2016年中国移动电竞行业报告.pdf

2016年中国移动 电竞行业 报告01 2016年电竞行业整体市场分析02 2016年移动电竞游戏运营指标03 2016年移动电竞直播观看用户画像04 2016年移动电竞行业发展总结电竞行业产业 链分析促进移动电竞发展 的 因素电竞 行业整体市场 动态全球电竞产业保持旺盛成长性，持续保持迅猛增长2015年全球电子 竞技产业市场 规模已达 3.25亿美元，同比增幅高达 67.4%。根据 Newzoo的 预计， 2014-2019年全球电子 竞技产业市场规模复合增长率将 高达 40.7%，并在 2019年实现 10.72亿美元。 中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮，中国将为全球电竞市场贡献 15%的份额。19432546310722014 2015 2016E 2019E全球电竞行业总收入（百万美元）数据来源： Newzoo39%38%15%8%2016年全球电竞市场格局其他 北美 中国 韩国DataEye & S+ 数据中心出品电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断 扩大 国内电竞群众基础， 2015年国内电竞玩家已超 1.2亿，并不断刺激 广告主 加大电竞领域广告预算的投入，加速国内电竞产业商业化， 延续 行业高成长。市场 规模和玩家 基础齐发力，国内电竞产业正处高速增长期数据来源：艾瑞咨询0.81.21.72.22.850.00% 41.67%29.41% 27.27%2014 2015 2016E 2017E 2018E2016中国电竞玩家规模国内电竞玩家规模（亿人） 增长DataEye & S+ 数据中心出品01 2016年电竞行业整体市场分析02 2016年移动电竞游戏运营指标03 2016年移动电竞直播观看用户画像04 2016年移动电竞行业发展总结电竞行业产业 链分析促进移动电竞发展驱动因素电竞行业整体市场动态DataEye & S+ 数据中心出品电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业，而且和足球、篮球等传统竞技项目相比，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如 DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界 锦标赛；二 是借助电竞 本身优质内容的 直播平台、知名 主播 以及其衍生 电商 。在电 竞产业 链中，赛事、 直播 平台 和主 播 是 高 附加值 聚集 区游戏内容提供商职业选手 /俱乐部 电竞赛事运营方 赛事赞助商知名主 /UGC 赛事直播平台 周边产品用户生产环节分发 环节消费 环节游戏解说打赏商业赞助发行 产品京东淘宝网易腾讯华为三星熊猫 TV战旗 TV表示产业链环节关联 企业，但不限于该企业DataEye & S+ 数据中心出品电 竞实质 是一项体育运动 ，它的盈利模式和体育竞技有很多相似，如电竞的广告和体育竞技的电视转播。另一方面，电竞与传统体育竞技差异点在于，前者首先靠的是产品 吸引用户 ，如 FPS、 MOBA 类型的游戏可以 吸引 PC端电 竞用户转入移动电 竞，后者更多靠的是明星 球队、明星球员吸引 球迷。此外，从地区来看， NBA、英超 的球迷遍布全球，目前 国内电竞受限于产品的中国元素，受众主要集中在国内 。电竞与体育竞技盈利模式相似 ，但吸引 用户 手段有 差异1234广告 赞助直播 平台政府 资助电竞 衍生 产品电竞盈利 环节1234电视转播权球赛门票纪念品销售赞助 商投资传统体育盈利环节电竞与体育竞技盈利环节对比DataEye & S+ 数据中心出品2015年全世界在册 的电竞比赛为 4291个 、活跃选手 12312人、总 奖金额 6455万 美元，折合人民币 4.24 亿， 5年 累积增幅高达 1083%。其中DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军奖金，单个顶级电竞赛 事奖金 额可达百万甚至千万美元级别，接近中端传统体育赛事的奖金 水平 。电 竞赛事的奖金额和选手数 呈现爆发式增长991.446454.862011 2012 2013 2014 2015全球电竞总奖金额（万美金）3033123122011 2012 2013 2014 2015全球电竞选手（人）数据来源： 3DMGAME职业联赛直播平台电竞主播DataEye & S+ 数据中心出品我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素 制约，一直到 2003年 11月，国家体育总局将电子竞技运动设立 为正式 开展的第 99个体育项目，电竞行业才逐渐受到 关注。政策和社会媒体 对电竞的 偏见 慢慢 消除 ，健康向上的电子竞技 文化逐步受到社会认可 。随着 LOL、 DOTA等产品走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上 出现 。今年 9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业 之一 。 此外 ，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。政策 和监管 环境向好， 使电竞的媒体关注度逐渐 提高2003 2004 2006 2008 2013 2014 2016电竞成为第 99个正式体育项目广电发布网游类节目封杀令电竞项目管理规定正式公布电竞纳入第 78号体育运动项目体育总局组建电竞国家队WCA落户永久举办地银川体育总局举办首届电竞赛事职业联赛直播平台电竞主播教育部 公布设置电竞专业管理办法2016DataEye & S+ 数据中心出品当前电竞赛事主要 分为研 运商自办赛事和第三方 赛事。由于游戏 开发或发行商主导的独立游戏赛事 体系开始慢慢成熟，因此逐步成为 电竞赛事 主导。此外， 非游戏运营商主办的电竞 比赛也成为当下 生命力最为旺盛的赛事类型 之一，此 类主办方包括媒体、政府、赞助方等。多层次的赛事体系催生电竞赛事 “量”“质” 齐增获取游戏转播、门票及周边商品收入形成 良好的游戏品牌效应， 圈住游戏玩家游戏研发 -赛事主办 -赛事转播 -周边衍生品”的闭环，形成良好协同效应加快电竞赛事运营的合法化、规范化进程地方政府通过电竞赛事提升城市影响力，促进地方经济发由专业游戏媒体主办赛事可凭借强大的媒介资源加强赛事推广力度，扩大规模研运商自办赛第三方电竞赛事职业联赛直播平台电竞主播DataEye & S+ 数据中心出品