2017-2018年中国互动娱乐行业年度研究报告.pdf

中 国 互 动 娱 乐 行 业 年 度 盘 点2017年22018.1 iResearch Inc iresearch摘 要来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 绘 制 。动 漫 ： 泛 二 次 元 用 户 不 断 增 多 ， 动 漫 的 影 响 力 日 益 增 大 。 国 产 动 画 产 量 不 断 提 升 ，2017年 用 户 规 模 近 1.4亿 。游 戏 ： 2017年 游 戏 行 业 爆 款 频 出 ， 游 戏 市 场 规 模 突 破 两 千 亿 元 。 其 中 ， 移 动 游 戏 占比 进 一 步 上 升 ， 达 63.8%。 头 部 厂 商 的 黑 洞 效 应 明 显 ， 中 小 游 戏 厂 商 生 存 空 间 被 挤压 。网 文 ： 2017年 中 国 网 络 文 学 市 场 规 模 稳 步 上 升 达 127.6亿 元 ， 同 比 增 长 32.1%。 版权 保 护 及 数 字 内 容 增 值 产 业 极 大 促 进 了 整 个 行 业 的 持 续 健 康 发 展 。电 竞 ： 中 国 电 竞 产 业 已 形 成 了 相 对 完 整 的 产 业 链 ， 2017年 电 竞 市 场 整 体 规 模 突 破650亿 ， 其 中 ， 在 王 者 荣 耀 的 带 动 下 ， 移 动 电 竞 游 戏 收 入 和 用 户 量 均 迅 速 提 升 。成 为 电 竞 市 场 的 主 要 增 长 动 力 。SMS3游 戏 ： 创 新 高 质 保 增 长 1电 竞 ： 行 业 迈 向 新 高 度 2网 文 ： 深 入 布 局 IP产 业 3动 漫 ： 影 响 扩 大 潜 力 广 442018.1 iResearch Inc iresearch2017年 中 国 游 戏 市 场 规 模爆 款 频 出 游 戏 市 场 规 模 再 创 新 高2017年 ， 中 国 游 戏 市 场 规 模 预 计 近 2500亿 元 ， 同 比 增 长 31.6%。 在 人 口 红 利 逐 渐 消 失 的 今 天 ， 游 戏 市 场 增 长 率 不 降 反 升 ，表 现 出 游 戏 作 为 一 门 艺 术 和 文 化 产 业 的 强 劲 生 命 力 。 随 着 国 民 人 均 可 支 配 收 入 的 提 升 和 玩 家 付 费 习 惯 的 逐 渐 成 熟 ， 用 户 能够 并 且 愿 意 在 游 戏 上 投 入 的 时 间 和 金 钱 也 越 来 越 多 。 整 体 ARPU值 的 提 升 为 游 戏 市 场 规 模 的 进 一 步 提 升 打 下 了 坚 实 的 基 础 。国 民 手 游 王 者 荣 耀 持 续 火 爆 ， 老 牌 游 戏 英 雄 联 盟 、 梦 幻 西 游 表 现 稳 定 ， 新 游 戏 荒 野 行 动 、 恋 与 制 作 人 亮 人 眼 球 ， 新 老 结 合 ， 共 同 助 力 游 戏 市 场 规 模 再 创 新 高 。注 释 ： 1.中 国 游 戏 市 场 规 模 统 计 包 括 PC客 户 端 游 戏 、 PC浏 览 器 端 游 戏 、 移 动 端 游 戏 ； 2.游 戏 市 场 规 模 包 含 中 国 大 陆 地 区 游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 游 戏 企 业 在 海 外 网 络 游 戏 市 场获 得 的 总 营 收 ； 3.部 分 数 据 将 在 艾 瑞 2018年 游 戏 相 关 报 告 中 做 出 调 整 。538.6670.9891.61104.91435.81789.22354.92871.03354.93758.44022.54195.924.6%32.9%23.9%29.9%24.6%31.6%21.9%16.9%12.0%7.0% 4.3%2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e2021e2022e2011-2022年 中 国 游 戏 市 场 规 模中 国 游 戏 市 场 规 模 （ 亿 元 ） 增 长 率 （ %）52018.1 iResearch Inc iresearch2017年 中 国 游 戏 市 场 细 分 结 构无 处 不 玩 移 动 游 戏 占 比 进 一 步 上 升2017年 中 国 游 戏 市 场 细 分 中 ， 移 动 游 戏 市 场 规 模 进 一 步 上 升 ， 突 破 60%。 随 着 用 户 移 动 化 碎 片 化 娱 乐 需 求 的 提 升 ， 和 移 动设 备 性 能 的 更 新 迭 代 ， 未 来 移 动 游 戏 的 占 比 将 会 进 一 步 上 升 。2017年 底 ， 网 易 推 出 端 手 同 服 生 存 游 戏 荒 野 行 动 ， 扩 宽 了 移 动 游 戏 可 以 承 载 的 类 型 ， 将 以 前 只 能 在 PC端 实 现 的 游 戏呈 现 在 移 动 端 。 腾 讯 推 出 微 信 H5小 游 戏 ， 进 一 步 利 用 用 户 的 碎 片 化 时 间 。 两 大 游 戏 巨 头 在 移 动 端 的 深 挖 和 创 新 ， 为 移 动 端占 比 的 进 一 步 提 升 提 供 了 可 能 。注 释 ： 1.中 国 游 戏 市 场 规 模 统 计 包 括 PC客 户 端 游 戏 、 PC浏 览 器 端 游 戏 、 移 动 端 游 戏 ； 2.游 戏 市 场 规 模 包 含 中 国 大 陆 地 区 游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 游 戏 企 业 在 海 外 游 戏 市 场 获 得的 总 营 收 ； 3.部 分 数 据 将 在 艾 瑞 2018年 游 戏 相 关 报 告 中 做 出 调 整 。76.0%72.3%65.7%56.3%45.8%33.9%30.0%26.4%23.8%21.7%20.3% 19.7%12.4%14.6%17.7%18.7%15.1%8.9%6.7%5.6%4.8%4.3%4.0%3.8%11.6%13.1%16.6%25.0%39.2%57.2%63.2%68.1%71.5%74.1%75.7% 76.5%2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e2021e2022e2011-2022年 中 国 游 戏 市 场 细 分 结 构PC客 户 端 游 戏 PC浏 览 器 游 戏 移 动 游 戏62018.1 iResearch Inc iresearch2017年 分 季 度 中 国 游 戏 市 场 规 模稳 步 前 进 游 戏 市 场 规 模 季 度 波 动 极 小2017年 分 季 度 市 场 规 模 相 对 平 稳 ， 没 有 大 幅 波 动 。 整 体 市 场 稳 定 ， PC游 戏 和 移 动 游 戏 均 稳 步 上 升 。注 释 ： 1.PC游 戏 市 场 包 括 PC客 户 端 游 戏 市 场 和 PC浏 览 器 游 戏 市 场 ； 2.游 戏 市 场 规 模 包 含 中 国 大 陆 地 区 网 络 游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 游 戏 企 业 在 海 外 游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 ； 2.部 分 数 据 将 在 艾 瑞 2018年 游 戏 相 关 报 告 中 做 出 调 整 。216.5 207.2 217.9 224.2 364.5367.5377.2379.9-1.1%3.6%1.5%2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q42017年 分 季 度 中 国 游 戏 市 场 规 模中 国 PC游 戏 市 场 规 模 （ 亿 元 ） 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 （ 亿 元 ） 中 国 游 戏 市 场 增 长 率 （ %）72018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch中 国 游 戏 行 业 用 户 规 模花 开 两 朵 移 动 端 和 PC端 各 显 神 通2017年 移 动 游 戏 用 户 规 模 约 5.54亿 人 ， PC游 戏 用 户 规 模 约 位 4.08亿 人 。 随 着 新 的 游 戏 形 式 和 游 戏 类 型 的 加 入 ， 移 动 游 戏用 户 规 模 还 有 一 定 上 涨 空 间 。 年 底 微 信 推 出 小 游 戏 ， 给 了 很 多 非 游 戏 用 户 第 一 次 接 触 游 戏 的 机 会 。 诚 然 微 信 一 直 强 调 小 游戏 并 不 是 新 的 流 量 入 口 ， 但 是 小 游 戏 便 捷 的 进 入 方 式 确 实 带 入 了 一 批 新 用 户 。 PC端 方 面 ， 下 半 年 “ 吃 鸡 ” 类 游 戏 火 爆 ， 其对 硬 件 的 高 要 求 及 难 上 手 的 特 点 ， 对 于 新 用 户 并 不 友 好 ， 但 却 吸 引 了 一 大 核 心 重 度 粉 丝 ， 用 户 群 相 对 稳 定 。来 源 ： mUserTracker.2018.1， 基 于 日 均 400万 手 机 、 平 板 移 动 设 备 软 件 监 测 数 据 ， 与 超过 1亿 移 动 设 备 的 通 讯 监 测 数 据 ， 联 合 计 算 研 究 获 得 。来 源 ： iUserTracker. 家 庭 办 公 版 2018.1， 基 于 对 40万 名 家 庭 及 办 公 （ 不 含 公 共 上 网 地点 ） 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得 。2.23 3.53 4.10 4.56 5.21 5.54 58.0%16.2%11.2%14.5%6.3%201220132014201520162017mUserTracker-2012-2017年 中 国移 动 游 戏 用 户 规 模中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 （ 亿 人 ） 增 长 率 （ %）3.95 4.12 4.16 4.53 4.46 4.08 4.3%1.0%8.8%-1.5%-8.5%201220132014201520162017iUserTracker-2012-2017年 中 国 PC游 戏 用 户 规 模中 国 PC游 戏 用 户 规 模 （ 亿 人 ） 增 长 率 （ %）82018.1 iResearch Inc iresearch中 国 移 动 游 戏 类 型 分 布角 色 扮 演 和 卡 牌 类 居 多来 源 ： mGameTracker.2017.11,基 于 对 中 国 应 用 商 店 、 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计 ， 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 。角 色 扮 演34%MOBA24%卡 牌9%策 略5%射 击4%休 闲 益 智4%棋 牌4%消 除3%跑 酷3%其 他10%mGameTracker-2017年 中 国 移 动 游 戏 不 同 类 型 游 戏 用 户 付 费 市 场 份 额92018.1 iResearch Inc iresearch2017年 移 动 新 游 风 云 榜策 略 类 游 戏 精 品 频 出 游 戏 质 量 受 到 重 视来 源 ： 根 据 游 戏 曝 光 指 数 、 类 型 、 创 新 性 综 合 选 出 。移 动游 戏大 天 使 之 剑 H5荒 野 行 动不 思 议 迷 宫胡 莱 三 国 2欢 乐 球 吃 球剑 与 家 园恋 与 制 作 人卡 片 怪 兽经 典 奇 迹 MU 改 编端 手 页 H5多 端 推 广吃 鸡 手 游 年 底 黑 马迷 宫 探 索 复 古 Roguelike风沙 盒 策 略 国 产 SLG.io玩 法 休 闲 电 竞莉 莉 丝 出 品 策 略 竞 技女 性 向 恋 爱 经 营3分 钟 一 局 竖 版 策 略 竞 技 卡 牌2017年 中 国 移 动 游 戏 新 游 风 云 榜102018.1 iResearch Inc iresearch2017年 中 国 游 戏 产 业 图 谱来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 ， 排 名 不 分 先 后 。广 告 商游 戏 用 户广 告 费 用广 告 投 放广 告 收 入 分 成佣 金 流 水数 据 通 信营 销 /广 告产 品分 成 /代 理 金产 品付 费游 戏 研 发 商 游 戏 发 行 商研 发 发 行游 戏 媒 体电 信 资 源 提 供 商文 学 /影 视 机 构自 主 发 行 /联 运分 成产 品分 成作 品 改编 授 权支 付 渠 道游 戏 分 发 渠 道游 戏 门 户第 三 方 应 用 市 场 官 方 应 用 商 店超 级 APP 运 营 商2017年 中 国 游 戏 行 业 产 业 链视 频 网 站112018.1 iResearch Inc iresearch2017年 中 国 游 戏 市 场 份 额整 体 游 戏 市 场 份 额 有 向 头 部 集 中 的 趋 势2017年 ， 腾 讯 和 网 易 两 家 游 戏 公 司 的 游 戏 营 收 之 和 占 2017年 的 游 戏 市 场 规 模 的 68.2%， 相 比 2016年 63.5%的 占 比 ， 提 升明 显 。 整 体 游 戏 市 场 的 份 额 在 进 一 步 向 头 部 靠 拢 。 腾 讯 游 戏 占 整 体 游 戏 市 场 的 比 例 自 2017年 Q3起 超 过 50%， 并 有 进 一 步提 升 的 趋 势 。注 释 ： 1、 游 戏 营 收 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 游 戏 企 业 在 海 外 游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 ； 2、 部 分 数 据 可 能 在 2018年 网 络 游 戏 相 关 报 告 中 进 行 调 整 。 3、 仅包 含 了 以 游 戏 为 主 营 业 务 的 公 司 ， 其 他 涉 及 游 戏 业 务 但 在 总 营 收 占 比 中 小 于 10%的 公 司 不 在 统 计 范 围 （ 如 百 度 ） 。来 源 ： 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈 ， 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 。腾 讯 游 戏 52.0%网 易 游 戏 16.2%三 七 互 娱 2.4%完 美 世 界 2.3%游 族 网 络 1.4%其 他 25.8%2017年 中 国 游 戏 市 场 份 额122018.1 iResearch Inc iresearch中 国 上 市 PC游 戏 企 业 营 收 TOP10整 体 稳 定 头 部 厂 商 围 绕 核 心 IP长 线 运 营PC游 戏 市 场 市 场 整 体 稳 定 。 目 前 头 部 公 司 经 过 多 年 的 发 展 ， 基 本 都 形 成 了 一 套 基 于 自 身 核 心 游 戏 的 运 营 逻 辑 围 绕 核心 IP游 戏 ， 紧 紧 抓 住 核 心 用 户 群 ， 保 证 用 户 新 增 与 用 户 流 失 的 平 衡 ， 在 流 量 提 升 有 限 的 情 况 下 ， 能 够 长 期 稳 定 的 发 展 。 无论 是 以 客 户 端 游 戏 为 主 的 企 业 还 是 以 网 页 游 戏 为 主 的 企 业 ， 均 有 多 项 自 身 的 王 牌 IP。 例 如 三 七 互 娱 的 大 天 使 之 剑 、 金山 网 络 的 剑 侠 情 缘 等 。注 释 ： 1、 PC游 戏 营 收 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 PC游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 PC游 戏 企 业 在 海 外 PC游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 ； 2、 已 退 市 且 未 确 定 再 上 市 日 期 的 企 业 不 在 统 计 范 围 内（ 如 盛 大 游 戏 等 ） 。 3、 部 分 数 据 可 能 在 2018年 网 络 游 戏 相 关 报 告 中 进 行 调 整 。来 源 ： 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈 ， 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 。客 户 端 游 戏 营 收 （ 亿 元 ） 网 页 游 戏 营 收 （ 亿 元 ）574.2 110.9 23.4 22.6 18.6 16.6 14.9 14.6 11.6 10.5 腾 讯 游 戏网 易 游 戏三 七 互 娱金 山 网 络完 美 世 界搜 狐 畅 游网 龙 科 技恺 英 网 络巨 人 网 络游 族 网 络2017年 中 国 上 市 PC网 络 游 戏 企 业 营 收 规 模 TOP10132018.1 iResearch Inc iresearch中 国 上 市 移 动 游 戏 企 业 营 收 TOP10头 部 厂 商 的 黑 洞 效 应 明 显 中 小 厂 商 生 存 空 间 被 挤 压腾 讯 网 易 对 移 动 端 用 户 流 量 和 用 户 时 间 的 把 控 愈 发 强 势 ， 在 移 动 端 对 后 位 厂 商 造 成 极 大 的 压 力 。 腾 讯 网 易 占 比 进 一 步 提 升 。除 腾 讯 网 易 外 其 它 中 小 企 业 间 的 差 距 并 不 大 。注 释 ： 1.移 动 游 戏 营 收 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 移 动 游 戏 用 户 消 费 总 金 额 ， 以 及 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 移 动 游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 ； 2、 已 退 市 且 未 确 定 再 上 市 日 期 的 企 业 不 在 统 计 范围 内 （ 如 盛 大 游 戏 等 ） 。 3、 部 分 数 据 可 能 在 2018年 网 络 游 戏 相 关 报 告 中 进 行 调 整 。来 源 ： 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈 ， 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 。腾 讯 游 戏 （ 综合 类 ）43.7%网 易 游 戏 （ 自 研 自 发 为 主 ） 18.1%完 美 世 界 （ 综 合 类 ） 2.4%三 七 互 娱 （ 综 合 类 ） 2.2%昆 仑 万 维 （ 发 行 为 主 ） 2.1%游 族 网 络 （ 综 合 类 ） 1.5%掌 趣 科 技 （ 研 发 为 主 ） 1.1%搜 狐 畅 游 （ 综 合 类 ） 1.0%巨 人 网 络 （ 综 合 类 ） 1.0%恺 英 网 络 （ 发 行 为 主 ） 0.8%其 他26.2%2017年 中 国 上 市 游 戏 企 业 移 动 游 戏 市 场 份 额142018.1 iResearch Inc iresearch-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0 2017年 中 国 游 戏 市 场 典 型 企 业 同 比 增 长 率企 业 核 心 竞 争 力 分 析过 半 头 部 企 业 增 长 率 低 于 市 场 规 模 增 速腾 讯 的 强 势 增 长 一 定 程 度 上 积 压 了 头 部 其 他 企 业 的 增 长 空 间 。 2017年 ， 除 腾 讯 、 昆 仑 、 网 龙 三 家 头 部 企 业 以 外 的 其 他 头 部企 业 ， 增 长 率 均 低 于 市 场 规 模 增 速 。 昆 仑 凭 借 资 本 市 场 的 运 作 ， 收 购 棋 牌 游 戏 研 运 商 闲 徕 ； 网 龙 利 用 独 家 经 典 游 戏 IP， 在移 动 化 改 编 上 持 续 发 力 。 两 者 均 在 一 定 程 度 上 避 开 了 腾 讯 的 业 务 范 围 ， 取 得 了 较 好 的 增 长 。 艾 瑞 分 析 认 为 ， 随 着 流 量 的 紧张 ， 游 戏 市 场 竞 争 会 愈 加 激 烈 ， 游 戏 企 业 可 以 通 过 另 辟 蹊 径 挖 掘 细 分 市 场 价 值 ， 或 是 积 极 寻 求 同 业 合 作 来 实 现 进 一 步 的 增长 。注 释 ： 1. 本 图 横 坐 标 表 示 企 业 游 戏 营 收 规 模 的 相 对 位 置 ， 从 右 至 左 减 小 。 由 于 营 收 规 模 差 距 较 大 ， 固 采 用 相 对 位 置 来 表 示 ， 并 不 代 表 不 同 企 业 间 的 差 距 。 圆 的 大 小 表 示 企 业 游 戏 营 收规 模 ， 圆 心 的 高 低 表 示 其 同 比 增 长 率 的 高 低 .2、 仅 包 含 了 以 游 戏 为 主 营 业 务 的 公 司 ， 其 他 涉 及 游 戏 业 务 但 在 总 营 收 占 比 中 小 于 10%的 公 司 不 在 统 计 范 围 （ 如 百 度 ） 。来 源 ： 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈 ， 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 。年 增 长 率企 业 游 戏 营 收 规 模 （ 亿 元 ）400 1200市 场 规 模 增 速 32%152018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch87%64%42%12%35%57%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2015 2016 2017e2015-2017年 三 七 互 娱 营 收 分 布PC浏 览 器 游 戏 营 收 占 比 移 动 游 戏 营 收 占 比综 合 型 游 戏 企 业 分 析 -三 七 互 娱业 务 重 心 由 页 游 向 手 游 转 移三 七 互 娱 逐 步 加 码 移 动 游 戏 业 务 ， 成 功 走 出 一 条 有 页 游 特 色 的 游 戏 研 运 之 道 。 2016年 起 ， 三 七 互 娱 在 保 障 经 典 页 游 稳 定 运营 的 同 时 ， 精 简 页 游 研 发 产 品 ， 只 研 发 发 行 大 IP的 精 品 之 作 。 并 创 新 性 的 将 自 家 的 爆 款 手 游 永 恒 纪 元 改 编 成 页 游 ， 为 永 恒纪 元 这 个 游 戏 IP的 长 期 运 营 打 下 基 础 。 而 在 手 游 这 边 ， 三 七 互 娱 在 产 品 的 研 发 和 发 行 上 稳 扎 稳 打 ， 2017年 推 出 了 仙 灵 觉醒 大 天 使 之 剑 H5 等 优 秀 游 戏 ， 手 游 占 比 首 次 超 过 页 游 ， 正 式 完 成 业 务 重 心 的 转 移 。注 释 ： 2017年 数 据 为 艾 瑞 根 据 前 三 季 度 财 报 数 据 、 企 业 访 谈 、 专 家 访 谈 推 算 得 出 ， 可 能会 在 2018年 网 络 游 戏 相 关 报 道 中 进 行 更 新来 源 ： 根 据 企 业 财 报 整 理 所 得 。来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制2017年 三 七 互 娱 主 要 游 戏 产 品游 戏 类 型 游 戏 名 称 上 线 时 间PC客 户 端游 戏传 奇 霸 业 2014年 12月大 天 使 之 剑 2014年 6月武 神 赵 子 龙 2016年 4月西 游 伏 妖 篇 2017年 5月永 恒 纪 元 （ 手 游 转 页 游 ） 2017年 11月移 动 游 戏永 恒 纪 元 2016年 7月大 天 使 之 剑 H5 2017年 9月仙 灵 觉 醒 2017年 11月阿 瓦 隆 之 王 （ 国 服 代 理 ） 2017年 7月162018.1 iResearch Inc iresearch综 合 型 游 戏 企 业 分 析 -三 七 互 娱立 足 自 身 丰 富 发 行 经 验 布 局 全 球 化 发 行三 七 互 娱 凭 借 其 在 研 发 、 发 行 和 运 营 上 的 深 厚 经 验 ， 积 极 推 进 自 研 游 戏 出 海 ， 并 帮 助 很 多 优 秀 的 国 产 游 戏 走 向 全 球 市 场 。同 时 ， 也 成 功 代 理 海 外 优 秀 手 游 阿 瓦 隆 之 王 的 国 服 ， 丰 富 了 自 己 的 产 品 矩 阵 。 2017年 ， 三 七 互 娱 海 外 营 收 约 10亿 元人 民 币 。来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。自 研 游 戏 出 海 国 产 游 戏 海 外 代 理 海 外 游 戏 引 进2017年 三 七 互 娱 全 球 化 发 行 战 略代 表 游 戏 ：永 恒 纪 元权 利 与 荣 耀 （ 祖 龙 娱 乐 研 发 ）东 南 亚 发 行代 表 游 戏 ：诛 仙 （ 完 美 游 戏 研 发 ）泰 国 发 行阿 瓦 隆 之 王代 表 游 戏 ：大 天 使 之 剑 H5172018.1 iResearch Inc iresearch综 合 型 游 戏 企 业 分 析 -三 七 互 娱雄 厚 技 术 背 景 逐 鹿 H5游 戏 市 场凭 借 过 硬 的 产 品 实 力 和 技 术 背 景 ， 三 七 互 娱 2017年 9月 底 推 出 王 牌 IP产 品 大 天 使 之 剑 H5 。 实 现 四 端 同 服 ， 相 互 之 间 能够 流 畅 切 换 ， 最 大 程 度 保 证 玩 家 在 不 同 客 户 端 都 能 有 相 同 的 游 戏 体 验 。 大 天 使 之 剑 H5 APP上 线 iOS平 台 之 后 ， 一 直 稳 定 在 APP Store畅 销 榜 排 行 TOP50， 并 多 次 冲 进 TOP10榜 单 ， 最 高 达 到第 三 名 的 好 成 绩 。 2017年 Q4平 均 月 流 水 约 2亿 。来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。PC浏 览 器PC桌 面 微 端手 机 浏 览 器 /微 信手 机 APP 大 天 使 之 剑 H5 的 游 戏 模 式 分 析182018.1 iResearch Inc iresearch 2018.1 iResearch Inc iresearch研 发 为 主 游 戏 企 业 分 析 -叠 纸 网 络稳 扎 稳 打 循 序 渐 进 深 挖 女 性 向 游 戏 市 场作 为 专 做 女 性 向 游 戏 的 的 代 表 公 司 ， 叠 纸 网 络 从 2012年 成 立 以 来 ， 一 直 稳 扎 稳 打 ， 在 女 性 向 游 戏 的 细 分 领 域 做 出 了 令 人 瞩目 的 成 绩 。 5年 出 品 4款 游 戏 ， 速 度 并 不 快 ， 但 每 款 游 戏 均 表 现 不 俗 ， 老 游 戏 奇 迹 暖 暖 和 暖 暖 环 游 世 界 在 中 国 以 及世 界 范 围 内 都 依 然 广 受 欢 迎 。 前 三 款 游 戏 在 类 型 上 都 是 换 装 游 戏 ， 让 业 界 一 度 对 叠 纸 的 创 新 性 产 生 怀 疑 ， 但 恋 与 制 作 人 的 出 现 打 破 了 这 一 局 面 ， 不 仅 在 游 戏 类 型 上 有 所 突 破 ， 而 且 表 现 突 出 ， 上 线 之 后 APPSTORE畅 销 榜 排 行 一 路 上 升 。 让 公 司在 游 戏 类 型 和 收 入 规 模 上 面 都 有 了 较 大 的 提 升 。来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。 来 源 ： APPStore畅 销 榜 。 暖 暖 的 换 装 物 语 上 线 时 间 ： 2012年 12月游 戏 类 型 ： 单 机 ， 换 装 暖 暖 环 游 世 界 上 线 时 间 ： 2012年 7月 单 机 版2014年 7月 网 络 版游 戏 类 型 ： 换 装 奇 迹 暖 暖 上 线 时 间 ： 2015年 5月游 戏 类 型 ： 换 装 恋 与 制 作 人 上 线 时 间 ： 2017年 12月游 戏 类 型 ： 恋 爱 向 卡 牌 游 戏1197352423835363227251717139 94 4812月 14日 12月 19日 12月 24日 12月 29日2017年 恋 与 制 作 人 上 线 以 来 APPSTORE畅 销 榜 排 行2012-2018年 叠 纸 网 络 开 发 的 游 戏192018.1 iResearch Inc iresearch研 发 为 主 游 戏 企 业 分 析 -叠 纸 网 络专 注 细 分 市 场 精 美 画 面 +创 新 玩 法 提 升 游 戏 性来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。2017年 叠 纸 网 络 成 功 原 因 分 析专 注每 个 研 发 公 司 都 有 自 己 的 研发 基 因 ， 叠 纸 网 络 在 创 业 之初 就 认 准 了 女 性 向 游 戏 这 一细 分 市 场 ， 深 挖 女 性 用 户 需求 。 早 年 的 三 款 换 装 游 戏 和近 期 推 出 的 恋 爱 卡 牌 游 戏 均是 主 打 女 性 市 场 ， 在 玩 家 群体 中 得 到 了 广 泛 的 认 可 。精 美洞 悉 女 性 玩 家 对 美 的 无 限 追求 ， 叠 纸 网 络 在 游 戏 的 美 术设 计 上 下 足 功 夫 。 在 暖 暖 系列 换 装 游 戏 中 ， 以 两 周 一 次大 活 动 长 期 更 新 小 套 装 的 快节 奏 更 新 ， 为 玩 家 提 供 了 非常 多 精 美 的 服 装 和 配 饰 。 充分 满 足 女 性 玩 家 不 停 地 买 好看 的 新 衣 服 的 根 本 需 求 。创 新无 论 是 最 开 始 的 换 装 游 戏 ， 还 是后 来 的 恋 爱 卡 牌 游 戏 。 叠 纸 都 没有 局 限 于 一 种 游 戏 类 型 ， 而 是 以适 当 的 节 奏 ， 将 更 多 新 的 东 西 加入 到 游 戏 中 ， 跨 类 型 融 合 ， 赋 予游 戏 持 续 的 生 命 力 。 比 如 在 奇迹 暖 暖 中 加 入 小 屋 系 统 ， 为 玩家 的 收 集 加 入 系 列 。 在 恋 与 制作 人 中 加 入 了 朋 友 圈 ， 让 玩 家更 有 代 入 感 。202018.1 iResearch Inc iresearch发 行 为 主 游 戏 企 业 分 析 -易 幻 网 络牵 手 国 内 头 部 厂 商 将 国 产 游 戏 推 向 世 界来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。2017年 易 幻 网 络 发 行 的 部 分 游 戏 射 雕 英 雄 传 2研 发 商 ： 完 美 世 界发 行 地 区 ： 新 加 坡 、 马 来 西 亚 等 （ 诛 仙 ）研 发 商 ： 完 美 世 界发 行 地 区 ： 韩 国 等 （ 倩 女 幽 魂 ）研 发 商 ： 网 易发 行 地 区 ： 韩 国 等 梦 幻 诛 仙 研 发 商 ： 腾 讯发 行 地 区 ： 台 湾 等 天 龙 八 部 3D研 发 商 ： 搜 狐 畅 游发 行 地 区 ： 台 湾 、 北 美 等 猎 神 研 发 商 ： 腾 讯发 行 地 区 ： 台 湾 等 剑 侠 情 缘 研 发 商 ： 腾 讯发 行 地 区 ： 新 加 坡 、 马 来 西 亚 等 六 龙 御 天 研 发 商 ： 腾 讯发 行 地 区 ： 台 湾 等易 幻 发 行 的 游 戏 大 部 分 都 是 国 内 知 名 厂 商 的 作 品 ， 例 如 腾 讯 、 网 易 、 完 美 世 界 等 。 易 幻 在 新 马 泰 、 港 澳 台 、 日 韩 、 欧 美 等多 个 国 家 和 地 区 建 立 起 了 自 己 的 核 心 和 领 先 游 戏 ， 多 款 游 戏 在 APPSTORE畅 销 榜 前 列 。212018.1 iResearch Inc iresearch发 行 为 主 游 戏 企 业 分 析 -易 幻 网 络避 开 国 内 激 烈 竞 争 积 极 开 拓 海 外 市 场来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。易 幻 在 城 里 指 出 就 瞄准 海 外 市 场 ， 经 过 多年 运 营 ， 已 成 为 国 内游 戏 出 海 的 龙 头 企 业之 一 。先 发 优 势易 幻 拥 有 成 熟 的 数 据集 成 和 分 析 能 力 ， 为运 营 和 营 销 决 策 提 供科 学 强 大 的 数 据 支 持 。数 据 分 析已 在 20个 国 家 及 地 区 ，发 行 超 过 200款 游 戏 ，多 款 游 戏 表 现 不 俗 ， 在行 业 内 累 积 了 良 好 的 口碑 。行 业 口 碑与 Facebok、 Google、 Twitter、Line、 Kakao、 DeNA等 国 际 知 名公 司 形 成 长 久 深 厚 互 信 的 合 作 关 系 ，在 国 际 市 场 具 有 更 大 的 主 动 性 和 能动 性 。国 际 合 作 经 验易 幻 目 前 拥 有 员 工 进 500人 ，运 营 人 员 超 75%， 具 备 双 语 能力 的 员 工 接 近 200人 。 保 证 了多 国 家 多 项 目 同 事 发 现 的 稳 定和 质 量 。优 秀 的 团 队易 幻 网 络 战 略 与 优 势 分 析222018.1 iResearch Inc iresearch第 三 方 服 务 平 台 案 例 研 究 -TT游 戏立 足 游 戏 社 交 承 载 海 量 游 戏 内 容来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。TT平 台TT平 台强 大 的 合 作 企 业（ 500+家 ）游 戏 下 载 礼 包 领 取 H5游 戏 游 戏 资 讯完 善 的 基 础 服 务社 群 组 织大 神 游 戏教 学语 音 服 务 游 戏 直 播全 方 位 的 社 交 服 务丰 富 的 手 游 内 容（ 1000+款 ）王 者 荣 耀 穿 越 火 线 小 米 枪 战 决 战 平 安 京 天 使 纪 元荒 野 行 动2017年 TT游 戏 业 务 分 析232018.1 iResearch Inc iresearch第 三 方 服 务 平 台 案 例 研 究 -TT游 戏直 击 现 存 痛 点 提 供 全 方 位 的 游 戏 社 交 解 决 方 案来 源 ： 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 并 绘 制 。纯 社 交 软 件 ： 难 专 业游 戏 内 社 交 模 块 ： 难 持 续微 信 陌 陌代 表应 用 ：王 者 荣 耀 梦 幻 西 游代 表应 用 ：痛 点 ： 与 其 他 社 交 关 系 混 在 一 起 ， 很 难 针 对 游戏 有 一 些 定 制 化 内 容 。 游 戏 相 关 内 容 可 能 会 影响 其