2016中国视频直播产业生态图谱.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国 视频直播产业 生态图谱2016 文学 中国视频直播产业生态图谱 2 内容提供方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏 主播 明星 主播 素人 主播 UGC UPGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏 版权 体育版权 平台运营方 秀场直播 游戏直播 泛娱乐直播 直播 + 体育 直播 教育直播 财经直播 服务支撑方 广告电商 应用 商店 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云 服务 内容监管 支付 智能硬件 文学 明星 主播主导 用户流量 争夺战，内容构建直播平台核心竞争力 3 平台运营方 秀场直播 智能硬件 第三方服务方 广告电商 应用 商店 内容提供方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏 主播 明星 主播 素人 主播 UGC UPGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏 版权 体育版权 游戏直播 娱乐直播 直播 + 体育 直播 教育直播 财经直播 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云 服务 版权管理 支付 内容提供方处于视频直播产业链 上游环节 ， 主要包括网络主播以及直播内容形态两个层面 。 其中 ， 主播经纪负责网络主播的推广与发展管理；版权运营角色以游戏直播及体育直播的内容版权拥有者为主 。 网络主 播 在网络直播 间表演创作 ， 通过与在线用户的实时互动赢得用户的虚拟物品打赏 。 用户 、 内容和变现是直播平台维持运营流转的核心要素 ， 明星主 播自带用户流量 ， 即能生产内容又有让用户打赏的技能 。在用户流量入口争夺的初期 ， 美女的猎奇斗艳与明星艺人的粉丝 围观 一度 成为 直播平台争夺用户的共识 。 UGC（ 用户 生产 内容 ） 、 UPGC(主播与平台共同生产）以及 PGC（专业生产内容）构成视频直播平台的三种内容形态 。 其中，秀场主播和素人主播的 UGC占大多数； PUUG是由明星主播或专业领域内人士与平台共同 生产 的栏目化内容， 是 直播平台提升用户粘性和构建平台差异化的重要布局。 内容提供方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏 主播 明星 主播 素人 主播 UGC UPGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏 版权 体育版权 文学 直播平台群雄逐鹿，垂直化、综合化、功能化发展并行 4 平台运营方 秀场直播 智能硬件 第三方服务方 广告电商 应用 商店 内容提供方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏 主播 明星 主播 素人 主播 UGC UPGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏 版权 体育版权 游戏直播 娱乐直播 直播 + 体育 直播 教育直播 财经直播 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云 服务 版权管理 支付 平台运营方 秀场直播 游戏直播 泛娱乐直播 直播 + 体育 直播 教育直播 财经直播 平台运营方位于视频 直播 产业链的 中游 环节 ， 视频直播 以 PC时期 的 秀 场直播 为 发端 ， 伴随游戏直播的快速兴起以及移动互联网的飞速发展 ， 基于智能手机应用的直播形态得以爆发 。 直播 +：以陌陌转型直播为开端 ， 越来越多有资源平台在产品中嵌入直播功能 ， 直播 +拓展了视频直播的形态外延与产业链条 。 秀场直播 ：以主播唱歌 、 跳舞的才艺表现为主 ， 参与门槛相对较低 ， 同 质化程度 较高且模式成熟； 游戏直播 ：以游戏或电竞赛事的解说为主 ， 主播需要具备游戏方面的技能或知识 ， 参与门槛相对较高； 泛娱乐 直播 ：涵盖秀场 、 游戏 、 影视 、 综艺乃至琐碎生活场景 ， 支持素人直播 ， 降低了直播的参与门槛； 文学 服务支撑保障直播应用日常运营，云服务厂商助力 直播平台跨越技术高墙 5 平台运营方 秀场直播 智能硬件 第三方服务方 广告电商 应用 商店 内容提供方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+UPGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏 主播 明星 主播 素人 主播 UGC UPGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏 版权 体育版权 游戏直播 娱乐直播 直播 + 体育 直播 教育直播 财经直播 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云 服务 版权管理 支付 服务支撑方位于视频 直播 产业链的 下游环节 ， 包括内容层面的版权管理 、 技术支持层面的视频云服务和智能硬件以及渠道层面的 应用 商店 、 支付和 广告电商 。 内容 监管 ：文化部 、 工信部作为国家监管部门 ， 通过制定相关法律法规对直播平台进行管理 。 视频云服务 ：为直播平台提供一站式直播云 服务方案 ， 自上而下打通了基础设施 、 内容分发 、 推流转码 、播放存储整个链路 。 美颜美声 、 自动鉴黄 、 秒级禁播以及宽带压缩等业务层面的功能细化 ， 有效解决直播平台所面临的带宽成本 、 技术门槛 、 内容监管等 问题 。 智能硬件 服务支撑方 广告电商 应用 商店 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云 服务 内容 监管 支付 智能硬件 ：借助 VR（ Virtual Reality， 即虚拟现实 ）为 用户带来沉浸式的观看体验和开放式的全新视角 ，以真实捕捉和呈现直播场景 ， 以应对用户极致体验的个性化需求 。 中国视频直播市场未来趋势 7 监管 政策趋于完善 1 网络主播及直播平台为了吸引用户流量频频曝光出 位 炒作的事件 ， 2016年 上半年网络 直播 平台数次遭遇政策 层面的 监管 。 放眼未来 ， 基于专项法律和行业自律的监管政策趋于完善 。 内容走向精细化与专业化 2 现阶段的直播平台走入用户流量争夺白热化的发展困局 ， 部分直播平台以自制直播综艺开启 PUGC内容生态的布局 ， 平台自制与直播综艺 代表 了娱乐直播内容形态的精细化与专业化发展方向 。 综合直播平台或成主流 3 秀场直播 、 游戏直播是相对独立的直播平台且已完成资本和市场的双重验证 ， 手机直播的兴起丰富了直播场景和内容形态 。 展望未来 ， 多内容形态的综合直播平台或成主流 。 基于产业链条 延伸的 多元商业模式 4 直播 平台主要 依靠广告 和打赏 抽成盈利 ， 因此用户流量和头部主播成为各大平台竞相争夺的焦点 。 直播 +电商 、 直播 +VR的出现大大拓展了视频直播的产业链条以及基于产业链条延伸的多元商业模式 。 附录 ：视频直播企业 名录 7 厂商名称 A 阿里巴巴网络技术有限公司 B 北京乐嗨科技有限公司 B 北京百度网讯科技有限公司 北京巴士传媒股份有限公司 北京新浪科技有限公司 北京极赞科技有限公司 北京六间房科技有限公司 北京冠游时空数码技术有限公司 北京我乐视界信息科技有限公司 北京微播视界科技有限公司 北京中润互联信息技术有限公司 北京热度文化传媒有限公司 北京酷我科技有限公司 C 重庆秀播文化传媒有限公司 北京搜狐新时代信息技术有限公司 重庆红诺科技有限公司 北京奇虎科技有限公司 快乐迭代 (北京 )网络科技有限公司 北京众智创世科技有限公司 F 分享一下（北京）科技有限公司 北京暴风科技股份有限公司 G 广州聚汇信息技术有限公司 北京星云梦科技有限公司 广州酷狗计算机科技有限公司 北京思享时光科技有限公司 广州九浚信息技术有限公司 北京蜜莱坞网络科技有限公司 广东新媒信息产业有限公司 北京密境和风科技有限公司 广州东百信息科技有限公司 北京小米科技有限责任公司 广州数联软件技术有限公司 北京费米子信息技术有限公司 广州网易计算机系统有限公司 北京陌陌科技有限公司 广州华多网络科技有限公司 北京正在映画互联网科技有限公司 广州多益网络股份有限公司 北京一修网络科技有限公司 广州银汉科技有限公司 北京云太和网络科技有限公司 H 广州玖拾玖度信息科技有限公司 北京新东方迅程网络科技有限公司 欢聚时代科技（北京）有限公司 北京微吼时代科技有限公司 合一网络技术有限公司 附录 ：视频直播企业 名录 7 厂商名称 H 杭州米络科技有限公司 S 上海点掌文化传媒股份有限公司 杭州秀吧网络科技有限公司 上海聚力传媒技术有限公司 杭州时趣信息技术有限公司 深圳市腾讯计算机系统有限公司 杭州边锋网络技术有限公司 深圳云聚汇数码有限公司 杭州开迅科技有限公司 深圳压寨网络有限公司 杭州开迅科技有限公司 深圳新感易搜网络科技有限公司 虎扑 (上海 )文化传播股份有限公司 深圳市果酱时代科技有限公司 红点科技 (北京 )有限公司 苏州游视网络科技有限公司 沪江教育科技 (上海 )股份有限公司 武汉斗鱼网络科技有限公司 J 金华星秀文化传播有限公司 T 淘宝（中国）软件有限公司 9158天格信息技术网络公司 W 无锡乔喜文化传媒有限公司 金华秀吧信息科技有限公司 无锡阿达游软件有限公司 金华长风信息技术有限公司 网乐互联（北京）科技有限公司 M 咪咕文化科技有限公司 网易传媒科技（北京）有限公司 S 上海星艾网络科技有限公司 X 厦门美图网科技有限公司 上海星咖网络科技有限公司 新浪网技术 (中国 )有限公司 上海茂碧信息科技有限公司 星熠盛世 (北京 )文化传媒有限公司 上海白兔网络科技有限公司 Z 中国移动通信集团公司 上海水渡石信息技术有限公司 中视体育娱乐有限公司 上海熊猫互娱文化有限公司 浙江诺游动漫文化股份有限公司 上海映霸文化传播有限公司 浙江齐聚科技有限公司 上海七夕信息科技有限公司 浙江吾德网络科技有限公司 网址： analysys 客 户热线： 4006-515-715 微 博： 易观智库 指数成长的比特动能 网址： analysys 客 户热线： 4006-515-715 微 博： 易观智库 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅