2016中国虚拟现实行业应用专题研究报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国 虚拟 现实行业应用研究 报告 中国 虚拟现实行业应用专题研究报告 2016 2016/6/21 指数成长的比特动能 2 易观 发现 虚拟 现实产业持续升温 ，硬件环节基本成熟，技术应用成为 新的掘金 点 。 娱乐和消费是虚拟现实行业应 用的两大方向， 娱乐将先 于消费爆发 。 虚拟现实将从沉浸感和体验感两方面对娱乐和消费进行优化。 虚拟 现实在行业应用的发展最终依赖于人工智能技术的 成熟。 研究定义及方法 指数成长的比特动能 3 2016/6/21 研究背景 研究范畴 研究方法 2014年 Facebook收购 Oculus ，再次点燃了业内对虚拟现实（ Virtual Reality，简称 VR）的关注。 2014-2016年， Oculus、 HTC、 Sony等厂商相继推出 沉浸式 VR设备 ，电子 科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到市场前景。 虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈。而虚拟现实与行业的结合则蕴藏着巨大商机，或成为一片新蓝海。本报告将针对虚拟现实行业应用进行 深入分析和研究。 本报告 将从虚拟现实产业链入手，研究各环节的发展现状以及特征，重点研究虚拟现实与行业的结合及未来 发展 趋势。 本 报告将虚拟现实行业应用分为消费层（游戏、直播、电影、旅游出行）和娱乐层 （ 购物、地产、汽车）。 本 报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区 。 资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告 中运用 Analysys易观智库 的产业生态图谱， 并结合市场 研究和行业研究， 能够反映当前市场现状，趋势和 规律。 目录 指数成长的比特动能 4 2016/6/21 1 虚拟现实行业应用成为热点 虚拟现实与行业应用的结合 2 3 虚拟现实行业应用的未来 2016/6/21 指数成长的比特动能 5 虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局 虚拟 现实产业 链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台 、内容 、渠道、服务构成的全生态链。 用户 此处输入文字 垂直媒体 此处输入文字 应用商店 此处输入文字 线上 销售 此处输入 文字 线下 销售 此处输入文 字 VR设备生产商 硬件设备 +平台服务 行业应用 此处输入文字 内容运营平台 渠道服务 此处输入文字 直播 /视频 /影视 此处输入文字 游戏 /动漫 此处输入文字 系统平台 此处输入文字 房地产 /家装 此处输入文字 旅游 /主题公园 2016/6/21 指数成长的比特动能 6 “ 硬件设备 +平台服务 ” 环节已成红 海，行业发展着力点开始 向中下游 延伸 台式机 VR设备 Oculus Rift HTC Vive PS VR 移动式 VR设备 Cardboard Gear VR 台式机关键指标趋于成熟，为 VR的普及做好了准备。 移动式 VR在指标的成熟度上还有一定距离，但有望在未来得到解决。 华为推出 第一代 VR眼镜，适配 P9/P9 Plus 手机 魅族成立未来实验室， 启动 VR项目 乐 视 推出 LeVR眼镜， COOL1 VR头盔 ，以及 VR一体机 2016.1 2016.4 2016.4 2016.5 2016.5 小米探索实验室成立 ,进军 VR硬件 联想推出企业级 VR Ready电脑，瞄准行业市场 酷派 VR搭载乐视生态 2016.5 可视角度 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位 可视 角度 传统手机 厂商和市场先期进入者将 凭借 自身优势在 硬件领域谋 得一席之地 硬件关键 指标有望在未来几年内成熟， 行业标准的建立最终依赖于国际大厂 2016/6/21 指数成长的比特动能 7 行业巨头 凭借自身 优势着力布局硬件、系统 和 平台，行业应用成为一片新蓝海 VR产业链 细分 类别 VR设备国际厂商 BAT 国内 视频厂商 国际互联网巨头 HTC SONY Oculus 三星 百度 阿里 腾讯 暴风 优酷 乐视 爱奇 艺 新浪 谷歌 微软 苹果 硬件 HTC Vive PS VR Oculus Rift Gear VR - 成立 VR实验室，领投Magic Leap 开发 VR头显，VR眼镜，一体机 暴风魔镜 VR眼镜 ,VR头盔 ,VR一体机 iVR+虚拟现实产品套件 - CardboardMobileVR HoloLens 设备 收购面部识别技术 公司Faceshift 系统 - - - - - - - - - - - - Daydream VR平台 - iOS 平台 内容 平台 Steam Play Station Oculus Home 百度视频 VR频道 阿里Buy+ 计划 建立开发者 生态 与华为进行 内容合作 - 内容应用平台 内容开放平台 游戏分发 平台 开放HoloLens平台给VR 厂商 - 分发 平台 - - - - VR线下体验活动 全球最大 VR设备销售平台、硬件孵化器 建立 VR付费 渠道 暴风魔镜APP 变现+分发平台 VR应用商店，游戏中心，线下体验店 VR频道，VR APP - YouTube播放器是Goolgle Jump组成部分 - - 技术分享平台 - - - - 百度VR 社区 - 腾讯开发 者 社区 - - - - - - - - 内容 行业 应用 - - - - - - - - - - - - 室内 3D 地图 - - 虚拟现实行业应用的两大方向：娱乐和消费 2016/6/21 指数成长的比特动能 8 消费层 购物 地产 汽车 娱乐层 旅游 /主题公园 电影 视频 赛事 /演出直播 游戏 2016/6/21 指数成长的比特动能 9 虚拟现实与娱乐应用的结合将带来更好的沉浸感 明年五一去埃及 千里奔波，只为 一睹 真容 传统主机游戏 人类 进入有声电影时代 娱乐越来越强调沉浸感 VR旅游 VR主题公园 VR全景直播 在线旅游去哪家 足不出户，游遍锦绣中华 网络直播 感官不断延伸 网络游戏兴起 VR游戏 阿凡达开启 3D电影新时代 VR电影 迪士尼梦幻之旅 VR让线上体验更有临场感 互联网优化线上体验 传统线下体验 游戏 赛事演出 直播 影视电影 旅游出行 主题公园 购物 2016/6/21 指数成长的比特动能 10 感官不断延伸 消费越来越强调体验感 Buy+计划 在线购物 女人就爱买买 买 排队试驾 VR虚拟试 驾 在线选 车 在线看房 让一让，我想看看阳台 360度 全景看房 虚拟现实 与消费应用的结合将进一步优化用户体验 虚拟现实 =线上便捷 +线下真实感 互联网优化线上体验 传统线下体验 购房 汽车 营销