2016上半年中国虚拟现实行业研究报告.pdf

2016上半年中国 虚拟现实行业研究 报告2016 H1 China Virtual Reality Industry Research Report （内部精简版）数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 虚拟现实相关 企业 与相关用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾 媒 北极星：截止 2016年 5月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.17亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向 全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved概念定义虚拟现实（ Virtual Reality） ，简称 VR，也被译为虚拟实境，指利用 计算机技术 模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的 三度空间虚拟世界 ，用户借助特殊的 输入 /输出设备 ，与虚拟世界进行自然的交互 。用户 进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如 身临其境 一般 。这种 虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是 高技术的模拟系统 。沉浸感 交互性 想象性数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservedVR/AR/MR简介虚拟现实（ Virtual Reality），简称 VR， 指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入 /输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。混合现实技术（ Mixed Reality），简称 MR，指的是结合真实和虚拟世界创造了新的环境和可视化三维世界，物理实体和数字对象共存、并实时相互作用，以用来模拟真实物体，是虚拟现实技术的进一步发展。增强现实（ Augmented Reality），简称 AR技术，一种实时计算摄影机影像位置及角度，并辅以相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中将虚拟 世界与 现实世界叠加，操作者可以通过设备互动。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录2016上半年虚拟现实行业发展概况12016上半年虚拟现实用户行为分析2VR+典型应用 案例 分析32016上半年虚拟现实发展趋势预测42016上半年虚拟现实行业发展 概况数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 5月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.17亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016年中国虚拟现实行业市场规模将 达 56.6亿元56.6133.8261.6398.4556.3268.3%136.4%95.6%52.3% 39.6%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%01002003004005006002016E 2017E 2018E 2019E 2020E2016-2020年中国虚拟现实行业市场规模及预测VR市场规模（亿元） 增长率iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ，预计 2016年中国虚拟现实行业市场规模将 达到 56.6亿元， 2020年市场规模预计 将达到 556.3亿 元 。 2016年 被业界认为是虚拟 现实行业真正的元年，环境、产业链初具雏形。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016上半年虚拟 现实 行业 发展 动态1月 ， HTC在 CES2016展会上更新了旗下虚拟现实头盔设备 HTC Vive， 名 为 HTCVive Pre， 其最主要的变化是在上一代的基础上加入了摄像头和 控制器 ， 增加了安全性和手柄的续航时间 。013月 ， 世界 上第一家虚拟现实 电影院在 阿姆斯特丹 开业 。影院中 的每一个座位都附带三星 Gear VR+Galaxy S6组合 ， 音频体验则是由森海塞尔 HD 201耳机所提供 。此外 ， 每个观众座椅 都是可360度旋转的 。023月 ， AMD公司在 2016年GDC（ 游戏开发者大会 ） 上宣布和加拿大公司 Sulon合作 ， 研究并推出一款独立于电脑或者运行的 VR设备 。03数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved4 3月，导演张艺谋于当红齐天集团发布会宣布 将进军当下大热的 VR(虚拟现实 )市场 ，他认为中国 的VR技术已远超国外 ，并有意愿拍摄一部 VR电影。 VR与电影的融合或将成为电影业发展新趋势。3月， 3Glasses“Here VR 现在 就是未来 ” 酒会 在深圳 隆重举行 。发布会上， 3Glasses推出了3Glasses Blubur/蓝珀 S1与 3Glasses Wand，发布了即将上线内容与服务的 VR SHOW。55月，迪 士尼推出了一款 VR体验 App， 将旗下所有的电影 内容，包括 星球大战 、 复仇者联盟 和 丛林之书 等均添加在应用内。该应用兼容 HTC Vive和 Oculus Rift，同时免费对用户开放。 VR与迪士尼的结合新颖，弥补了部分人群无法亲自享受迪士尼乐园的遗憾。62016上半年虚拟 现实 行业 发展 动态数据来源： iiMedia Research；中国产业信息网CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved虚拟 现实 行业图谱工具 /设备输入设备 显示设备主机 和 系统 手机 、一体机、 PC 内容制作影视（影片、直播、交互式视频）声音游戏应用独立应用内容分发平台服务 &渠道生态服务线 上销售 渠道线 下销售渠道内容 运营平台B端用户体育、教育、科研军事、医疗、 C端用户游戏、影视 社交、