2017-2018年中国游戏企业品牌分析报告.pptx

,XX数据(XX) 2017年8月,中国游戏企业品牌报告,2017年16月,CONTENTS目录,PART01游戏企业品牌基本情况,PART02游戏企业品牌构建情况,PART03游戏企业品牌案例监测,PART04游戏产品分析,PART05品牌发展阻碍因素,1,PART01游戏企业品牌基本情况,品牌现状、品牌建设环境,35302520151050,332016年,342017年,品牌现状中国游戏企业品牌影响力不断提升游戏企业已经连续两年在中国互联网百强企业中占据30%以上的比重，随着中国游戏企业优质产品的持续推出和全球化的深入探索，在促进游戏产业快速发展的同时，中国游戏企业的品牌影响力也在不断提升。同时，企业也更加注重对自身品牌的建设和推广策略的多样化，多以战略发布、赛事活动、异业合作、广告宣传等方式来提升品牌知名度与美誉度。中国互联网百强企业游戏企业数量40,备注：百强企业来源于中国互联网协会、工业和信息化部中心联合发布的“中国互联网企业100强”榜单3,86.6,401.0,46.6%,272.8,32.2%,9.5%,品牌建设环境品牌建设成为企业竞争的重要方式2017年上半年中国游戏用户增长率仅为3.6%，中国游戏市场人口红利进一步消退，部分企业收入增速下滑。但头部企业游戏收入增长率却明显高于中国游戏市场实际销售收入增长率，市场份额的集中度明显提高，市场竞争进入全方位竞争状态。企业口碑、售后服务、文化理念等与游戏品牌相关的内容价值日益凸显，品牌建设成为提升企业竞争力的重要方式。,4,37.9%,32.0%,22.9%,17.7%,0.0%,40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%,2015年,2016年,38家上市游戏企业游戏收入增长率,中国游戏市场实际销售收入增长率,38家头部上市游戏企业游戏收入与中国实际市场销售收入增长率对比,206.3,42.9%60.6,62.5%140.7,366.234.2%,70.0%489.2 507.0 60.0%458.550.0%40.0%30.0%20.0%14.3%6.7% 10.0%3.6%0.0%,600.0500.0400.0300.0200.0100.00.0,2008年-2017年上半年中国游戏用户状况,中国游戏用户规模（百万人）,同比增长率,5,180160140120100806040200,1662017年6月底,品牌建设环境上市游戏企业增多提升品牌建设需求截止2017年6月底，中国上市游戏企业达到166家，相比于去年同期，新三板新增挂牌游戏企业近30家。游戏企业上市后，监管层、投资人、公众对其了解需求提升，企业社会责任要求也更高，这促使企业更加注重于品牌建设。此外，游戏品牌作为企业重要的无形资产，还将对企业自身估值产生影响，这进一步加强了游戏企业提升品牌影响力的需求。中国上市游戏公司数量,1632016年6月底,2,PART02游戏企业品牌构建情况,代表性游戏企业品牌&模型品牌监测、品牌分析,2.8,2.8,2.8,代表性游戏企业品牌&模型模型介绍为更好地测试中国游戏企业的品牌竞争力，XX数据（XX）建立竞争力模型，从用户对企业关注度、用户对产品关注度、媒体关注度、品牌知名度、品牌战略等方面进行监测，最终得出十家代表性游戏企业。,完美世界,巨人网络,游族网络,中手游,盛大游戏,掌趣科技代表性游戏企业品牌7,腾讯游戏,网易游戏,昆仑万维,三七互娱,8,18.5%16.2%16.1%14.3%12.5%9.9%7.4%4.7%2.0%,22.6%,32.3%30.1%,39.0%,门户网站的游戏频道微博频道搜索引擎/网站搜索游戏论坛（公会自建、官方建立）手机游戏商城推荐和排行游戏媒体APP海报、贴片广告游戏杂志其他,微信、QQ推送游戏官网综合类游戏门户网站朋友、玩家推荐,游戏企业品牌监测依托产品进行品牌建设成游戏企业主要方式根据XX数据的调研，有65.1%的用户通过游戏产品来认知游戏企业，这成为中国游戏企业近年来被用户所熟知的主要方式。以网易游戏的阴阳师为例，其以二次元为核心的游戏内容吸引了大量用户的关注，产品热度的持续提升不仅使得企业品牌获得较大程度的曝光，也为网易游戏赋予了新的品牌文化内涵，得到了许多二次元用户的认同。此外，完美世界也依靠DOTA2的成功运营进一步确立了电竞品牌影响力，巨人网络借助球球大作战获得了年轻用户的累计，优秀产品给予企业品牌建设提供了极大助力。具体在产品品牌构建上，微信QQ等社交媒体日益重要，其次，门户网站、游戏官网对用户获取游戏同样有很大的影响。用户游戏资讯获取主要渠道分布,2017上半年最受关注游戏TOP10,游戏企业品牌分析腾讯系产品占据游戏用户近一半关注度在游戏企业旗下产品用户关注度上，腾讯游戏占据接近一半的比例，带给了品牌较大的曝光度。网易游戏、巨人网络、完美世界旗下产品也表现出色，获得可观的关注度。在游戏用户对企业的直接关注中，腾讯游戏、完美世界、网易游戏、游族网络占据超过60%的关注度，表明这些企业已成为用户较为熟知的游戏品牌。,9,15.4%,5.7%,2017上半年游戏企业用户关注度分布19.1%,完美世界,腾讯游戏,网易游戏,游族网络,其他,3.4%39.4%7.3%49.9%20.4%24.2%,企业旗下产品用户关注度分布15.2%,腾讯游戏,网易游戏,巨人网络,完美世界,其他,游戏企业品牌分析资本市场关注提升企业品牌影响除了产品外，媒体报道同样是游戏企业品牌影响的重要体现。在游戏企业媒体报道情况上看，腾讯游戏、网易游戏、中手游相对获得的关注度较高，其他游戏企业则差距不大。此外，随着游戏企业上市数量的增多，一些被资本市场看好的游戏企业关注度也得到加成，例如腾讯游戏、网易游戏、完美世界均得到了大量财经媒体的报道。,10,17.9%,13.4%,8.6%,4.6% 4.8% 6.0%,4.4%4.2%,3.9%,32.2%,游戏企业媒体关注度分布,腾讯游戏三七互娱,网易游戏360游戏,中手游游族网络,掌趣科技完美世界,游久游戏其他,15.0%,17.0%,13.9%,6.9%,4.3%4.3% 4.3%,4.5%,25.4%4.4%,游戏企业财经媒体关注度,完美世界掌趣科技,腾讯游戏英雄互娱,网易游戏空中网,三七互娱巨人网络,中手游其他,3,PART03游戏企业品牌案例监测,腾讯游戏 网易游戏 完美世界 中手游盛大游戏 巨人网络 游族网络 三七互娱昆仑万维 掌趣科技,企业分析：腾讯游戏以IP为核心的泛娱乐生态体系加强品牌建设与传播腾讯游戏作为国内最大的网络游戏社区，以旗下产品为基础，展开以IP为核心的泛娱乐布局。通过电竞赛事、综艺节目、原创视频内容等形式建设完整的、以产品为核心的娱乐文化，将用户聚合在以内容为主导的生态体系之中，既有效地提升了产品的生命周期，更加强了腾讯游戏品牌的建设与传播。“泛娱乐”这一概念也能有效地使腾讯旗下的相关业务充分产生联动，从而实现业务间的相互促进。,2017年2月8日,2月18日,3月17日4月21日4月29日,英雄联盟全球总决赛落地中国，决赛 张艺兴王者荣耀触手TV开在国家体育场举行，相关新闻篇数约560 播，相关新闻篇数约130,柳岩攻沙直播首秀传奇世界手游，相关新闻篇数约100,主题为“奇点 共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办，相关新闻篇数约180LPL春季赛总决赛开启，相关新闻篇数约480,5月5日王者荣耀正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”，相关新闻篇数约230,6月3日王者荣耀在与雪碧联合举行的趣味发布会上，正式宣布双方达成深度合作，相关新闻篇数约90,6月16日腾讯电竞举行2017年度品牌发布会，相关新闻篇数约100,12,企业分析：网易游戏“工匠精神”制造大量原创IP，成就品牌美誉度“工匠精神”一直是网易游戏的核心战略，2017年上半年梦幻西游手游、倩女幽魂手游等自主研发的游戏成为网易营收增长的主要驱动力，梦幻西游电脑版的收入也创下了历史新高。依靠“工匠精神”研发的精品游戏，网易游戏制造了大量原创IP，为网易游戏的持续发展奠定了基础。在新品孵化上，网易游戏注重自研，推出的光明大陆、秘宝猎人等上线后即获得了不错反馈。同时，“工匠精神”也极大提升了网易游戏这一品牌在合作商与用户心中的美誉度。,镇魔曲手游正式登陆App Store，相关新闻篇数约20702017年1月6日,360手机N5和网易光明大陆游戏达成合作，成为后者官方推荐手机，相关新闻篇数约3402月22日,大话西游热血版苹果App Store首发，相关新闻篇数4402月24日3月17日3月31日,网易策略探索MMO手游迷雾世界登陆AppStore，相关报道约890网易3D史诗魔幻MMO光明大陆于App Store全面上线，相关新闻约3860,4月20日网易逗趣射击闯关手游秘宝猎人正式上线AppStore，相关新闻约320,5月20日网易游戏在广州举办2017年度发布会，相关新闻篇数达110,6月8日网易即时动作手游巨制梦幻西游无双2公测开启，相关新闻篇数约190,13,企业分析：完美世界泛娱乐布局建立品牌重心，多领域布局丰富品牌内容2017年完美世界继续强化自身泛娱乐布局，此举也受到了各大媒体的关注。在游戏领域完美世界不仅持续推出新的自研产品，更在今年4月通过成功举办DOTA2亚洲邀请赛、召开CS:GO国服发布会，巩固了自身在电竞领域的品牌优势。在影视领域，完美世界通过发布会、企业合作等方式，宣传与强化自身品牌。与此同时，DOTA2亚洲邀请赛被央视报道、完美世界CEO萧泓博士被央视采访等事件，不仅加强了完美世界品牌的美誉度，更提升了游戏产业在社会的正面形象。,完美世界牵手嘉行传媒，推进泛娱乐战略，相关新闻篇数约1502017年3月24日,由完美世界主办的DOTA2 CS:GO召开国服亚洲邀请赛在上海落幕， 发布会，相关新赛事相关新闻篇数约480 闻篇数约3204月4日 4月11日,5月10日完美世界“2017年战略发布会”，相关新闻篇数约250,6月13日“完美世界影视2017上海之夜”在上海电视节期间举行，相关新闻篇数约100,6月20日完美世界影视、威秀娱乐集团、以及 WME/IMG中国在上海举办发布会宣布共同成立合资影视公司完美威秀娱乐集团，相关新闻篇数约130,14,诛仙IP关键词：精细化运营诛仙作为完美世界的核心游戏IP之一，至今已经运营超过十年，但其依然表现出不俗的潜力，这离不开完美世界出色的IP运营能力。完美世界不仅通过持续推出新品游戏来保证诛仙IP游戏的生命力，还通过与明星合作通过代言及歌曲创作等形式提升这一IP的知名度，渗透到各个领域，形成以IP为核心的泛娱乐业务矩阵。诛仙已成为完美世界的品牌IP，而这种品牌IP精细化的运营与开发方式，既保证了IP资源的可持续性运用，也不断提升着完美世界这一品牌的影响力。,诛仙系列,小说音乐,游戏其他,小说累计过亿点击量，诛仙荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”,诛仙端游曾启用明星任贤齐为代言人，并演唱,漫画、同人、周边等,2007.052009.092009.10,2011.092012.102013.102016.082017.06,诛仙公测诛仙2新增职业烈山、九黎梦幻诛仙2D回合制网游公测,诛仙前传新增职业焚香、太昊梦幻诛仙2新增四大门派诛仙3公测诛仙手游发行诛仙手游全新篇章云梦川公测,主题曲诛仙我回来、诛仙恋15,企业分析：中手游精品游戏持续推出，有效提升企业品牌核心价值中手游一直贯彻精品游戏战略，在加强自研能力的同时，积极在全球范围内寻找优质游戏资源并将其推向市场，旗下多款产品都得到了市场的肯定。中手游还荣获了HTML5梦工场举办的2016年娜喊杯“最具潜力企业奖”、“最具品牌价值奖”等多个奖项，使得中手游的品牌认知度和美誉度得到了进一步提升。中手游在2017年上半年陆续推出多个产品，都取得了不错的市场反响。其围绕独立游戏开展的,4月28日,3月1日,5月12日,2月15日,“拿手好戏”计划，将在未来进一步强化精品战略，加强品牌竞争力。HTML5梦工场举办的2016 CMGE中手游于香港著年“娜喊杯”典礼，中手游 名财经杂志中国融荣获“最具潜力企业奖”， 资举办的“2016中国而中手游旗下新仙剑奇侠 融资上市公司大奖”中传H5则获得“最佳创意 荣膺“最具品牌价值奖” 奖”2017年1月11日 1月13日,中手游获“2016年度最具实力发行商金苹果奖”。中手游旗下航海王强者之路获“2016年度最受欢迎游戏产品金苹果奖”；倚天屠龙记手游获“2016年度最具人气游戏产品金苹果奖”；轩辕剑：剑之源获“2016年度最受期待游戏产品金苹果奖”；决战沙城获“2016年度最受欢迎H5游戏金苹果奖”1月13日,激流快艇3正式登陆iOS平台，相关新闻篇数约190,轩辕剑3手游版正式开服，相关新闻篇数约210,由中手游与天马时空联合发行的神话永恒正式登陆AppStore，相关新闻篇数约90,中手游发行的Q萌休闲竞技手游蛋蛋军团于App Store正式上线，相关新闻篇数约60,16,4,1,2,5,皮影美猴王：通过经典写意的皮影戏美术风,格，呈现出了中国传统艺术美轮美奂的国风画面。曾斩获金翼奖“2016年度最具投资价值手机游戏”、金坛奖“2016年度最佳独立移动游戏”,激流快艇3：一款经典3D水上竞速手机游戏，游戏以4K高清画面为特色，全球拥有上亿用户。先后荣获“2016苹果年度十佳手游”、“2016年度苹果最佳TV游戏”、“2016年度IPHONE游戏TOP 5”、“2016年度谷歌独立游戏Top 5”等多项大奖,萌龙冒险家：休闲跑酷类游戏，独特的低多边形画风设计和构思巧妙的创新玩法获得了苹果推荐团队青睐，获得了全球150多个国家的苹果推荐,蛋蛋军团：由独立游戏工作室“电击猫”与“椰岛游戏”联合研发，中手游发行，主打休闲竞技，获得苹果精品推荐,“拿手好戏”计划关键词：独立游戏随着独立游戏在全球范围内逐渐受到重视，中手游也推出了“拿手好戏”计划，利用自身资源对全球范围内的独立开发者进行资金、技术等全方位的扶持。中手游已经借助这一计划推出了皮影美猴王、激流快艇3等表现不俗的产品，得到了用户与开发商的认可。中手游也籍此成为了独立游戏领域的品牌发行商，在未来成功的独立游戏所带来的良好口碑和用户忠诚度也将加强中手游的品牌美誉度。同时，这一计划还将进一步丰富中手游旗下的产品线和产品资源，使其品牌内容多元化。方块冒险、光之城、梦旅人等3,其他产品,及“2016年最佳创意移动游戏”等国内多个奖项“拿手好戏”代表性产品17,企业分析：盛大游戏精品游戏助力盛大游戏完成品牌回归盛大游戏被世纪华通收购，为期数年的股权之争也已经结束，趋于稳定的盛大游戏开始重新对自身品牌进行建设。从维护知识产权、商标续约等事件来保证自身的可持续发展，并通过推出新的产品，塑造更多的品牌内容。龙之谷手游的成功，也使得盛大游戏的品牌知名度提升，迅速获取了大量的用户，并借助这一产品完成了品牌的回归。,世纪华通控股股东累计收购盛大游戏合计90.92%股权，相关新闻篇数约3502017年1月6日,盛大游戏以运营、宣传涉嫌侵犯热血传奇知识产权的游戏公司、渠道及投放媒体为对象，群发200封侵权警告公函1月11日,柳岩代言盛大游戏与腾讯携手打造的官方正版传奇世界手游，相关新闻篇数约1002月9日3月2日,龙之谷手游正式开启全平台上线，相关新闻篇数约9500,3月17日盛大游戏公司与盛大集团“Shanda Games”商标的续约许可事宜达成协议,6月6日盛大游戏传世工作室研发制作回合制卡牌手游神无月开启首测，相关新闻篇数约150,6月12日盛大游戏自研魔幻手游龙之战记开启首测,18,企业分析：巨人网络移动电竞促进品牌建设、社会公益提升品牌美誉度移动电竞成为巨人游戏品牌的重要组成部分，巨人围绕球球大作战、街篮、虚荣赛事展开深入布局，用完善的线上线下赛事体系促进产品的推广与运营，同时巨人网络这一品牌也得到了大幅曝光。此外，巨人通过建立投资机构、慈善捐赠等方式更好的贡献于公共事业，展现出良好的社会责任感，对其品牌美誉度的提升拥有极大的促进作用。,巨人网络举办2017移动电竞战略发布会，相关新闻篇数约1002017年3月11日,与合作伙伴共同出资五千万元设立合伙企业“杭州巨人新进创业投资中心”4月12日,“CGWR新浪中国游戏排行榜暨第三届金浪奖颁奖典礼”，球球大作战荣获“年度人气电竞游戏”奖项，街篮荣获“年度最佳IP改编手机游戏”奖项，巨人网络获得 “2016年度最佳手游厂商奖”4月18日虚荣中国区官方锦标赛正4月24日式开赛，相关新闻篇数约60,4月27日由巨人网络和阿里体育联合主办的2017年球球大作战BPL职业联赛（春季赛）开赛，相关新闻篇数约100,5月20日巨人网络联合巨人慈善基金捐赠浙大5000万建数学大楼,6月7日世纪游轮正式更名为“巨人网络”，相关新闻篇数约140,19,企业分析：游族网络资本运作、海外拓展、影游联动等措施完成品牌战略深化2017年游族网络为深化其游戏产业链布局和泛娱乐业务，投资心动网络。同时，为拓展海外市场范围、增加收入增长点，游族网络在具备较高市场潜力的印度市场成立了子公司。除了对既有产品少年三国志的造势宣传外，游族网络还宣布了军师联盟的影游联动战略，发行了猜拳大作战布局休闲竞技细分领域。一系列产品的推出及行动，使得游族网络全球化、大IP等品牌战略得以进一步深化。,6月16日,6月13日,6月22日,3月7日,游族网络斥资1亿投资心动网络，相关新闻篇数约602017年2月6日,游族网络进军印度游戏市场，开设子公司,在大军师司马懿之军师联盟影游发布会上，游族网络宣布，旗下军师联盟同名手游将同步上线,手游少年三国志旗下“616少年节”开启，由明星张碧晨、主播草莓、陈一发、冯提莫代言，相关新闻篇数约100,第13届国际移动游戏大奖(IMGA)颁奖盛典于在旧金山顺利举行，游族网络作为本届IMGA顶级合作伙伴之一亮相盛典2月28日,由游族网络自研的休闲竞技手游猜拳大作战正式在全球iOS和谷歌平台上进行发行，并于同日获得了AppStore全球推荐，相关新闻篇数约50,20,2月9日,企业分析：三七互娱影游融合、战略投资等措施提升品牌曝光，“年会+直播”创意宣传引发关注三七互娱在广东游戏产业年会暨“金钻奖”颁奖典礼收获了一系列奖项，其品牌美誉度得到显著提升。三七互娱举办的2017年企业年会结合了当下流行的直播形式，引起了大量粉丝的关注，通过互动的形式对品牌进行了深度宣传。在产品上，37游戏运营的网页游戏楚乔传开服，影游融合的热度使其游戏品牌得到较大程度的曝光。在资本市场上，三七互娱通过投资心动网络、收购墨鹍科技及智铭网络加强企业布局，其战略也被多家媒体深入报道、分析。2016广东游戏产业年会暨“金钻奖”颁奖典礼，三七互娱获评2016 三七互娱在广州保利世贸博览馆举办 三七互娱斥资1亿认购最具影响力企业、2016突出贡献奖，三七互娱旗下IP页游武神赵子 2017年会，采用直播形式，当天受 心动网络2.38%股龙获评最受欢迎游戏，精品手游永恒纪元获评最佳国产游戏 到了来自线上近500万粉丝的关注 权，相关新闻篇数约702017年1月12日 1月21日 2月6日,三七互娱拟12.07亿元收购墨鹍科技及智铭网络，相关新闻篇数约50,2月23日三七互娱重组方案通过，相关新闻篇数约190,3月7日三七互娱第四届CIGC在广州正式召开，相关新闻篇数约120,6月12日37游戏运营的同名影视剧正版授权的角色扮演类网页游戏楚乔传开服，相关新闻篇数约240,21,企业分析：昆仑万维IP运作提升粉丝认可，建立良好品牌形象2017年昆仑万维在投资方面有较大动作，除了将Grindr Holding Company变为其全资子公司外，还对其两家子公司分别追加5000万美元。此外，昆仑万维在2017年年初召开的新品发布会上宣布，自研国漫IP游戏偷星九月天与知名单机IP游戏轩辕剑之汉之云手游版将在上半年分别开启内测和预约。昆仑万维在IP领域的布局，既获得了大量原著粉丝的关注，同时又有助于昆仑万维建立起良好的品牌形象。,5月23日,昆仑游戏召开“2017 一起PLAY”新品发布会2017年1月13日,由国漫改编、昆仑游戏研发的手游偷星九月天开启内测，相关新闻篇数约1303月3日,拟以全资子公司昆仑集团为主体，出资1.52亿美元收购社交网站Grindr HoldingCompany余下38.47%的股权,6月2日与大宇资讯合作的轩辕剑之汉之云手游开启预约，相关新闻篇数约120,6月22日拟以现金出资的方式，对公司在香港成立的全资子公司昆仑集团有限公司、香港昆仑万维股份有限公司分别追加5000万美元的投资,22,企业分析：掌趣科技自研产品带来品牌曝光，企业合作助力稳固品牌形象掌趣科技以产品自研为核心。年初其自主研发的街头篮球手游登顶App Store免费榜，包括街头篮球、初音未来：梦幻歌姬、全民奇迹2等在内的旗下产品也在第十二届金苹果颁奖典礼上斩获了多个奖项，这些成绩使其品牌得到了良性曝光，也是市场对其自研实力的肯定。在2017年6月掌趣科技获得腾讯战略投资的事件也引起了资本市场的关注，并稳固了掌趣科技的品牌形象。,3月8日,街头篮球手游登顶App Store免费榜，相关新闻篇数约6002017年1月6日,2017第十二届金苹果颁奖典礼召开，掌趣集团携旗下街头篮球、初音未来：梦幻歌姬、全民奇迹2以及魔法门之英雄无敌：战争纪元等产品亮相，荣获“最具实力发行商”、“最受欢迎游戏产品”、“最具创意游戏产品”和“最受期待游戏产品“共计五项大奖2月22日,由育碧正版授权、玩蟹科技研发的经典策略卡牌手游魔法门之英雄无敌：战争纪元开启正式计费删档测试，相关新闻篇数约100,5月2日全民奇迹原班人马打造的魔幻手游神话永恒正式登陆App Store，由迪丽热巴代言，相关新闻篇数约590,6月20日掌趣科技宣布获得腾讯战略投资，交易对价约为4.9亿元,23,4,PART04游戏产品分析,CS：GO龙之谷,轩辕剑3手游版 绝地求生：大逃杀永恒纪元 神话永恒,1000050000,15000,20000,25000,2016Q3,2016Q4,2017Q1,2017Q2,2016Q32017Q2 CS:GO日均百度指数,产品分析：CS:GO关键词：电子竞技完美世界所代理的CS:GO在2017年9月将开启公测。CS:GO作为在全球范围内拥有庞大用户基础的电子竞技游戏，为完美世界电竞品牌的打造提供了助力。完美世界自宣布代理以来，通过召开CS:GO发布会、参展ChinaJoy、联合PGL举办了2017年CS:GO Minor亚洲锦标赛等对其进行宣传，使CS:GO的市场热度实现了大幅度提升，在国内展现出良好的发展趋势。围绕CS:GO开展的新型电竞赛事开始兴起，老牌赛事的关注度也得以提升。未来随着CS:GO的持续升温，完美世界的电竞品牌竞争力也有望持续加强。第四届中国CS:GO精英赛，报名队伍达279支，参赛人员超1395人,2017.3.10-2017.4.222017.5.20,虎牙联合B5对战平台共同举行第一届虎牙CS:GO明星主播对抗赛,2017.6.13,CS:GO极限之地亚洲公开赛正式启动,完美世界联合PGL举办2017年CS:GO Minor亚洲锦标赛,上半年赛事2017.6.1-2017.6.42017.6.17-2017.7.22,名龙堂中国CS:GO精英赛(第五届)，总计有292支民间战队报名参赛,25,产品分析：轩辕剑3手游版关键词：粉丝轩辕剑作为国内最顶级的仙侠IP，拥有着庞大的粉丝群体。中手游并不局限于IP的传统单一利用模式，而是主动探索IP的文化内涵，与粉丝积极展开全方位的互动，从研发、宣传、营销入手，着力于打造优质的游戏特质以获取粉丝认可。同时借助IP文化展开宣传与口碑营销，建设优质的游戏品牌。轩辕剑3手游版开服3小时全渠道流水便达到108万，开服当日App Store畅销榜最高排名到达第11位，在取得不俗成绩的同时，也极大提升了中手游在用户群体的品牌认可度。,1 研发互动2016年12月，轩辕剑3手游版在成都举办“玩家见面会”，“轩辕剑之父”蔡明宏现场助阵，游戏主策也现场与资深轩辕剑后援会粉丝，对产品玩法、画面风格和交互体验进行了深度的交流与探讨。到现场的不少玩家，成为了游戏的“品鉴员”，深度参与了游戏的多轮封闭测试，与粉丝的互动，使得轩辕剑3手游版在研发中更能契合他们的需求。,2 宣传互动为配合轩辕剑3手游版的上线，中手游在游戏上线前两周，举办了千人规模的“2017轩辕剑新春交响音乐会”，来自北京、广东、陕西、四川等18个省市地区的轩辕剑后援会和超过500位轩粉出席了本次的音乐会。成为中国游戏史上首个千人规模的游戏主题交响音乐会，旨在为粉丝打造一次情怀之旅。本次活动还吸引了包含东方卫视、广东卫视、中央人民广播电台、深圳特区报等主流媒体的关注报导。,3 营销互动在游戏发行过程中，中手游不仅针对粉丝展开情怀营销，更通过“表情包斗图创作大赛”和“官方同人曲征集”等方式来展开与玩家的互动。在活动过程中，由中手游邀请轩辕剑吧吧主“轩辕剑万岁”填词，歌姬双笙演唱的“轩辕剑3官方同人曲”轩辕剑赋，获得了轩辕剑粉丝圈和古风圈用户群体的极大关注，在网易云音乐的打榜中一度排名第二，成为游戏营销重要的一部分。,26,400020000,14000120001000080006000,16000,3月,4月,5月,6月,绝地求生2017.032017.06百度指数,产品分析：绝地求生:大逃杀关键词：游戏直播绝地求生：大逃杀自推出以来，百度指数持续上升，成为了2017年上半年最热门的游戏之一。游戏直播做为其主要的传播方式，大量当红主播的参与使得这一游戏在短时间内迅速火爆，由游戏衍生的“吃鸡”一词也迅速成为网络热词。游戏推广方式也逐渐由与主播的合作推广演变为主播的主动传播，并希望藉此提升自身的知名度从而提高粉丝数量。同时这款游戏还在电子竞技领域持续探索，围绕绝地求生：大逃杀展开的电竞赛事陆续推出，未来其影响力有望进一步提升。,截止八月中旬，销量已超过700万套，4个月的游戏收入超过2亿美元,截止8月14日，成为目前Steam上最成功的非V社游戏，周销量在Steam平台21连冠,截止八月中旬，同时在线玩家峰值超过了62万人，仅次于DOTA2,七月日平均百度指数接近3万，这一数据已超越守望先锋,4,1,2,3,27,产品分析：龙之谷关键词：二次元龙之谷手游是由盛大网络IP授权子公司上海欢乐研发、腾讯游戏在大陆独家代理发行运营的动作RPG游戏。盛大游戏与腾讯游戏通过跨界合作、明星代言等一系列方式，以龙之谷IP为核心，在宣传过程中精准定位年轻的目标用户，并针对年轻群体展开定制化营销计划。龙之谷手游公测前期营销内容围绕喜爱二次元的年轻用户展开，借助端游时期形成的游戏文化的积累，龙之谷手游推出的二次元相关营销内容不仅获取了大量新的用户，也由原创的PGC内容引导出许多新的UGC内容，极大地提升了龙之谷手游的热度。随着公测的开始，龙之谷手游将营销策略转向泛用户。由内而外传播的内容不仅吸引到了更多层次的用户，也进一步扩大了龙之,谷IP的影响力。,上线首日即占据iOS畅销榜第二位置,持续四个月维持在iOS畅销榜前十至2017年6月30日，累计充值流水近20亿元，累计注册用户超2100万人次,2月14日，若风、小苍、八神、酒客分别在熊猫、虎牙、企鹅电竞等直播平台对龙之谷手游进行直播宣传,4月7日，运用AR黑科技实现洛天依与山下智博等网红进行真人跨界直播,5月31日，联动表情包兔斯基推出新版本3月2日，游戏上线当天发布二次元虚拟歌姬洛天依献唱的游戏主题曲一起去冒险;牵手A站B站围绕游戏主题曲不断输出翻唱、MMD、宅舞等优质同人作品,7月6日，龙之谷手游参加CCJ漫展,7月11日，由董子健、宋祖儿两位明星带领的龙之谷手游全民PK赛开启，后续并发布冒险小队主题歌及真人与动画结合的趣味H5,1,2,3,4,5,6,28,产品分析：永恒纪元关键词：长线运营永恒纪元自推出以来已经超过一年，至今累计流水已经超过26亿，并在各大渠道畅销都能长时间保持在榜单前列。三七互娱在永恒纪元的推广上采取了“渠道+买量”平行的模式，此外，长线运营也成为了这款产品能保持持久生命力的重要原因。通过持续线上、线下的玩家互动，拉近运营团队与玩家的距离，借此及时了解玩家需求。并通过跨界营销、电视综艺扩大永恒纪元的知名度，宣传了游戏品牌，使其长期保持稳定的曝光量与热度，成为了近期市场上“页转手”的代表性产品。,玩家互动,电视综艺,跨界营销,全民COS活动、主播招募活动、代言人招募、永恒纪元百日盛典嘉年华、王者争霸赛oppo专场、全国玩家见面会-广州站等,登上深圳卫视的热门综艺节目星APP风云榜等,携手京东跨界合作 永恒纪元打造周年绝版珍藏E卡、携手百度外卖派福利、携手百度输入法推出精灵姐姐超级皮肤、2017ChinaJoy携手摩托罗拉、冠名赞助CBA总决赛电视直播等,29,产品分析：神话永恒关键词：整合营销神话永恒是中手游与天马时空联合发行的3D魔幻MMORPG手游，产品自面世以来市场反响不俗。发行方将明星代言、直播平台推广等方式相结合，投入亿级的市场推广费用，以整合营销的方式将产品推向市场，使得产品获得大量曝光，并在营销的过程中获得用户的认可，再结合优秀产品特质，使游戏前期预约人数便突破两百万。iOS版本上线一周，持续占据App Store畅销榜TOP3，共计开启了140组服务器，首日流水高达818万。此外，产品在营销取得成功的同时，发行方走进高校发放福利、公益活动推广等行为，也在一定程度上提高了企业的品牌形象。,30,在游戏预约和测试阶段，推出女神评选活动，神话永恒邀请玩家喜爱同时与游戏风格相契合的明星迪丽热巴出任代言人，并投入大量资源围绕代言人开展营销活动明星 代言,直播平 台推广,神话永恒联合数十位快手人气直播开展“神话永恒魔幻视频大赛”，展开娱乐营销，还在后续特邀LOL、王者荣耀、守望先锋、魔兽世界等明星主播直播游戏，并联合映客等直播平台，开启神话永恒直播月,神话永恒上线前期，在北京大学、清华大学、中山大学、广州大学等在内的十座城市，三十余所高校设立福利预约站，为玩家提供丰富的游戏周边产品高校 预热,广告 投放,自游戏全平台上线开始，神话永恒广告便覆盖浙江卫视奔跑吧、湖南卫视72层奇楼和快乐大本营等热门综艺节目，并在爱奇艺、今日头条和腾讯新闻等各大媒体进行广告投放，同时在线下进行广告宣传,