春节众生相：360四大关键词数说春节那些事.pdf

-春节众生相 -360四大关键词数说春节那些事360商 业 市 场 策 划 部 商 业 研 究 组 出 品汇集关于 春节 的 5万个 搜索词提炼 4个 关键词数说 狗年 春节分析超过 10亿 360用户搜索行为选取高频的 1万个 关键词整理分析3四大关键词年夜饭亲情习俗2 34黄金周14归乡与出游黄金周15春节黄金周，不止归乡还有出游归乡向左，出游向右归乡据统计 ， 2016年我国流动人口总数为 2.45亿 ，每 5个人中就有一个 ， 分布在沿海发达地区 ，通过自己的奋斗完成每个家庭的中国梦 。 浓重的乡土文化 ， 让回家过年成为每一个漂泊的人一年最大的企盼 ， 一场浩大壮观的迁徙运动便在春节前后展开 。走出自己的生活圈 ， 去看看外边的世界是富裕起来的中国人心中的梦 ， 据统计 ， 2017年人均 GDP超 9千美元 ， 人均可支配收入接近2.6万元 ， 伴随着经济的起飞 ， “ 世界那么大 ， 我想去看看 ” 也就最为触动人心的情怀 ，春节也一同成为全球黄金周 。出游6不论身在天涯海角，也挡不住浓浓的归乡情广东 上海 北京 浙江 福建 江苏 湖北 黑龙江 新疆 山东2018年春运 360抢票出发省份 TOP10湖南 湖北 河南 四川 江西 重庆 广东 安徽 黑龙江 陕西2018春运 360抢票到达省份 TOP10据 360抢票大数据统计，拥有中国制造业基地及广州、深圳 两座一线城市成为春运出发人数之众位列各省之首，发达的 上海、北京、浙江 紧随其后成为春运前期主要出发地。出发到达据 360抢票大数据统计，位于中部枢纽地带省份湖南、湖北 成为春运首要目的地，同时，传统中西部人口流出大省 河南、四川 等依然是春运主要目的地。数据来源： 360商易， 360抢票大数据， 2017.12-2018.17漂泊在外人才能懂，有一种痛叫抢票回家2018年全球最大规模迁徙 春运将于 2月 1日 起，止于 3月 12日，共计 40天，据发改委预计， 2018年春运全国预计发送旅客 29.8亿 人次，与去年基本持平，相应的， 1月 3日 可以在 360及各大互联网平台上开始抢票。2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2018年春运 360抢票人群年龄分布 2018年春运 360抢票时间分布5%41%33%21%80后00后90后70后除夕腊月23腊月25腊月28随着 90后 的成长并步入职场，同时他们也成为归乡大军中的中流砥柱，娴熟的互联网技能让他们超越 80后，成为 360抢票最大的群体。年龄时间春运自开始起需求一路上扬，并根据各类群体的放假时间不同，形成 三个高峰 ，分别于腊月 23、 25、 28日 ，之后越是临近除夕需求逐渐降低。数据来源： 360商易， 360抢票大数据， 2017.12-2018.18未来，舒适回家不再是每个游子心底里奢望16%37%18%21%44%31%22%11%2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 (预）1933.538192012年 2017年高铁60%普通列车40%自 2008年开通第一条高铁 京津城际，截止到 2017底，十年来，我国铁路运营里程达 12.7万公里 ，其中高速铁路 2.5万公里 ，包含东三省的中西部地区铁路运营里程达 9.7万公里 。中国铁路列车开行数量高铁硬座卧铺无座中国铁路列车座位类型比例春运期间列车开行数量直接关系到回家的难易程度。 2012年春运开行数量 1933.5对， 2017年开行数量上升接近一倍，达到3819对 ，其中 60%为高铁 。列车数量座位类别高铁与卧铺在舒适性上相较于普通硬座与无座来讲有了质的提升， 2018年预计 高铁 占比将较 2012年提升 21%达到 37%，硬座与无座则分别下降到 31%与 11%。数据来源： 360商易， 360抢票大数据， 2017.12-2018.19除了回家，人们选择把钱和闲交给诗和远方1610004440003492.41285001000002000003000004000005000002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016国内游客（万人次） 因私出境（万人次）7770.6393900500010000150002000025000300003500040000450002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016国家旅游部门综合测算， 2017年春节期间，全国共接待游客 3.44亿人次，同比增长 13.8%。我国公民出境旅游总量约615万人次，同比增幅近 7%。春节接待游客预计 近 4亿 人。 2018年将成旅游过年、出国过年史上最热春节，中国春节将成全球黄金周。可支配收入的快速提升是人们出游的最大动力，据统计局数据，截止 2016年，我国居民可支配收入达到23820.98，同比 增长 8%。国内旅游总花费 (亿元） 2007-2016中国游客数量 (万人次）10年来，随着中国经济快速增长，国内旅游总花费也是一路飙升， 2016年达 39390亿元 ，较 2007年 增长了 4倍 。旅游花费旅游人数10年来，不论是国内游客还是出境游人数都显著增长， 2016年国内游客与因私出境数量分别达到44.4亿人次 与 1.285亿人次 ，较 10年前，分别 上升近 176%与 268%。数据来源：国家统计局， 360智库整理10踏遍中华大地，只为找寻心中的远方960万平方公里的国土，拥有无限风光的大好山河，国内游始终是人们出游的首选，而集历史与人文于一体的首都 北京 又一直是最受关注的旅游目的地。除此之外，近些年，以 迪士尼、长隆景区、欢乐谷、嬉戏谷 等的国内特色景区逐渐受到消费者追捧，一次旅行只为感受一次不一样的欢乐。360用户国内出行目的地关注度 TOP10数据来源： 360商易， 2017.12-2018.1山东旅游黑龙江旅游陕西旅游江苏旅游四川旅游云南旅游广东旅游浙江旅游上海旅游北京旅游银川镇北堡西部影视城常州市中华恐龙园万达乐园大连老虎滩横店影视城熊猫基地嬉戏谷欢乐谷长隆景区迪士尼360用户国内特色景区关注度 TOP1011心之所向，就没有到不了的远方出境热的也可谓一时风光无两，更多的国人青睐于在长假期间踏出国门瞧瞧，国内黄金周或将变为“全球黄金周”。据国家旅游局预计， 2018年春节黄金周，出游覆盖规模有望到达全球 60多个国家、 280多个目的地 ，最远抵达南极，将创下全球最大规模旅游历史记录，而较近的距离，丰富的旅游资源，让 日本 成为最受 360用户关注的目的地。360用户国际出行目的地关注度 TOP10数据来源： 360商易， 2017.12-2018.1韩国旅游加拿大旅游英国旅游新西兰旅游澳洲旅游越南旅游泰国旅游美国旅游欧洲旅游日本旅游360用户最关注外国航空公司 TOP5国泰航空 全日空航空 新加坡航空 汉莎航空 卡塔尔航空12OTA在手，攻略、订票、酒店通通都有，想走就走互联网的快速发展，极大的方便了人们的出行。各类 OTA全方位的满足了人们旅游各个阶段的需求，不论是 攻略的查找、酒店预订 ，还是 票务查询 样样都有，随时随地，想走就走。对于行前的准备， 多数人更加钟爱蚂蜂窝 ， 携程与 去哪儿 稳居 OTA综合网站 前两位 。近年来，随着航司官网的完善，其官网也受到用户青睐。两大攻略网站 360用户关注度 最受 360用户关注的 9大 OTA综合网站 最受 360用户关注的 10大航空公司行前攻略查找 酒店、订票服务 机票预订数据来源： 360商易， 2017.12-2018.1驴妈妈同程网途家网Booking网Airbnb途牛网飞猪网去哪儿网携程网上航山航深航川航厦航春秋海航南航国航东航13年夜饭精神与物质2物质14年夜饭不止玉盘珍馐，还有精神盛宴精神向上，物质向下对于年夜饭 ， 我们的企盼一直都不局限摆在桌上那顿丰盛的晚餐 ， 对于精神上的珍馐宴席更是我们心中抹不去的那点年味 ，伴随着春晚的开始 ， 我们除夕夜也拉开了序幕 。一桌热气腾腾的年夜饭是无数中国人魂牵梦萦的情愫 ， 全家人围坐在一起吃着最丰盛的饭菜 ， 聊着最为熟悉的家常 ， 这便是传承近千年的中国年味 。精神1535年了，春晚它依旧是多数国人除夕夜里一道硬菜诞生于 1983年 的春节联欢晚会，作为一枚 80后，它已过了而立之年，度过以主旋律歌曲为主导的 80年代与宏大的歌舞绚丽场面的 90年代，再到流行歌曲与原生态歌舞为主的新千年。如果说它是年夜饭上的一道菜，那么它一定是最硬的那一道。1万个 关于春节的搜索词900个关于春晚搜索词360春晚搜索词示意图 360春晚搜索人群分布19以下 19-24 25-34 35及以上2.66 1.18 0.97 0.61 随着互联网的快速发展，当我们以为春 晚不再万人空巷 时，我们发现 360用户搜索关于春节的 TOP一万关键词中， 有 900个 与春晚相关，春晚还在我们心中，未曾走远。搜索数量搜索人群春晚不老，对年轻人的影响力依旧在。 360用户中搜索春晚群体集中在 19-34的中青年 用户，并且越是越是年轻越是偏好。备注：区分度表示分析对象对该条目的偏好程度， 1为基准线，大于 1表示偏好，且越大越偏好，小于 1表示不偏好，且越小越不偏好区分度 =1数据来源： 360商易， 2017.12-2018.116辽阔的国土，多元的文化，你和他爱看的并不一样960万平方公里的国土上，分布着 34个省级行政区，住着 56个民族，这构成了最复杂的文化系统，每个区域都有着自己独特的文化符号，尽管春晚足够包容，但众口难调，你和他爱看的并不一样。10万亿的 GDP中，各级城市及农村不够均衡的发展，各级城市文娱发展水平也不尽相同，拥有更多选择的一二线城市对春晚的 关注被稀释 。360春晚搜索各等级城市分布360春晚搜索各区域分布华东 华北 华中 华南 东北 西南 西北0.97 1.45 1.15 0.70 1.40 0.54 0.92 区分度 =1一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市0.90 0.83 0.93 1.08 1.23 1.21 春晚是以北方文化为主体的大型文艺表演，南方观众缺乏足够的共鸣与带入感， 360搜索春晚用户中， 华南 与 西南 地区区分度均低于1，分别为 0.7与 0.54。区域分布城市分布作为除夕夜的精神盛宴，发达的一二线城市观众显然拥有更多的选择， 360搜索春晚用户中， 一线、新一线 与 二线 城市区分度均 低于 1。数据来源： 360商易， 2017.12-2018.117新时代，电影与综艺给了国人另一种守岁方式曾几何时， 贺岁电影 成为春节期间一项相当期待的项目，但无论是香港还是内地，会发现“贺岁档”就是根据“贺岁”这一普通老百姓的心理诉求而来的，即如何通过影像视听符号的组合让观众感到有趣、快乐与温暖，这是关键。近些年，综艺的快速发展，为了迎合贺岁述求的综艺节目也应运而生，构成了以家庭、欢乐为基调的 贺岁综艺 。上映时间2018年 2月 16日贺岁电影贺岁综艺唐人街探案 2 捉妖记 2 祖宗十九代西游记女儿国 营救汪星人熊出没 变形记上线时间12月开始直到春节 歌手 2 国家宝藏吐槽大会 2 王者出击 王牌对王牌 3 萌仔萌萌宅 舌尖上的中国 3数据来源： 360商易， 2017.12-2018.118年夜饭，除夕夜里与家人把酒言欢辞旧迎新年夜饭对于每一个华人来说，可谓是一年到头最重要的一顿饭，全家团聚，其乐融融共叙天伦，既是对过去一年的话别，也是对新的一年的展望，纵使时代变迁，丰盛的菜肴中总少不了那几道寓意美好祝福出现在饭桌上，饺子 则是这其中 最被广泛关注 的食物。馄饨饺子年糕除夕夜，十二点钟声一敲响，就开始吃饺子，因此时正是子时，取其新旧交替，子时来临之意。吃年糕，由“年年（粘粘）高（糕）”的吉祥如意之意，演绎为年年高升之意也叫长寿面，新年吃它，预祝寿长百年。预示着年年有余新年吃馄饨取其开初之意。传说盘古氏开天辟地，使“气之轻清上浮者为天，气之重浊下凝者为地”，结束了混沌状态，才有了宇宙四方。再则取“馄饨”与“浑囤”的谐音，意思是粮食满囤。鱼元宵 寓意团团圆圆 长面2016-2017春节期间 360用户对六大春节食品关注度及寓意示意图关注度小 大数据来源： 360商易， 2017.12-2018.119亲自为家人烧一桌丰盛的年夜饭，是除夕夜最大的乐趣看着家人吃着自己亲手打造的年夜饭，也是种乐趣。如何打造这一桌不同种类的菜式呢，每年春节期间便成为 360用户搜索年夜饭菜谱的高峰期，在 腊月 29这天到达 顶峰 。 女性与高知群体最懂得享受做饭的乐趣。 女性有远超过男性的比例关注年夜饭菜谱，达到 63%，大学以上学历关注度也到达 60%，占比最高。腊月29腊月292016 2017 201837% 63% 14%26%6初中及以下 高中及同等 大学及以上2016-2017春节期间 360用户对年夜饭食谱关注度趋势及分布数据来源： 360商易， 2016.1-2018.120食材上的精挑细选，只为家人打造有品质的年夜饭京东年货食品超级品类日中华老字号销量同比增长率随着中国经济的快速发展，人们生活也越来越好，对于生活品质的追求已经渗透到生活的方方面面，对于年夜饭自然也是不能马虎。要做一桌品质年夜饭，自然离不开食材的选择。中华老字号品牌得到了广泛认可，上海 立丰旗下食品 在 2018京东年货食品超级品类日当天销量同比 增长 966%。同样，进口食品也普遍受到欢迎，来自西班牙的 橄榄油 ，法国 矿泉水 等都受到热捧。966%226% 208% 198% 180%173% 151% 126% 125%60%立丰 老四川 恒顺 百花 海天 稻香村 崂山 五芳斋 冠生园 光明京东年货食品超级品类日进口食品销量 TOP6西班牙进口贝蒂斯特级初榨橄榄油 依云矿泉水马来西亚进口益昌老街 2+1白咖啡丹麦进口皇冠丹麦曲奇孟乍隆苏吝府泰国茉莉香米歌梵帝双享经典巧克力礼盒数据来源：京东大数据， 360智库整理， 2018.1.3021习俗传统与现代322习俗不止对传统的继承，还有新时代的产物传统延续，现代兴起悠久绵长的华夏历史 ， 辽阔的国土 ， 孕育了独有的节气 ， 自然而然 ， 也同时诞生了赋予其意义的传统习俗 ， 春节作为岁末年初而成为一年中最重要的节气 ， 相伴而来的习俗也是丰富多样 。习俗作为历史与文化的产物 ， 是时间的沉淀 ， 也将随着时代的变化而进行着潜移默化的改变 。 如今 ， 随着互联网的发展 ， 大量传统习俗同样从线下走到了线上 。传统 现代23传统习俗，既是对文化的传承更是春节应有的仪式感2016 2017 20182016-2017年 360用户对春节传统习俗关注度变化趋势及分布春节作为华人最重要的节气，经过漫长的历史沉淀，自然有着丰富多样的各式习俗，传统上，从筹备过年到正月十五，接近一个月，纷繁多样的民俗讲究，正是这些才在点滴中透着年味，为人们增加节日的仪式感。对于纷繁复杂的民俗活动，互联网成为现代人获取其相关资料的重要的途径。 360用户对春节民俗的关注度在 春节前后 1个月迎来其高峰期 ，并分别在 小年 与 元宵的达到峰值 ， 女性 和 青年 用户 关注度更高 。小年小年元宵 元宵42% 58% 13%74%13%19以下 19-34 35及以上数据来源： 360商易， 2016.1-2018.124经济发达、社会结构稳定利于春节民俗传承华东 华北 华南 华中 西南 西北 东北1.11 1.20 0.87 0.84 0.89 0.98 0.81 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市0.98 0.99 1.09 1.03 0.93 0.89 各区域 360用户对春节传统习俗关注度区分度 =1各等级城市 360用户对春节传统习俗关注度对于居住在面积辽阔的国土上的中国人来说，传统民俗文化的关注，通常会因为各地的人文氛围、经济发展水平等多方面因素的影响， 不平衡是各区域与各等级城市对民俗关注度的总体特征 。经济的发展对于文化的自信与传承有重要的作用， 华东地区 作为中国经济较发达的地区， 对春节民俗关注度最高 ， 偏好较高 。区域城市社会结构越是稳定的城市，对于保留传统文化越是有利， 二三线城市 人口流动小，对春节民俗 关注也更高 ，同时 偏好也更高 。数据来源： 360商易， 2017.12-2018.125七大春节传统习俗中，现代人对发红包最倾心年画 灯笼 窗花 红包 春联 爆竹 舞龙舞狮根据传统，自农历腊月二十三开始，各式春节习俗就陆续拉开序幕，直到正月十五元宵结束，接近一个月时间，基本每天都有讲究，丰富多样的民俗活动让人应接不暇，随时时代的发展，忙碌的人们讲究越来越少，七大民俗中， 发红包、挂灯笼、放爆竹 是 最入大家心坎的春节习俗 。360用户对七大春节习俗关注度数据来源： 360商易， 2016.1-2018.126如今，通信技术的发展，拜年不受时空限制尽在指尖跳跃360用户拜年方式变化示意图20182017201620152014电话拜年短信拜年微信拜年20172016201520140.16亿个10.1亿个80.8亿个142亿个微信红包除夕当日收发总量示意图移动互联网时代的到来，总是在我们不经意间改变着身边的那些熟悉不过的事物 .电话拜年被短信拜年替代，短信拜年再被微信拜年替代 ，一切都变得越来越简单。电子支付技术的成熟，让发红包从线下走到了线上。不仅让人感受到科技带来的便利，不再受时空限制，让古老的民俗展现出新的魅力，也让电子支付迅速的普及开来。数据来源： 360商易， 2017.12-2018.127电商的发展，也让置办年货从线下走到了线上2018天猫年货节购买年货，作为过年前购买的一些物品，通过置办年货来慰劳辛苦一年的自己，同时也通过伴手礼把祝福送给亲朋好友。近年来，随着网购平台的快速发展， 网购成为年货购买的重要途径 ，三家电商平台也陆续推出了年货节。2018京东年货节 2018苏宁易购年货节活动： 全场通用红包金额： 1、 2、 5、 8元等，最高达888元玩法： 全场通用、可叠加、限实物不转赠发放时间： 1月 21日 -24日使用时间： 1月 24日 -28日活动： PC端参加年货大街活动，可中优惠券奖品： 限品牌东券玩法： 随机发放、数量有限、需用户实名认证、每天登陆可获得 3次抽奖机会活动： 拍拍了游戏赢红包奖品： 现金红包、优惠券、商品券等玩法： 每天每人 9次九次机会，分享增加 1次；红包优惠可叠加28网购年货中东部销量大，热销年货种类也越来越多元河北 山东四川河南湖北湖南广东江苏浙江北京上海京东年货节首周销量 TOP10省市 销量 No.1：生鲜美妆京东年货节自开办以来，用户在 年货节的购买习惯 已经从吃喝的需求向生活方式类的需求转变 ， 人们 在过年期间购买 会购买 一些生活用品、美妆用品来升级家庭环境和个人形象来迎接新年 。100%900%食品饮料医药保健类的商品 ： 610%+3年复合增长销量增长明星品类：数据来源：京东数据研究院， 360智库整理， 2018.1.20-2829网购年货人群年轻白领为主，同时向中老年扩散网购年货这种新兴方式从最开始被部分资深网购达人接受，快速发展的物流与更加丰富的货源，种种便利也开始为大多数人所知，也受到更多人接受，购物人群呈现从 80、 90为主 ，并向 中老年扩散 。数据来源：京东数据研究院， 360智库整理， 2018.1.20-28白领 , 40%教师 , 25%其他 , 35%购买京东年货人群职业分布女性 的占比很高，与京东全站的比例相比，女性要 高出 8%80后 和 90后人群 占比最大 ：60后人群 占比 提升：30亲情期待与尴尬431亲情不仅团聚时的其乐融融，还有寒暄时的尴尬难受期待满满，尴尬不少一直以来 ， 春节被赋予了太多了亲情元素， 春节从某种程度上就意味着团聚 ， 老人家看儿孙满堂 ， 一家大小共叙天伦 ， 而年轻一辈也正可以借此机会向父母的养育之恩来表达感激之情 。时代的快速变化 ， 候鸟般生活的我们 ， 家乡亲人便成为远方的故乡 ， 春节的团聚 ，既是带着久违蒙面的亲切 ， 又是不同时空环境下不同理念的碰撞 ， 不同心境下 ， 长辈的关心是鸡汤还是毒药成为未知 ， 尴尬成为了寒暄的主要体现 。期待 尴尬32七大关键词折射出国人对于春节最大的期待春节作为一个寓意亲人团聚的日子 ， 团聚自然是人们最为期待的事 。 我们分析 360用户关于 “ 春节 ” 的最高频的1万个联想词中 ， 和 亲情 的相关搜索词全部集中在 “ 父母 ”“ 家人 ” “ 家庭 ” 3大关键词 ， 而 诉求 全是 “ 团聚 ” “ 陪伴 ” “ 健康 ” “ 平安 ” 4大关键词 ， 折射出人们心底最为朴实的愿望 。父母家庭家人团聚平安陪伴360用户搜索“春节”关于亲情与诉求的 7大搜索词数据来源： 360商易， 2017.12-2018.133亲子间共同完成课外作业，既是学习也是共享天伦春节对于还在上学的孩子们来说 ， 既是轻松的假期也是一个可以灵活应用时间进行自我学习的时机 ， 和父母一起做做各项手工活动等 ， 不仅可以让假期充实 ， 更让亲子间有机会在任务中更好的沟通 ， 增进亲子间的了解 ， 加深亲子间感情 。数据显示 ， 在 1万个关于春节的搜索词中 ， 有大量关键词与春节手抄报与作文等小学生课外作业相关 ， 搜索人群则以 孩子们 和年轻妈妈 为主 。360用户搜索“春节”关于课外活动的 2大搜索词1799春节手抄报2454春节作文27% 73%30%53%17%19以下 19-34 35及以上360用户春节 2大课外活动人群分布数据来源： 360商易， 2017.12-2018.134不同时空下生活的亲人，见面聊天总是难以避免尴尬工作怎么样？41.5%去年赚了多少钱？50.2%买房了吗？28.5% 有对象了么？27.4%你看人家谁谁谁，都什么什么了36.0% 什么时候结婚？26.8% 我是为你好24.5%怎么还不生孩子？17.8% 年轻人以后你就知道了22.6%我是你谁谁谁，不认识我了？才知道叫人啊24.7%什么时候生二胎？22.9% 亲人间最让人尴尬的话题汇总快速发展的社会 ， 改变了我们固守一地的生活模式 ， 远离家乡 ， 远离亲人 ， 独自在外求学 、 工作 ， 成为大多数人的生活常态 ， 而处于不同时空下的亲人逐渐形成了截然不同的生活习惯与认知 ， 纵然百般牵挂 ， 见面时也难以相谈盛欢 ， 而长辈们过于亲近的询问 ， 反而像是触破隐私的利剑 ， 让我们尴尬的难以开口 ， “ 工作怎么样 ？ ” 与 “ 去年赚了多少钱 ？ ” 成为最让人 尴尬 的长辈关怀 。数据来源：艾瑞， 360智库整理35化解团聚与尬聊的矛盾，归乡前必须学会的技能 春节自救指南 作为一首专门帮助年轻人应付春节回家来自于父母亲戚好友各种尬聊的网络神曲 ， 其歌词对于各种尬聊话题进行描述 ， 让所有的归乡年轻人找到了共鸣 ， 自 2017年诞生一来 ， 便火爆网络 ， 来自一二线大城市的归乡前的 360年轻用户们在临近春节期间对其搜索量也是大幅增加 ， 相对来看 ， 女性 与 高学历 用户承受了更大的压力 ， 在春节的自救上也更加积极 。初中及以下 高中及同等 大学及以上 春节自救指南 搜索性别分布 春节自救指南 搜索学历分布42% 58%19-24 25-34 35-49 春节自救指南 搜索年龄分布数据来源： 360商易， 2017.12-2018.136除了提升应对技能，火爆的直播答题让团聚不再尬聊对于春节团聚时种种尬聊情景 ， 春节自救指南 提供了一种应对方式 ， 然而 ， 这样的应对方式难度因人而异 ， 这样的技能说起容易做起难 。幸运的是 ， 近期火爆网络的直播答题 ， 受到 各个年龄群体 及 东中西部人群 的追捧 。 其强烈的互动性 ， 团队合作性让团聚时亲朋间 ， 无需尬聊 ， 一起来答题 ， 既能拉近彼此距离 ， 又能充分享受合作答题一起闯关的快乐 ， 科技与娱乐让一家人围坐一起不再尴尬， 只有共享天伦 。数据来源：讯飞， 360智库整理2%15%28%22%25%8%17及以下18-2223-3031-4041-5555以上10% 12%33%45%冲顶大会 芝士超人 百万英雄 百万赢家山东四川河南湖南广东江苏浙江北京四大主流直播答题平台关注度占比 直播答题参与人群年龄分布 直播答题参与人群省份 TOP10辽宁安徽37百万赢家春节档，高奖金多玩法多场次全家团战 百万赢家 作为 360与花椒合作推出 的一款直播答题节目 ， 一经推出便拥有超高人气 。 也在春节期间推出了春节档直播答题 ，以 高奖金 、 多场次 、 低门槛 、 多玩法 为用户打造一款趣味性强 、 老少咸宜的春节游戏 ， 完美规避七大姑八大姨追问盘点 ， 让春节只有团聚的快乐 ， 再没尬聊的伤害 。数据来源： 360智库整理， 2017.12-2018.1多样主题春节档优质内容串烧对联专场 猜灯谜专场方言专场拜年专场麻将专场红包专场 吃货专场同学聚会专场回忆专场回家专场压岁钱专场2000万小年夜2000万初二 -三2000万初四 -六5000万除夕全天5000万初一全天春节期间撒币超 1.6亿 阖家欢乐不论 黄金周 时的我们身处何方， 家 永远是我们牵挂的地方！与爱的人在一起， 年夜饭 不论吃什么都是 家 的味道！亲情 是我们最大的财富，有她才有我们温馨的 家 ！习俗 是礼物不是束缚，是为我们找到 家 的归宿！家 既在远方，更在 心中！Happy Chinese New Year! 汪年大旺！360商业市场策划部 商 业 研 究 组 出 品