2016年中国电竞产业报告.pdf

CNG2016年中国电竞产业报告(摘要版 )CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT（ ABSTRACT）指导单位：中国音数协游戏工委（ GPC）独家撰写：伽马数据（ CNG中新游戏研究）目录CONTENTS电竞游戏从“质疑”走向 “ 认可 ” 的移动电竞电竞赛事政府驱动因素 明显游戏直播“一超多强”市场格局逐渐 形成010203中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 1电竞游戏从“质疑”走向 “ 认可 ” 的移动电竞01中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 22016年电竞游戏市场规模获得持续增长， 电竞在游戏市场占有率进一步增加 ，客户端电 竞游戏保持 稳定，英雄联盟 DOTA2等老牌产品营收小幅增加；移动电 竞游戏同样 表现强劲，市场突破百亿级别，成为整体电 竞游戏市场 增长的主要驱动力。电竞游戏总体市场规模移动电竞成市场增长主要动力1144.814071655.719.8%26.6%30.5%0200400600800100012001400160018002014年 2015年 2016年2014-2016电竞游戏市场占有率（亿元）226.3374.6 504.6 01002003004005006002014年 2015年 2016年2014-2016年电竞游戏市场规模（亿元）中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 3其他市场规模 电竞市场规模数据来源：伽马数据数据来源：伽马数据2016年是移动电竞逐渐证明自身的一年。随着王者荣耀引领了移动 MOBA热潮、球球大作战开启了休闲竞技的概念、皇室战争开创了多类玩法融合的先河，移动电竞实现了破冰，其可行性得到证实，不过未来依然存在不确定性。 一方面，客户端电竞的用户转移等因素，利好其发展，市场潜力巨大；另一方面，移动电竞在产品与赛事方面都存在 不足，成为其发展的阻碍因素。电 竞年度热点：移动电竞中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 4移动电竞移动电竞游戏市场增长迅速， 达到 171.4亿，同比增长 187.1%市场份额提升，占整体电竞游戏市场比重 34.0%市场潜力巨大，移动电竞移动游戏市场占有率仅为 20.9%移动电竞用户增长迅速，已达2.68亿有端游行为用户比例高，达 65%00后用户潜力巨大，移动设备持有率达 64.6%产品收入榜单一半为 2015年后产品，缺乏稳定性。产品生命周期局限性大，优秀产品平均生命黄金期仅为 16个月大型赛事频繁，一共举办 29次赛事，影响力低，平均奖金仅为客户端电竞 9.3%近年来，随着移动游戏的快速发展，具备电竞属性的移动游戏表现也越来越出色，收入节节攀升。 2016年，移动电子竞技游戏收入接近 200亿元，同比增长 187.1%，已经成为一个不可忽视的细分市场。与此同时，围绕这一市场的电竞化打造也正在稳步进行，市场呈现爆发式增长状态。市场规模 移动电竞游戏移动 电 竞游戏市场增 187%中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 540.259.7171.40204060801001201401601802014年 2015年 2016年移动电竞游戏市场实际销售收入（亿元）数据来源：伽马数据虽然移动电 竞游戏市场已经 取得接近 200%的增长率，但这一市场并未见顶。从电竞游戏市场占比来看，移动电 竞在 移动游戏市场所占份额，依然远低于端游电竞在客户端游戏市场所占份额。随着客户端游戏用户迁移带来的用户结构变化，这一差距将有望缩小，这或将为移动电竞游戏带来超过 500亿的潜在增长空间。市场 现状 移动电竞游戏端游 用户迁移或带来 500亿增长空间中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 6333.2171.4050100150200250300350客户端电竞游戏 移动电竞游戏57.2%42.8%客户端电竞 其他客户端游戏20.9%79.1%移动电竞 其他移动游戏2016客户端电竞游戏和移动电竞游戏市场实际销售收入（亿元）2016客户端电竞游戏市场占有率 2016移动电竞游戏市场占有率数据来源：伽马数据数据来源：伽马数据 数据来源：伽马数据2016年 ，移动电竞游戏用户数已达 2.68亿。其中，以学生用户为主的年轻用户占据主要地位。根据腾讯发布的报告，移动电竞游戏用户中，七成用户来自学生，而端游仅四成。此外，数据也显示出 00后用户对移动电竞游戏的偏爱 。毫无疑问，这一用户特点将极大的影响移动电子竞技市场的发展。用户 现状 移动电 竞年度累计用户达 2.68亿 用户呈现年轻化中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 744%72%56%28%0%20%40%60%80%100%客户端电竞 移动电竞客户端电竞与移动电竞学生用户占 比学生用户 非学生用户9%21%28%47%55%71%0% 20% 40% 60% 80%购物社交工具视频射击休闲00后 APP下载渗透率 TOP5数据来源： 腾 讯中国移动电竞行业与用户研究 报告数据来源： 腾讯 数据根据伽马数据调研结果， 00后群体具有消费能力强的特点。同时，他们偏向于在网络上拥有熟人社交。这些特征是 00后成为移动电竞游戏用户主力的重要原因。未来，随着这类用户的成长以及消费能力提升，移动电竞 游戏市场也 将迎来一个快速增长阶段。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 825.9%8.0%9.7%11.3%29.1%没有各类电子产品手机拥有率个人电脑拥有率相同年龄阶段数码产品拥有状况00后 90后1.8%90后00后相同年龄阶段每周花费百元以上11.2%64.6%数据来源：腾讯大数据用户 分析 移动电竞年轻用户 带来市场 潜力从产品角度来看，移动电竞游戏产品呈现集中度高、新品多的特点。在榜单中，王者荣耀获取了接近 70亿的收入。此外，移动电竞优秀新品的不断涌现巩固着这一细分领域的市场地位，但相比于客户端产品状况，移动电竞产品稳定性并不乐观，这困扰着其发展的可持续性。产品现状 移动电竞头部产品稳定性不足中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 92016年 TOP10移动电竞游戏收入监测王者荣耀穿越火线 开心消消乐皇室战争 天天爱消除 天天酷跑欢乐斗地主 全民坦克之战 球球大作战全民飞机大战年收入： 68亿元移动游戏总排名： 2年收入： 20亿元移动游戏总排名： 9年收入： 15亿元移动游戏总排名： 13年收入： 14亿元移动游戏总排名： 14年收入： 11亿元移动游戏总排名： 15年收入： 8亿元移动游戏总排名： 22年收入： 7亿元移动游戏总排名： 25年收入： 5亿元移动游戏总排名： 36年收入： 2亿元移动游戏总排名： 52年收入： 2亿元移动游戏总排名： 59本榜单选取了 CNG收入测算榜前十的产品进行监测，产品收入为 iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入。CNG收入测算榜是伽马数据（ CNG中新游戏研究）通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得的统计周期内所有产品收入排行，数据仅供参考。