2016年中国短视频行业发展研究报告.pdf

iresearch 中国短视频行业发展研究报告 2016年 2 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式分析 3 中国短视频行业 典型 产品 案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 3 中国短视频行业市场概述 短视频行业定义及行业特点 短视频 指一种视频长度以秒计数 ， 主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑 ， 可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。 它融合了文字、语音 和视频，可以 更加直观、立体地满足用户的表达、沟通 需求，满足 人们之间展示与分享的诉求。 视频 长度较短，传播速度 更 快 首先，短 视频长度一般控制 在 5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种 可能 ；其次，随着 移动互联网的 发展，移动客户端成为 视频传播的主要途径 。用户 只需几分钟的 时间，就 可以拍摄一段短视频并发布； 同时，即时观看，使 短视频的播放更加 便捷，也 为其快速传播提供了有利条件。 生产流程简单化，制作 门槛更低 相较于专业化的长视频制作，短视频 简化了内容生产 流程，制作 门槛相对 较低。依托 智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑； 此外，目前 多数主流短视频制作 App中，添加 现成的滤镜、特效 功能，使 内容 更加 专业化 。 广泛参与 性，社交媒体属性加强 短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感 ；另一方面，社交媒体为用户的创意和分享欲提供了一个便捷的传播渠道。 艾瑞分析认为，表面 上 看，短 视频 App的竞争是点击量的 竞争，但是 实际上较量的是各自社交方式带给用户的 体验，以及用户背后社交圈的重划。 短视频行业特点分析 2016.7 iResearch Inc. iresearch 来源：艾瑞根据公开资料整理 4 中国短视频行业市场概述 整体互联网内容行业进阶过程 过去 二十年 ， 从 文字、图片到 视频 ， 互联网 内容不断更新迭代并形成错综复杂的 组合，信息量越来越大、 可视 性越来越 强 ，表现 形式越来越 丰富 ， 互动 性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度 降低 ，短 视频行业 迎来 爆发 ，移动直播也在 2015年底到 2016年迅速爆发。短视频及直播已 成为 新 时代 的互联网社交平台和入口 之一 。 从以门户网站为代表的 1.0版本到以论坛、社区为代表的 2.0版本到最新的微博微信等3.0版本，不断 迭代、演进 随着网络带宽的不断增长，天涯、 贴 吧 等开始 糅 杂图片、文字和 表情 等可视性信息 越来越强 ； 到 移动互联网 时代 ， 以 in和 nice为代表的新一代图片社交 App出现 ， 进一步 增强 了 互联网内容行业的 社交属性 从长视频到短视频 ， 内容生产门槛逐步降低；从 PC到移动 ， 便捷性进一步提升 。根据艾瑞数据，截止 2015年底 ，在线视频移动 端使用时长占 比已超 PC端 2倍 相对于录播，视频 直播 更加真实和生动，现场感更强。直播 平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能 ，使得企业营收类型更加多样化 整体互联网内容行业进阶过程 VR让 用户置身于一个模拟真实的 世界，其 优势体现 在临场感、沉浸感上 。 未来随着 VR软硬件的 成熟 ， 基于 VR的内容将 迎来一轮新的 发展 文字 点播 图片 直播 VR 2016.7 iResearch Inc. iresearch 来源：艾瑞根据公开资料整理 视频形式 5 中国短视频行业市场概述 中国视频行业发展过程 从最初视频网站成立起，我国 视频网站经历了 10多年的发展期，土豆 网、 56 网 、 PPTV、 优 酷网 、六 间房等相继 上线。 而后，在 智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下， 视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端，有效 填补 了 用户 的碎片化时间。 版权视频起源最早，也是目前中国 视频产业的主流模式，即从电视台或者内容发行商处购买内容，并进行渠道 分发。此外，近年来各视频网站平台纷纷进行内容自制的尝试，自制电视剧、自制综艺节目等均有不俗表现。 一般视频时长较短，用户为内容制造者，主动上传。 内容 制作门槛降低 ， 互动性大大加强。美拍、秒拍 、 快手 等 短视频 App的出现 ，进一步降低了视频制作门槛 ， 带动 了新一代的人人参与热潮。 实时、互动的 视频模式 带来全新的用户体验 ，尤其是 移动直播的出现 ， 使得直播行业进入随时播、随时看 时代 。 同时 ， “打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大 ，成为 直播平台能够快速获取收入的重要方式。 在 VR的 核心技术里，除了 硬件部分 ，很多技术与视频技术相通。在“带宽 +传输 +视频标准”等条件具备的情况下，直播内容转换为 VR视频，将使得直播平台也成为 VR内容分发的一类渠道 。该领域尚在襁褓阶段，还未成熟。 移动视频 行业 中国移动视频 行业发展过程 2016.7 iResearch Inc. iresearch 来源：艾瑞根据公开资料整理 6 中国短视频行业市场概述 海外短 视频行业发展历程：率先 进军，定位社交 注释：仅罗列部分具有代表性的短视频 App。 短视频应用 在美国最先出现 。创办于 2010年的 Viddy于 2011年 4月 11日正式发布了移动短视频社交应用 产品。 Viddy定位在“ 创建和分享视频的有趣简单方式 ”，帮助用户 即时 拍摄、快速生产、便捷分享。同时，与 Facebook、 Twitter、 YouTube等社交媒体平台实时 对接，用户 之间的即时交流从互发文字、图片、 语音，发展 到互发视频。与之类似的应用还有大规模争夺用户的短视频分享软件 Vine和开始拓展短视频分享业务的传统图片分享应用 Instagram。 除此之外，目前 国外的 App平台 上 还有 Keek、 mixbit等 许多类似的短视频社交应用。 socialcam viddy 2011 2012 2013 Cinemagram Qwiki Line-微片 Keek vine mixbit Instagram 海外短视频行业发展历程 2016.7 iResearch Inc. iresearch 7 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式分析 3 中国短视频行业典型产品案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 8 中国短视频行业发展环境及现状分析 宏观环境 PEST分析 政策 环境 经济环境 技术 环境 社会环境 网络环境 建设， 自身产品 优化， 外部传播渠道 方面的技术革新客观促进了短视频的普及 中国互联网及移动互联网的发展逐步 成熟 3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断 增长 智能手机的普及为短视频的普及搭建了良好的 平台 移动端使用时长占比超 PC端 2倍 用户需求 、社交方式的改变推动短视频行业 发展 短视频行业投资持续增长，轮次多集中 在天使 轮和 A轮、美拍、秒拍等部分领先企业实现 C轮、 D轮 内容制作、综合平台 /社区成为两大热门投资方 向 行业监管逐步 完善 国务院办公厅印发 关于加快高速宽带网络建设 推进网络提速降费的指导意见 2016.7 iResearch Inc. iresearch 来源：艾瑞研究院自主研究 及绘制。 9 中国短视频行业发展环境及现状分析 短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和 A轮 艾瑞统计数据显示，截止 2016年 7月 1日 ，短视频行业共获得 43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资 较 少， 2014、 2015年短视频 行业投融资 持续火热 ； 2016年截至 7月已 有 9笔 投资，更有超越 2015年 之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和 A轮投资，这两类投资 总计 30笔 ，占比高 达 69.8%。 政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 2 2 13 17 9 2012 2013 2014 2015 2016H1投资数（笔） 2012-2016年中国短视频行业投资笔数 19 11 6 3 1 3 天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 其他 投资数（笔） 2012-2016年中国短视频行业 融资 轮次 一下 科技 D轮 2亿美元 美图 公司 C轮 亿元及以上美元 Musical.ly C轮 1亿美元 C轮及 D轮融资公司列表 注释： 2016年短视频行业投资数据截至 2016年 7月 1日。 来源：投资数据来自桔子 IT数据库。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 注释： 2016年短视频行业投资数据截至 2016年 7月 1日。 来源：投资数据来自桔子 IT数据库。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 10 中国短视频行业发展环境及现状分析 短视频行业内容 制作、综合平台 /社区成为两大热门投资方 向 艾瑞统计数据显示，从 投资方向来看，内容制作、综合平台 /社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的 65.2%。 2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模 来看，千万级别的投资多集中在 2015年和 2016年（详细投资情况详见附件）。 艾瑞 分析认为 ，就 目前商业模式来看 ，短视频企业主 要收入来源是 广告 及 相关营销收入， 用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现 仍是短视频企业 需要面对的问题 。 政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 内容制作 32.6% 综合平台 /社区 32.6% 工具型 App 23.3% 短视频推荐 11.6% 2012-2016年中国短视频行业投资方向笔数占比 5 5 4 2 5 4 1 4 4 1 3 1 2016H1 2015 20142012-2016年中国短视频行业投资方 向 笔数 内容制作 综合平台 /社区 工具型 App 短视频推荐 2016.7 iResearch Inc. iresearch 注释：投资数据截止 2016年 7月 1日。 来源 ： 投资数据来自桔子 IT数据库 2016.7 iResearch Inc. iresearch 注释：投资数据截止 2016年 7月 1日。 来源 ： 投资数据来自桔子 IT数据库