未艾图表 . 2012-2016中 、 美电影市场电影票房及动画占比 图表 . 2010-2016中国动画电影市场票房分布 美国电影协会数据显示，动画电影作为电影的一个细分类型，在中国电影市场的整体票房大约在 8%-10%之间波动。 2016年，由于 疯狂动物城 、 功夫熊猫 3 等 5部头部影片的优异表现，助推 2016年国内动画电影票房占比上升 5个百分点至 15%。而反观美国，动画电影基本保持了 10%-15%的票房占比，在 2016年更是达到 20%的高比例。根据 box office mojo数据， 2016年，中国动画电影总票房为 10.33亿美元，美国为 23.11美元。 中国动画电影相比于美国，仍然有一倍以上的空间。 而根据微影研究院，从国产动画电影和进口动画电影的比例来看，目前仍然是进口动画电影占据约 6-7成的市场份额。头部单片对结构影响较大，例如 2015年， 大圣归来 口碑发酵，获得了 9.56亿票房的佳绩，助推了国产动画电影的票房占比提升。24.531.843.665 67.44110.4 108.9103.5112.9 112.58.20% 7.35%10.12% 10.21%15.31%14.28% 15.22%12.69% 11.99%20.55%0%5%10%15%20%25%03060901201502012 2013 2014 2015 2016中国年度总票房（亿美元）美国年度总票房（亿美元）中国动画电影票房占总票房比例（ %）美国动画电影票房占总票房比例（ %）资料 来源：美国电影协会 ， box office mojo， 广 发证券发展研究中心 资料 来源：微影研究院 ， 广发证券发展研究中心1.7 3.2 4.7 6.6 11.0 24.0 13.3 3.7 13.7 9.7 8.4 19.0 20.6 56.7 45.95%23.36%48.45%78.57%57.89%116.50%23.46%0%20%40%60%80%100%120%140%0204060801002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016国产动画票房（亿元） 进口动画票房（亿元）国产动画票房 /进口动画票房4请务必阅读末页的免责声明 4请务必阅读末页的免责声明国产动画电影方兴未艾 展望未来几年，我们预计，国产动画电影或将再次迎来新的高潮。 如果说 大圣归来 的票房成绩是“偶然”，那么随着资本对国产动画电影的投入，优秀的国产电影制作团队有了更强大的资金、宣传、发行帮助。 大圣归来 、 大鱼海棠 等团队在有了成功经验之后，新作将于 2018、 2019年逐渐推出。同时，一批高质量电影，如 大护法 大世界 逐渐在院线公映，国产动画电影新的作品爆发期或将来临。5请务必阅读末页的免责声明 5请务必阅读末页的免责声明目录动画 电影产业简介美国 动画电影产业的发展中国 动画电影产业的发展重点 公司对动画电影产业的布局6请务必阅读末页的免责声明 6请务必阅读末页的免责声明1.1 动画电影简介动画电影的定义 动画是指由许多帧静止的画面 ， 以一定的速度连续播放时 ， 肉眼因视觉残象产生错觉 ， 而误以为画面活动的作品 。动画电影 ， 泛指以动画方式呈现的电影 ， 用来与真人电影做出区隔 。动画电影的分类 现代动画电影按照制作技术可以分为 手绘动画 、 电脑动画 、 定格动画 三大门类 。 手绘动画： 也被称为传统动画 、 或者是二维手绘动画 ， 是由动画师用笔在专业的透明度高的纸上绘制 ， 多张图纸拍成胶片放入电影机制作出动画 。 现代手绘动画需扫描进电脑上色合成 。 电脑动画： 也被成为 CG（ Computer Graphics） 动画 ， 是借助计算机来制作动画的技术 。 大致可以分为二维动画（ 2D） 和三维动画 （ 3D） 两种 ,目前多为三维动画 。 三维动画是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术 。 三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界 ， 设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景 ， 再根据要求设定模型的运动轨迹 、 虚拟摄影机的运动和其它动画参数 ， 最后按要求为模型赋上特定的材质 ， 并打上灯光 。 当这一切完成后就可以让计算机自动运算 ， 生成最后的画面 。 定格动画： 又名逐帧动画 ， 是通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映 ， 从而产生仿佛活了一般的人物或你能想象到的任何奇异角色 。 通常所指的定格动画一般都是由黏土偶 ， 木偶或混合材料的角色来演出的 。7请务必阅读末页的免责声明 7请务必阅读末页的免责声明1.2 动画电影的分类手绘动画电影 电脑动画电影 定格动画电影8请务必阅读末页的免责声明 8请务必阅读末页的免责声明1.3 动画电影全球票房表现资料来源： Box Office Mojo， 广发证券发展研究中心图表 . 全球票房最高的 50部电影 （ 单位：百万美元 ）动画电影在全球电影票房中地位 举足轻重： 据 Box Office Mojo数据，全球 电影票房前 50名中，有 11部动画电影，占比逾 20%。排名 电影名称 票房 排名 电影名称 票房 排名 电影名称 票房1 阿凡达 2788.00 18 变形金刚 4 1104.10 35 奇幻森林 966.60 2 泰坦尼克 2186.80 19 蝙蝠侠前传 3 1084.90 36 加勒比海盗 3 963.40 3 星球大战 7 2068.20 20 玩具总动员 3 1067.00 37 哈利 波特与死亡圣器 (7上 ) 960.30 4 侏罗纪世界 1671.70 21 加勒比海盗 2 1066.20 38 霍比特人 2 958.40 5 复仇者联盟 1518.80 22 星球大战外传 :侠盗一号 1056.10 39 霍比特人 3 956.00 6 速度与激情 7 1516.00 23 加勒比海盗 4 1045.70 40 海底总动员 940.30 7 复仇者联盟 2 1405.40 24 神偷奶爸 3 1032.20 41 哈利波特与凤凰社（ 5） 939.90 8 哈利 波特与死亡圣器 (7下 ) 1341.50 25 侏罗纪公园 1029.20 42 哈利 波特与混血王子（ 6） 934.40 9 冰雪奇缘 1276.50 26 海底总动员 2 1028.60 43 指环王 2 926.00 10 美女与野兽 1263.50 27 星球大战前传 1 1027.00 44 怪物史瑞克 2 919.80 11 速度与激情 8 1235.80 28 爱丽丝梦游仙境 1025.50 45 哈利 波特与火焰杯（ 4） 896.90 12 钢铁侠 3 1214.80 29 疯狂动物城 1023.80 46 蜘蛛侠 3 890.90 13 小黄人大眼萌 1159.40 30 霍比特人 1021.10 47 冰川时代 3 886.70 14 美国队长 3 1153.30 31 蝙蝠侠前传 2 1004.60 48 国家宝藏 880.70 15 变形金刚 3 1123.80 32 哈利波特与魔法石（ 1） 974.80 49 蜘蛛侠：英雄归来 880.20 16 指环王 3 1119.90 33 神偷奶爸 2 970.80 50 哈利波特与密室（ 2） 879.00 17 007：大破天幕杀机 1108.60 34 狮子王 987.50 9请务必阅读末页的免责声明 9请务必阅读末页的免责声明1.4 动画电影在我国的票房表现资料来源： 中国动画电影发展报告 ， 微影数据研究院 ， 广发证券发展研究中心图表 . 2009-2016中国动画电影票房及份额占比 我国动画电影票房规模持续提升。微影数据研究院显示，动画电影票房占总票房比例近两年维持在 10%左右。 细看动画电影票房的结构，头部影片对票房影响较大。 根据猫眼数据， 2015年票房 5亿以上的影片有 3部（全年共 31部上映）， 2016年有 5部（全年共 39部），相较 2015年， 2016年动画电影票房占比上升 5个百分点到 15%；票房 5亿以上的影片以较少的数量占据了动画电影 50%左右的票房。6.3 5.4 17.69 14.54 16.35 30.78 46.75 70.0562102131171218296441 45510.10%5.30%13.50%8.50%7.50%10.40% 10.60%15.30%0%3%6%9%12%15%18%01002003004005002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016动画电影总票房（亿元） 中国电影总票房（亿元）票房占比（ %）9.565.35.2515.310.025.665.655.1426.64 28.280204060801002015 2016大圣归来 多啦 A梦：伴我同行 超能陆战队疯狂动物城 功夫熊猫 3 你的名字。大鱼海棠 愤怒的小鸟 其他资料来源：猫眼研究院 ， 广发证券发展研究中心图表 . 2015-2016中国动画电影票房结构10请务必阅读末页的免责声明 10请务必阅读末页的免责声明资料 来源：猫眼研究院 ， 广发证券发展研究中心图表 . 2012-2016我国动画电影票房分布 （ 按国别 ）27% 27% 37%46%19%64% 64%56%21%50%9% 9% 7%18% 16%15% 15%0%20%40%60%80%100%120%2012 2013 2014 2015 2016中国电影 美国电影 日本电影 其他电影61%73% 62% 74% 63%23%21%16%11%14%5% 14%16%6%22%11% 9%0%20%40%60%80%100%120%2012 2013 2014 2015 2016中国电影 美国电影 日本电影 其他电影资料 来源：猫眼研究院 ， 广发证券发展研究中心图表 . 2012-2016我国动画电影数量分布 （ 按国别 ） 根据猫眼数据， 2012-2016，我国动画电影的票房结构日益多元，日本动画和其他国别动画对票房的贡献增大。相较之下，除 2015年由于 大圣归来 的超预期表现使国产动画票房占比达 46%外，其余时候上映数量和票房成绩明显倒挂。国产动画以 6-7成的数量占 2-4成的票房，优质的国产动画仍处于稀缺状态。美国动画则由于较强的品牌性及“全龄向”程度高，出现 海底总动员 2 等较多头部单片，票房占比较高。其中 2016年， 功夫熊猫 3 和 疯狂动物城 两部影片合计贡献票房 20.54亿，占动画票房的比例达 43.94%。尚在起步阶段的国产动漫便面临的激烈的外部竞争，且竞争对象主要为迪士尼、梦工厂、皮克斯等国际领军动画工作室。1.4 动画电影在我国的票房表现11请务必阅读末页的免责声明 11请务必阅读末页的免责声明目录动画电影产业简介美国动画电影产业的发展中国动画电影产业的发展重点公司对动画电影产业的布局12请务必阅读末页的免责声明 12请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展一、开创期： 1907年 1937 年，开创了动画片的先河 1907年，第一部动画片 一张滑稽面孔的幽默姿态 由布莱克顿拍摄完成，美国动画史正式开始。 这一时期的动画影片只有短短的 5分钟左右，用于正式电影前的加演，制作比较简单粗糙。 这个时期的动画先驱还有温莎 麦克凯、派特 苏立文、弗莱舍兄弟等。麦克凯是美国商业动画电影的奠基人，他的代表作品有 恐龙 露斯坦尼亚号的沉没 等。苏立文创作了美国动画片史第一个有个性魅力的动画人物“菲力斯猫”。弗莱舍兄弟的作品有 蓓蒂 波普 大力水手 等。 华特 迪士尼在 20世纪 20年代后期崛起，1928年他推出了第一部有声动画片 汽船威利号 。 1932年推出了第一部彩色动画片 花与树 。一张滑稽面孔的幽默姿态 (1906) 大力水手 Popeye the Sailor (1933)13请务必阅读末页的免责声明 13请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展二、发展期： 1937年 1949 年是美国动画片的初步发展时期 1937年，迪士尼公司推出了第一步彩色动画长片 白雪公主 ，片长达 74分钟，这在美国动画片史上是个史无前例的创举。 此后，迪士尼连续推出 木偶奇遇记 幻想曲 小鹿班比 等优秀动画长片。 第二次世界大战爆发后，迪士尼公司停止了动画长片的拍摄，直到 40年代末期才恢复过来。 查克 琼斯创作的动画短片如 兔八哥 达飞鸭 等在战争期间也非常受欢迎。14请务必阅读末页的免责声明 14请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展三、繁荣期： 1950年 1966年是美国动画片第一次繁荣时期 在此期间，迪士尼公司几乎每年都推出一部经典动画片，如 仙履奇缘 、 爱丽斯梦游仙境 、 小飞侠 、 小姐与流氓 、 睡美人 等等 。 许多其他电影公司因为竞争力不足而退出市场，迪士尼成动画电影产业“霸主”。15请务必阅读末页的免责声明 15请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展四、萧条期： 1967年 1988年是美国动画的蛰伏时期 1966年 12月 15日，华特 迪士尼去世，迪士尼公司陷入了困境，美国动画业也进入萧条时期。 另一方面，此时电视动画逐渐发展起来，对动画电影市场产生了一定冲击。许多动画电影制作公司开始积极开拓电视动画市场。 电视动画系列片 猫和老鼠 也在此期间应运而生 。 这段期间处于新旧结合时期，老一代动画艺术家退出市场，新人处于培养摸索阶段。这段期间的动画电影较少，质量较为一般。迪士尼经典动画里最另类的一部作品 黑神锅传奇 诞生于此期间。 80年代后期，迪士尼公司开始尝试着利用电脑制作动画， 1986年的 妙妙探 第一次用电脑动画制作了伦敦钟楼的场面 。电视动画代表作 猫和老鼠 迪士尼争议动画 黑神锅传奇 电脑制作尝试动画 妙妙探 16请务必阅读末页的免责声明 16请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展五、复兴期 (第二次繁荣期）： 1989年开始，美国动画又进入了黄金时期。 1989年，迪士尼公司经过数年的磨砺，推出了 小美人鱼 ，这部影片改编自安徒生童话，并且融汇了百老汇歌舞片的风格和特点，获得了巨大成功，拉开了美国动画电影再次辉煌的序幕。 这个时期的代表作品非常多，如 阿拉丁 、 美女与野兽 、 风中奇缘 、 花木兰 等，还有创造了票房奇迹的 狮子王 等经典动画电影。 在首部电脑三维动画电影 玩具总动员 推出后，美国各大动画电影公司纷纷加入到制作三维电脑动画电影的行列，三维电脑动画开始大行其道。 如 海底总动员 、 怪物史莱克 、 超人特工队 、 冰雪奇缘 、 超能陆战队 、 疯狂动物城 以及正在热映的 寻梦环游记 等，都 采用了 CG（ Computer Graphics）技术，三维动画逼真的视觉形式、精致的特技和宏大的场景在视觉效果层面极大提高了观影体验，助推动画电影的票房记录不断上涨。17请务必阅读末页的免责声明 17请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展 狮子王 ：传统手绘动画电影巅峰之作 1994年迪士尼推出歌舞冒险动画电影 狮子王 。 狮子王 完全采用手绘形式制作，片中出现非洲大陆、动物群舞等华丽场景，配以跌宕起伏 的故事。影片 代表了老牌动画制作公司迪士尼影业传统工艺的最高水准。 除了故事、画面备受赞赏， 狮子王 的音乐更具流行乐的风格，流传更广：主题歌 Can You Feel the Love Tonight 成为经典， 1997年改编为百老汇音乐剧上演。 根据 Box Office Mojo数据，影片上映后，当年 全球票房超过 7.8亿美元，成为年度最卖座电影和相当长时间内的“票房最高动画电影”，现在仍排在北美票房最高动画电影第 3名、传统手绘动画电影票房榜第 1名。18请务必阅读末页的免责声明 18请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展 玩具总动员 ：首部三维电脑动画电影 1995年，皮克斯动画工作室 (Pixar)公司与迪士尼合作推出了首部完全以 3D计算机动画摄制而成的长篇剧情动画片 玩具总动员 。 影片以精湛的技术、非凡的立意和细腻的形象塑造获得了 票房成功。根据 Box Office Mojo数据，影片北美 累计票房 1.92亿美元，在当年全部影片中位列第一。 使用 CG技术制作动画片，可以简化手绘工作、缩短了制作周期、呈现三维动画逼真的画面场景，提升视觉效果。 在 玩具总动员 的制作过程中，核心创意团队确定基本的故事后，不同团队分别开始创作角色、场景、道具，再用电脑为角色和场景、道具建立三维模型，并为角色加上骨架、肌肉、皮肤。动画师通过模型上的控制点将角色的动作和神态设计得更细腻，比如胡迪光是脸部就有大约 100 个控制点。继而，工作人员将角色和道具安排到场景内，用虚拟摄影机拍摄不同镜头，捕捉情绪氛围和故事重点，并用软件控制角色的表情和动作。影片的最后阶段为上色、加入灯光、动画渲染和进行最后的润色。19请务必阅读末页的免责声明 19请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展 冰雪奇缘 ：全球动画电影票房冠军 冰雪奇缘 （ Frozen）为 2013年迪士尼 3D动画电影，是迪士尼成立 90周年纪念作品，改编自安徒生童话 白雪皇后 。 冰雪奇缘 故事精彩创新，主角个性鲜明各有特色；影片呈现震撼的 CG冰雪世界画面，配以 9首经典原创歌曲、优质的剧作，为观众呈现视听盛宴。 冰雪奇缘 被誉为“迪士尼继 狮子王 以来最好的电影”，影片包揽 2013年度金球奖、安妮奖、奥斯卡的最佳动画长片，主题曲 Let It Go 斩获奥斯卡最佳原创歌曲 奖。电影原声带位于美国 公告牌专辑 销量榜首逾 9周， 成为继 泰坦尼克号 以来最火爆的原声专辑。 根据 Box Office Mojo数据， 冰雪奇缘 获得全球票房 12.77亿美元的优异成绩，在世界票房排名里位列第 9。20请务必阅读末页的免责声明 20请务必阅读末页的免责声明2.1 美国动画电影产业的发展 疯狂动物城 ：风靡全球的“零差评”热映电影 疯狂动物城 是迪士尼 3D动画电影。自上映以来该片或得各界一致好评，上映当年烂番茄新鲜度高达 99%，豆瓣评分 9.4。凭借着持续上扬的口碑和高人气，影片票房表现持续走高。据 Box Office Mojo数据，影片全球共获得10.24亿美元票房；同时也以 15.30亿元票房打破纪录，成为成为迪士尼在我国最卖座的动画片。 角色形象鲜明： 影片创造了近 60多种个性鲜明的动物形象，并放大了动物特征，例如树懒的慢等等。 寓意深刻： 疯狂动物城 笑点密集，并提供了深刻的寓意，映射人类社会，吸引全龄段观众：儿童关注可爱的动物，成年人看到勇气、偏见、政治讽刺等。 技术提升观影体验： 影片制作历时 5年，共超过 900人参与了影片的制作，呈现出清晰的画质、明艳的色彩和考究的细节，影片甚至完美呈现了所有动物身上细致的毛发，提供了优质的观影体验。21请务必阅读末页的免责声明 21请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司 迪士尼 皮克斯工作室（已被迪士尼收购） 梦工厂动画公司 照明娱乐公司 蓝天工作室22请务必阅读末页的免责声明 22请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司图表 . 迪 士尼的发展路径资料 来源：百度百科等 ， 广发证券发展研究中心23请务必阅读末页的免责声明 23请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司迪士尼 迪士尼成立于 1923年， 1928年迪士尼绘制动画片 蒸汽船威利 ，开始了动画电影之路。随后迪士尼推出了推出了第一步彩色动画长片 白雪公主 ，此后，迪士尼连续推出 幻想曲 、 小鹿班比 、 仙履奇缘 、 爱丽斯梦游仙境 、 睡美人 等经典动画电影。 凭借着优秀的动画电影制作水平，迪士尼逐渐成长为美国最重要的动画电影制作公司。上个世纪 60年代是迪士尼的黄金时代，其他的动画制作公司由于竞争力不足，退出市场。迪士尼公司成为动画电影业的 “霸主”。 1966年华特 迪士尼去世，迪士尼陷入困境。直到 1989年 小美人鱼 的推出，才迎来迪士尼的第二次黄金时期，并连续推出了 阿拉丁 、 美女与野兽 、 风中奇缘 、 花木兰 、 狮子王 等电影。 狮子王 之后的 10年，被外界认为是迪斯尼失落的十年，原有的歌舞 +动画电影已经不再受到欢迎，竞争对手的影片则屡获好评 ； 米老鼠、唐老鸭等经典人物在新一代的儿童心中，则显得老化和过时。 2006到 2012年，迪斯尼相继收购皮克斯动画工作室、漫威漫画公司和制作 星球大战 系列的卢卡斯影业。通过收购，迪斯尼得以迅速充实 IP 矩阵，扩大商业版图。目前，迪士尼正在经历 “巅峰”，据外媒报道，迪士尼正在计划收购二十世纪福斯的影视部分。若收购成功，迪士尼将获得“ X战警”系列的 IP，且好莱坞的版图将由此转变，传统意义上的六大电影公司会变成 “五大”。24请务必阅读末页的免责声明 24请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司皮克斯 皮克斯最初是卢卡斯影业的特效制作小组，是卢卡斯影业在 1979年 星球大战 获得成功后专门成立的一个部门。 1986年，乔布斯认为电脑 3D技术在未来将有大的发展，他从卢卡斯影业手中买下了特效制作小组，并将其命名为“皮克斯”。 20世纪 90年代，就在迪斯尼以各种手绘动画电影风靡全球时，皮克斯利用 CG（电脑图像生成）技术，制作了全球第一部全 CG动画电影 玩具总动员 。根据 Box Office Mojo数据，影片共获得 1.92亿美元的票房，缔造当时最高动画电影票房纪录。 皮克斯动画代表作： 玩具总动员 系列、 怪兽电力公司 、 怪兽大学 、 海底总动员 、 超人总动员 、 机器人总动员 、 飞屋环游记 、 头脑特工队 等 2006年，皮克斯被迪士尼以 74亿美元收购，成为迪士尼公司的一部分。25请务必阅读末页的免责声明 25请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司梦工厂 1994年 10月 12日， 美国三位电影人史蒂芬 斯皮尔伯格、杰弗瑞 卡森伯格和大卫 格芬创立了梦工厂工作室（ DreamWorks SKG） 。 随后，梦工厂工作室完成了包括 埃及王子 、 怪物史莱克 等动画影片。 2004年，梦工厂工作室的动画部门被分拆，成立了梦工厂动画公司。同年，梦工厂动画在纳斯达克上市。 公司影片曾经由派拉蒙影业负责发行。 2013年起，由 20世纪福克斯发行。 梦工厂动画代表作： 怪物史莱克 系列， 马达加斯加 系列， 功夫熊猫 系列，以及 驯龙高手 和 疯狂原始人 等。26请务必阅读末页的免责声明 26请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司环球影业 -照明娱乐公司 2007年，为二十世纪福克斯动画工作的克里斯 梅勒丹德利辞去职务，成立了照明娱乐公司。 2008年，照明娱乐与 NBC环球公司达成协议，照明娱乐正式成为环球影片公司旗下的一个子公司，并为后者制作动画电影。 照明娱乐公司于 2010年发布了其首部电影 神偷奶爸 并取得了成功，续集 神偷奶爸 2 于 2013年上映， 神偷奶爸 3 于 2017年上映。根据 Box Office Mojo数据，三部电影分别取得全球票房 5.43亿、 9.71亿和 10.32亿元，系列 IP获市场认可。 2015年 小黄人大眼萌 上映，根据 Box Office Mojo数据，影片共获得全球总票房 11.6亿美元，成为全球动画电影票房排行榜第二名。27请务必阅读末页的免责声明 27请务必阅读末页的免责声明2.2 美国主要动画电影制作公司蓝天工作室 蓝天工作室（ Blue Sky Studios） ,创建于 1987年。创建之初，蓝天工作室仅负责一些电影和电视娱乐节目的片头制作和 CGI特效。 1998年，蓝天工作室推出了 7分钟动画短片 兔子邦尼 （ Bunny），获得第 71届奥斯卡最佳动画短片奖。20世纪福克斯看到了蓝天的优势，与蓝天签署了合作协议，取代自己原有动画部门，同时承担蓝天动画作品的发行工作。 蓝天工作室代表作品： 冰河世纪 系列、 里约大冒险 系列、 机器人历险记 等。28请务必阅读末页的免责声明 28请务必阅读末页的免责声明2.3 美国动画电影 VS日本动画电影美国动画电影 日本动画电影工业化模式 代表：迪士尼、梦工厂等 以三维电脑动画为主 几百人参与制作，分工明确，流水线成熟 制作周期缩短，元素可以重复利用 一般为系列电影 拥有内容、渠道、衍生等多个生产链条，易于商业拓展，收入多元化匠人文化模式 代表： 吉卜力工作室（宫崎骏） 以传统手绘动画为主 以灵魂人物为核心，手工绘画，个人风格明显 制作周期长，元素不能重复利用 一般仅为单片 依赖大师作品，没有与发行商、电视台、广告商的强溢价能力，缺乏成体系的产品规划，依赖票房收入29请务必阅读末页的免责声明 29请务必阅读末页的免责声明目录动画 电影产业简介美国 动画电影产业的发展中国 动画电影产业的发展重点 公司对动画电影产业的布局30请务必阅读末页的免责声明 30请务必阅读末页的免责声明3.1 我国动画电影产业的发展起源： 1926年 1949 年 中国动画起源于 20世纪 20年代， 1926年万氏兄弟摄制了中国第一部动画片 大闹画室 ，揭开了中国动画史的一页。 1935年，万氏兄弟制作了我国第一部有声动画 骆驼献舞 。 1941年，万氏兄弟创作了中国 第一部也是当时亚洲最长的黑白动画电影 铁扇公主 ，该片取材于古典小说 西游记 ，但具有鲜明的时代感甚至是“宿命感”。这部作品发行到了东南亚，票房收入超过了当时上映的所有故事片。 大闹画室 (1926) 骆驼献舞 (1935) 铁扇公主 (1941)31请务必阅读末页的免责声明 31请务必阅读末页的免责声明3.1 我国动画电影产业的发展蓬勃发展期： 1950年 1965 年 建国后，中国的动画事业得到了非常快速的发展，作品和精品的数量都在数量上显著提升。 上海美术电影制片厂于 1961年 1964年制作了 彩色动画长片 大闹天宫 ， 被誉为中国动画“丰碑”。影片在造型、设景、用色等方面借鉴了古代绘画、民间年画等特色，又融入中国传统戏曲的表演艺术，具有鲜明的民族风格和精湛的艺术技巧，成为当时国内动画的颠峰之作，在人物、动作、画面、声效等层面达到了当时世界的最高水平。 1947年，我国制作了第一部木偶动画 皇帝梦 ； 1953年，我国拍摄出了中国第一部彩色木偶片 小小英雄 ； 1956年的木偶片 神笔 ，在国际上获得了儿童娱乐片一等奖； 1958年，我国拍摄第一部剪纸动画 猪八戒吃西瓜 ； 1960年，完成了第一部水墨画动画片 小蝌蚪找妈妈 ； 1962年，第一部折纸动画 一棵白菜 完成。 新的动画形式的加入，中国的动画事业也达到了一个顶峰。32请务必阅读末页的免责声明 32请务必阅读末页的免责声明3.1 我国动画电影产业的发展文革时期： 1966年 1976 年 文革的十年动乱，使蓬勃发展期的中国动画落进了低谷，虽然后期也出了几部作品，但题材比较受限制。 上海美术电影制片厂 1972-1976年间拍摄的 17部动画，如 小号手 、 小八路 、 东海小哨兵 等，写实主义和教育目的明显，这使动画片被定位给小朋友看的充满教育意义的课外教材，影响了很多人人对动画的认识。33请务必阅读末页的免责声明 33请务必阅读末页的免责声明3.1 我国动画电影产业的发展白银时代： 1978年 1989 年 在文革开放之后，动画制作进入繁荣时代，在 1978年到 1989年的十年间，制作了 219部动画片 。 这段时期的代表作品有： 哪咤闹海 、 金猴降妖 、 天书奇谭 等。 从整体上看，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄的艺术片，又有纯粹给儿童看的主流的教育动画片。 制作手法基本沿袭上美影万氏兄弟开创的流派。没有太多创新，也没有吸取外部世界的先进经验，而这一阶段的多产量恰恰造成了作品的制作不够精细。34请务必阅读末页的免责声明 34请务必阅读末页的免责声明3.1 我国动画电影产业的发展开放探索期： 1990年 2002 年 国外动画引入： 在 90年代，电视动画方面，我国引入了大量的欧美日本动画片，如 变形金刚 、 花仙子 、 圣斗士 、 忍者神龟 等，而国产动画片在比较之下无论内容、画面、人物形象等方面都显露出了严重的不足。 体制改革： 我国的电影行业过去一直属于国家管制行业，一直以来国产动画电影主要由上海美术电影制片厂（简称 “美影厂”） 制作，由中影发行。 90年代起国家开始开放电影的制作发行，直到 2002年全面开放。原本美影厂享受拨款，国家定价收购、限量生产，随着电影制度开放，统购统销制取消，美影厂优势不在。 90年代，美影厂迎来了更艰难的体制改革时期。 数字技术应用： 数字生产手段取代了以往的手工绘制方式，大大提高了制作效率，各种体制制作单位的多元化发展，制作的数量有所增加。此阶段最有影响力的作品是 1999年上海美术电影制片厂制作的 宝莲灯 。35请务必阅读末页的免责声明 35请务必阅读末页的免责声明3.2 我国动画电影产业的发展 宝莲灯 ：全明星阵容打造史上投资最大商业动画长片 宝莲灯 是 1999年上海美术电影制片厂推出的史上投资最大的一部商业动画长片。该片总投资 1200万，历时四年后才露面。 全片前后共有超过 300位工作人员参加制作。总共绘制逾 15万幅动画画面、2000余幅背景，镜头 2000多个，全片人物近 50个。 在各个环节上，影片都采取了与国际接轨的动画片制作方式。尤其在音乐制作一项上，采取了业内创新 的“全明星战术” ：为了让精美的电影画面得到最佳的声音诠释，美影厂邀请中文歌坛的巨星级人物（李玟、张信哲、刘欢）担任片中三首主题歌及插曲的代言人。 宝莲灯 兼具艺术性和商业性，根据猫眼数据，最终获得票房 2900万元，超过同期上映的好莱坞动画片 花木兰 (1000 万元 )。36请务必阅读末页的免责声明 36请务必阅读末页的免责声明3.2 我国动画电影产业的发展迷茫期： 2002年 2009 年 2002年开始，以新的 电影管理条例 颁发为总标志，中国电影的制作、发行、放映开始向民营资本全方位开放。但在 2009年， 喜羊羊 上映之前，我国的动画电影并没有得到突破式发展。 以产业化模式制作的外国动画片开始冲击国内市场，加之体制改革使一批传统动画艺术家相继离开，中国动画电影开始断层，中国动画电影处于迷茫期。 1999年的 宝莲灯 之后，美影厂 2002年制作 我为歌狂 ，但并未能使美影厂延续辉煌。 在此期间也断续有一些佳作，如台湾的动画电影 梁祝 、香港的 风云诀 、 CG动画电影 莫比斯环 。37请务必阅读末页的免责声明 37请务必阅读末页的免责声明3.2 我国动画电影产业的发展“低幼”动画电影爆发： 2009年 2014 年 很多国内动画人把 喜羊羊 第一部上映的时间 2009年，定义为国产动画电影凤凰涅 槃 的元年。 喜羊羊 首次打破动画电影票房坚冰：根据猫眼数据，影片上首映日票房达到 800万元、首周末票房 3000万元，获得票房上的巨大的成功。 2009年后，我国“低幼”动画电影票房爆发， 喜羊羊 系列、 熊出没 系列、 赛尔号 系列、 洛克王国 系列动画电影均取得了优异的票房成绩， 而 魁拔 等优质“成人向”动画电影则未能脱颖而出。 小荧屏转向大银幕 ： 2005年 7月， 喜羊羊 动画片登录电视