2019年BrandZ中国出海品牌50强-.pdf

IN ASSOCIATION WITH 最炙手可热和 备受瞩目的品牌哥本哈根 摄影 Paul Reiffer4 5 前言 品牌建设 刻不容缓 BRANDZ中国 出海品牌50强 深 度 剖 析 ，直 击 三大重点品类 对话中国出海品牌 专家寄语 资源 品牌出海必备 十大要点 新兴市场 崭新机遇 BRANDZ TM 中国 出海品牌50强分 析和洞察 01 02 04 06 07 09 08 05 03 两大出海新通道， 双管齐下制胜海外市场 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区 及亚洲区首席执行官,BrandZ TM 和 BAV集团主席 中国出海品牌是国家形象的 闪亮名片 于运全 当代中国与世界研究院副主任、 研究 员 ， 对 外 传 播 主 编 中国出海企业亟 需开展品牌建设 之三大原因 发掘在线视频 潜能 Harish Narayanan YouTube亚太区市 场营销负责人 BrandZ中国出海品 牌50强 50强品牌简介 移动游戏 电子商务 智能手机 破釜沉舟 王成斌 ZAFUL品牌创始人 及首席执行官 横扫群英 吴奇 科沃斯国际营销部总监 志在必得 许元 IGG公司联合创始人 兼首席运营官 构筑愿景 勇于逐梦 朱勇刚 华为消费者业务CMO 审势度势 相机而动 吴晓波 财 经 作 家 、新 匠 人 加 速 计 划 发起人 全球筑梦 智慧赋能 林妤真 Google中国区销售副总裁 缔 造“ 品 牌 中 国 ”传 奇 王幸 BrandZ TM 全球总裁 凯度华通明略 研究方法 BRANDZ基因图谱 BRANDZ品牌建设 工具及出版物 参与报告编撰的WPP 旗下公司 WPP在中国 凯度在中国 品牌专家 中国出海品牌50强 项目团队介绍 品牌出海必备十大要点 中东汽车市场 印度电子商务市场 印度尼西亚智能 手机市场 分析和洞察 14 22 49 52 56 70 92 116 118 120 124 125 126 128 129 102 74 78 96 82 86 63 65 66 40 18 24 6 10两大出海新 通 道 ，双 管 齐下制胜 海外市场 贸 易 版 图 扩 大 、人 工 智 能 互 联 ，解 锁广阔无限的品牌发展新机遇 BrandZ中国出海品牌50强 6 7 过去的一年， 是变化巨大的 一年！ 在本年度 “中国出海品牌50 强” 揭晓之际， 我们回顾盘点 了自2018年榜单发布以来以 及2017年首次榜单发布以来 发 生 的 种 种 变 化 。往 期 上 榜 品牌大部分依然榜上有名， 这 是它们构筑全球业务与打造 全球品牌并重的有力佐证。与此同时， 我们需要认识到中 国企业出海的环境已发生了 巨变。得益于中国对国内及其它地区的基础 设 施 的 巨 大 投 入 ，中 国 品 牌 进 入 全 球 市场的通道远比以往更加通畅高效。 新的陆地和海上航线编织出一个水陆 贸 易 网 络 ，为 中 国 品 牌 出 海 创 造 了 有 利条件。 越来越多的港口、 机场、 铁路和公路 在亚太各地乃至非洲地区兴建， 以此 形成的贸易网络为商品分销流转带来 了更高的效率， 帮助中国品牌更加经 济且事半功倍地开拓新市场并最终走 向全球。 开创新思路 随着中国国内经济增长放缓， 富有开 拓精神的商业领袖开始放眼海外， 不 断扩大的贸易版图为中国品牌打入国 际市场提供了极大的便利。与 此 同 时 ，人 工 智 能 技 术 的 发 展 为 中 国品牌出海带来又一利好因素。 它创 造出不同于贸易网络的另一种看不见 摸不着的互联网络， 帮助品牌找准投 资 目 标 、选 对 投 资 方 式 。人工智能可以帮助品牌达成前所未 有的卓著效率。 它可以帮助营销人员 制 定 最 有 效 的 媒 体 投 放 策 略 ，在 恰 当 的时机触及目标人群， 并实现实时优 化。人工智能最大的优势之一还在于它 能帮助营销人员创作出真正能影响 到目标受众的内容， 这不仅有助于触 达更多的受众人群， 更能加深品牌与 他 们 的 互 动 。这 一 切 将 成 就 更 好 的 品 牌体验， 带来切实而持久的品牌价值 增长。人 工 智 能 技 术 的 发 展 日 新 月 异 ，正 不 断走向成熟； 机器通过持续的学习和 不断的完善， 帮助品牌及其营销代理 机构解决各种人力无法企及的复杂挑 战 ，这 是 几 年 前 根 本 无 法 想 象 的 。以基础设施建设为契机促成的贸易版 图扩大与实现人工智能造就的虚拟互 联网络双剑合璧， 为中国品牌带来千 载难逢的历史性机遇。WPP运用人工智能技术盘活集合了丰 富品牌信息的BrandZ TM 数据库。我们刚刚推出了以人工智能技术为支 持的机器人实时聊天工具， 它能瞬间 锁定核心数据， 轻松识别消费者购买 模式及偏好 ， 助力品牌实现增长。 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲 区首席执行官, BrandZ TM和BAV集团主席 前言BrandZ中国出海品牌50强 8 9 在报告中， 我们聚焦致力于打造全球品牌的中国企 业， 展现出它们欣欣向荣的发展态势和不断提升的竞 争力。运 用 W P P 专 属 的“ 品 牌 力 ”评 分 机 制 ，我 们 衡 量 了 中 国 品 牌 在 全 球 消 费 者 心 目 中 的 吸 引 力 。同 时 ，结 合 Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数， 报告 揭示了成功出海的中国品牌背后的推动力， 以及它们与 国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。对 于 有 意 进 军 国 际 、或 业 已 打 入 海 外 市 场 ，正 在 考 虑 下一步举措的中国品牌来说， 这些都是必读的宝贵资 料。今年的报告还包含以下内容： 深探三大关键品类的全球机遇 关注中国品牌出海三大高潜力新兴市场 对 话 中 国 出 海 品 牌 ：与 华 为 、科 沃 斯 、ZAFUL和IGG 高管面对面 中国品牌出海10大行动要点 WPP和Google始终走在帮助中国出海品牌创造全球 发展机遇的最前沿。 同时， 我们十分了解消费者的行为 动机， 深知如何满足他们的期望以及如何打造有实力、 高价值、 深受消费者和投资者青睐的卓越品牌。如果您有意邀请我们参与您的品牌全球化之旅， 敬请 联系参与编写本报告的任意一家WPP旗下公司， 或联 系Google的林妤真， 亦欢迎与我接洽。此致 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行 官, BrandZ TM和BAV集团主席 David.Rothwpp Twitter: davidrothlondon Blog: davidroth 报告 看点 我很高兴再次与Google中国销售副总裁林妤真及其专业 团 队 共 事 合 作 ，我 们 的 目 标 是 强 强 联 手 ，整 合 双 方 的 优 势 资源， 为有志出海的中国品牌点亮一盏指路明灯。近年来， 中国在国际上逐渐树立起了更加突出、 更为正面的 国家形象， 为中国品牌出海搭建了有力跳板。 海外消费者对 “中国制造” 的印象发生了重大转变。 这固然得 益于领先的中国品牌带给他们的良好体验， 同时更体现出伴 随着中国国际地位的不断提升， 人们对于中国品牌日益改观 的印象。 中国在全球事务中的地位日益显现， 中国作为全球性大国的 形象更加显著、 更加鲜明。 中国出海品牌 是国家形象 的闪亮名片 BrandZ中国出海品牌50强 10 11 海外民意调查数据显示， 国际社会对 中国发展成就的认可度呈上升趋势， 对中国的好感度以及中国品牌和 产品的美誉度也不断提升。 在世界经济整体增速放缓的背景下 ， 中 国在带动经济发展方面的作用显得尤 为突出。 根据 “一带一路” 倡议在沿线 国家和地区开展的基础设施建设带动 了当地及周边区域的经济发展和民生 改 善 ，这 有 助 于 中 国 建 立 更 加 亲 切 友 好、 积极正面的国际形象。 全新展望 世 界 对 中 国 的 看 法 变 得 更 加 多 元 、立 体。 中国历来被视为有着深厚文化底 蕴的大国。 当今中国取得的创新性前 沿科技成就又进一步强化了这一印 象。 国际社会对中国成功登陆月球背面给 予的高度关注就足以说明当今世界对 中国科技实力的积极评价。 当代中国与世界研究院联合凯度华通 明略连续五年开展的两项调查 中 国国家形象全球调查报告 和 中国企 业海外形象调查报告 显示， 人们正日 益认识到中国在世界经济与政治事务 中的重要作用。 报告尤其反映出海外消费者对中国 科技品牌的良好体验， 以及他们对中 国科技发展成就如中国的高铁技 术的了解。 人们对 中国制造 的印象正逐步转变 为 中 国 智 造 。 消费者对于国家实力的感知会直接影 响到他们对该国产品和品牌的印象， 反之亦然， 国家与品牌之间存在着一 种共生关系通过 “晕轮效应” 相互 影响。 正 是 由 于 阿 里 巴 巴 、华 为 、小 米 等 互 联 网企业以及中国中车和国家电网等基 础设施领域出海品牌在海外的优异表 现， 国际社会对中国国家品牌 科技创 新能力强 的印象深刻。绝佳机遇 中国正崛起于世界政治舞台， 与越来 越 多 国 家 开 展 合 作 、加 深 联 系 ，与 此 同 时， 消费者对中国和中国产品的看法 也在发生转变， 这一切都为中国品牌 提供了千载难逢的出海良机。 然而， 中国品牌出海依然面临着诸多 挑 战 ，尤 其 是 世 界 主 要 经 济 体 贸 易 保 护主义的抬头在很多商业领域， 国际竞争正愈演愈烈， 在此之际， 这 无疑会抑制某些市场对中国产品的 需求。 全球竞争之激烈从最新一期 BrandZ TM 全球最具价值品牌100 强 榜单便可见一斑。 榜单显示， 尽管 中国品牌取得了 长足的发展， 但上榜 数 量 只 达 到 1 4 个 ，而 美 国 品 牌 则 占 据 了55席。 此外， 中国品牌的挑战还来自于消费 者对中国制造产品与服务不断提升的 期望值。 这意味着消费者的选择标准 会越来越高， 中国品牌必须要加倍努 力才能赢得认可。 要赢得消费者的认可， 单靠世界一流 的 产 品 和 服 务 还 远 远 不 够 ，与 消 费 者 开展有效的沟通同样重要。 做得好， 也必须要说得好。 过去五年， 中国对外沟通的能力和 讲好中国故 事 的 水 平 大 有 进 步 。 给后来者的建议 我建议有志走向全球的中国企业把全 球品牌建设视为一个过程， 这个过程是 与中国国家发展和现代化进程息息相 关的,企业需要着重提升以下三个领域 的能力： 1. 全面提升品牌塑造力。中国品牌出海不应只是将产品或服 务 推 向 海 外 ，还 需 要 把 企 业 文 化 和 理念传播出去。 这些特质能够鲜明 有力而又不乏创意地向全球消费者 传递品牌信息。 2. 加强品牌的国际传播力。中国品牌必须履行自身的企业社会 责任， 妥善处理与政府、 当地社团和 民众的利益关系。 同时， 借助对数据 的深入洞察， 积极融入当地市场。 3. 培养跨文化沟通能力。在海外市场实现本地化运营应该成 为中国企业的首要任务， 要善于用 当地人来办当地的事， 用当地人的 方法解决当地的问题。 这包括善用 公关手段确保品牌理想和品牌精 神的沟通能在当地消费者中引起共 鸣。 最后,我衷心的希望中国出海品牌能为 中国梦的实现提供强大正能量， 并成为 中国国家形象的一张闪亮名片。当代中国与世界研究院副主任、 研究员， 对 外 传 播 主 编 于运全 品牌建设 刻不容缓 01B r a n d Z 中 国 出 海 品 牌 5 0 强 14 15 中国出海企 业亟需开展 品牌建设之 三大原因 01 | 品牌建设， 刻不容缓 中国企业擅长于以极具竞争力的价格 推 出 世 界 领 先 的 产 品 和 服 务 ，这 一 点 已 被反复印证。但这些中国品牌很快发现， 价格优势不 总是等同于在全球市场中大获全胜。原因何在？ 这是因为消费者在面对琳 琅 满 目 的 各 类 商 品 时 ，需 要 经 历 异 常 复 杂的购买决策。消费者不仅要在品质与价格之间权衡 取舍， 还要考虑产品的安全、 体验、 声 誉 、创 新 和 趣 味 。以上各因素对购买决策的影响程度因 品类而异， 也与不同消费者不同的个 人 偏好有关。消费者做出最终购买决策不仅基于对 各类因素的权衡， 他们还会寻找加快购 买决策的捷径， 而其中最强大的捷径 莫过于品牌。企业通过生产销售的产品和行事的风 格方式向人们传递着关于自身的种种 信息， 这些信息组合起来就构成了品 牌。 品牌是驱动消费者做出选择的强 大动力。 品牌值得长期投资 建设品牌必然要有花费。 以下三点表明 这是一笔真正值得投入的支出： 强 品 牌 为 消 费 者 、公 司 、投 资 者 及其它相关各方的决策提供了明 确 的 指 引 。对 消 费 者 而 言 ，强 品 牌更能说服他们优先选择该品 牌 ，或 为 其 支 付 溢 价 。 强品牌为企业长期发展保驾护航。 最强大的品牌不但能为股东带来更丰厚的回报， 更能保障企业的长期 可持续发展， 同时在市场整体形势不利的时期帮助企业更快复苏。 172.1%是BrandZ TM 最具价值全球品牌100强从2006到2018年股价上涨的幅度。 同一 时期， MSCI指数仅增长了50%。 两者增速天壤之别品牌资产的差异是根本原因。 2006到2018年股价上涨百分比 数据来源： BrandZ/凯度华通明略 （包括来自彭博社的数据） April 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2016 2017 April 2018 2015 172.1% 102.0% 50.3%2018BrandZ全球品牌价值100强标普500指数摩根士丹利资本国际指数 （MSCI指数）BrandZ中国出海品牌50强 16 17 01 | 品牌建设， 刻不容缓 中国品牌往往在推出新产品时不遗余力提升认知 度。 问题在于基于产品而非品牌的认知度往往很 容易被遗忘， 难以建立起长期的好感和维系忠诚 度。 中国品牌花大价钱在媒体上宣传曝光， 但常 常忽略了去讲述能久久引发共鸣的品牌故事。 品牌力指数是品牌资产衡量指标， 代表品牌在 市场上的竞争地位， 反映了消费者优先选择某一 品牌的倾向。 数据来源： BrandZ/凯度华通明略 强品牌帮助企业从日渐激烈的竞争 中脱颖而出。 市场日益饱和， 竞争也愈发激烈。 2017年， 新 入选BrandZ TM 最具价值全球品牌100强的品牌 在 “品牌力” 上的平均得分为205； 短短一年后， 新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。 过去12 年中， 共有49个品牌跌出 BrandZ TM 最具价值全 球品牌100强。 落榜原因并非这些品牌未能实现 品牌力增长， 而是它们的增长速度远远落后于 新晋品牌。 这反映出全球市场竞争之激烈。 建设强品牌， 达成销售目标， 从扩大品牌 认知度开始。 中国企业目前急需打造自己的品牌， 以便在激烈的国际 竞争中赢得消费者的关注。 我们发现， 过去三年间， 中国 品牌的认知度在千禧一代和35岁以上消费人群中均有 所下降。 没有认知度， 何来销量。 这是显而易见的道理。 品牌建设远不止于提高认知度， 但却必须以此为起点。 BrandZ全球最具价值品牌100强 新上榜品牌 （n=8） 在榜品牌15强 （n=15） 落榜品牌 （n=8） 238 265 141 205 254 136 2018 2017 中国品牌在关键海外市场上的认知度 （%） 数据来源： Google及凯度华通明略BrandZ中国出海品牌 26%是在过去的三年里， 在海外千禧一代消费者 （18-34岁） 中， 中国品牌认知度下降的幅 度。 同一时期， 在35岁以上海外消费者中， 这些品牌的认知度下降了6%。 Simon Shaw, 伟达公关首席创意官 2016 2017 2018 18-34岁 35岁以上 +33 +11 +5 19.9% 14.6% 14.9% 14.8% -26% -6% 13.6% 13.7% 从2016年到 2 0 1 8 年 ，认 知度下降了 品牌力 品牌力BrandZ中国出海品牌50强 18 19 01 | 品牌建设， 刻不容缓 出海的中国企业亟需打造自己的品牌， 数据显示， 在竞争如此激烈的市场上， 不进则退， 原地踏步等于将竞争优势拱 手相让。我们基于本项目的分析也表明， 品牌 在数字化渠道的可见度越大， 持续登 上 “中国出海品牌” 排行榜的机会也 越大。通过分析三年来始终榜上有名的25个 品牌， 可以发现它们的搜索指数比三年 前上升了14%， 增长速度与未上榜中国 品牌的差距高达35%。 这25个品牌同时也在YouTube上加 大宣传力度。 与三年前相比， 它们在该 平 台 上 的 搜 索 指 数 上 升 了 1 6 % ，与 未 上榜品牌的增长速度差距达到 40%。 以上数据表明， 最强大的中国 出海品牌正在利用数字化沟通尤 其是YouTube来扩大领先优势。善用YouTube平台， 讲述打动人心的品 牌故事， 不仅有助品牌提高在消费者 中的认知度， 也能使之与竞争对手区 别开来。 发掘在线 视频潜能 中国品牌中并非没有讲故事的高手， 但和其它亚太国家 相比， 在建设品牌、 打造竞争优势方面， 大多中国企业还 有很多可提升的空间。 我的经验是， 一旦中国品牌发现 了更多的沟通潜在机遇， 学习速度会非常惊人， 专业水平 随之快速提升。 中国品牌对硬广的运用更加得心应手。 YouTube平台全球月度用户达20亿， 每 天播放的YouTube内容时长达10亿小 时。 通过该平台， 品牌能够创作并分享 引人入胜的视觉内容， 与目标观众建立 情感联系。在线视频的价值还来自于线上交 流的双向性， 以及它制造 “网红” 的能力对观看视频的消费者来 说， YouTube博主是值得信任的参 谋。 YouTube博主和观众的共同爱好也 意 味 着 观 众 的 高 度 参 与 ，和 其 它 平 台 相 比， 通过该平台沟通的品牌信息更有希 望收到好的反响。 全球覆盖、 引人入胜、 量身定制的内容， 加上 YouTube网红博主对品牌的加持， 能为品牌 带来不可估量的推动力， 通过将两者有机结 合 ， YouTube致力于成为品牌强而有力的合作伙 伴。 我们诚邀渴望赢得出海成功的中国品牌共同 探讨如何运用YouTube实现出海收益最大化。 Harish Narayanan YouTube亚太区市场营销负责人 三年搜索指数增长率 连续三年上榜的25个中国出海品牌 来源： Google、 YouTube搜索指数及Google、 凯度华通明略BRANDZ中国出海品牌 与未上榜中国出 海品牌的差距 与未上榜中国出 海品牌的差距 14% 16% 35% 40%BRANDZ 中国出海 品牌50强 0202 | BRANDZ中国出海品牌50强 BrandZ中国出海品牌50强 22 23成长率 % 成长率 % 品牌力得分 品牌力得分 类别 类别 品牌 品牌 1 华为 消费电子 1,862 +22% 2 联想 消费电子 1,698 0% 3 阿里巴巴 电子商务 1,624 +48% 4 小米 消费电子 1,068 +41% 5 字节跳动 内容App 878 NEW 6 海信 家电 823 +55% 7 海尔 家电 776 +34% 8 中国国际航空 航空 731 0% 9 一加手机 消费电子 644 +38% 10 安克 消费电子 604 -1% 11 趣加游戏 移动游戏 577 +49% 12 中国银行 银行 523 +17% 13 大疆创新 智能设备 496 -2% 14 SheIn 线上快时尚 469 +66% 15 中国东方航空 航空 450 +5% 16 IGG 移动游戏 416 +4% 17 TCL 家电 401 +5% 18 科沃斯 智能设备 343 +75% 19 OPPO 消费电子 343 +33% 20 腾讯 移动游戏 338 +54% 21 创智优品 移动游戏 324 NEW 22 Tap4fun 移动游戏 296 +7% 23 ZAFUL 线上快时尚 291 +43% 24 GearBest 电子商务 273 -6% 25 中国南方航空 航空 268 +12% 26 中国石油 石油和天然气 263 +7% 27 Vivo 消费电子 259 +6% 28 荣耀 消费电子 258 NEW 29 格力 家电 249 +89% 30 中兴 消费电子 248 -40% 31 中国石化 石油和天然气 246 -16% 32 网易 移动游戏 241 NEW 33 银联 支付 235 +40% 34 Bigo 内容App 233 NEW 35 智明星通 移动游戏 229 -68% 36 魅族 消费电子 219 NEW 37 云图微动 移动游戏 218 NEW 38 纳恩博 智能设备 198 +25% 39 奇瑞汽车 汽车 182 +4% 40 京东 电子商务 182 +31% 41 中国工商银行 银行 172 +18% 42 吉利汽车 汽车 157 +10% 43 傲基 消费电子 157 +36% 44 比亚迪 汽车 153 +11% 45 兰亭集势 电子商务 151 -21% 46 哈弗 汽车 150 N/A 47 掌趣科技 移动游戏 150 -28% 48 龙创悦动 移动游戏 143 -39% 49 美的 家电 121 +7% 50 海南航空 航空 121 -16% BRANDZ中国出海品牌50强 24 25 50强品牌简介 公司 华为技术有限公司 成立年份 1987年 总部 深圳 公司 联想集团有限公司 成立年份 1984年 总部 北京 公司 阿里巴巴集团控股有限公司 成立年份 1999年 总部 杭州 公司 北京小米科技有限责任公司 成立年份 2010年 总部 北京 华为 阿里巴巴 联想 小米 华为是全球领先的信息与通信(ICT)基础设施和智能 终端提供商。 华为消费者业务覆盖智能手机、 个 人电 脑、 平板电脑、 可穿戴设备、 移动宽带终端、 家庭终端 和消费者云等， 是全球第三大智能手机厂商。 2018年 上半年， 华为可穿戴设备销售额同比增长147%。 截至 2018年6月30日， 华为在全球拥有超过53,000家门店 以及3,500家体验店。 联想是 财富 世界500强公司之一， 市值高达450亿 美元， 业务遍布160多个国家。 公司产品种类繁多， 包 括智能手机、 平板电脑、 个 人电脑和工作站、 增强现实 和虚拟现实终端、 智能家庭和办公解决方案以及数据 中心解决方案等。 2018-2019财年第二季度， 联想营业 额同比上升14%至134亿美元， 创下近四年来单季营 业额最高水平， 连续第三个季度实现双位数增长。 阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。 截至 2018年9月30日止季度， 集团收入达人民币851. 48亿元 (约合123. 98亿美元)， 同比增长54%。 同期， 集团国际 零售业务的季度收入达到人民币44. 64亿元(约合6. 5亿 美元)， 同比增长55%。 2018年天猫双11全球狂欢节当 天， 通过支付宝结算的商品成交额高达人民币2,135亿 元(约合308亿美元)， 较2017年双11增长27%， 交易覆 盖全球230个国家和地区。 小米是一家经营智能手机及其它移动设备的制造商， 也生产各类家电及消费电子产品及配件。 早在2014年 小米手机销量就已超过6,100万台， 产品远销台湾、 香 港 、新 加 坡 、马 来 西 亚 、菲 律 宾 、印 度 、印 度 尼 西 亚 和 巴 西。 公司正在扩大其全球业务， 致力于打造全球品牌。 小米总部设在北京， 办事处遍布亚太各地， 以及印度和 巴西。 01 03 02 04 公司 北京字节跳动科技有限公司 成立年份 2012年 总部 北京 公司 海信集团有限公司 成立年份 1969年 总部 青岛 字节跳动 海信 字节跳动是最早将机器学习应用于移动互联网场景的 科技企业之一。 公司被 Fast Company 评为 “2018 年度最具创新力公司” 50强之一， 同时荣登 “中国 最具创新力企业 10 强” 榜单。 除了旗舰产品今日头 条之外， 字节跳动还运营着一系列内容平台， 包括 西瓜视频、 抖音、 火山小视频和新闻聚合APP News Republic， 支持人们通过人工智能技术互联、 消费和 创建内容。 海信是一家领先的消费电子产品制造商， 也是全球最 大的电视生产商之一。 海信产品远销130多个国家和 地区， 在中国、 南非、 捷克共和国和墨西哥开设生产 线 ，同 时 在 北 美 、欧 洲 、澳 大 利 亚 、中 东 和 东 南 亚 设 有 销售办事处。 通过赞助2018年FIFA世界杯， 海信提升 了品牌的全 球 知名度。 05 06 公司 海尔集团 成立年份 1984年 总部 青岛 公司 中国国际航空股份有限公司 成立年份 1988年 总部 北京 海尔 中国国际航空 在互联网和物联网时代， 海尔从传统家电制造企业转型 为物联网社群生态。 海尔产品已进入欧、 美前十大家电连 锁渠道， 销往100多个国家和地区。 目前， 海尔已在全球 拥有10大研发基地、 24个工业园、 108个制造中心和66个 营销中心， 制定了 “设计、 制造、 营销三位一体” 的本土化 战略， 持续为全球品牌发展提供支持。 截至2018年6月30日， 中国国际航空及其控股子公司 共拥有以空中客车、 波音为主的各型飞机662架， 平均 机龄6. 74年。 公司目前经营109条国际航线和308条国 内航线， 通航国家和地区达42个 ， 通航城市达189个 （ 其 中 国 际 6 9 个， 地 区4个， 国 内1 16 个） 。 通 过与星 空 联 盟合作， 公司将服务进一步拓展到193个国家的1317 个目的地。 07 08 02 | BRANDZ中国出海品牌50强 BrandZ中国出海品牌50强26 27 公司 深圳市万普拉斯科技有限公司 成立年份 2013年 总部 深圳 公司 安克创新科技股份有限公司 成立年份 2011年 总部 长沙 一加手机 安克 一加手机销往50多个国家， 2017 年手机销量比 2016 年 增长了55%。 2017年， 公司营收超过14亿美元， 较之前 翻了 一番。 2018 年第二季度， 一加手机以高达 40% 的 市场份额位居印度高端手机市场榜首。 一加社区拥有来 自全球 183 个国家超过 1000 万位用户。 公司在全球范 围内举办Open Ears氢听活动， 让用户能够通过参与活 动分享使用心得。 安克是充电技术的全球领导品牌， 其产品包括无线充 电器、 车载充电器及其最畅销的移动电源和墙充。 安 克是Power Delivery快充技术的先行者， 将该技术应 用于手机、 平板电脑和笔记本电脑充电， 提供前所未 有的快充体验。 2017年， 安克充电宝在欧洲、 美国和日 本销量合计超过2000万台， 公司收入增长56%， 达到 39亿元人民币。 安克近一半的收入来自美国， 但2017 年其在中国的销量翻了 一番。 09 10 公司 北京趣加科技有限公司 成立年份 2010年 总部 北京 趣加游戏 趣加游戏是游戏行业最举足轻重的公司之一， 员 工来自20多个国家， 分布在北京、 台北、 旧金山、 新加坡和东京办公室。 趣加游戏旗下有数个直属 工作室， 分别推出不同种类的产品， 同时投资了 包括XII Braves、 thatgamecompany、 Bonfire Studios、 Stress Level Zero Studios和SirvoStudios 在内的若干知名游戏工作室， 以及包括Cloud 9在内 的电竞团队。 公司每年举办业内最负盛名的独立游戏 大赛之一IndiePlus。 11 公司 中国银行股份有限公司 成立年份 1912年 总部 北京 中国银行 中国银行为中国大陆和世界各地客户提供全面的金融 服务。 2018年上半年， 该行海外商业银行实现税前利 润49. 07亿美元， 占集团税前利润总额的22. 07%。 截 至2018年6月30日， 中国银行海外机构横跨全球55个 国家和地区， 共拥有552家海外分支机构。 12 公司 深圳市大疆创新科技有限公司 成立年份 2006年 总部 深圳 公司 南京领添信息技术有限公司 成立年份 2008年 总部 南京 大疆创新 SheIn 大疆创新是源自中国的无人机制造商， 也是全球领先 的消费级无人机生产商和销售商。 在2006年成立之 初， 公司的办公室还只是一个小小的单间， 目前， 员 工 队 伍 遍 布 世 界 各 地 ，在 美 国 、德 国 、荷 兰 、日 本 、韩 国、 北京、 上海和香港均设有办公室。 大疆创新营收占 到美国无人机市场总营收的三分之二。 公司被 Fast Company 评为 “2018 年度最具创新力公司” 50强 之一 。 SheIn是一家B2C快时尚跨境电子商务平台。 公司主 营女装， 同时出售男装、 童装、 配饰、 鞋包及其它时 尚用品。 SheIn的产品远销全球230多个国家和地 区。 SheIn创建了专门针对美国、 西班牙、 法国、 俄罗 斯、 德国、 意大利、 澳大利亚和中东市场的网站， 拥有 多个国际仓库。 13 14 公司 中国东方航空股份有限公司 成立年份 1988年 总部 上海 公司 IGG公司 成立年份 2005年 总部 新加坡 中国东方航空 IGG 中国东方航空是中国三大国有骨干航空运输集团之 一， 运营着超过650架、 平均机龄5.39年的现代化机 队， 年旅客运输量超过1.1亿人次， 位列全球第七。 公 司航线网络通达全球177个国家、 1,074个目的地。 IGG是全球驰名的手机游戏开发商及营运商， 拥有庞 大的全球市场及国际客户基础。 集团提供21种不同语 言的免费手机游戏， 广受玩家喜爱， 并荣获多项国际 大奖。 截至2018年6月30日， 集团拥有约5.5亿个全球 玩 家 帐 户 ，其 中 月 活 跃 用 户 逾 2 , 2 0 0 万 。来 自 亚 洲 、北 美及欧洲市场的收入分别占集团收入的47%、 27%及 22%。 15 16 02 | BRANDZ中国出海品牌50强 BrandZ中国出海品牌50强 50强品牌简介28 29 公司 深圳市环球易购电子商务有限公司 成立年份 2015年 总部 深圳 公司 深圳市环球易购电子商务有限公司 成立年份 2013年 总部 深圳 ZAFUL GearBest ZAFUL是一家一站式网上购物商城， 主营衣服、 鞋子 和配饰， 款式大胆、 时尚。 2018年上半年， ZAFUL的 注册用户数量、 每月活跃用户数量、 每月访问量以及 90天重复购买率均有显著增长。 GearBest是由科技爱好者创办， 为科技爱好者服务 的品牌， 对各种炫酷科技和最热门的工具报有极大热 情。 GearBest销售消费电子产品、 高科技小工具和男 装等， 定期推出新产品， 所售产品范围不断扩大。 23 24 公司 TCL集团股份有限公司 成立年份 1981年 总部 惠州 公司 科沃斯机器人有限公司 成立年份 1998年 总部 苏州 TCL 科沃斯 TCL生产范围覆盖电话、 电视、 手机、 冰箱、 洗衣机、 空调、 小家电和液晶面板等领域。 集团现有7.5万名员 工 ，2 3 个 研 发 机 构 ，2 1 个 制 造 基 地 ，在 8 0 多 个 国 家 和 地 区设有销售机构， 业务遍及全球160多个国家和地区。 自2006年起， 科沃斯每年投资研发20多款新型机器人 产品。 目前， 公司在中国和海外拥有商标 345 件， 专利 超过 1000 项。 科沃斯从中国本土市场向海外扩张， 在 日本、 德国和美国建立了强大的销售子公司。 2017年， 科沃斯成为亚太地区吸尘清洁机器人市场的领导者。 在竞争激烈的欧洲市场上， 公司发展势头迅猛， 市场 份额占据第二。 17 18 公司 欧珀移动通信有限公司 成立年份 2004年 总部 东莞 公司 腾讯控股有限公司 成立年份 1998年 总部 深圳 OPPO 腾讯 OPPO是一款主要以拍照 （自拍） 作为亮点的手机品 牌， 为世界各地的年轻人提供出色的自拍体验。 过去 10年来， OPPO一直专注手机拍照的技术创新， 开创 了 “手机自拍美颜” 时代， 推动了智能手机行业自拍趋 势的发展。 2017年， OPPO将人工智能应用于手机前 置摄像头， 开创了自拍技术的新时代。 腾讯是一家以互联网为基础的科技与文化公司。 公司 长期致力于社交平台与数字内容两大核心业务： 一方 面通过微信与QQ等社交平台， 实现人与人、 服务及设 备的智慧连接； 另一方面为全球超过十亿的用户提供 优质的文娱产品， 包括动漫、 视频、 游戏、 音乐、 文学、 电影、 新闻、 等数字内容产品及相关服务。 绝地求 生 是腾讯在国际市场上最著名的游戏之一。 19 20 公司 北京创智优品科技有限公司 成立年份 2010年 总部 北京 公司 尼毕鲁科技股份有限公司 成立年份 2008年 总部 成都 创智优品 Tap4fun 创智优品是一家专注于手机应用与手机游戏的移动 互联网公司， 全球范围内用户累计超过10亿。 应用 方面， 最具代表性的产品为MX Player， 累计下载量 达4亿次， 是Google Play上评分最高的工具产品之 一。 游戏方面， 公司最成功的产品是Word Connect 系列。 Tap4fun是一家具备领先的自主研发和运营实力的游 戏开发商。 主营业务为移动网络游戏的研发、 运营及投 资。 Tap4fun最著名的游戏包括 野蛮时代 、 战地风 暴 、 银 河 传 说 、 银 河 帝 国 、 王 者 帝 国 及 斯 巴 达 战 争 。 21 22 02 | BRANDZ中国出海品牌50强 BrandZ中国出海品牌50强 50强品牌简介30 31 公司 中国石油化工集团公司 成立年份 1998年 总部 北京 公司 网易公司 成立年份 1997年 总部 广州 中国石化 网易 中国石化是一家大型石油石化企业集团。 公司是中国 最大的成品油和石化产品供应商、 第二大油气生产 商， 是世界第一大炼油公司、 第二大化工公司， 加油站 总数位居世界第二， 在2017年 财富 世界500强企业 中排名第3位。 网易是一家领先的中国互联网技术公司， 由其开发与 运营的电脑和手机游戏中不乏广受欢迎的经典之作。 公司还提供全面的互联网服务， 包括在线购物、 在线 广告、 电子邮件等。 截至2018年9月30日， 网易在职员 工超过22,000名， 在北京、 上海、 杭州、 广州、 香港、 首尔、 东京、 法兰克福、 米兰、 旧金山和悉尼设有办事 处。 2018年第三季度海外游戏收入贡献首次超过游戏 净收入的10%， 荒野行动 在日本iOS畅销榜上长期 名列前五。 31 32 公司 中国南方航空股份有限公司 成立年份 1995年 总部 广州 公司 中国石油天然气股份有限