2017年Q1中国在线电影购票专题研究研究.pdf

2017Q1中国在线电影购票专题报告研究2017Q1 China Online Movie Ticket MarketResearch Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与在线电影购票用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 researchiimedia 。研究方法2017Q1中国在线电影购票市场概况12017Q1中国在线电影购票用户行为分析2目录2017Q1中国在线电影购票业平台案例分析3中国在线电影购票市场未来发展趋势预测4PART ONE2017Q1中国在线电影购票市场概况1数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）2.5 3.74.76.28.312.6 13.74.1148.0%27.0%31.9% 33.9%51.8%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%02468101214162010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017Q12010-2017Q1中国内地 观影人次 变化情况观影人次（亿人） 增长率2017Q1内地观影人群同期小幅下跌iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2017Q1， 中国内地观影人次达到 4.11亿 ， 相比 2016Q1的 4.19亿人次略有所下降 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2017Q1新上映影片较去年同期减少和观众对影片内容质量要求较高是观影人次减少的主要原因 ， 观影人次减少推动电影内容生产者和投资者更加理性对待市场 。数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）101.7 131.1170.7217.7296.4440.7 455.4 144.728.9%30.2% 27.5%36.2%48.7%3.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0501001502002503003504004505002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017Q12010-2017Q1中国内地电影票房变化情况收入规模（亿元） 增长率iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2017Q1中国内地电影票房达到 144.7亿元 ， 相比 2016Q1票房有所下降 ， 观影人次小幅下跌及上映影片数量相对减少是主因 。 娱票儿 、 猫眼电影 、 淘票票等各平台通过对 功夫瑜伽 、 西游伏妖篇 等好口碑国产片进行强势宣发 ， 微影时代对进口影片 极限特工 等进行 “ 阶梯式精准营销 ”加强了用户触达 ， 引发的观影小热潮对票房形成了支撑 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2017Q1票房虽略有下降 ， 但好口碑影片依然对票房形成强有力支撑 ， 随着观众对影片优质内容需求的提升 ， 电影内容生产者未来应更加注重创作优质内容 ， 依靠电影口碑效应提高电影票房 。春节档难挡内地票房跌势投融资电影制作电影发行有院线发行方影院电视播放视频网站商业地产衍生品音像等IP孵化实体周边主题公园影视基地 后期制作 人员培养艺人经纪院线无院线发行方用户在线电影购票平台监管服务机构第三方院线自建垂直 综合 社区在线电影购票平台中国电影行业产业链数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）在线电影购票市场竞争将持续激烈iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2017Q1， 用户在线电影购票占比达到 72.6%， 用户在线购票行为基本养成 。 在 2017Q1在线购票平台占比方面 ， 猫眼电影 、 微影时代 、 百度糯米分列前三 ， 占比分别为 23.1%、18.5%和 14.2%。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前在线购票平台市场仍未出现垄断性巨头 ， 对比 2016年市场格局 ， 微影时代发力明显 ， 凭借微信渠道以及其自身较好的运营 ， 市场地位不断爬升 。 同时 ， 新美大集团 ， 阿里集团在电影生态的全面发力 ， 预计市场竞争的激烈局面仍将持续 。72.6%27.4%2017Q1中国内地电影在线购票情况线上 线下23.1%18.5%14.2%12.6%4.2%27.4%2017Q1在线购票 市场 各平台 占比 情况猫眼电影 微影时代 百度糯米 淘票票 线上其他 线下线下线上其他来源：综合院线数据、企业及专家访谈，并根据艾媒统计模型核算PART TWO2017Q1中国在线电影购票用户行为分析2数据来源： iiMedia Research会增加 , 48.4%基本保持不变 , 43.7%会减少观影次数 , 7.9%2017Q1中国 手机 网民未来影院观影次数预期分布用户观影习惯基本养成iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在未来观影次数预期调查中 ， 48.4%用户表示未来会增加影院观影次数 ，43.7%用户表示会基本保持不变 ， 只有 7.9%的用户表示会减少观影次数 。艾媒咨询分析师认为 ， 中国观影用户影院观影习惯基本养成 ，观众对未来观影次数预期比较乐观 ， 中国电影市场有待进一步发展成熟 。