2018中国出海品牌50强.pdf

BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简要介绍2426BRANDZ中国出海品牌50强来自中国的直达专列  西行记12618前言与新丝绸之路  高举宝剑，逐梦全球钟英武，趣加集团首席执行官兼创始人未来无所不能郑超文，大疆创新营销副总裁优质快时尚许仰天，SheIn创始人勇往直前杨学良，吉利汽车集团副总裁 开疆拓土，一往无前杨 涛 ，O P P O 印 度 品 牌 总 监中国品牌出海世界从此大不同By 石博盟 Google大中华区 总裁中国品牌  生而为远行 By 王幸 凯度华通明略BrandZ  全球总裁7011876806211466对话中国出海品牌 专家洞察中国品牌  重任在肩千言万语汇成一句话.勇于开拓！品牌驱动深度接触积极备战坚定推进引领创新数据洞察4486889294100102106110品牌力中国品牌如何“ 走 出 去 ”？致辞by David Roth, CEO, The Store WPP, EMEA & Asia欧 洲 、中 东 、非 洲 和 亚 洲区首席执行官4 5目录研究 方法  BrandZ报告及应用 BrandZ中国市场洞察报告BrandZ应用和iPad杂志参与报告编纂的WPP旗下公司凯度华通明略在中国WPP在中国品牌专家中国出海品牌50强项目团队介绍130134136137138139124126资源132BrandZ中国出海品牌50强致辞6向前进! “ 向 前 进 ！”既是本致辞的标题，同时也道出了2 0 1 8 年“ B r a n d ZTM中国出海品牌5 0 强 ”所 肩 负 的 重 大 使 命 。中国品牌发展速度惊人，并纷纷将眼光 投 向 海 外 ，这 其 中 的“ 出 海 ”使 命 感显而易见，这份使命感甚至超越了他们对商业目标本身的追求。中国品牌不仅仅只是满足于成为全球性品牌，更立志打造出创新、高价值的全球品牌。 自2013年习近平主席提出打造“丝绸之 路 经 济 带 ”和“ 二十 一 世 纪 海 上 丝 绸之 路 ”倡 议 以 来 ，中 国 品 牌 倍 受 鼓 舞 ，纷纷走向国际舞台。五年来，“一带一路倡议”不仅得到了100多个国家和国际组织的大力支持，也得到了中国商业领袖的积极响应。 “一带一路倡议”的辐射远远超出了古丝绸之路的地理范围。该倡议的行动 纲 领 明 确 提 出 要“ 走 出 去 ”，志 在 全球，而非止步于欧洲、非洲、中东、东南亚和南亚。 7除了“一带一路倡议”，中国品牌领导者还十分推崇政府提出的创新驱动发展战略。今时今日，品牌若想成功“走出去”，实现高品质创新和扩大业务覆盖面同等重要。 中 国 品 牌“ 走 出 去 ”不 仅 仅 是 为了 将 受众 群 体 扩 大 到 全 球 范 围 ，更 是 为 了 改 变海外消费者对于中国品牌的看法。中国品牌创新含量越来越高、质量水准超乎以 往 ，正 在 打 破 海 外 消 费 者 对 之 的 刻 板印象。尽管对“中国制造”不屑一顾的消费者越 来 越 少 ，但 品 牌 建 设 之 路 依 然 任 重 道远。面对挑战，中国品牌背后的商业领袖沉着应对。 近 期 ，“ B r a n d ZTM最具价值中国品牌100强”成果庆祝活动在英国国会大厦举行 。中 国 驻 英 国 使 馆 公 使 祝 勤 在 活 动 上发言，其中就谈及了中国企业在国际市场 上 已 经 在 向 价 值 上 游 转 移 ，并 指 出 从  “中国制造”向“中国创造”的转变。如果有人质疑中国政府和商业领袖实现这一目标的决心，那他们应该认真研读习主席2017年10月在十九大上所作的报告。“创新”被提及不下24次，而 “加快建设创新型国家”一节的开场白更是将此 意 表 达 得 淋 漓 尽 致 ：“ 创 新 是 引 领 发 展的 第 一 动 力 ，是 建 设 现 代 化 经 济 体 系 的战 略 支 撑 。”  除 了 发 展 经 济 和 改 善 人 们 的 生 活 ，创 新还能增加品牌价值。 正如后文所述，众多中国品牌坚信“以人为本”的创新是其全球扩张的基础，也是他们在全球范围内成功的根本所在。 当 然 ，挑 战 仍 无 处 不 在 ，但 无 论 是 在 全球还是本土层面，中国品牌都勇于面对，David RothThe Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官 并积极寻求解决方案，始终如一致力于提 升 品 牌 、业 绩 和 国 家 形 象 。  我很荣幸有机会与中国的品牌建设者进 行 广 泛 深 入 的 交 流 ，从 中 感 受 到 他 们对 数 据 的 日 益 重 视 ，确 实 ，只 有 分 析“ 优质 ”数 据 ，才 能 更 好 地 揭 示 品 牌 需 要 采取哪些措施来进行改善、取得进步。此 外 ，我 还 发 现 旧 有 的 营 销“ 规 则 ”正 在被打破，这要求品牌主必须以整合的思维 来 看 待 线 上 与 线 下 营 销 。充 分 利 用 优质数据是应对这一挑战的绝佳方案品牌沟通可围绕受众的日常生活展开，并巧妙代入产品。 尽管前路充满荆棘，但中国品牌建设者出海的热情与乐观丝毫不减。对已经取得 的 成 就 ，他 们 无 比 自 豪 ，但 同 时 也 清 醒的认识到这只是漫漫征程上的一小步。 BrandZ中国出海品牌50强正因如此，继去年与Google携手首次发布中国出海品牌榜单，今年合作迈入第二个年头。今年的榜单充分考虑了中国出海品牌数量的快速增长，上榜品牌数量也由去年的30个扩大到50个。 WPP与Google的合作多维度全方位评估了品牌发展状况。同时，对品牌力的深入分析使我们得以建立起一套有效的评分机制从消费者的角度来衡量品牌优势及吸引力。 这些分析的独特之处在于充分调动了WPP和Google的优势资源WPP旗下全球最大的以消费者为中心的品牌资产研究数据库BrandZTM、Google搜索指数以及Google Surveys问卷调查。 对于正在考虑海外扩张、或已经走出去正在思考下一步行动的中国品牌来说，这是必读的宝贵资料。 本项目聚焦于重点海外市场上关键产品和服务类别的消费者，这些国家和行业类别对于中国出海品牌的成功有着至关重要的影响。中国品牌正在为各国各行各业的发展做出 贡 献 ，惠 及 全 球 亿 万 消 费 者 。中 国 品 牌的价值提升必将为全球消费者带来更高品 质 的 生 活 ，我 对 此 深 感 振 奋 。同样值得兴奋的是与品牌建设者的合作，WPP和Google将全力以赴帮助中国品 牌 成 功“ 走 出 去 ”。关于中国和中国消费者的更多知识，请参阅BrandZTM的 系 列 报 告，其 中 包 括2017年BrandZTM 全球最具价值品牌100强、揭密中国个人投资者以及中国梦的力量与潜力等。 更多内容，请访问 brandz 若想了解这些知识和洞察如何应用于实践，请参考本报告第四章“对话中国出海品牌”，该章节中成功出海品牌分享了他们的先进经验。 WPP致力于利用创意打造与建设强大的差异化品牌，创造持久的股东价值。如需详细了解如何运用我们的经验与专业知识来帮助您的品牌“走出去”，请联系参与编写本报告的任意一家WPP旗下公司。各家公司的简介和主要高管的联系信息请参见本报告末尾的资源部分。或联系Scott Beaumont（Google大中华区总裁），亦欢迎与我接洽。 此致DAVID ROTHDavid.RothwppTwitter: davidrothlondonBlog: davidroth致辞8摄影  Paul Reiffer上海前言与新丝绸之路 前言与新丝绸之路 BrandZ中国出海品牌50强12 13来自中国的直达专列.缓缓向您驶来如果把中国比作一辆列车，在改革开放之后不久，它就开始了新的征程。起初，列车行进得十分缓慢，随后不断加速，在历经三十年多的旅程之后，奇迹发生了。这 就 好 比 中 国 列 车 从窄 轨 铁 路 切 换 到举世瞩目的高速铁路，一接到信号房的指令，崭新的国产数控面板立即开启了  “全速”模式，列车随即飞驰而去。  自习近平主席于2013年提出“一带一路”倡 议 以 来 ，中 欧 铁 路 货 运 量 增 加 了4 倍 。如今，超过20个中国城市能够直接通过铁路与欧洲互联互通。杜伊斯堡港，中欧班列停靠的最大终点站，同时也是世界上最大的内陆港，从2014年发出首趟列车以来，到2017年11月，从中国西行的列车已经增加至每周17班次。得益于繁荣的对华贸易，杜伊斯堡这座靠近荷德边境的德国城市已入驻了100多家中国企业。 自2013年起，中国政府就开始吹响了中国企业及品牌“走出去”的号角。除了经济效益之外，这也为中国品牌和“品牌中国 ”赢 得了 声 誉。  这一号召得到了大规模的响应。中国品牌开始在世界舞台上发挥着更加积极的作用，不仅在行业内掌握了越来越多的话语权，许多公司还想方设法支持发展中国家的经济增长，特别是加强当地基础 设 施 的 建 设 。一 言 以 蔽 之 ，中 国 品 牌不仅改变了世人对中国品牌的态度，也让人们对“品牌中国”有了更加深刻的认识。 2017年新年的第一天，一辆满载68箱中国制造商品的货运专列驶离浙江省义乌市， 全程运行7,700余英里，跨越八个时区，历时18天，最终顺利抵达终点伦敦Barking火车站。这为中国“一带一路”的国际开发战略又添上浓墨重彩的一笔。 前言与新丝绸之路 14品牌力评分机制 承载着如此多的厚望，建立一套完善的评分机制来衡量中国品牌在海外市场的影 响 力 势 在 必 行 。更 重 要 的 是 ，这 套 评分机制既要放眼全球，又要立足本地，提供切实可行的洞察，从而帮助中国当前和未来的出海品牌更好地破解成功的奥秘。 一 年 前 ，W P P 和 G o o g l e 首 次 合 作 推 出了 2 0 1 7 中 国 出 海 品 牌 3 0 强 。在 第 二章中，2018中国出海品牌榜单该榜单汇集了两家公司的专长和数据能力：Google Surveys问卷调查、Google搜索指数以及WPP旗下的BrandZTM品牌资产研究数据库即将为您呈现。 品牌力得分代表了品牌在海外重点市场上被当地消费者认可的实力，而这些市场的选择则取决于：一个全球性的品牌需要赢得哪些国家的消费者？ 随着越来越多的中国品牌开始“走出去”，中国出海品牌榜单也必须与时俱进，同时考虑到有更多的中国出海品牌赢得了海外消费者的青睐，今年上榜品牌数量由去年的30个调整到了50个。 第三章，品牌力，则揭示了“数字背后的 故 事 ”，就 过 去 1 2 个 月 以 来 发 生 的 变化 展 开 分 析 ，并 从 国 家 、产 品 类 别 和 目标群体层面对这些变化进行了解读。此外 ，我 们 还 研 究 了海 外 消 费 者 对“ 中 国制造”态度的转变，以及这些转变对于他们感知中国品牌和“品牌中国”的影响。 在第四章，“对话中国出海品牌”，正在积 极“ 走 出 去 ”的 品 牌 领 导 者 为 我 们 讲 述了引人入胜的品牌故事。他们与品牌同呼吸共命运，拥有取得成功所需的激情和能力，他们将就如何成功打造世界级中 国 品 牌 ，与 各 位 读 者 分 享 令人 深 思 的独到见解。 而第五章一定会让未来计划出海的中国品牌很感兴趣。该章节深刻阐述了中国出海品牌的成功之道，为后来者总结了前人的宝贵经验。正如该章节的名称  “勇于开拓”所示，成功走出去的中国品牌都具备某种特质，而这种特质是我们将要探讨的20个要点的根基。但 是 ，即 使 有“ 勇 于 开 拓 ”的 精 神 ，即 使已经万事俱备，现实仍然可能步履维艰。如果只靠单打独斗，艰苦的工作就会变成 不 可 能 实 现 的 任 务 。这 时 ，不 妨 来 听 听趣加集团首席执行官钟英武的建议，他会告诉您，强强联盟和长期合作伙伴关系不仅可以让您在手机游戏中取胜，同时也是赢得品牌战役的法宝。 在第六章中，Google大中华区总裁石博盟和凯度华通明略BrandZTM全球负责人王幸将分享他们对于合作共赢的见解，指出Google和WPP如何帮助中国当前和未来的出海品牌实现扩张并取得成功。 18天从浙江省义乌市到伦敦Barking火车站7,700 余英里8 个时区摄影  Paul Reiffer墨尔本前言与新丝绸之路 BrandZ中国出海品牌50强18 19西行记中国制造2025”- 快进2,000年悠久的中国历史长河里有许多重 要 的 年 份，公 元 2 5 年 就 是 其中之一。那一年的8月5日，刘秀（ 谥 号“ 光 武 帝 ”）成 为 东 汉（ 又 名 后 汉 ）的 开 国 皇 帝 。之后 ，在 他 的 儿 子 汉 明 帝 和 孙 子汉章帝的治理下，开启了中国历史上又一个“黄金时代”那段“黄金时代”和今天的中国有着惊人的 相 似 之 处 ：政 局 稳 定 、经 济 繁 荣 ，贸 易 版图扩大，技术创新能力强劲。得益于这些因素，加之西行贸易沿线的基础设施得到改 善 ，这 一 通 往 欧 洲 的 路 线 近 代 称 之为丝绸之路得以重建。世界上两个伟大的文明经济体中国和西方帝国（古罗马）通过这条世界历史上最伟大的贸易路线实现了互惠互利。 “中国制造2025”- 快进2,000年 2025年是东汉王朝成立2,000年，同时也是“中国制造2025”中国制造业转型计划的“实现日期”。该倡议的目标旨在通过前沿创新，使中国制造业在智能家电、高端消费电子以及物联网等领域跻身甚至超越世界一流水平。 除了中央政府的出资，“中国制造2025”倡议也获得了地方政府的大力支持，35个省级制造业创新中心已经设立。根据中国日报的报道，地方政府在2016-2020年期间将 投 资 超 过 1 0 0 亿 元 人 民 币，同 时，工 信 部将与国家开发银行合作提供贷款、债券、租赁等金融服务，以支持重大项目，十三五期间预计将为中国制造2025实施专项提供不低于3000亿元的融资总量。今年十月在人民大会堂召开的中国共产党第十九次全国代表大会再次强调了中国制造业发展规划的重要性。习近平主席在报告中指出：“加快建设制造强国，加快发展先进制造业” 事实上，自习近平上任以来，中国制造业的发展被频繁提及，此外，他还提出中国应该树立自己的国际知名品牌。习 近 平 主 席 第 一 次 提 到“ 品 牌 ”一 词 是 在十多年前。2004年，在浙江省召开的一次经 济 会 议 上 ， 他 引 用 了 邓 小 平 的 话 ：“ 我 们应当有自己的拳头产品（一流产品），创造出我们中国的名牌, 否则就要受人欺负。” 邓 小 平 在 1 9 9 2 年 的“ 南 巡 讲 话 ”中 说了 这段话，而这次“南巡”被广泛认为为深圳飞速发展，甚至是中国经济腾飞注入了一剂有效的强心剂，后面的章节也将会讨论到这些成果。从 “一带一路”到走向全球 “一带一路”的标语干净利落的印在了有习近平主席照片的宣传海报上，其传递的信息一目了然中国要与“一带”（陆路经俄罗斯和亚洲，抵达欧洲）和“一路”  （ 包 括 全 球 海 上 航 线 ）的 国 家 合 作 ，帮 助 它们发展基础设施和经济，实现互惠互利。 “一带一路”倡议代表着长期外交政策和经济需求，同时也是中国企业拥护的商业号 召 。事 实 上 ，对 于 许 多“ 走 出 去 ”的 中 国公司而言，该倡议至关重要，对于塑造海外直接投资（ODI）战略意义重大。 中国已做好准备并有能力支持“一带一路”沿线国家加强基础设施建设。尽管B2B品牌未必家喻户晓，但其商业影响力不容小觑。  为 支 持“ 一 带 一 路 ”沿 线 国 家 的 基 础 设 施项目投资，在政府的支持下，两家金融机构应运而生，分别是亚洲基础设施投资银行（AIIB）和丝路基金。 随着与“一带一路”沿线国家之间的经济合 作 水 平 不 断 提 高 ，催 生 了 有 利 于 促 进出 口 增 长 的 商 业 环 境 。一方 面 ，热 切 响 应 该倡议的中国企业“推动”了这一进程，而另一方面，努力为中国企业创造优越投资环境的各国政府也起着“拉动”的作用。虽然经济环境的成长对产品销售及品牌资产的影响很难完全量化，但显而易见的是，在“ 一 带 一 路 ”国 家 市 场 开 展 贸 易 往 来 的中国公司的确因此受益良多。以OPPO为例。该品牌2010年首次出海，进军泰国市场，如今，它已成为泰国市场的第二大品牌。在东盟的其它“一带一路”国家中，OPPO也一再复制了它在泰国的成功。事 实 上 ，在 印 尼 、越 南 、泰 国 、马 来 西 亚 、菲律宾和缅甸，OPPO2016年的市场份额与2015年同比增长了一倍以上，成为销量位居第二的智能手机品牌。此 外 ，在 印 度 ，得 益 于 成 功 的 消 费 者 互 动 ，该品牌同样取得了卓越的进步：在短短三年 时 间 里 ，O P P O 从 默 默 无 闻（ 低 于 1 % 的认 知 ）一 跃 成 为 家 喻 户 晓 的 品 牌 。最 近（ 就在发文不久前），该品牌的搜索量已超过去年的两倍。 其中一段排灯节（Diwali）视频发布仅四周就在YouTube上获得了超过1300万的观看量。对任何一家有志于走向全球的企业来说，前人在出海“一带一路”国家的思路与经验教训都有很大的借鉴意义。企业如何通过“ 一 带 一 路 ”走 向 世 界 取 决 于 公 司 及 品牌本身的策略。但可以确定的是，中国出海品牌建设不应受地域所限，开放、合作与互惠的原则全球通用。中国品牌和“品牌中国” 任何中国品牌的营销人员都怀着同样的梦想，希望海外消费者把“他们”的品牌视为伟大的品牌。他们希望品牌可以达到这样一种高度：当海外消费者用词语来描述这个品牌的时候，他们立即想到的是优质、卓越、不可替代、独特和非凡等形容词。 这并不是说，一个伟大的品牌不能亮明它的中国血统，但有一个前提条件，即“中国”必须在该品牌所处的类别中享誉全球。就好比像 “法国的香水 、“德国的汽车、 “比利时”的巧克力（当然也适用于“比利时”的啤酒），以及中国的丝绸。 长此以往，品牌本身和国家品牌之间自然就会产生互利共生的关系。就像随着法国香水品牌的声誉不断增强，“法国”与香水的关联就会越来越紧密，而一个新的法国香水品牌还会因此在市场上占得先机，得以快速成长。 反过来说，如果一个国家在某些产品类别中担负着坏名声，或者不断爆出质量问题，那么来自该国家的品牌要在国际市场上立足可能就会需要花费更长的时间，其通往伟大品牌的道路可能就会更加的艰辛。虽然中国制造业普遍存在的质量问题已经是过去时，但人们的印象根深蒂固。 现在好消息 来了人们对品牌中国与中国品牌即等同于粗制滥造的印象正在得到改观，在创新技术广泛运用的领域，品牌中国和中国品牌的良好声誉逐步确立。在创新、前沿、首创的领域如机器人、纳米技术、人工智能等，中国的出海品牌取得突破性进展。随着时间的推移，这必将改变人们的观念，最终也将会在品牌中国和品牌的健康度指标上得以体现。20 21中国制造2025”- 快进2,000年前言与新丝绸之路 BrandZ中国出海品牌50强历史的共通之处BRANDZ中国出海品牌50强 26OPPO 消费电子258+14%27中国石油 石油和天然气247NEW28Vivo 消费电子244+8%29中国南方航空 航空239+3%30龙创悦动 移动游戏235NEW31腾讯 互联网服务/移动游戏219+5%32长城汽车 汽车212+2%33掌趣科技 移动游戏207-22%34Zaful 线上快时尚203NEW35科沃斯 智能设备196NEW36兰亭集势 电子商务190-17%37百度 互联网服务185NEW38奇瑞汽车 汽车175NEW39银联 支付168NEW40纳恩博 智能设备158-28%41中国工商银行银行146NEW42海南航空 航空144NEW43吉利汽车 汽车143NEW44京东 电子商务139NEW45比亚迪 汽车138NEW46格力 消费电子132NEW47春秋航空 航空130NEW48棒谷网络 电子商务116NEW49Aukey 消费电子115NEW50美的 家电113NEW24 25BRANDZ中国出海品牌50强 成长率 % 成长率 %品牌力得分 品牌力得分类别 类别品牌 品牌1联想 消费电子1,697+1%2华为 消费电子1,530+22%3阿里巴巴 电子商务1,101+5%4小米 消费电子757+6%5中国国际航空 航空730+3%6智明星通 移动游戏724-22%7Anker 消费电子612+22%8海尔 家电578+1%9海信 家电530+10%10猎豹移动 互联网服务/移动游戏512+3%11大疆创新 智能设备506+17%12一加手机 消费电子467+3%13中国银行 银行447NEW14中国东方航空 航空428+1%15中兴 消费电子413+1%16IGG 移动游戏398+20%17趣加游戏 移动游戏3880%18TCL 家电/消费电子383+5%19魔比神奇 互联网服务362-3%20久邦 GOMO 互联网服务300-38%21中国石化 石油和天然气292NEW22GearBest 电子商务289+20%23游族网络 移动游戏285-8%24SheIn 线上快时尚282NEW25Tap4fun 移动游戏276-20%BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简要介绍BRANDZ中国出海品牌50强26 2701 联想 05 中国国际航空03 阿里巴巴 08 海尔02 华为 06 智明星通04 小米 07 Anker公司  联想集团有限公司品牌力  1,697总部  北京行业  消费电子成立年份  1984公司  北京小米科技有限责任公司品牌力  757总部  北京行业  消费电子成立年份  2010公司  阿里巴巴集团控股有限公司品牌力  1,101总部  杭州行业  电子商务成立年份  1999公司  海尔集团品牌力  578总部  青岛行业  家电成立年份  1984公司  华为技术有限公司品牌力  1,530总部  深圳行业  消费电子成立年份  1987公司  中国国际航空股份有限公司品牌力  730总部  北京行业  航空成立年份  1988公司  北京智明星通科技有限公司品牌力  724总部  北京行业  移动游戏成立年份  2008公司  湖南海翼电子商务股份有限公司品牌力  612总部  长沙行业  消费电子成立年份  2009作为个人电脑和移动技术的全球领军企业，联想的产品包括个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等。其重大的跨国收购活动包括2005年收购IBM的个人电脑业务，3年前从Google收购摩托罗拉移动公司。2016年第四季度，联想在中国之外的移动销售业务与2015年同期相比增长了17.4%（在巴西增长了56.3%，在印度增长了37.7%）。其产品在全球160多个国家均有销售。小米是一家经营智能手机及其他移动设备的制造商，也生产各种家电及消费电子产品和配件。2014年，小米开始其出口业务，同年成为了全球最具价值的新兴科技企业。其主要海外市场包括印度、乌克兰、印度尼西亚、缅甸和以色列。小米计划在未来大举进军欧洲市场，并将目光首先投向了东欧。阿里巴巴是中国领先的电子商务在线交易平台。在2017财年，阿里巴巴集团的收益为1582.7亿元人民币（与去年相比增长了56%）。尽管海外收益目前只占其中很小的一部分，海外业务扩张作为公司的长期战略，相应收益未来预期会有高速的增长。公司的海外平台全球速卖通(AliExpress)为全球消费者带来来自中国的产品，而天猫国际则将国际商品带给中国消费者。海尔的空调、洗衣机和冰箱在全球100多个国家均有销售。超过一半的海尔产品都在其位于中国之外的工厂生产制造。海外销售对其年度收益的贡献超过四分之一。2016年4月，海尔收购 了 通 用 电 气 的 电 器 业 务 ，大 大 提 升了 在 美 国 市 场 的 份 额 。公司2016年的收益相较于2015年增长了32.6%华为是一家大型电信设备与智能手机制造商，产品远销全球170多个国家，公司正在不断推进产品高端化。2 17年 上 半 年 ，华 为 的 销 售 额 增 长了 3 6 . 2 % ，其 中 智 能 手 机 销售额增长了20.6%（高端线的P系列和Mate系列增长率超过100%）。华为是唯一登上福布斯2017全球品牌价值榜的中国企业，排名第88位，价值达到73亿美元，与去年同期相比增长了9%。中国国际航空是中国最大的航空公司。截至2016年6月，这家国有航空企业运营着377条航线，其中包括98条前往世界39个国家和地区的国际航线。通过与星空联盟的合作，国航的业务涉及全球193个国家。2016年，其国际旅客运输量增长了20%。2016年9月，国航与汉莎航空签署了航线联营合作协议。智明星通是多玩家在线游戏和移动游戏的开发公司，其游戏受到来自世界40多个国家5000万用户的欢迎。海外市场贡献了公司收益的95%。列王的纷争是智明星通旗下最受欢迎的游戏，2016年1月到3月，列王的纷争在海外苹果应用商店和Google Play上的收益榜上名列第一。Anker主要生产耳机、LED照明、移动电源、数据线等移动设备周边产品。这些产品在全球80多个国家在线销售。从2016年起，消费者可以在3000家沃尔玛超市和超过600家百思买商店线下购买Anker的产品。得益于出色的研发和设计，Anker品牌定价虽高，销量依旧不俗（以高于同类均价30%的售价占据北美同类市场30%的份额）。在2017年上半年，Anker的收益相比去年同期增长了75%。BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简要介绍28 2909 海信  13 中国银行11 大疆创新 16 IGG10 猎豹移动 14 中国东方航空12 一加手机 15 中兴公司  海信集团有限公司品牌力  530总部  青岛行业  家电成立年份  1969公司  深圳市万普拉斯科技有限公司品牌力  467总部  深圳行业  消费电子成立年份  2013公司  深圳市大疆创新科技有限公司品牌力  506总部  深圳行业  智能设备成立年份  2006公司  IGG公司品牌力  398总部  新加坡行业  移动游戏成立年份  2005公司  猎豹移动有限公司品牌力  512总部  北京行业  互联网服务/移动游戏成立年份  2010公司  中国银行股份有限公司品牌力  447总部  北京行业  银行成立年份  1912公司  中国东方航空股份有限公司品牌力  428总部  上海行业  航空成立年份  1988公司  中兴通讯股份有限公司品牌力  413总部  深圳行业  消费电子成立年份  1985海信旗下的移动设备和家用电器、电视等在全球80多个国家均有销售。从2016年1月到9月，海信在欧洲的销量增长了36.8%；从2017年1月到5月，海信电视的出口比去年同期增长了28.2%。此外，除了赞助2016年欧洲杯，海信还是俄罗斯2018年足球世界杯和红牛F1车队的全球赞助商。一加是物美价廉的智能手机品牌， 2014年开始在中国和世界市场发售，销往全球40多个国家。美国、欧洲、印度是公司销售额的主要来源。一加手机主要通过线上渠道销售，并且在印度也开设了快闪店和服务中心。大疆创新是全球领先的无人机生产商和飞行影像系统开拓者。消费级无人机（主要用于娱乐用途）占据了大疆销售额的80%，其中又有80%是来自于中国以外的国家和地区。2016年，大疆销售收益超过了100亿人民币，相比2015年增长了65%。其工业级无人机被用于提供搜索和搜救服务，也被野生动物保护机构所采用。IGG是一家全球领先的手机和在线游戏开发及营运商，在亚洲和美国均有业务，用户来自于全球200多个国家。2016年，集团年收益为3.2亿美元，相比去年增长了57.5%。手机游戏占总利润的98.3%。IGG的优异表现主要靠2016年3月推出的线上游戏王国纪元推动，游戏城堡争霸的收益也有增长。猎豹移动是移动设备优化和安全软件的开发商，其产品包括清理大师、电池医生、安全大师等。截至2016年12月，通过提供免费的产品，猎豹在全球范围内拥有6.23亿月活跃用户，广告是其收入的主要来源。2016年，猎豹的年收益为45.7亿人民币，其中海外收益贡献了60.2%。成立于1912年的中国银行是中国五大国有商业银行之一。作为中国最具国际化和多元化的银行，中国银行为中国大陆及全球51个国家和地区提供全面的金融服务。2017年上半年，中国银行的海外业务创造了45.6亿美元的利润，是集团税前总利润的22.29%。作为中国第二大航空公司，东方航空与天合航空联盟合作，在全球180多个国家均有航线。国际航空收益占公司总收益的30%。东方航空与其子公司上海航空在国际大都市上海占有统治地位。除此之外，公司在昆明和西安也运行国际航线。2017年上半年，中国东方航空的收益为480.2亿人民币，相比去年同期增长3.64%。中兴为企业、政府和消费者提供信息、通讯系统和设备，包括云服务和其他移动互联网技术等，服务遍布全球160多个国家。2017年上半年，公司收益为540亿人民币，比去年同期增长13.1%，净利润为22.9亿人民币，增长了29.85%。中兴在美国市场表现尤其出色（同品类排名第四），在欧洲、日本和澳洲市场也表现不俗。BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简要介绍30 3117 趣加游戏 21 中国石化19 摩比神奇 24 SheIn18 TCL 22 GearBest20 久邦GOMO 23 游族网络公司  北京趣加科技有限公司品牌力  388总部  北京行业  移动游戏成立年份  2010公司  广州市久邦数码科技有限公司品牌力  300总部  广州行业  互联网服务成立年份  2003公司  摩比神奇(北京)信息技术有限公司品牌力  362总部  北京行业  互联网服务成立年份  2013公司  南京领添信息技术有限公司品牌力  282总部  南京行业  线上快时尚成立年份  2008公司  TCL集团股份有限公司品牌力  383总部  惠州行业  消费电子/家电成立年份  1981公司  中国石油化工集团公司品牌力  292总部  北京行业  石油和天然气成立年份  1998公司  深圳市环球易购电子商务有限公司品牌力  289总部  深圳行业  电子商务成立年份  2007公司  游族网络股份有限公司品牌力  285总部  上海行业  移动游戏成立年份  2009趣加游戏是一家手机和在线游戏开发及营运商。针对Facebook的社交游戏Family Farm以及针对IOS/Android平台的移动游戏Family Farm Seaside是其代表作品。公司的新作品，阿瓦隆之王在推出后的七个月下载人数超过3000万，在包括美国和俄罗斯在内的20多个国家成为最畅销游戏。与游戏相关的视频在Youtube上累计播放4亿次。久邦GOMO旗下业务包括面向全球用户的GO桌面系列应用，和面向国内用户的GOMO书城及3G门户网业务。2016年4季度，久邦GOMO 荣登Google Play应用开发排行榜第一名，成为全球最大的手机应用开发商。目前，久邦GOMO产品覆盖全球超过200个国家及地区，各类语种的版本多达48种。摩比神奇（北京）信息技术有限公司成立于2013年，由奇虎 60科技有限公司与北京昆仑万维科技股份有限公司联合投资，拥有奇虎360核心的互联网安全技术，是全球领先的移动互联网公司。 核心产品，360 Security，集手机安全及优化于一体，一经上市便深受全球用户喜爱，目前已拥有超3亿用户，绝大部分来自美国，欧洲，日本，韩国，印尼等。 SheIn是一家线上快时尚跨境零售商，为年轻女性和青少年提供紧跟潮流的服装、鞋类、珠宝和其他各类饰品。2016年，SheIn融资3亿人民币收购了同类型跨境电子商务公司Romwe。SheIn创建了针对美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东市场的网站，并通过其全球仓库将商品售往超过80多个国家。TCL集团专攻多媒体娱乐和智能电视设备，同时也生产DVD播放器、空调、冰箱和其他大型家电。集团生产的移动设备以其十年前收购的Alcatel品牌进行销售。TCL集团在全球80多个国家均有营业部，销售面覆盖全球160个国家。2016年，TCL年收益为1066亿人民币，其中一半来自海外市场。中国石化是全球最大的石油精炼公司和全球第二大化学公司，在海外拥有18000多名员工，在香港、上海、和纽约上市。公司扩展海外市场的过程中，有382支服务团队提供全方位的支持。中国石化集团是中国最大的石油和石化产品供应商，也是中国第二大石油和天然气生产商。Gearbest是一家跨境B2C电子商务网站，网站语言为英文，专注于把物美价廉的中国制造产品销往世界各地。Gearbest 提供多个品类超过50000种产品，包括服装、汽车、消费电子、医疗和美容产品等。2017年的中期报告显示Gearbest上半年的收益增长了110.2%。游族网络是中国领先的游戏开发商与发行商之一。公司拥有八个海外办公室，游戏在150多个国家上线。2016年，公司的海外收入首次超过了国内收入。2017年上半年，公司收入达到了16.8亿人民币，与去年同期相比增长了65%。游族网络的游戏  女神联盟在超过80多个国家销售总额名列前茅。公司设定了 三 个 长 期 目 标 ：精 品 化 、全 球 化 、大 I P。BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强Photograph by Paul ReifferMELBOURNE摄影  Paul Reiffer芝加哥50强品牌简要介绍34 3525 Tap4Fun 29 中国南方航空27 中国石油 32 长城汽车26 OPPO 30 龙创悦动28 Vivo 31 腾讯公司  尼毕鲁科技有限公司品牌力  276总部  成都行业  移动游戏成立年份  2008公司  维沃移动通信有限公司品牌力  244总部  东莞行业  消费电子成立年份  2009公司  中国石油天然气股份有限公司品牌力  247总部  北京行业  石油和天然气成立年份  1999公司  长城汽车股份有限公司品牌力  212总部  保定行业  汽车成立年份  1984公司  欧珀移动通信有限公司品牌力  258总部  东莞行业  消费电子成立年份  2004公司  中国南方航空股份有限公司品牌力  239总部  广州行业  航空成立年份  1995公司  北京龙创悦动网络科技有限公司品牌力  235总部  北京行业  移动游戏成立年份  2015公司  腾讯控股有限公司品牌力  219总部  深圳行业  互联网服务/移动游戏成立年份  19982011年，尼毕鲁有限公司改名为Tap4Fun，并将公司战略转移到专注移动游戏开发上。其目标是将全球玩家连接起来，在游戏中开展竞争与合作。2016年上半年，海外收入占公司总收入的80%以上，主要来自北美、欧洲和亚洲。Vivo生产和销售智能手机。2014年起，Vivo开始进入海外市场，逐渐在印度和其他东南亚国家站稳脚跟。2016年第四季度，Vivo智能手机的出货量为2470万台，位列世界第五，占据了5.8%的全球市场份额。这个产量也是2015年同期的两倍之多。Vivo还是2018和2022年足球世界杯的官方赞助商。 中国石油是国有企业中国石油天然气股份有限公司的上市公司，是世界最大的石油公司之一，也是中国销售额最大的公司之一。除了石油天然气的进出口业务，中国石油在全球80多个国家开展石油精炼、油品调和、仓储、运输、批发和零售。长城汽车公司旗下有哈弗和长城两个汽车品牌，生产SUV、乘用车、皮卡货车三种