2017中国移动直播市场专题分析.pdf

用户流量争夺战之后， 内容开启 平台精细化运营Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国移动直播 市场 专题分析 20172017/3/23 2实时分析驱动用户资产成长分析说明移动直播是 指以指以智能手机 、 平板电脑等手持终端为载体 ， 依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间 ， 为主播（ 以草根达人为主 ） 提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐 形式 。分析 范畴报告研究对象主要 是直播业务参与厂商及移动直播 APP， 限于中国大陆地区 移动直播业务 ， 不包括港澳台地 区；涵盖综艺 、 影视 、 秀场 、 兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活 场景的秀场娱乐类直播是本报告主要研究对象 。数据说明千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。截止 2016年第 4季度易观千帆基于对 15.1亿累计装机覆盖 、 3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果 。 采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。分析 定义2017/3/23 3实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 analysysPART 1移动直播 发展现状2017/3/23 4实时分析驱动用户资产成长全民移动互联时代 ， 网络 直播晋升为 网民喜闻乐见的娱乐方式中国 网民娱乐类应用使用率数据来源 ： 易 观根据 CNNIC（中国互联网信息中心）公开数据整理所得。analysys Analysys 易观数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2016年第 4季度易观千帆基于对 15.1亿累计装机覆盖 、 3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果 。5.76.57.37.9 8.38.6 8.915.4%11.8%8.4%5.0%3.5% 3.0%0%5%10%15%20%02468102012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F2017-2018年中国移动互联网用户规模预测用户规模（亿人） 增长率analysys Analysys 易观72.0% 69.1% 56.9% 42.6% 0.0%70.80% 72.40%55.10%43.30% 45.80%0%20%40%60%80%网络音乐 网络视频 网络游戏 网络文学 网络直播2015年 6月 2016年 6月 随着智能手机 终端的大屏 化和 手机应用体验的 不断 提升 ，我国移动互联网用户规模持续增长。伴随 移动 互联网技术的 发展，网民的娱乐需求和消费行为逐渐向移动端迁移 和渗透； 2016年，网络直播在移动端爆发，也一跃成为超越网络文学仅次于网络游戏的网民喜闻乐见的娱乐类应用。2017/3/23 5实时分析驱动用户资产成长网络巨头竞相布局，直播引发新一轮流量入口变革BAT等网络巨头对直播的青睐与布局 ， 引发了直播作为新一轮流量入口的 争夺 。 腾讯 、 阿里都依托于自身特色和优势资源布局 直播 ， 而百度对直播的布局则稍显迟缓 。 除此之外 ， 小米的雷军 、 360的周鸿 祎则利用直播平台把自己打造成 “ 网红 ” 借势做企业营销 。 百度： 2016年 2月推出 PC秀场形态的百秀直播 ， 6月推出全民直播手机 APP-Ala直播 ， 7月旗下爱奇艺平台发布奇秀直播 。 阿里： 直播布局以 电商为核心 ， 通过淘宝和天猫的直播内嵌 ， 为用户提供 “ 边看边买 ” 体验；来疯直播是阿里大文娱战略的重要构成 ， 承担 To C变现 任务 ，以 深玩浅看为中心 ， 主打综艺直播 ， 从内容和互动层面 满足用户需求 。 腾 讯： 在直播平台的布局上 ， 腾讯的布局最为疯狂 ， 涵盖游戏 、 体育 、 泛娱乐等多个层面 ， 通过投资 +自建 ， 旗下 直播平台的 数量达 9家 。注：蓝框为自有直播平台 ， 其他 为控股或投资拥有的直播 平台 。（ 已倒闭 ）2017/3/23 6实时分析驱动用户资产成长中国移动直播市场 AMC模型，直播跻身移动互联网风口应用成熟期市场启动期(2012-2014)高速发展期(2015-)时间ABCDHIIIIIIIVVVIVIIEG探索期(2008-2011)Analysys 易观中国移动直播市场 AMC模型市场认可度analysys9158上线网络视频聊天业务 ， 为 PC端秀场 直播业务雏形YY开始尝试多元直播 ， 美国纳斯达克海外上市 成为行业霸主以映客为代表 的手机应用掀起全民直播风潮，直播形态及业务得到延展业务模式成熟行业梯队格局稳定 ， 市场进入平稳发展阶段F9158上线 ，开 秀场模式先河网络聊天室业务关停，秀场直播闷声赚钱中小厂商纷纷跟进 ，市场 同质化竞争加重资本和巨头入场 ， 直播市场体量骤增；政策监管 ， 倒逼行业理性发展映客引爆全民直播风潮 ， 移动直播应用如雨后春笋般出现直播业务及模式成熟 ，厂商寻求新业务形态2017/3/23 7实时分析驱动用户资产成长中国视频直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽内容提供方公会家族聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行网络主播 UGC+UPGC PGC主播经纪秀场主播 游戏主播明星主播 素人主播UGCPUGC PGC版权运营经纪公司游戏版权体育版权平台运营方直播 +体育直播 教育直播 企业直播娱乐 直播服务支撑方广告电商 应用商店北京网络文化协会北京文化执法视频云服务内容监管 支付 智能硬件游戏直播秀场直播2017/3/23 8实时分析驱动用户资产成长从明星舔屏到生活场景，直播平台内容形态高度同质化明星 与网红大佬 能够在短时间内拉动直播平台新增用户 ， 明星直播的看点 十足 ， 已成为 各家直播平台 用户拉新与产品推广 的常规化 内容 。网红大佬影视明星直播吃饭 、 购物 、 跑步 、 逛街 、 刺身 、 求婚等内容 ， 是除秀场直播 、 游戏直播外 ， 新的直播内容 ，其能极大满足看客的窥私欲 ， 并为播主带来一定的流量 。 但是这些 直播均具有 可复制性 ， 也成为各家直播平台竞相呈现的内容 。 内容的高度同质化导致用户黏性 不足 ， 流失率较高 。 部分平台为吸引用户擦边球 ， 在直播过程中出现情色直播 。逛街直播 刺身直播 求婚直播吃饭直播 购物直播 跑步直播2017/3/23 9实时分析驱动用户资产成长从猎奇斗艳 到直播内容探索， 直播平台身陷 “监管高压”直播 平台充斥着纸醉金迷 、 猎奇斗艳的画面 ， 甚至出现 了直播 “ 造人事件 ” ， 种种低俗内容挑战着法律和道德 底线低俗直播 事件 曝光2016年初2016年 4月文化 部 查处文化部在违规互联网文化活动查处工作新闻通气会上 ， 将斗鱼 、 虎牙直播 、 YY、 熊猫 TV、 战旗 TV、 龙珠直播 、 六间房 、9158等多家网络直播平台列为查处名单2016年 7月文化部通知出台 关于加强网络表演管理工作的通知 ，对 网络表演时长全面实施 “ 双随机一公开 ” ，随机对市场直播平台进行抽查了解情况 ，并定期开展随机抽查 ， 及时公布处查结果国家新闻出版广电总局下发 关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知 ， 要求网络视听节目直播机构需依法持有 信息网络传播视听节目许可证 广电 总局通知2016年 9月出台 互联网直播服务管理规定 ， 要求互联网直播发布者进行基于身份证件 、 营业执照 、 组织机构代码证等的认证登记 ，并依法取得互联网新闻信息服务 资质网信办通知2016年 11月文化部 引发 网络表演经营活动管理办法 ， 加强 对平台 、 主播双资质的监管；要求直播平台要有自审能力；境外表演者在开通直播前需向文化部备案文化部管理2016年 12月2017/3/23 10实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 analysysPART 2移动直播 市场竞争