2017年12月移动游戏Benchmark研究报告.pdf

2017年 12月 移动游戏 BenchmarkTalkingData移动 数据研究 中心 2018年 1月数据来源： 移动数据 研究中心、公开资料整理盘点 “吃鸡”类移动游戏掀起热潮，众多厂商抢夺新兴市场格局移动游戏玩家数据产品租车 代驾 巴士 从 重点游戏看， 王者荣耀 、 梦幻西游 、 阴阳师 等作品仍旧保持在较为畅销的位置，网易研发的 荒野行动 、 终结者 ：审判日 ，和腾讯更新版本为“荒岛求生”的 穿越火线：枪战王者 出现不同程度增长，部分新作品如 恋与制作人 、 奇迹：最强者 、 永远的 日之都 等逐渐赢得用户并挤入 畅销榜 从 数据表现看，移动游戏各项指标的基本面在和 平台均保持合理变化，其中的日均游戏次数和平均每次游戏时长整体呈现稳定增长态势年第四季度，网易、腾讯、西山居等游戏公司推出的多款“大逃杀”模式游戏成为行业热点，“吃鸡”类移动游戏不仅跃升成为公众话题，部分“吃鸡”作品甚至挤入应用商店畅销榜，“吃鸡”热在朋友圈、微博、直播、电竞等网络平台流行开来。Benchmark解读Android端 休闲游戏付费率下降2017年 12月，移动游戏用户的付费率在 Android和 iOS平台总体有所下滑，其中，休闲类移动游戏在 Android和iOS平台分别下降 4.0%和 5.5%。棋 牌游戏周活跃率有所提升2017年 12月， Android和 iOS平台移动游戏用户的活跃度维持平稳，其中，在周活跃率方面，棋牌类移动游戏在Android和 iOS平台均有所提升，在月活跃率方面，模拟类移动游戏在Android和 iOS平台均有所提升。iOS平台策略游戏留存环比下降2017年 12月，整体上移动游戏用户的一日玩家比例在 Android和 iOS平台呈现上升趋势，留存率则有所下降。其中，策略类移动游戏在 iOS平台的一日玩家比例环比上升 1.5%，其次日留存率和 7日留存率则分别下降 3.2%和2.2%。Android平台总体增幅高于 iOS2017年 12月，移动游戏用户的日均游戏次数和平均每次游戏时长在 Android和 iOS平台整体保持平稳增长，且Android平台的增长幅度略高于 iOS平台，其中，动作类移动游戏的日均游戏次数环比增长 3.1%，平均每次游戏时长环比提升 1.7%。付 费率 活跃度 留存率 时 长 &次数数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据：付费率（ %）2.71%1.82%4.10%3.03%2.74%1.72%3.85%3.21%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ Android）3.24%3.17%5.14%3.97%3.12%2.28%4.46%3.47%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ iOS）0.10 0.09 0.14 0.07 0.16 0.08 0.24 0.15 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏0.51 0.22 0.54 0.30 0.53 0.19 0.48 0.44 平均值（ Android） 高位值（ Android）0.50 0.23 0.46 0.30 0.51 0.22 0.46 0.46 平均值（ iOS） 高位值（ iOS）0.15 0.13 0.15 0.11 0.17 0.13 0.24 0.19 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： DAU/MAU7.95%5.97%4.10%6.46%7.67%8.10%14.19%7.58%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏48.62%26.41%34.76%30.38%27.84%14.87%56.58%37.44%平均值（ Android） 高位值（ Android）8.88%6.38%7.60%6.83%6.56%9.93%14.63%8.16%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏42.51%31.60%45.22%37.59%36.10%24.88%51.77%48.68%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 周活跃率（ %）13.95%11.49%13.26%14.97%10.32%14.19%21.21%14.02%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏58.77%33.65%55.73%55.24%52.56%34.30%59.22%53.93%平均值（ Android） 高位值（ Android）18.50%10.95%14.56%15.94%11.97%14.33%23.42%16.03%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏59.15%38.54%49.21%41.93%55.80%36.56%58.06%56.97%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 月 活跃 率（ %）45.19%51.16%48.76%53.09%48.77%51.73%34.08%45.60%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏5.30%31.14%16.91%18.01%17.49%29.81%18.09%18.48%平均值（ Android） 高位值（ Android）41.29%34.62%48.05%47.12%45.17%44.30%31.11%43.84%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏11.37%15.95%24.30%20.58%26.94%29.14%16.24%12.73%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：一日玩家比例（ %）22.95%23.20%24.76%23.13%25.13%23.23%35.25%27.10%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏62.46%43.62%43.05%46.98%45.62%32.49%58.45%49.82%平均值（ Android） 高位值（ Android）32.37%24.30%28.01%31.89%26.95%33.57%35.92%29.47%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏63.14%41.15%47.86%45.37%43.11%43.12%53.24%49.69%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：次日留存率（ %）5.92%4.02%6.86%5.13%8.61%6.76%13.70%8.34%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏38.78%17.60%21.02%19.61%23.85%12.68%29.38%26.25%平均值（ Android） 高位值（ Android）10.62%10.04%9.21%11.97%8.81%10.61%14.06%10.16%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏35.07%17.73%17.60%20.92%24.23%13.82%30.10%19.66%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 7日留存率（ %）4.30 4.08 4.72 3.44 5.72 4.66 5.26 5.23 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏28.78 7.52 11.88 14.53 18.07 9.07 27.15 19.14 平均值（ Android） 高位值（ Android）4.61 3.32 5.80 3.40 6.13 4.63 5.76 6.04 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏29.42 5.01 25.10 6.67 23.00 8.71 20.81 15.64 平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：日均游戏次数（ 次 ）358 407 720 415 565 282 581 599 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏149588916121599143889315451527平均值（ Android） 高位值（ Android）722 1081 987 1085 1053 730 904 1047 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏15411307168015081510102617571642平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2017年 12月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：平均每次游戏 时长 （ 秒 ）报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics、 TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而 成。 数据周期 2017年 12月 概念定义 平均值 ：即指 ，某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值。 高位值： 即 指，某 类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值。关于 TalkingData成立于 2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台 .TalkingData一直致力于数据的深耕与数据价值的挖掘，从数据的采集，处理到数据的分析，再到数据的应用与咨询， TalkingData已经形成了一套以“智能数据平台（ SmartDP）”为主的完整数据应用体系 ;构筑了一套以数据商业化平台，数据服务平台，及数据合作平台为核心的数据生态。 目前， TalkingData的平均月活跃用户为 7亿，为超过 12万款移动应用，以及 10万应用开发者提供服务。覆盖的客户主要为金融，地产，快消，零售，出行，政府等行业中的领军企业，连续三年实现业务的三倍快速增长。 成立六年多来， TalkingData秉承“客户优先，开放坦诚，担当意识，创业精神，创新精神”的企业文化，胸怀“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的 景，本着“帮助客户转型升级为数据驱动型企业”的使命，践行着“用数据说话”的原则，逐步成长为中国大数据领域的领军企业。 一直以来， TalkingData不仅专注于技术实践积累，完善产品服务，勇于迎接挑战，同时也在积极推动行业技术发展，履行企业应有的社会责任 .TalkingData极具创新地将国际知名算法竞赛平台 Kaggle的算法大赛引进中国，在国际国内引起强烈反响。此外， TalkingData在全国小学组织举办的“编程一小时”公益活动，获得 2016年第六届中国公益节“年度责任品牌奖”和“年度公益项目奖”。移动观象台洞悉市场动态，提供最新 Android应用排行，针对单款应用绘制人群画像通过对自媒体人的账号和文章进行甄别分析，获悉最火爆的微信公众号排行呈现移动设备趋势，提供最受欢迎的设备品牌、分辨率、操作系统等应用排名 公众号排名 终端指数最权威的互联网行业报告，并针对热门行业、热门事件进行重点分析基于大量移动互联网用户数据洞察用户特征，展现市场应用热度挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体，提供可视化数据解读数据报告 市场洞察 人迹地图移动观象台17谢谢 !