2017上半年中国在线电影购票市场研究报告.pdf

2017上半年中国 在线电影 购票市场研究 报告2017H1 China Online Movie Ticket Market Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与在线电影购票用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 7.65亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 researchiimedia 。研究方法中国在线 电影购票市场概况1中国 在线电影 购票用户行为研究22017年中国 在线电影购票 市场发展 趋势预测4目录中国 在线电影 购票平台案例分析3PART ONE中国在线 电影 购票市场 概况12017H1中国 在线 电影购票平台 市场动态阿 里全资收购大麦网2017年 3月 ， 阿里巴巴全资收购中国覆盖现场演出 、 体育赛事等领域的演出票务平台和系统服务提供商巨头大麦网 ， 进一步完善线下基础环节搭建 ， 丰富用户触及渠道 。 阿里谋求通过催化阿里大文娱生态各大业务与大麦网的协同效应 ， 尤其阿里音乐与大麦网的线上线下融合 ， 实现大文娱业务升级 。微影时代发布智慧影院 2.0，助力影院一体化解决方案升级2017年 5月 ， 微影时代推出以小程序 、 媒资库 、 电子会员卡为核心 ， 结合微信支付及朋友圈广告资源的智慧影院 2.0， 通过提升影院服务 ， 将用户留在影院自有平台上 ， 打通影院与用户的连接 ， 大幅增加了用户与影院的粘合度 ，更好地服务于影院 。光线传媒向猫眼电影转让 68.55%网票网主体企业股权2017年 6月 ， 光线传媒发布公告 称拟作 价 1.3亿元人民币 ， 向天津猫眼转让其持有 的网票网主题公司捷 通无限 68.55%股权 。 光线系在线电影购票平台的整合有利于发挥合并协同效应 ， 实现资源共享 ， 提高企业运转效率 。 从独立拆分 、 战略重组到独立投资 ， 未来猫眼电影将进一步深入资本市场 。微影时代发布以 IP为核心的 “ 三多 ” 泛娱乐实践计划2017年 6月 ， 微影 时代 在京 召开 主题为 “ WE为新而升 ” 的微影 娱跃 2017年度战略合作 发布会 ， CEO林宁公布了以 IP为核心的 “ 三多 ” 泛娱乐实践计划： IP的多文本开发 、 多场景宣发 、 多商业模式变现矩阵 。 基于这 “ 三多 ”的泛娱乐新生态 IP链条 ， 微影时代在现场发布了与爱奇艺 、 豆瓣 、 看电影 、 南京艺术学院的多项重磅战略合作 ， 以及国际合作计划 ， 在完成用户 、场景 、 大数据 、 内容 、 资本 、 生产力六大领域的多维连接后 ， 全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系 。数据来源 ： iiMedia Research2017H1内地观影人次同期小幅上升2.53.74.76.28.312.613.77.848.0%27.0%31.9%33.9%51.8%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.02.04.06.08.010.012.014.016.02010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H12010-2017H1中国内地观影人次变化情况观影人次 /亿人 增长率iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年上半年 ， 中国内地观影人次达 7.8亿 ， 相比 2016年上半年总观影人次 7.2亿有小幅上升 。 艾媒咨询分析师认为 ， 尽管 2017年上半年中国电影市场集聚众多进口现象级 IP影片 ， 但档期过密导致市场潜力难以释放 ， 观影人次没有实现预期爆发式增长 。数据来源 ： iiMedia Research进口影片加持，内地电影市场回暖101.7 131.1170.7 217.7296.4440.7 455.4271.228.9% 30.2% 27.5%36.2%48.7%3.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.02010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H12010-2017H1中国内地电影票房规模变化情况票房规模 /亿元 增长率iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第二季度 ， 用户在线购买电影票占比达 78.2%， 较上一季度有小幅上升 ， 在线电影购票市场渗透率趋于稳定 。 2017年上半年 ， 中国内地票房规模为 271.2亿元 ，相比 2016年上半年总票房规模 248.1亿元 ， 增长 9.3%。 艾媒咨询分析师认为 ， 内地电影市场回暖与进口现象级 IP影片引进密切相关 。 2017年 3月 、 4月 、 5月 、 6月内地票房冠军均为进口影片 ， 分别为 速度与激情 8 、 变形金刚 5：最后的骑士 等 。 为避开进口影片冲击 ， 国产影片多定档下半年 ， 2017年电影市场整体发展仍待观望 。线上78.2%线下21.8%2017Q2中国内地电影在线购票情况四大平台泛娱乐化进程回顾猫眼电影微影时代20142015201620172014201520162017出品 /发行 ： 猫眼 联合 发行 首部 作品 心花怒放 ;影院服务： 猫眼推行影院大数据服务系统 “ 数据魔方 ” ;平台整合： 美团电影频道 、 大众点评电影频道 、 猫 眼电 影完成整合 ；内容制作 ： 光线控股猫眼 ， 猫眼靠近上游布局 资源；专业服务 ： 猫眼专业版上线 ；电影票 务： 光线传媒向猫眼电影转让网票网主体企业68.55%股权 。微信入口： 微影上线微信钱包入口的电影票务服务；影院 服务 ： 微影 推出 “ 智慧影院 ” 影院系统 解决方案 ；QQ入口： 微影增加 QQ钱包入口 “ 电影票 ” 服务 ；专业服务： 微影专业版上线 ；横向布局： 微影合并格瓦拉 、 分拆微赛体育独立融资；出品 /发行 ： 微影成立 娱跃 影业 ；产业投资： 微影资本投资近 50家公司及项目 ；IP产业链： 微影发布 IP“ 三多 ” 泛娱乐合作计划 ， 全面推进 以 IP为核心泛娱业升级 。四大平台泛娱乐化进程回顾阿里影业百度糯米2014201520162017201520162017电影票务 ： 阿里开始接入影院票务系统；影院服务 ： 阿里收购粤科软件后发布 “ 电影云 ” ;平台整合： 淘宝电影 、 娱乐宝以 5.2亿美元注入阿里 影业；内容制作： 阿里启动 A计划 ， 发掘扶持青年电影人；衍生 品 ： 阿里影业旗舰店入驻天 猫 ， 销售 影视衍生品；出品 /发行 ： 阿里参与 小门神 等多部电影投资 、 出品或发行 、 挖掘优质 IP；专业 服务 ： 淘票票专业 版 上线；横向布局： 阿里收购国内演出、体育票务巨头大麦网。影院服务 ： 百 度糯米 推出 超级影院计划 ；影院服务： 百度糯米推出 数据监测 平台 “ 黄金眼 ；专业服务 ： 糯米票房专业 版 上线；内容 制作： 百度糯米 影业成立 内容投资 基金 ；电影业务： “ 饭圈 ” 上线 ， 深耕粉丝经济；出品 /发行： 糯米联合出品 火锅英雄 等部影片；专业服务： 智 能 营销 平台 “ 银河 ” 上线 。高低频娱乐消费平台一体化趋势演唱会、话剧音乐剧、儿童亲子、音乐会、展览活动、舞蹈芭蕾、戏曲综艺、休闲娱乐赛事：足球、综合竞技、跑步、篮球、挑战、马术、竞争场馆：羽毛球、网球、足球、篮球、乒乓球演唱会、音乐会、话剧歌剧、芭蕾舞蹈、曲苑杂坛亚冠、中超、英超、西甲、 ICC中国赛事演唱会、音乐会、戏曲艺术、亲子演出、休闲展览、芭蕾舞蹈 体育赛事演唱会、音乐会、舞蹈芭蕾、儿童亲子、小型剧场、话剧舞台剧、戏曲综艺、展览活动 体育赛事微影 时代分别成立专门的演出 、 体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育 ， 通过与演出 、 体育赛事组织机构 、 场馆运营方合作获取票务资源；阿里巴巴旗下阿里影业通过收购大麦网布局演出业务 ， 阿里体育通过与赛事组织方 、场馆运营方合作 、 自创赛事 IP等方式获取票务资源；猫眼电影在大众点评 、美团直接对接第三方演出 、 赛事平台布局业务；百度糯米通过与赛事组织方 、 场馆运营方合作 、 第三方平台混合模式运营该板块业务 。 艾媒咨询分析师认为演出 、 体育赛事属于低频娱乐消费 ， 为发挥协同效应 ， 未来低频与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势 。