2017年中国短视频MCN行业发展研究报告.pptx

,2017年中国短视频MCN行业发展研究报告,X,2018/2/1,2,数据分析驱动业务升级,数据来源,分析定义,分析范畴,分析说明 本分析主要针对短视频MCN行业进行深入分析，包括行业背景、市场发展现状、典型,MCN发展模式、发展趋势等内容，涉及厂商包括短视频平台厂商及短视频MCN厂商； 本分析涉及的关键字：短视频、短视频MCN、内容创作；, 本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 MCN：联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、,内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构； 短视频MCN：聚合若干短视频内容创作方，为其提供包括内容制作、版权管理、宣发推广、用户拓展、,变现销售等专业化的服务，获取广告或销售收益分成的机构。 数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得； 易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解,数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。,目录,中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景中国短视频MCN发展现状与模式分析典型短视频MCN模式分类短视频MCN发展趋势,01020304,中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景,X,传 会,播 化,2018/2/1,5,中国网生内容市场的爆发带来中间内容运营环节发展空间,网生内容制作方,传统内容制作机构互联网化,专业网生内容制作提供,普通网民用户,内容提供,专业化内容服务,流量导入,优质内容提供,务基支础撑服,数据监测,营销服务数据分析驱动业务升级,移动支付,内容工具,网红经纪,电商孵化,体 社媒,内机 容构 服务,孵网化生运内营容,服务支持,变现渠道,广告营销,电商导购,自建品牌,粉丝经济内容付费,流量分成,内容分发平台,社交网络,在线视频,资讯媒体,其他平台,音频阅读,短视频,直播,2018/2/1,6,起源YouTube，中国MCN模式在独特互联网环境下成长美国MCN模式,Multi-channel network 多频道网络，由YouTube主导产生， 是MCN最初的模式起源；内容分发渠道集中在YouTube，以广告分成收入为主要营收来源，YouTubePartner模式下YouTube作为渠道方抽取45%广告收益，剩下55%广告收益由MCN与网红达人分成；代表公司Maker Studios：成立于2009年，与网红达人分级签约，不参与内容制作，提供技术支持、数据支持、销售支持，旗下5.5万个频道协作交叉推广。2014年3月被迪士尼以5亿美元收购，2017年5月被关闭。,中国MCN模式,结合美国MCN运行思路以及经纪公司模式，在中国独特的互联网内容环境下成长而来；,内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等，分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台；参与创作者内容制作过程，同时提供多渠道分发、内容运营、粉丝管理、供应链管理、商业变现等专业支持和服务；变现模式多元且有较强的变现能力，包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。数据分析驱动业务升级,面向中美不同的社会环境、互联网环境介入上游内容生产环节的参与程度不同,下游内容分发渠道数量、性质存在差异,内容方-MCN-平台间收益分成模式不同变现方式的丰富程度、商业化能力不同,2018/2/1,7,数据分析驱动业务升级,中国互联网进入内容时代，在流量成本不断走高的背景下，内容成为更高效获取精准用户的流量入口，互联网内容产业的春天已经到来；,短视频MCN是现阶段MCN市场增长的主要拉升力量MCN概念界定联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。,内容数量急剧爆发，创作者数量激增，对产业运行效率提出更高要求，具备专业化能力的中间环节机构产生大量需求缺口；在国外成功案例的商业模式背书下，为直播网红、电商网红提供孵化运营、资源对接的MCN机构在网红经济大潮下应运而生大量出现；2015年以来短视频成为互联网主力内容形式之一，而2017年微博等社交平台、企鹅号等内容平台、美拍等短视频平台对MCN机构的大力扶持，造就视频MCN机构爆发之势，带动整体MCN市场规模攀升；更加专业化、职业化的内容运营模式是未来市场发展的必然走向，而MCN模式将向更多内容领域推及，吸引更多专业化人才进入，带来整个市场规模的继续增长，开展MCN业务的机构数量和盈利水平将踏上新的台阶。,50%0%-50%-100%-150%-200%-250%-300%-350%-400%,100%,800070006000500040003000200010000,9000,31%5102015,43%9802016,74%23002017,73%45002018F,69%68002019F,2017年中国互联网泛内容MCN市场规模短视频MCN机构数量占比                  MCN机构数量（家）, Analysys 易观,analysys,+113.34%,2.441,1.9852.0501.9141.8982.116,0.9321.099,0.7280.827                       +317.87%,0.2630.3460.3910.4230.4340.420,21.0071.7042.031,17.4617.030,1,14.999,10.256,5.8445.5036.1566.1956.4217.057,4.6845.676,7.972,1.9882.782,8,短视频市场快速增长，用户对内容有更高期待和要求, 2017年以来短视频市场整体增速强劲，到12月份短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时。各项数据与年初相比增长幅度均远超100%。, 用户流量与用户时长的不断增长昭示着短视频处在内容领域的风口地位，越来越多的用户花费更多时间在短视频上也意味着用户对内容品质的追求将跃升到新的高度，对短视频内容更精细化、专业化的运营把控必然是平台方、内容方、品牌方下阶段的重点发力方向。2018/2/1                                                                                                                                                                数据分析驱动业务升级, Analysys 易观 易观千帆 A3,analysys,3.3413.0362.7212.2601.8981.5660.4630.5521月    2月    3月    4月    5月    6月    7月    8月    9月   10月 11月 12月,短视频综合平台,短视频聚合平台,12月相比1月增幅,短视频综合平台,短视频聚合平台,34.85729.454           +168.11%26.99719.32315.93413.001+415.90%1月    2月    3月    4月    5月    6月    7月    8月    9月   10月 11月 12月,12月相比1月增幅,易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2017年中国移动短视频市场活跃用户规模,2017年中国移动短视频市场用户使用时长,2018/2/1,9,数据分析驱动业务升级,56.26%,47.49%,43.90%,36.42%,17.19%,14.98%,14.11%,13.53%,0.00%,10.00%,40.00%30.00%20.00%,50.00%,秒拍,快手,西瓜视频,美拍,土豆视频,火山小视频,抖音,凤凰视频,3.44%小影,3.10%快视频,平台激战，头部短视频平台全网渗透率格局短期内难以打破2017年第3季度移动全网短视频平台用户渗透率TOP10短视频平台覆盖用户占移动端全网短视频用户的比例60.00%,指标说明：移动全网短视频平台用户渗透率是指通过目标短视频平台站内及站外分享链接播放所覆盖用户数占移动端全网短视频用户数的比例。数据来源：以易观千帆数据为基础，依据易观自有数据研究模型进行各平台及全网覆盖用户数、渗透率测算, Analysys 易观,analysys,2018/2/1,10,数据分析驱动业务升级,短视频MCN聚合若干短视频内容创作方，为其提供包括内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝运营、变现销售、资源对接等专业化的服务，获取广告或销售收益分成的机构。,短视频MCN实际上是短视频产业的催化剂和加速器   对短视频内容创作者来说，短视频MCN可以帮助创作者进行更有规划的生命周期管理，为创作者的价值变现打开更多通路,   对平台方来说，与短视频MCN的合作能促进实现以较低成本大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率，更加专注于平台业务   对广告主来说，与短视频MCN的合作可以实现对整个营销项目更高效可控的流程管理,产生更深依赖提升商业空间,简而言之，短视频MCN面向多个价值链环节起到信息传递连接和效率提升的作用，创造了新的细分市,场并探索出一种使得原有产业链各方都颇为满意的盈利模式。同时整个短视频产业链条和价值链条的长尾化，证明了短视频精细化发展进入新的阶段，,环节细分、分工协作成为主流。,资金、制作团队集结,原创、热点衍生、IP改编,拍摄编辑,渠道分发,宣传推广,内容价值延展,   对投资人来说，对短视频MCN的投资在风险控制、投资回报方面有了更高保证MCN可以介入整个短视频价值链提升效率,上游环节,下游环节,15.8%   5.3%,2018/2/1,11,数据分析驱动业务升级,效率提升带来资本对短视频MCN的关注与青睐,412000,37000,1500,2350,543210,14000120001000080006000400020000,融资金额（万 元）2                2                23680       1400       1100,融资案例数量211100       1000,0.4%8.4%13.1%31.6%31.6%                                      21.3%10.5%,3.6%,5.3%53.3%,种子轮天使轮Pre-A轮A轮A+轮B轮,2017年中国短视频MCN市场分轮次融资情况,内环：案例数量外环：融资金额, Analysys 易观 根据网络公开数据信息整理,analysys, 在推动MCN风口大热的驱动力中，资本无疑是其中力量强劲的一支。Analysys易观根据网络公开资料统计，2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔，涉及融资金额共计超过2.8亿元。 从融资轮次来看，由于短视频MCN市场处于发展初期，主要玩家多为初创企业，故获投案例也更多集中于A轮之前。而随着企业的发展对于资金、资源的依赖加剧，所需的融资金额也更高。从获投短视频MCN机构的内容覆盖类型来看，面向多种垂类的泛内容短视频MCN目前更受资本青睐，而美妆时尚、美食生活等内容类型由于目标人群清晰、变现相对成熟也受到一定认可。,2017年中国短视频MCN市场分内容垂类融资情况,2018/2/1,12,数据分析驱动业务升级,160,420,4700,2015,2016,2017,2018F,2019F,短视频MCN机构数量（家）33001700,短视频MCN市场目前处在高速增长过程中 2015年以前，少部分嗅觉敏锐的内容机构借鉴YouTube的MCN模式在国内开始尝试性发展，但由于缺乏市场基础以及平台动力，这个时期的MCN模式并未掀起波澜； 2015-2016年，平台逐步开始尝试MCN模式，快速爆发的短视频内容市场也踏入试验范围中，结合社会化营销机构、网红孵化器的商业模式进行起步发展，矩阵式、机构化的短视频内容生产模式逐渐走向主流； 2017年，在平台投入大量资源和资金扶持的驱动之下，多家厂商MCN业务挖掘平台红利，MCN模式收获大范围市场共识，包括万合天宜等网络剧提供商以及瑞丽等传统内容行业也开始渗透、跨界到短视频MCN业务中。而多个垂直短视频内容领域的快速也给一些针对细分市场的短视频MCN机构崛起带来更大可能； 未来，随着平台的开放MCN战略有了实质性发展成绩，MCN商业模式的成熟将带动更多厂商进入市场。但同时市场洗牌也逐步展开，规模增速略有下降。2017年中国互联网短视频MCN市场规模, Analysys 易观,analysys,13,40.035.030.025.020.015.010.05.00.0,单打独斗难以突破，创作者转投MCN寻找破局点2017年12月TOP 100短视频节目播放量分布45.0,50.6%,15.8%,11.0%,8.1%,14.5%,TOP 10,TOP11-20,TOP21-30,TOP31-40,TOP41-100,头部内容播放量占比：,短视频MCN, 提供数字版权管理，最大限度确保内容创作者正当权益, 多层级运营管理，为内容创作者匹配相应的市场资源, 理清不同平台的运营规则，利用数据化,手段实现专业的内容分发运营，并对不同平台用户受众进行针对性培养运营 提供品牌赞助、广告营销、IP开发等商,业化变现支持，延长创作者生命周期,？内容创作是感性过程，长期高质量创作难以持续？头部创作者流量、资源积累丰厚，中尾部内容创作者想要突围面临较大阻力？创作者数量激增，用户获取难度增大？全网短视频渠道分散，多平台分发运营效率低？广告主门槛高，难以获得大宗订单,短视频创作者, Analysys 易观 卡思数据2018/2/1,analysys数据分析驱动业务升级,14,高速增长过程中短视频MCN尚面临较多痛点,发展痛点数据分析驱动业务升级,用户运营层面   高度依赖平台流量，从流量转化为内容、机构的粉丝用户效率还需提升；   目前全平台分发管理下不同平台的粉丝用户较难实现相互导流，粉丝用户散布在不同平台中间，难以形成规模效益，不利于利用长期沉淀的粉丝实现有效的变现与转化；   多内容矩阵之间相互导流导致粉丝用户的差异化还不够显,著，同质化带来的商业价值不高。商业变现层面   短视频MCN概念兴起之后，大量机构涌入，鱼龙混杂。专业能力的参差不齐使得正在培育期的短视频MCN市场认可度受到影响；   背负拉升短视频市场变现天花板的期待，但市场尚未探索出原生、有效的营收模式。目前变现方式也主要集中于营销和电商方面，更丰富的商业模式有待探索形成；   商业媒介资源和供应链管理水平等决定短视频MCN商业化能力的关键要素还有大幅提升空间。,内容运营层面   对头部短视频创作者的管控力、约束力低，面临着与直播主播类似的被挖角风险；   在高度竞争的短视频内容市场，中长尾内容创作者向上输送面临较大的不确定性；   内容运营尚未形成技术性壁垒，对数据价值的挖掘使用不够，整体运营深度有待提高，内容规模化扩张生产能力面,临瓶颈。平台运营层面   对平台的补贴政策、流量扶持等产生过度依赖以及难以从平台各种扶持中获得真正发展赋能的风险；   多平台发展运营成本高，并且难以获得平台最优的政策支持和深度资源；   平台逐渐开始提出独家内容供应要求，短视频MCN机构需要在合作平台中做出取舍，面临流量和资源受限的风险。若更换合作平台也将面临高额的迁移成本。2018/2/1,中国短视频MCN发展现状与模式分析,X,2018/2/1,16,数据分析驱动业务升级,内容生态竞争关键点上，短视频成为平台打造重点 互联网人口红利逐渐消退，竞争重点从增量转移至存量；整个互联网信息量急速爆发，用户注意点在多个碎片化入口中分散。对用户时间的争夺成为重点，而内容是提升用户关注度、打造用户粘性的关键制胜点，内容生态的完善与否是决定平台是否具备用户粘性竞争优势的关键所在。无论核心基因是社交、资讯、娱乐还是电商的各类平台，都在发力根植于自身基因发展具有极高潜力的短视频内容打造内容生态，进而实现具有实际意义的用户转化。而在内容生态打造的过程中，逐渐从直接聚合内容生产者转变到对MCN机构的聚拢。来源：易观 2018,2018/2/1,17,数据分析驱动业务升级,平台的差异化带来MCN业务发展的差异特点 2017年以来，大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的公布了与短视频MCN的合作战略，各平台依靠自身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划，同时平台借助MCN的资源整合能力实现差异化的平台发展思路，这也体现在平台各自短视频MCN业务发展的不同特点上。 整体而言，平台与短视频MCN的合作将大大促进互联网内容市场的内容价值提升和内容升级，在助力更多原创内容和IP孵化运营的同时，产生更大的商业价值。,大鱼号,美拍,企鹅号,淘宝,微博,平台定位MCN业务发展特点代表机构代表IP,内容平台打通阿里大文娱多个平台的分发渠道，有丰厚的收益补贴暴走漫画、川上传媒百思不得姐、看鉴、星座不求人、咋整呢呵呵,短视频平台适合泛女性化、强人设的短视频内容快速成长，用户互动性强自娱自乐、洋葱视频、快美妆HoneyCC、办公室小野、扇子NO_FAN_NO_FUN,内容平台媒体属性较强，流量分发能力强，欠缺粉丝深度运营基础火星文化、青藤文化小伶玩具、贝瓦儿歌、明白了妈,电商平台短视频内容实现电商变现的最通常路径，数据支撑能力强一条、摩卡视频、布丁视频张大奕、张沫凡momo,社会化媒体平台扶持多个垂直内容领域MCN业务发展，商业服务产品丰富完善蜂群影视、橘子娱乐二更、日食记,来源：易观 2018,2018/2/1,18,数据分析驱动业务升级,平台差异化开放力量释放短视频MCN发展红利,2016.9,2017.4,2017.9,2017.11,2016在线视频平台优酷推出“优拍档”计划,社交平台微博启动MCN管理系统内测,2016.12电商平台淘宝推出机构成长计划，上线MCN管理系统,大鱼号推出主要针对短视频MCN机构的“大鱼计划”,2017.5社交平台微博宣布开启多个垂直领域MCN机构的接入合作,微博、秒拍与万合天宜等 MCN 机构达成基于迷你剧和微综艺的MCN 战略合作，并成立“创作者联盟”,美拍举行“MCN战略启动仪式”，成为国内首个正式开展MCN战略的短视频平台,2017.12,2017.6,内容平台新浪看点宣布将与微博联合，重点扶持垂直领域MCN、视频MCN、地域MCN,短视频平台美拍宣布MCN战略将再升级，协同美拍M计划创造MCN更大变现空间,内容平台企鹅号宣布全面升级，宣布“百亿计划”，实施全新MCN合作计划,   2017年中国短视频市场较为明显的转,变之一是平台从直接与内容创作者的合作、对内容创作者的直接扶持转变为与MCN机构的合作和对MCN机构的扶持策略，从而构建开放的内容生,态系统。   对于平台来说，与MCN的机构合作的优势在于可以实现“开源节流”，一方面是拉拢MCN从而可以更高效的获取大量具备质量保证的优质内容，在,已进入内容生态竞争的短视频市场占据先机，增强对平台差异化内容生态,和竞争优势的打造能力；另一方面可以节约大量用户日常沟通、质量把控、运营指导、用户维护的人力物力成本，将自身资源和精力更集中于平,台自身业务的发展上。,内容平台网易号宣布推出MCN功能，向MCN机构开放多种功能权限,内容平台大鱼号宣布升级其创作激励计划“大鱼计划”,2017.10,直播平台疯牛直播推出财经MCN亿元扶持计划,分,权,品牌赋能：提供矩阵式的传播渠道提,升品牌影响力,版权保护：提供技术保护和法务维权,2018/2/1,19,数据分析驱动业务升级,大鱼号：以多重激励带动短视频MCN模式发展大鱼号MCN合作机制及服务特点,2015.82016.8,优酷土豆宣布启动自频道战略UC推出自媒体服务平台“UC订阅号”,至少5档原创视频节目,每季度全网播放量达1亿,短视频MCN流量激励：精准流量推荐机制，提供UC、优酷、土豆                                                                                                          必发、push等资源激励邀请制多                                                              多                收益对赌：年播放量达到约定数值可点                                                               重                获得100万元奖励阿里大文娱其他渠道                                        大鱼合伙人发                                                               益阿里其他内容渠道大鱼号MCN业务模式特点   大鱼号实现了在阿里大文娱生态内的一点接入、多点分发，并且背靠阿里巴巴的技术能力和数据能力，用户画像更加精准，能面对庞大的用户流量精准触达到受众面前；   大鱼号和大鱼合伙人在现金补贴奖励方面相比其他平台更为丰厚，而且可以同享多个平台的多重收益分成，优质短视频MCN机构可享受大量平台红利助力成长；,数据来源：根据网络公开资料及厂商访谈获取,2016.122017.32017.12,阿里文娱发布“W+”量子计划，10亿纯现金扶持平台订阅号土豆全面转型短视频，原UC订阅号、优酷、土豆自频道账号统一升级为“大鱼号”，“W+”量子计划升级为“大鱼计划”，对MCN机构推出“大鱼合伙人”对赌激励模式“大鱼计划”宣布升级，新增大鱼潜力奖金扩大对潜力新锐创作者的奖励，签订年度大鱼优质账号，鼓励内容创作者发布独家内容，同时进一步提升广告分成收益。,2018/2/1,20,数据分析驱动业务升级,图像编辑,智能硬件,技术支持品牌沉淀,用户积累,转化高溢价用户,在美图的“更美”版图下，美拍贡献了重要的潮流化内容、社区基因，并成为美图互联网增值业务主要收入来源电商平台转化个性化用户需求,人均单日启动次数4.59次,女性用户占比76%,中高&高消费用户占比40.99%，领先行业水平,人均单日使用时长36.89分钟,30岁以下用户占比83.58%,美拍APP用户数据,用户次月留存率50.36%数据来源：Analysys易观千帆2017年12月数据监测以及厂商访谈,   美拍及美图旗下应用矩阵长期运营积累下的“美”的标签，聚集了大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户，并积累了相应的内容资源、创作者资源和广告主资源；   短视频、直播两种媒介形态覆盖多个垂直内容领域，打造了用户粘性高、热衷互动的用户群体；   以开放姿态融合产业链上下游的优势资源，全面覆盖用户短视频需求；年轻、女性用户为主、粘性高是美拍APP典型用户特征,美拍围绕“美”聚集了大量内容资源和用户资源美拍平台特点,   M计划：连接品牌,容机构,   根据内容创作者数,客返佣高比例分成,粉丝数、更新频率,划分不同层级；,维优质内容创作者,作为渠道方和创意,露出路径,方共同承接项目,主、覆盖多垂直领,16个：垂直内容频道,8个：舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌,赋能机构,全案能力,美拍、美图,公司作为甲,方，开放一,内容机构,部分营销合,输送,作项目为,客户推介,输送,2018/2/1,21,数据分析驱动业务升级,分级MCN管理机制,冷启动扶持资源,成熟商业变现方式,+,+,通畅人才输送通路,+,   新入驻机构搭配内容顾问，指导理解平台内容策略；   无偿提供冷启动流量扶持，帮助机构快速融入平台内容生态海量素人内容美拍达人内容MCN机构内容,美拍首个正式开展MCN战略的短视频平台 美拍作为第一个正式将平台与MCN合作提升到战略层次的短视频平台，凸显了其对MCN模式的良好预期和重视程度；,   数万名优秀美拍达主与MCN机构                               人定期输送，促进   边看边买：平台淘                       机构实现规模扩张   美拍大学、周期性   平台营销：美拍和                       视频播放榜单、原短视频MCN分别                          创影响力榜单等多美拍MCN战略95%：2017年10月美拍原创作者影响力宠、手工、穿搭、美食，2018年全面扶持的女性化核心内容品类,数据来源：根据网络公开资料及厂商访谈获取,   筛选合作女性化内量、内容播放量、   围绕不同层级制定不同的流量配额以及相应的考核指标内容生产              以强人设内容为                            排行榜TOP 100中强人设内容比例技能、内容品质递增                域的短视频内容生态,2017.9.26,美拍正式开启MCN战略,2017.11,美拍升级MCN合作战略,整合机构跨平台资MCN机构输血,2018美拍MCN战略思路合作机构的多元化                更丰富的商业化更开放地                                                                       源与内容机构与MCN的模式建                            商业资源立合作，                                 输送推动优质营销服务的MCN化,美拍短视频MCN扶持思路,2018/2/1,22,数据分析驱动业务升级,1,2,4,3,全平台渠道分发2（微信看一看、手Q看点）+4（QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、应用宝）+4（QQ空间、腾讯视频、now直播、全民K歌）,开放生态积累合作经验自2011年腾讯启动开放战略以来，开放平台合作伙伴总数超过1300万，所积累的开放经赋能验在内容领域同样具有借鉴价值,多维度扶持激励体系企鹅号MCN计划包括“分成资源”、“流量资源”、“产品特权”、“投资支持”、“品牌支持”五个方面的支持,运营赋能依托腾讯本身的内容生产、产品与运营经验，提供大量实用性内容运营工具和版权素材，赋能内容的全链条环节,2017年2月,腾讯启动芒种计划2.0，其中开通高清视频上传入口，并开放云剪辑、素材库等相关后台视频工具,2017年11月腾讯启动基于全平台分发大内容开放战略和企鹅号MCN战略，希望带动头部MCN”先富起来”,企鹅号逐步聚焦对MCN机构的扶持,企鹅号MCN业务模式特点,企鹅号围绕媒体基因强化平台赋能性 企鹅号覆盖了多个目前移动端头部的内容渠道，是实现内容影响力大范围提升的重要通道。在商业化变现方面，企鹅号依托腾讯自身的品牌广告主资源帮助内容方拓宽广告营销收入。 但对于短视频MCN机构来说，企鹅号MCN战略所依托的分发平台较为集中在资讯媒体方面，虽然提供了大量的粉丝运营工具，但在粉丝深度运营层面仍然有所欠缺。,2016年3月腾讯启动芒种计划，主要针对图文内容打造媒体共赢生态圈数据来源：根据网络公开资料及厂商访谈获取,2018/2/1,23,数据分析驱动业务升级,淘宝平台基因打造内容+电商的优化融合,2016.12淘宝上线MCN管理系统，为MCN提供成员管理、商业变现、数据分析等功能,2017.3淘宝App上线新版本，“每日好店”栏目升级，用户看视频就能逛精选店铺,2017.5淘宝开始推行短视频机构联盟，广州、长沙等地相继有机构联盟成立,2017.6淘宝召开内容创作者大会，宣布淘宝2017年将发力短视频内容,2017.7阿里创作平台发布，并宣布将为MCN提供一站式管理工具，包括签约创作者、提供数据化运营工具等,2016.8淘宝二楼推出短视频节目一千零一夜，视频播放后带动其中的推荐商品销售,直接的变现路径及多重结算方式   淘宝公域、私域的短视频内容共同解决了用户种草导购问题，大力引入MCN机构促进内容的短视频为短视频创作者和MCN机构开辟了新的市场空间，将上游内容提供方纳入其成熟的商业链条中，大幅提升内容电商转化率，解决了内容方和MCN机构的变现难题   除了常规的CPS和CPC结算方式外，淘宝目前还提供V任务平台和冠名、植入等变现方式。未来还会推行内容奖励机制，通盘衡量内容价值.,淘宝MCN业务模式特点,庞大的流量入口及淘系分发渠道   根据Analysys易观千帆数据监测，到2017年12月淘宝MAU已超过4.48亿，人均单日使用时长达到23.89分钟，占据移动互联网头部流量入口地位，在将短视频作为其内容化战略的主要载体后，淘宝已经成为重要的短视频内容平台，也依托其电商基因成为MCN机构实现规模化变现的重要阵地；   淘宝内部已经打造了100多个淘系公域短视频频道以及海量店铺的私域内容窗口，辅以淘宝提供的大数据创意、素材中心、运营工具支撑，最大限度获取内容+电商的融合市场空间数据来源：根据网络公开资料及厂商访谈获取,2018/2/1,24,数据分析驱动业务升级,头部大V普通用户,微博粉丝效应下对内容创作者的社交赋能 作为中国互联网市场颇具代表性的内容发布与消费平台，微博帮助大量内容生产者利用多种形式的优质内容实现精准传播和粉丝互动，而微博对于内容创作者的社交赋能，也实现了整体内容生态的构建与优质内容的持续输出，形成微博在用户规模、用户活跃和商业化能力提升的正向循环。基于社交关系链与兴趣推荐引擎的内容流,全媒体化的内容形态,多层级的内容生产来源,明星机构垂直中小V,01,目前微博平台上的内容来自于明星机构、头部大V、垂直中小V以及普通用户四个层级用户提供，而近年来通过垂直化、本地化、MCN战略促进优质内容生产，打造了以兴趣为划分的多层级平台内容体系；,