2016中国移动直播市场专题研究报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws移动直播群雄逐鹿用户流量争夺战初见分晓中国 移动 直播 市场 专题研究报告 2016研究说明行业定义数据来源研究 对象本报告中 定义 移动 直播 是指以智能手机 、 平板 电脑等手持终端为载体 ， 依托 网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间 ， 为主播 （ 以草根达人为主 ） 提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏 的娱乐 形式 。 报告中的一手数据 ， 通过易观千帆监测用户在移动端的行为获得相关指标数据；报告中的一手信息是易观采用深度访谈的方式 ， 与相关厂商的管理层进行深入访谈所得 。 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息 、 行业资深专家公开发表的观点 、 政府数据与信息 、相关的经济数据 、 网络信息等 。报告研究对象以 提供直播 服务的秀场娱乐类手机 APP（ 或客户端软件 ） 为主 ， 限于中国大陆 地区娱乐直播 业务 ，不包括港澳台地区；23目录123中国 移动 直播市场发展现状典型厂商案例研究中国移动直播市场发展 趋势4中国移动直播市场竞争格局全民移动互联时代 ， 网络 直播成为网民喜闻乐见的娱乐方式44.6 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 66.2% 69.3%74.5% 81.0%85.8% 90.1%0%50%100%0482010 2011 2012 2013 2014 20152010-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人） 手机网民占比analysys Analysys 易观数据来源：易观根据 CNNIC（中国互联网络信息中心）公开数据整理所得。55.1%45.8%43.3%70.8% 72.4%网络视频网络音乐网络游戏网络直播网络文学2016年 6月中国网民娱乐类应用使用率中国 移动 直播市场 AMC模型，直播跻身移动互联网风口应用 成熟期市场启动期(2012-2014)高速发展期(2015-)时间ABCDHI IIIIIIVVVIVIIEG探索期(2008-2011)Analysys 易观中国 移动 直播市场 AMC模型市场认可度analysys9158 上线网络视频聊天业务 ， 为PC 端秀场直播雏形YY 开始尝试多元直播 ， 海外上市成为行业霸主以 映客为代表的移动直播引爆 90后人群，映客成为 行业领军者业务模式 成熟行业梯队格局 稳定 ，市场 进入平稳发展阶段F9158上线，开秀场模式先河网络聊天室业务关停 ，秀场直播闷声赚钱中小厂商纷纷跟进 ，市场同质化竞争加重资本和巨头入场 ， 直播市场体量骤增；政策监管 ， 倒逼行业理性发展NOW映客引爆 全民直播风潮 ， 移动直播 应用如雨后春笋般 出现直播业务及模式成熟 ，厂商寻求新业务形态5网络 巨头竞相 布局，直播引发新一轮流量入口变革6自有直播 投资直播腾讯 QQ空间 、 企鹅直播 、 花样直播 、 腾讯直播 、 NOW 呱呱视频 、 龙珠直播 、斗鱼直播 、 抱抱直播阿里 淘宝、天猫（直播功能内嵌） 微博 、 优酷 -来疯 、火猫 TV、 光圈直播百度 百秀直播、 ALa直播 BAT等网络巨头对直播的青睐与布局 ， 引发了直播作为新一轮流量入口的争夺； 在直播平台的布局上 ， 腾讯的布局最为疯狂 ，涵盖游戏 、 体育 、 泛娱乐等 多 个 层面 ； 阿 里的直播以电商为核心 ， 通过淘宝和天猫的直播内嵌 ， 为用户提供 “ 边看边买 ” 体验 。斗鱼龙珠QQ空间企鹅直播花样直播腾讯直播NOW直播抱抱呱呱视频资本市场加持，移动直播市场群雄逐鹿7 2015年 ，直播 行业进入高速发展阶段，网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长 ； 在 A股市场，目前 拥有直播 平台的上市公司有：巴士在线（ LIVE直播）、乐 视 网（章鱼 TV）、 暴风 科技（暴风秀场）、 宋城 演艺（六间房）、 昆仑万 维（参股映客）、 奥飞 娱乐（参股斗鱼）、 浙报 传媒（参股战旗）、 游久 游戏（参股龙珠）等。基于 PC秀场的移动端迁徙与变革移动 新 生的多元与垂直直播 产品直播功能内 嵌及创新既有业务形态微博 陌陌淘宝 Blued来疯KK YY LIVE繁星映客直播A+轮融资金额： 6800万元领投机构：昆仑万维易直播A轮融资金额 ： 6000万元领投机构：未公开微 吼映客 斗鱼 章鱼中国视频直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽8文学内容提供方公会家族聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行网络主播 UGC+UPGC PGC主播经纪秀场主播 游戏 主播明星 主播 素人 主播UGCUPGC PGC版权运营经纪公司 游戏 版权 体育版权平台运营方秀场直播游戏直播 直播 +体育直播 教育直播 企业 直播服务支撑方广告电商应用 商店北京网络文化协会北京文化执法视频云 服务内容监管 支付智能硬件泛娱乐直播从猎奇 斗艳到自制 直播节目，直播平台身陷 “监管高压”92016年初 ， 网络直播平台充斥着纸醉金迷 、猎奇斗艳的画面 ， 甚至出现了 “ 造人事件 ” ，种种低俗内容挑战着法律和道德底线；2016年 4月 14日 ， 文化部在违规互联网文化活动查处工作新闻通气会上 ， 将斗鱼 、 虎牙直播 、YY、 熊猫 TV、 战旗 TV、 龙珠直播 、 六间房 、9158等多家网络直播平台列为查处名单；2016年中 ， 部分直播平台以 PUGC模式 （ 专业指导提升 UGC水平 ） 开启差异化竞争探索 ， 内容 以直播综 艺和明星访谈 类节目为主 ；2016年 9月 9日 ， 国家新闻出版广电总局下发 关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知 ， 要求 网络视听节目直播 机构需依法持有 信息网络传播视听节目许可证 。C端产品百花齐放竞争激烈，B端 厂商掘金企业专属服务秀场娱乐直播44.5%游戏直播 , 14.8%体育直播 , 19.8%财经直播8.2%教育直播 , 6.6%其他6.0%2016年视频直播应用类型分布情况analysys Analysys 易 观 .易观千帆数据 来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2016年第 3季度易观千帆基于对 12亿累计装机覆盖 、 2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果 。 采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。10与风光无限营收乏力的用户级 C端直播市场相比 ，企业级 B端直播为企业提供专属服务 ， 有着向企业收费的清晰盈利模式 ， 则像是一条被忽略的黄金赛道 。企业级 B端直播 用户级 C端直播