中国电子竞技产业图谱.pdf

中国电子竞技产业图谱 2015/6/11 大数据 大价值 2 我们已产出本行业报告： 中国移动阅读市场年度综合报告（ 2014） 中国数字音乐市场年度综合报告（ 2014） 中国移动游戏产业白皮书（ 2014） 中国移动游戏发行市场年度盘点（ 2014） 中国移动音乐市场年度综合报告 2014 全球移动游戏研发市场竞争力研究报告 2014 中国网络游戏市场发展研究报告 2014 中国移动互联网动漫产业研究报告 2014 中国移动阅读市场年度综合报告 2015 中国移动游戏市场年度综合报告 2015 中国电影在线票务市场专题研究报告 2015 欲 了解互动娱乐行业的更 多内容 ， 请访问易 观智 库官网： analysys 或 致 电客 服： 4006-515-715 易观智库长期致力于互联网产业的深度研究 ，互动娱乐行业是 其中最为重要的研究领域之一。 研究报告包括以下： 我们将产出本行业报告： 中国移动音乐市场年度综合报告 2015 中国电影市场年度综合报告 2015 中国网络文学市场年度综合报告 2015 中国移动游戏玩家专项调研报告 2015 中国互联网影业专题研究报告 2015 中国 网络剧市场专题研究报告 2015 中国 在线秀场市场专题研究报告 2015 中国 移动游戏发行市场专题研究报告 2015 中国电视游戏市场专题研究报告 2015 中国电竞市场专题研究报告 2015 中国移动阅读市场专题研究报告 2015 中国 文学 IP市场专题研究报告 2015 2015/6/11 大数据 大价值 3 电子竞技相关定义 电子竞技 即竞技运动，指利用 电子设备作为运动器械进行 的人 与人之间的智力对抗运动 。可以 锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼 四肢协调能力 和意志力，培养团队精神 。目前电子 竞技已经成为 正式 体育竞赛项目。 电竞赛事 即基于电子竞技所进行 的 选手之间的比赛，目前大型的电竞赛事有“ NEST”、“ WECG”、 “WCA” 、 “ CPL” 和“ ESWC” 等等。 游戏直播 指主要以电竞赛事及电竞节目为主要内容，有个人主播及用户 UGC参与的视听直播服务。 电竞选手 以 参与电子竞技相关赛事为职业的选手。 游戏主播 进行个人游戏节目的制作，游戏相关赛事内容的解说，同时与用户进行互动的主持人角色，目前主要指在线直播平台的游戏解说 /主持人。 2015/6/11 大数据 大价值 4 全球电子竞技市场规模 130.0 194.0 465.0 0501001502002503003504004505002012 2014 2017F2012-2017年全球电子竞技市场规模 市场规模（百万 美元） Analysys 易观智库 来源： NewZoo&Repucom联合调研，易观智库 整理。 复合年均增长率： +29% analysys 76.0 117.0 190.0 58.0 89.0 145.0 0501001502002503003504002012 2014 2017F核心观众（百万 人） 普通观众（百万 人） Analysys 易观智库 analysys 来源： NewZoo&Repucom联合调研，易观智库 整理。 平均增长率： +20% 2012-2017年全球电子竞技观众规模 2015/6/11 大数据 大价值 5 中国 电子竞技 产业链 电竞选手 /俱乐部 /主播 电竞赛事运营商 /电竞节目制作方 内容 奖金 /签约 金 赛事赞助商 电 竞营销媒体 电 竞内容生产环节 电 商渠道 用户 电 竞内容播出分发环节 收入 奖金 /签约金 赛事 /节目 流量 赛事 /节目 付费 自主制作 /发布 分成 /签约金 广告费用 营销 /资讯 电视直播平台 网络直播平台 游戏内容提供商 中国电子竞技产业链 Analysys 易观智库 analysys 内容生产环节 2015/6/11 大数据 大价值 6 中国电竞产业生态图谱 电竞垂直媒体 电视播出平台 用户 电竞俱乐部 电竞赛事 电竞赛事运营商 电竞选手 内容 制作方 俱乐部联盟 主播经济公司 内容支持环节 游戏内容提供商 赛事 赞助 商 相关 支撑 环节 监管机构 电商平台 外部 支持 节目制作环节 游戏主播 /解说 展示播出环节 在线直播平台 主播 经纪 公司 电信 设施 资本 硬件 国家新闻出版广电总局 文化 部 国家体育 总局 2015/6/11 大数据 大价值 7 中国电竞产业商业模式 流量变现 游戏联运 游戏直播平台依靠自身流量，进行一些游戏的联运业务，而游戏也成为目前互联网最主要的流量变现方式之一。 电商 拥有广泛知名度的游戏主播，会开设自有的电商渠道，将流量从电竞平台引导至电商平台实现变现，依靠影响力售卖电竞相关周边产品。 广告 互联网最成熟的商业模式，以页面广告及视频广告两种形式为主。 内容变现 赛事竞猜 在电竞赛事过程中进行赛事结果的投注竞猜。 会员订阅 与视频网站的会员订阅服务类似，提供专属内容及去除广告、更流畅的观看体验等服务。 增值服务 基于粉丝经济，利用主播的个人影响力，出售虚拟道具的服务内容。 目前国内的电竞市场主要通过两个类别变现： 一是流量变现，包括游戏联运、电子商务及 广告 ，是互联网行业通用 的变现方式； 二是内容变现，主要围绕电竞的相关内容探索用户付费模式，包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等等。前者是目前的主要变现方式，总体而言电子竞技在国内依然属于投入期。 2015/6/11 大数据 大价值 8 中国电竞 产业 发展趋势 应用成熟期 市场启动期 （ 2003-2013） 高速发展期 （ 2013-至今 ） 市场认可度 时间 中国电子竞技产业 AMC模型 A B C D E F 探索期 （ 1998-2003） 随着国内休闲竞技类游戏的发展 ，电子竞技拥有更加广泛的群体基础； 2013年 ， 体总正式组建第一支电子竞技国家队；电子竞技在国内进入高速发展期 。 进入存量市场 ， 行业集中度高 ， 产品精品化运营精细化品牌化成为核心 竞争力 。 2003年国家体育总局 正式 批准将 电子竞技列为第 99个正式体育竞赛项目；但是由于国民认知度低 ， 受众群体 狭窄 ， 电竞依然没有得到快速发展 。 国内开始引进相关的竞技类游戏 ， 电竞 概念引入国内；但是国人对于游戏的认知依然有偏差 ， 影响了电竞文化的普及 。 目前国内电子竞技的发展主要受如下因素推动： 1.国内竞技类游戏普及； 2.政府及监管机构推动； 3.国人对于游戏拥有正确客观的认知； 4.相关企业及资本推动电竞产业发展 。 Analysys 易观智库 analysys 易观智 库 互联网 通 产品说明书 助力企业找到属于自己的“互联网 +“ 网址： analysys 客户热线： 4006-515-715 微博： 易观智库 客户热线： 4006-515-715 网址 ： analysys 关于易观智库 易 观国际 2007 年首次提出“互联网化”概念， 2012 年首次提出“互联网 +” 概念。 易 观智库是易观国际旗下的中国卓越的互联网大数据产品和分析公司。通过大数据的产品、工具和分析，助力企业在线业务 的成长 。 易 观智库常年为互联网企业、品牌企业、投资机构、政府等，提供可信、可靠、有效的数据产品和服务，已成为企业了解市场、提升创新 力和决策力的首选服务商。 欲了解“互联网 +“ 更多内容，请您搜索百度词条： 网址： analysys 客户热线： 4006-515-715 微博： 易观智库