移动直播行业研究.pdf

全民直播 时代，直播离红海还有 多 远？移动直播行业研究极光数据研究院2016年 7月国内直播行 业十年发展历程220142015斗鱼 ， 虎牙 等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不断细分BAT 及各大知名互联网公司（ 网易 ， 360 等）纷纷涉足视频直播20082005六间房 转型秀场视频聊天，扭转了业务低迷的状态9158 成立，国内视频直播行业鼻祖YY 视频直播间启动，成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司20122016中国移动直播元年 以 映客直播 为代表的纯 Mobile端直播 app迅速崛起 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved直播 app分 类 7大 细分直播 app3综合体育教育秀场社交 游戏明星综合体育教育秀场社交 游戏明星强调互动，突出社交属性的直播平台主要直播内容为 明星舞台幕后 ，如表演，日常生活等代表平台： 映客直播代表平台： V 明星直播直播内容涵盖电竞，秀场，社交，明星等侧重 电子竞技直播 ，如 LOL， Dota等侧重 体育赛事 ，如中超，意甲， NBA等主要直播内容为 唱歌，跳舞，脱口秀 等侧重输出 具有学习教育意义 的内容，如在线课堂讲座，行业沙龙，峰会等代表平台： YY， IS语音代表平台： 猿辅导代表平台： 斗鱼，虎牙代表平台： 网易 BoBo，繁星直播代表平台： 乐视体育 ,风云直播综合教育游戏秀场体育明星社交 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved过去 1年移 动直播行业渗透率变化趋势40%5%10%15%2015 20166 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 62016年是 移动直播元年 ，直播 app渗透率上半年一路攀升并有持续上升趋势，主要由 游戏 ， 社交 ， 秀场 和 体育 类直播 app拉动*数据周期： 2015.06-2016.06*数据来源：极光数据研究院 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved过去 1年直播 app细分品类渗透率变化5*数据周期： 2015.06-2016.064.3%4.7%3.8%2.3%4.2%0.2% 0.1%0%1%2%3%4%5%综合 游戏 社交 秀场 体育 教育 明星7大细分类直播 app市场渗透率变化NBA+中超 等顶级体育赛事拉动*数据来源：极光数据研究院 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved最新直播 app市 场渗透率 Top10排行榜6*数据周期 ： 2016.063.1% 2.3% 2.1% 2.1% 1.6%1.0%0.8%0.7%0.6%0.5%1 2 3 4 56 7 8 9 106 87 10914.8%Top10app所占市场份额不到 15%, 难挡 长尾市场 洪荒之力7.5%*数据来源：极光数据研究院 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved进击的纯 Mobile端衍生直播平台 值得持续关注7-3%-2%-1%0%1%2%3%4%-3%-2%-1%0%1%2%3%4%Top2直播 app 渗透率环比上半年屡次出现负增长，或因加入移动直播战场的app不断涌入，吸引了大量未产生粘性的新用户映客及花椒在 2016年上半年持续发力 ，欢聚时代旗下 ME直播今年 2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长， 未来表现值得关注0%50%100%0%1%2%3%4%0%1%2%3%4%0%50%100%-40%160%360%560%0%1%2%3%4%略显乏力进击的 纯 Mobile端衍生 直播平台涉足 VR*数据周期 ： 2016.01-2016.06*数据来源：极光数据研究院 JIGUANG Confidential. All Rights ReservedBAT直播版 图 起身草莽的直播已 进入巨头视野8与玖秀互动联合推出百度百秀旗下优酷土豆创建来疯直播游戏 体育社交教育对比百度和阿里，腾讯更重视 直播布局百度百秀未依托移动端 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved2016年上半年 腾讯系 直播 app渗透率 变化趋势90.00%0.15%齐齐互动视频 NOW花样直播 呱呱视频腾讯直播0.00%1.00%2.00%3.00%斗鱼 龙珠直播QT语音 鹅掌 TV0.00%0.15%猿辅导 叮当课堂0.00%腾讯体育 企鹅直播1月 2月 3月 4月 5月 6月 1月 2月 3月 4月 5月 6月5月上线，后劲十足专攻手游直播，待发力涉足 K12直播领域 拥有包括 NBA独家网络转播权 的多项体育赛事的版权，不可小觑腾讯 5月 领投 腾讯 6月 跟投*数据来源：极光数据研究院 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved大型互 联网公司直播 版 图分析10大型互联网公司直播版图中，有 一定用户基数的均已入局一直播 网易 CC & 网易 BoBo新浪微博 & 一下科技联合发布小米 直播繁星直播源于 酷狗我秀娱乐直播人人 出品花椒直播360 制造隶属 欢聚时代虎牙直播 100教育 多玩约战 ME直播YY 哈你直播哔哩哔哩直播姬来自 陌陌 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved