移动电竞专题报告（上）.pdf

移动电竞专题报告（上）目录移动电子竞技诞生背景01移动电子竞技市场现状02手游厂商移动电子竞技战略布局03移动电子竞技发展趋势04移动电竞定义维度：对抗性、强交互、公平性和移动设备性目前，移动电竞市场主要分为竞争类游戏和竞技类游戏，其中竞技类游戏 又 可以分为偏脑力竞技和偏操作竞技。根据市场上移动电竞游戏属性特点，可以概括出移动电竞的四大属性：对抗性、强交互、公平性和移动设备性。移动电竞竞技类竞争类偏脑力偏操作 移动设备竞技手机、平板电脑、PSP等可移动电子设备。对抗性：对抗、比赛是最基本的 特征；强 交互性： PVP/GVG,游戏 内游戏外交互；公平性：玩法、赛制规则公平。移动电竞移动电竞市场现状 移动电竞判断维度手游为突破自身局限构建移动电竞产业链模式手游受到游戏介质限制，在便携性好和利于碎片化时间的同时存在操作体验差和续航差的问题，整体手游市场存在开发周期短、同质化严重等问题，导致产品生命周期短，整体盈利模式单一。而电子竞技已经形成较为成熟的产业链条，玩家广泛且产品生命周期强，成为了手游效仿的标杆。手游面临的问题 对应探索方向介质决定便携性、碎片化时间、不易操作、续航差游戏介质商业模式游戏内容外挂设备增强操作体验和续航能力、优化游戏类型开发周期短、同质化严重、品质较低开发精品游戏、深挖价值IP、向 PC端模仿产品生命周期短、盈利模式单一探索移动电竞，吸引粉丝，扩充盈利模式电子竞技成熟产业链精品游戏玩家基础广泛产品周期长大环境变化促使电竞向手游迁移，相互融合催生移动电竞手 游顺应外部环境的变化而发展，电子竞技出现移动化趋势， PC端用户向移动端迁移，催生移动电竞。社会人口时间碎片化技术移动设备普及政策列入体育项目经济经济下行反刺激互联网消费手游电竞碎片化 大众化 易操作持续性 职业化 操作复杂周期短 盈利模式亟待改变周期长 盈利模式成熟PC端用户向移动端迁移电 竞移动化、手游电竞化移动电竞移动电竞产业驱动因素目录移动电子竞技诞生背景01移动电子竞技市场现状02手游厂商移动电子竞技战略布局03移动电子竞技发展趋势04全球电竞保持高速增长，中国电竞爱好者占比高达 45%据 SuperData Research和 Newzoo联合发布的报告显示， 2014年全球 电竞爱好者 数量 达到 8900万，其中中国电 竞爱好者占 全球的 45%，预计到 2016年全球电竞爱好者将达到 1.2亿人。与此同时，全球电竞收入也将由 2014年的 12.34亿元增至 20.85亿元。5800 8900 12000760011700160002012 2014 2016e2012-2016年全球电竞观众规模电竞迷 一般观众8.27 12.34 20.85 2012 2014 2016e2012-2016年全球电竞收入单位：万人单位：亿元中国45%其他国家55%2014年 中国 电竞爱好者全球占比手游市场继续保持高速增长，用户规模趋于稳定预计 2015年 ， 中国 移动游戏 市场规模达到 429.2亿元 人民币 ， 同比 增长 56.1%， 预计用户 规模 为 386.4百万 ， 同比 增长 8.1%。 目前国内手游 用户 规模已经超过PC端游和网页游戏用户 ， 庞大的用户群体为移动电子竞技 的 发展 奠定 了用户基础 。1.5 6.4 9.1 1732.4112.4274.9429.2326.7%42.2%86.8%90.6%246.9%144.6%56.1%0501001502002503003504004505000.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e移动游戏市场收入 移动游戏收入增长率9.8 2130.251.389.1310.5357.5386.4114.3%43.8%69.9%73.7%248.5%15.1% 8.1%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0501001502002503003504004502008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e移动游戏用户规模 移动游戏用户规模增长率单位：亿元 单位：百万人数据来源： DataEye数据中心中国移动电竞行业正处于风口之上国内移动电竞行业受益于政策正名、文化认同、资本推动和技术升级四方力量的共同推动：政策上，政策促进行业向大众化挺进；文化上，电竞逐渐获得主流社会的认同，向职业化发展；资本上，产业资本密集涌入，加速行业生态圈的建立；技术上，移动设备软硬件的升级以及网络的升级，为移动电竞游戏和赛事的推广扫清了障碍。移动电竞驱动因素1234资本技术政策文化王 思 聪豪 掷一亿元投资移动电竞公司英雄 互 娱，估值 高达 200亿元 人民币； 虚荣 获 2600万美金 B轮 投资将 发力移动电竞 市场 移动设备和网络提升，为移动电竞的推广普及奠定了基础；视频直播技术逐渐成熟，轻电竞平台的涌现，为电竞迷观看移动电竞奠定了基础。2015年 6月，国家体育总局首次提出移动 电竞、休闲电竞和 TV电竞的 概念；国家体育总局创办的 赛事：国内赛事（ NEST和NESO）和 国际赛事 （ IET）从消遣到竞技 移动游戏以快乐打造全民休闲 文化；国家电竞总局对电竞的认可推广，社会对移动电竞的偏见改观。移动电 竞兴起，各大手游厂商纷纷布局国内 移动电竞正蓬勃兴起， 以 腾讯、 英雄 互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其 赛事 。目前市面上已发移动电竞游戏超过 50款，从游戏数量来看，腾讯依然占据主导地位，占比高达 22%；从游戏类型来看， MOBA和 STG类游戏占据了半壁江山。29%21%12%14%4%8%6%6%MOBASTG-TPSFTGCAG-TCG/CCGTABRCGMUG休闲2015年移动电竞游戏类型分布22%7%6%6%6%4%4%46%腾讯游戏英雄互娱网易游戏中清龙图GameloftWarner Bros中手游其他2015年移动电竞游戏厂商分布数据来源： DataEye数据中心