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2017年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 更多营销市场信息，请关注 CTR媒介智讯微信公众号 “ CTR媒介 动量” 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 2 广告 花费 面积等绝对量数据均 以当年 1月监测 范围为基准 ，增幅均以前一年 1月监测范围为基准； 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统 户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网 电视、电台、报纸、杂志、传统 户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的 广告费不含免费项目 a. 不含杂 类； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务 ” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊 说明外，电视 频道广告监测 时间为 17:00 24:00 数据背景 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 3 2017年广告 市场简述 总体 2017年中国整体广告市场增长 4.3% 其中，传统广告市场增长 0.2% 媒体 电视广告刊 例 收入增加 1.7%，广告时长 减少 4.5% 电台广告刊 例 收入增加 6.9%，广告 时长减少 3.0% 报纸和杂志 的广告刊 例 收入分别下降 32.5%、 18.9% 传统 户外广告刊 例 收入减少 0.4%，广告面积 减少 15.3% 交通类 视频广告刊 例 收入减少 1.0% 电梯 电视广告刊 例 收入增加 20.4% 电梯 海报广告刊 例收入增加 18.8% 影院 视频广告刊 例 收入增加 25.5% 互联网广告刊 例收入增加 12.4% 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 4 2017年，中国广告市场在两年连降之后增长 4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。 电视 广告从 2016年下降 3.7%逆转为 2017年增长 1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在 2015年下降探底后，连续两年增速加快， 2017年增长 6.9%。 电梯 电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。 饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。 2017年广告市场总结 P 5 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 市场总览 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 6 2017年中国广告市场增长 4.3% 2014-2017年全媒体广告刊例 花费增幅 2.2% -2.9% -0.6% 4.3% 2014年 2015年 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 7 2017年传统广告上升 0.2% 2014-2017年传统广告刊例 花费增幅 -2.0% -7.2% -6.0% 0.2% 2014年 2015年 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 8 2017年 各媒介广告刊例花费变化 -3.7% -38.7% -30.5% 2.1% -3.1% -14.5% 22.4% 24.1% 44.8% 18.5% 1.7% -32.5% -18.9% 6.9% -1.0% -1.0% 20.4% 18.8% 25.5% 12.4% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网 2016-2017年各 媒介广告刊例 花费变化 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 9 2017年 各媒介对市场增长的贡献 -2.4 -1.8 -0.5 0.1 -0.1 -0.4 1.2 0.5 1.0 1.8 1.0 -0.9 -0.2 0.3 0.0 0.0 1.3 0.5 0.8 1.6 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网 2016年 2017年 2016vs2017年各 媒介 广告增长贡献量 (单位：百分点） 贡献量 =前一年同期份额 *当年同比增幅 *100 数据 来源： CTR媒介智 讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 10 2017年 全 媒介花费 TOP20厂商 排名 厂商 同比增幅1 宝洁( 中国) 有限公司 - 1 8 . 4 %2 内蒙古鸿茅国药股份有限公司 5 1 . 3 %3 可口可乐公司 2 7 . 3 %4 广州医药集团有限公司 3 7 . 8 %5 欧莱雅集团 5 . 6 %6 联合利华( 中国) 有限公司 - 1 5 . 9 %7 西安杨健药业有限公司 1 3 . 0 %8 甘肃西峰制药有限责任公司 5 2 0 . 5 %9 达利食品集团有限公司 6 0 . 6 %10 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 3 1 . 7 %11 玛氏中国爱芬食品( 北京) 有限公司 2 1 . 6 %12 康朝药业有限公司 8 7 . 6 %13 哈尔滨仁皇药业股份有限公司 7 8 . 8 %14 西安阿房宫药业有限公司 1 0 . 6 %15 汇仁集团 - 1 8 . 3 %16 惠氏公司 2 4 . 6 %17 葛兰素史克( 中国) 有限公司 2 6 . 9 %18 旺旺集团 2 2 . 7 %19 纳爱斯集团 - 1 9 . 0 %20 天地和家装集团 1 9 6 . 0 %2017年 广告 刊例花费 Top20厂商 占全媒体市场比重：20.6% 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 11 2017年全媒介 花费 TOP20品牌 排名 品牌 同比增幅1 鸿茅 5 4 . 9 %2 陈李济 1 7 . 7 %3 香丹清 1 3 . 0 %4 伊利 3 1 . 7 %5 养无极 1 0 0 0 %6 同溢堂 8 7 . 7 %7 葛洪 7 8 . 8 %8 曹清华 1 0 . 6 %9 汇仁 - 2 0 . 5 %10 旺旺 2 2 . 7 %11 欧莱雅 - 7 . 4 %12 可口可乐 3 7 . 0 %13 兰蔻 5 6 . 5 %14 天地和 2 2 0 . 9 %15 雪碧 2 6 2 . 9 %16 惠氏 6 2 . 8 %17 海飞丝 - 1 1 . 6 %18 天草 1 3 . 2 %19 立白 2 9 . 7 %20 豆本豆 N e w2017年 广告 刊例花费 Top20品牌 占 全媒介 市场 比重 ：14.4% 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 12 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 电视广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 13 2017年电视 广告花费和时长 -3.7% 1.7% 2016年 2017年 2016-2017年电视 广告刊例收入变化 -4.4% -4.5% 2016年 2017年 2016-2017年电视 广告时长变化 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 14 11.4% -11.3% 0.2% -14.7% -2.9% 17.5% 0.6% -6.2% -1.0% -6.0% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2016年 2017年 2016-2017年电视各级频道 广告刊例收入增幅 2016-2017年电视各级频道 广告总时长变化 2017年电视刊例收入 +1.7% 2017年电视广告时长 -4.5% 2017年电视 广告花费和时长 -分级别 3.5% -5.6% -0.7% -19.0% -3.3% 31.8% -0.6% 0.1% 2.1% -7.5% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 15 按照各频道 2017年广告时长排序 数据 来源： CTR媒介智 讯 2017年省级卫视的广告时长变化 2016-2017年省级卫视的广告 时长变化 -60%-40%-20%0%20%40%60%湖北卫视福建东南卫视山东卫视云南卫视黑龙江卫视重庆卫视山西卫视贵州卫视河南卫视天津卫视内蒙古卫视吉林卫视甘肃卫视四川卫视江苏卫视安徽卫视宁夏卫视北京卫视广东卫视浙江卫视广西卫视辽宁卫视河北卫视东方卫视湖南卫视江西卫视陕西卫视旅游卫视青海卫视西藏汉语卫视新疆卫视2016年 2017年 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 16 2017年电视 广告花费 TOP5行业 2017年电视广告刊例花费 TOP5行业增幅 16.2% -14.0% -1.9% -14.3% 11.5% 11.0% 3.5% -1.0% -12.1% 27.6% 药品 饮料 食品 化妆品 /浴室用品 酒精类饮品 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 17 2017年 电视主要行业花费前五品类的增幅 品类 2017年增幅 保健食品 6.3% 零食糖果 0.4% 方便食品 -14.3% 糕点饼干 -7.3% 食用油 -11.8% 品类 2017年增幅 洗发 /美发 /护发 -9.0% 护肤用品 -10.2% 口腔清洁用品 /牙膏 -10.8% 浴室用品 1.8% 婴幼儿卫生及浴室用品 -28.0% 品类 2017年增幅 碳酸饮料 38.8% 婴幼儿奶粉 30.4% 特殊用途饮料 -29.3% 含乳饮料 -14.4% 茶饮料 -22.3% 品类 2017年增幅 药酒 /补酒 47.9% 中国餐酒 13.4% 啤酒 18.7% 酒类 -企业形象 -10.5% 洋酒 14.6% 化妆品 /浴室用品行业 饮料 酒精类饮品 食品 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 18 2017年电视 广告花费 TOP5行业 -分级别 2017年电视 广告刊例花费 TOP5行业的花费变化 2017年 花费 排名 中央台 省级卫视 省级地面台 省会城市台 行业 2016年增幅 2017年增幅 行业 2016年增幅 2017年增幅 行业 2016年增幅 2017年增幅 行业 2016年增幅 2017年增幅 1 食品 -14.4% 70.7% 饮料 -13.1% 6.4% 药品 37.8% 5.8% 商业及服务性行业 -16.5% -8.4% 2 药品 47.1% 188.5% 食品 12.7% 2.2% 饮料 -11.2% 1.1% 化妆品 /浴室用品 -43.3% -4.9% 3 交通 -4.6% -4.2% 药品 -20.0% 3.2% 酒精类饮品 25.8% 20.6% 家居用品 -6.3% 64.9% 4 酒精类 饮品 -24.5% 79.1% 化妆品 /浴室用品 -7.1% -14.4% 食品 -7.8% -7.5% 活动类 48.4% -5.9% 5 邮电通 讯 62.4% 28.6% 酒精类饮 品 14.1% 41.7% 化妆品 /浴室用品 -14.9% -14.2% 药品 49.7% 7.1% 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 19 2017年电视广告花费 TOP10品牌 2017年电视广告花费 TOP10品牌增幅 51.5% 18.0% 14.3% 32.5% 1000% 87.7% 12.5% -24.2% 83.2% 23.7% 鸿茅 陈李济 香丹清 伊利 养无极 同溢堂 曹清华 汇仁 葛洪 旺旺 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 20 中央台 省级卫视 省级地面台 省会城市台 陈李济 1000% 伊利 29.8% 鸿茅 43.1% 天地和 80.6% 香丹清 484.8% 江中 9.8% 陈李济 0.7% 鸿茅 9.3% 小罐 337.6% 豆本豆 New 香丹清 -12.5% 陈李济 45.8% 鸿茅 1000% 鸿茅 113.6% 养无极 1000% 欧莱雅 -14.6% 金一 New 盼盼 24.7% 葛洪 101.7% 兰蔻 31.2% 曹清华 432.6% 均瑶 -21.2% 汇仁 7.9% 天草 50.7% 鲁花 455.4% 王老吉 1000% 同溢堂 40.1% 葛洪 74.4% 华为 New 香丹清 86.0% 曹清华 -15.7% 美赞臣 135.5% 云南白药 110.3% 旺旺 30.1% 伊利 37.1% 雅诗兰黛 128.7% 京东商城 589.8% 乐虎 0.2% 天地和 437.1% 华佑 433.5% 2017年电视广告花费 TOP10品牌 -分级别 2017年各级 电视频道广告花费 TOP10品牌及增幅 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 21 媒体名称 2017年品牌数量（个） 与 2016年相比的数量变化 2017年新增品牌数量占 比 甘肃卫 视 661 -8.2% 91.1% 江苏卫 视 443 -20.8% 49.4% 内蒙古卫视 396 57.1% 88.4% 湖南卫视 375 0.5% 41.1% 安徽卫 视 363 -9.5% 62.0% 东方卫 视 360 -7.5% 37.5% 浙江卫 视 356 -16.8% 31.2% 广西卫 视 325 -13.3% 84.0% 湖北卫 视 322 3.9% 62.7% 北京卫 视 304 -6.7% 44.4% 福建卫视 289 56.2% 69.9% 山西卫 视 282 -16.3% 72.0% 黑龙江卫视 274 15.1% 69.0% 云南卫视 272 1.5% 73.9% 广东卫 视 253 15.5% 69.2% 2017年品牌数量前 15位的省级卫视 数据来源： CTR媒介智 讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 22 2017年 5个省级卫视的新增品牌花费前二十 排名 东方卫 视 湖南卫视 江苏卫视 北京卫 视 浙江卫 视 1 王老吉 夏普 OPPO OPPO 快手 2 拼多多 口味王 思念 江中 拼多多 3 战马 东阿 小天才 网易 均瑶 4 莎普爱思 时克 香飘飘 北冰洋 夏普 5 和路雪 战马 网易严选 足力健 战马 6 广誉远 淘车 水密码 本来旺 银鹭 7 风行 快手 战马 拉卡拉 养元 8 美素 广汽三菱 方太 养无极 广誉远 9 淘车 迅达 现代牧业 拼多多 优信二手车 10 淳萃 拼多多 本来旺 I-FI 植物医生 11 奥妙 最右 豆本豆 掌门 1对 1 豆本豆 12 中国移动通信 先锋 步步高 东阿 支付宝 13 高露洁 网易 银鹭 华为 海天 1 海昌 支付宝 傲胜 常佰通 麦吉丽 15 支付宝 汇仁 顾家 VIVO WEY 16 老板 土豆 滴滴 黑人 水密码 17 土巴兔 去哪儿旅行 西凤 长隆 汇仁 18 力士 方太 秀域 小狗 光明 19 薇婷 英特尔 长虹 哈弗 齐家 20 三全 韩后 老料 茱蒂丝 德芙 在频道花费占比 6.3% 9.9% 10.3% 15.2% 7.8% 数据来源： CTR媒介智 讯 P 23 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 广播 广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 24 2017年 广播 广告 的花费与时长 2016-2017年 广播 广告 刊例收入变化 -10.2% -3.0% 2016年 2017年 2016-2017年 广播 广告 时长变化 2.1% 6.9% 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 25 2017年 广播 广告 花费 TOP5行业 2017年 广播 广告 刊例花费 TOP5行业增幅 -2.8% -3.7% 4.7% 4.8% 44.1% 0.5% -0.1% 14.1% -12.4% 47.7% 商业及服务性行业 交通 邮电通讯 金融业 食品 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 26 2017年 广播 主要行业花费前五品类的增幅 品类 2017年增幅 交通工具 2.3% 机动车相关服务 21.4% 交通 -企业形象 -4.0% 交通运输服务 -21.6% 交通 -其它 -74.9% 品类 2017年增幅 网站 20.6% 全网服务 31.8% 移动网络服务 -5.8% 数据多媒体服务 2.5% 电信运营商企业形象 94.2% 品类 2017年增幅 零售服务 -2.9% 医疗 /保健机构 1.3% 商业及服务性行业 -其它 49.7% 教育 /培训 -0.4% 律师行 78.6% 品类 2017年增幅 保险 -6.2% 银行业务 18.3% 银行 1.7% 银行卡 -13.3% 金融业 -企业形象 -51.1% 商业及服务性行业 邮电通讯 交通 金融业 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 27 2017年 广播 广告 花费 TOP10品牌增幅 2017年 广播 广告 花费 TOP10品牌 95.4% 18.1% 22.7% 26.2% 1000% 280.0% 58.8% -6.2% -15.8% -2.9% 燕之屋 中国移动通信 好视力 中国电信 鸿茅 顶呱呱 上汽大众 中国平安保险 中国联通 一汽大众 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 28 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 报纸 广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 29 2017年报纸 广告花费和面积 -38.7% -32.5% 2016年 2017年 2016-2017年报纸 广告刊例收入变化 -40.7% -27.3% 2016年 2017年 2016-2017年报纸 广告面积变化 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 30 2017年报纸 广告花费 TOP5行业 2017年报纸 广告刊例花费 TOP5行业增幅 -40.9% -45.1% -15.4% -32.4% -45.7% -34.0% -57.6% -12.4% -27.9% -19.6% 商业及服务性行业 房地产 /建筑工程行业 金融业 娱乐及休闲 交通 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 31 2017年报纸主要行业花费前五品类的增幅 品类 2017年增幅 银行 -16.8% 银行业务 -4.1% 保险 -13.9% 博彩 -16.1% 金融业 -企业形象 -17.3% 品类 2017年增幅 旅游 /区域形象 -25.8% 娱乐休闲服务 -46.1% 体育用品及服务 -44.9% 娱乐及休闲 -企业形象 24.4% 教学用品及服务 238.1% 品类 2017年增幅 零售服务 -45.2% 医疗 /保健机构 -4.1% 教育 /培训 -37.6% 商业及服务性行业 -其它 -25.4% 美容美发美体服务 -37.8% 品类 2017年增幅 交通工具 -32.0% 交通 -企业形象 230.7% 交通运输服务 9.0% 机动车相关服务 -14.3% 交通 -其它 8.3% 娱乐及休闲 商业及服务性行业 交通 金融业 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 32 2017年报纸 广告花费 TOP10品牌增幅 2017年报纸 广告花费 TOP10品牌 56.9% -80.6% -13.7% -28.0% 363.0% -6.0% -43.4% 1.1% 18.5% -12.4% 葛洪 恒大 中国移动通信 苏宁易购 茅台镇 中国工商银行 国美 中国银行 天地和 中国农业银行 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 33 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 杂志 广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 34 -30.5% -18.9% 2016年 2017年 2016-2017年杂志 广告刊例收入变化 -40.1% -23.3% 2016年 2017年 2016-2017年杂志 广告面积变化 2017年杂志 广告花费和面积 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 35 2017年杂志 广告花费 TOP5行业 2017年杂志 广告刊例花费 TOP5行业 增幅 -23.4% -38.4% -34.5% -25.4% -21.8% -16.1% -26.5% -22.3% -32.3% -7.3% 个人用品 化妆品 /浴室用品 交通 衣着 娱乐及休闲 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 36 2017年杂志主要行业花费前五品类的增幅 品类 2017年增幅 护肤用品 -31.4% 彩妆 -8.3% 香水 1.0% 化妆品 /浴室系列用品 -55.0% 洗发 /美发 /护发 -58.2% 品类 2017年增幅 交通工具 -30.0% 机动车相关服务 15.2% 交通运输服务 32.6% 交通 -企业形象 177.2% 交通 -其它 17.7% 品类 2017年增幅 个人系列用品 -7.4% 钟表 -25.7% 珠宝 /首饰 -18.2% 箱包 47.7% 个人健康产品 -19.0% 品类 2017年增幅 衣着系列产品 -28.8% 服装 -28.3% 鞋 -64.4% 内衣 -49.3% 衣着 -企业形象 -27.1% 交通 个人用品 衣着 化妆品 /浴室用品 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 37 2017年杂志广告花费 TOP10品牌 2017年杂志 广告花费 TOP10品牌增幅 2.8% 11.5% -29.3% -30.0% -24.4% -7.7% 39.7% -3.2% 4.9% 4.8% 兰蔻 香奈儿 克丽斯汀迪奥 迪奥 雅诗兰黛 路易威登 阿玛尼 卡地亚 GUCCI阿迪达斯 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 38 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 传统户外广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 39 -3.1% -1.0% 2016年 2017年 2016-2017年传统户外 广告刊例收入变化 -9.8% -15.3% 2016年 2017年 2016-2017年传统户外 广告面积变化 2017年传统 户外广告的花费和面积 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 40 2017年传统 户外广告花费 TOP5行业 2017年传统 户外广告刊例花费 TOP5行业增幅 24.6% -9.9% -13.2% 9.5% -13.6% -3.7% 4.3% -19.1% 6.0% -0.7% 邮电通讯 商业及服务性行业 房地产 /建筑工程行业 娱乐及休闲 交通 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 41 2017年传统户外主要行业花费 前五 品类的增幅 品类 2017年增幅 零售服务 5.8% 医疗 /保健机构 -14.7% 教育 /培训 36.3% 照相馆 /婚纱照/冲印服务 297.0% 美容美发美体服务 11.5% 品类 2017年增幅 娱乐休闲服务 25.2% 旅游 /区域形象 -16.7% 体育用品及服务 -9.8% 娱乐及休闲 -企业形象 175.8% 玩具 /电子游戏机 108.5% 品类 2017年增幅 网站 -2.2% 通讯产品 8.4% 全网服务 89.1% 数据多媒体服务 -37.4% 移动网络服务 -72.6% 品类 2017年增幅 交通 -其它 16.3% 交通工具 -17.8% 交通 -企业形象 6.3% 交通运输服务 -41.9% 机动车相关服务 -28.3% 娱乐及休闲 邮电通讯 交通 商业及服务性行业 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 42 2017年传统 户外广告花费 TOP10品牌增幅 2017年传统户外 广告花费 TOP10品牌 0.7% -3.2% 14.2% 42.8% 18.1% 109.8% 38.3% -7.7% 1000% -14.6% 京东商城 天猫 苏宁易购 小米 全景 OPPOVIVO曼秀雷敦 OFO共享单车 中国移动通信 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 43 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 交通类 视频 广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 44 国际视野 洞察中国 ，2017年交通 类 视频广告花费 2016-2017年交通类视频广告 刊例收入变化 -14.5% -1.0% 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 45 2017年交通类视频广告 花费 TOP5行业 2017年交通类视频广告 刊例花费 TOP5行业增幅 -29.9% 2.1% 39.3% -20.9% -15.5% 25.7% -30.9% 114.1% -20.9% 20.0% 邮电通讯 商业及服务性行业 电脑及办公自动化产品 娱乐及休闲 活动类 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 46 2017年交通类视频主要行业花费 前五 品类的增幅 品类 2017年增幅 美容美发美体服务 3.9% 零售服务 -44.4% 医疗 /保健机构 -67.5% 商业及服务性行业 -其它 19.2% 教育 /培训 -26.2% 品类 2017年增幅 软件与顾问服务 132.4% 电脑及办公自动化 -其它 -8.5% 电脑及办公自动化 -企业形象 141.8% 电脑 -45.5% 电脑及办公自动化系列产品 1000% 品类 2017年增幅 网站 30.2% 数据多媒体服务 172.8% 通讯产品 34.5% 电信运营商企业形象 1000% 全网服务 110.8% 品类 2017年增幅 旅游 /区域形象 61.0% 娱乐休闲服务 -56.6% 娱乐及休闲 -企业形象 -62.4% 娱乐及休闲 -其它 New 音像制品 New 电脑及办公自动化产品 邮电通讯 娱乐及休闲 商业及服务性行业 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 47 2017年交通 类视频广告花费 TOP10品牌增幅 2017年交通 类视频广告花费 TOP10品牌 -3.8% 304.2% 1000% -31.7% 114.8% 505.0% 48.3% New -19.0% 1000% 苗医生 我主良缘 巴士头条 肯德基 LIVE伊康美宝 携程旅行 叫我行动派 长隆 百度 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 48 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 电梯电视广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 49 国际视野 洞察中国 ，2016-2017年电梯电视广告 刊例收入变化 2017年电梯电视广告花费 22.4% 20.4% 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 50 2017年电梯电视广告 花费 TOP5行业 2017年电梯电视广告 刊例花费 TOP5行业增幅 99.1% -20.1% 35.4% 42.7% -17.7% 23.0% 55.9% 20.5% 16.0% 31.1% 邮电通讯 电脑及办公自动化产品 饮料 娱乐及休闲 化妆品 /浴室用品 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 51 2017年电梯电视主要行业花费 前五 品类的增幅 品类 2017年增幅 软件与顾问服务 60.9% 网络产品 1000% 数码产品 -36.0% 电脑及办公自动化 -企业形象 210.6% 电脑 -65.8% 品类 2017年增幅 婴幼儿奶粉 130.3% 酸奶 485.6% 蒸馏水 /矿泉水 -29.3% 茶 59.2% 饮料 -企业形象 -29.9% 品类 2017年增幅 网站 29.3% 通讯产品 -37.1% 移动网络服务 326.1% 数据多媒体服务 50.4% 电信运营商企业形象 49.9% 品类 2017年增幅 娱乐休闲服务 -6.5% 教学用品及服务 167.4% 旅游 /区域形象 78.6% 乐器 /乐行 New 体育用品及服务 New 饮料 邮电通讯 娱乐及休闲 电脑及办公自动化产品 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 52 2017年电梯电视广告 花费 TOP10品牌增幅 2017年电梯电视广告 花费 TOP10品牌 1000% 30.2% 163.5% 58.4% -9.6% -27.9% 170.1% -5.0% 1000% 183.9% 优信二手车 京东商城 天猫 瓜子二手车直卖 肯德基 农夫山泉 蒙牛 简一 人人车 金立 数据来源 ： CTR媒介智讯 P 53 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight 电梯海报广告 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 54 国际视野 洞察中国 ，2016-2017年电梯海报广告 刊例收入变化 2017年电梯海报广告花费 24.1% 18.8% 2016年 2017年 数据来源 ： CTR媒介智讯 国际视野 洞察中国 | Global Perception， China Insight P 55 2017年电梯海报广告 花费 TOP5行业 43.8% 10.0% 12.1% 20.5% 68.3% 5.7% 31.5% -9.4% 67.6%
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