2016年中国电竞内容生态报告.pdf

2016年 中国电竞内容生态报告 iresearch 2 2 中国电竞行业现状 电竞节目专业、浓缩、精华 个人直播人人参与 电竞行业的商业模式 1 3 4 5 电竞行业的未来发展 6 电竞赛事电竞价值的起点 2 3 3 中国电竞进入爆发期 星际争霸 反恐精英 04年广电 封杀网 游类 节目 行业陷入低谷 05-06年 明星选手效应 英雄联盟 DOTA2 起步期 1998 -2002年 探索期 2003 -2008年 发展期 2009 -2013年 爆发期 2014年 - 产品引导 政策制约 网 游 介入 赛事 推动 直播 兴起 移动 电竞 4 4 过 亿用户共襄这场爆发 0.8 1.2 1.7 2.2 2.8 53.1% 34.9% 30.5% 27.4% 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2014-2018年中国电子竞技 用户 规模 中国电竞用户总体规模（亿） 增长率（ %） 来源：根据公开资料汇总整理得出。 0.3 0.5 1.0 1.5 1.9 72.9% 97.8% 45.2% 22.7% 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2014-2018年中国游戏直播 用户 规模 游戏直播用户规模（亿人） 增长率（ %） 游戏 和观赏内容 的多元化助 推用户快速壮大 5 5 他们不仅人多，更年轻、不差钱 注释： Z1您的性别 ?; Z2您的年龄 ?; B3请问您平时对以下哪些产品或服务的信息比较感兴趣 ？ 样本 ： N=1597；于 2015年 11月通过艾瑞 iClick社区在线 调研获得。 76.1% 23.9% 19-35岁 年轻 群体 68% 平均 月收入 6380元 高于 互联网民平均 4648元 日常消费中 电子品消费 占比 ： 70% 娱乐消费 占比： 48% 大宗 消费 占比： 43% 未来属于这群年轻的电竞爱好者， 他们将引领消费的潮流，他们是所有业界想要争取的对象 6 6 他们不仅爱玩，更 爱“看” 72% 的他们经常 玩 电竞游戏 88% 的 他们经常 看 电竞内容 电竞内容的观赏性和娱乐性让更多用户即使不玩游戏仍愿意观看 ，这些 内容也让他们产生了更高的粘性 注释： S1您在最近一年内，是否关注过电子竞技游戏 ？ 样本 ： N=1597；于 2015年 11月通过艾瑞 iClick社区在线 调研获得。 电竞比赛 游戏直播 电竞节目 7 7 “看”，已成为他们日常娱乐重心 垂直的电竞内容更能吸引这群游戏爱好者， 而日趋丰富的电竞内容已经成为他们高频的日常娱乐重心 34%用户 会 在 看 电竞 上花费 更 长 时间 相比看视频、聊天、逛 论坛等其他娱乐 44%用户 每天 都看 游戏直 播 71%用户 日均 观看 超过 1小时 注释 ： S2请问 以下网络娱乐活动中，您目前的时间分配最多的网络娱乐有哪些 ？ ;B1请问最近半年内您观看游戏直播的频率 ？ ;B2请问最近半年内您平均每天在看游戏直播上花费的时间有多少？ 样本： S2N=1399； B1B2N=1230;于 2015年 11月通过艾瑞 iClick社区在线 调研获得。 8 8 中国电竞行业现状 电竞节目专业、浓缩、精华 个人直播人人参与 电竞行业的商业模式 1 3 4 5 电竞行业的未来发展 6 电竞赛事电竞价值的起点 2 9 9 曾经艰难发展的中国电竞赛事 起步期 2001年 国内赛事蹒跚起步， 市场环境不成熟，以非职业赛事为主 海外 成熟的 国际性第三方赛事 成为国内用户关注焦点 发展期 2004年 第一批专业制作方出现，赛事举办专业化 PLU、 Gamestv等专业制作方开始转播和承办赛事，并培养了一批优秀的解说 广电封杀，赛事转从网络直播突破 PLU联合 PPS研发 出网络视频直播 技术， 05年 PLU4赛事的网络直播开辟了新路 陆续出现常规化举办的优质赛事，但过度依赖赞助成为瓶颈 缺乏电视转播这一变现渠道，致使 08年金融危机赞助商撤资时，大批赛事停办 10 10 第一方赛事与第三方赛事共同繁荣 腾讯、网易、完美等开始形成赛事体系， 职业 -业余，国内 -国际并重 地方 政府 、体育部门、内容 制作方、平台等第三方 赛事增加，生态丰富化 终于迎来爆发 深化期 2011年 爆发期 2014年 电竞网游化，游戏厂商的第一方赛事开始主导市场 LOL、 Dota2等网游兴起，游戏厂商加大赛事投入 海外研发商赛事的关注度提升，以腾讯为代表的国内厂商开始成为赛事主办方 第一方厂商与第三方平台合作 腾讯游戏与 PLU共同出资举办 CF品牌赛事，打造 CFTV内容平台，加深 电竞的商业化和 专业化，进一步完善电竞生态。