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中国社交媒体研究 “6.18” 购物节 2016 战略研究报告 网上购物节是中国电子商务的一个组成部分 。 除了以天猫为首的“ 11.11光棍节”， 京 东也发起了“ 6.18”购物节。 6.18 购物节 报告摘要 本报告阐述了“ 6.18” 购物节 的关键数据 ，分析哪个电 商 公司在销售 和 社会营销 效果 方面较为领先，并提供了活动期间所使用的社交媒体营销案例。 内容 哪个电商最为领先？ 线上口碑概述 深入了解社交媒体战略 品牌寓意 定制个性化的社交报告 关于 Linkfluence 我们帮助品牌在当地乃至全球的社交媒体中了解消费者、 提高数据上的表现 、 追踪竞品 ， 并对危机做好准备。 Linkfluence的研究团队用Radarly软件完成了此报告，Radarly做为实时社交分析软件，从 3亿社交网络、媒体、网站和手机 APP中获取数据。 4 哪个电商平台在销售方面最为领先 ? 参与的领先电商平台市场份额 销量领先电商平台 SALES 2015年第四季度 B2C市场份额 京东 天猫 唯品会 苏宁 国美 当当网 一号店 亚马逊 聚美优品 * 来源： 分析 2015年第四季度中国 B2C网上市场销售份额 5 2010年，京东结合自己的店庆日推出了 6.18购物节。 2016年 , 这个购物狂欢如滚雪球般影响了中国 9大 B2C电商平台 , 占据了业内 93.8%的销售额。 * 今年的 6.18活动是一场由电商巨头京东和天猫共同举办的鏖战 2016年，京东的销售额增长了60%，达到了一亿。 SALES 6 京东“ 6.18”电商节对战淘宝 “ 双 11”关键数据对比 举办时间 6.18 11.11 创办公司 京东 天猫 创办年份 1998 1997 上次销售总额 2016年 6月 1日至 18日订单量达 1亿（较 2015年增长60%） 尚未披露 上次总收入 仅包含活动当天 尚未披露 2015年 11月 11日交易额达 912.17亿 电商节名字 6.18 11.11 在市场占有率方面京东仍然领先但天猫已非常接近 48.6 34.1 5.8 5.2 4.8 1.1 0.5 44.6 39.6 5.3 2 7.6 0.7 0.3 49.8 40.2 2.8 1 4.4 0.8 0.7 京东 天猫 苏宁 国美 一号店 当当网 亚马逊 3C产品 /电器 日用品 美容护理 小米 :2016年 6.18活动中，京东和天猫双平台的领先品牌。 No. 1 手机销量 No. 1 智能手机销量 No. 1 智能穿戴设配 ,积极评论和搜索量 2016年电商平台 618活动销售额比例 SALES 7 来源：星云数据 （唯品会及聚美优品数据未被监测） 8 关于 6.18电商大事件，大家都在谈些什么？ 购物狂欢开始前 社交平台讨论峰值 2016年 618网上 购物节讨论数据 (5.20 6.30) S 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,00005/0105/0405/0705/1005/1305/1605/1905/2205/2505/2805/3106/0306/0606/0906/1206/1506/1806/2106/2406/2706/30246m 总触达 6.15b 总影响 93.2k 总讨论量 9 6.18 SOCIAL BUZZ微博平台的讨论量仍占主导地位，且集中在大城市 CHARTS 微博发布量女性较多，北京及大型二线城市占发布城市的大多数 SOCIAL BUZZ博客 : 0.21% 网站 : 4.15% 论坛 : 17.03% 媒体 : 1.12% 微博 : 77.18% 负面 : 0.25% 中性 : 96.96% 正面 : 2.56% 谈话情感值： 发布者性别： 基于：总 发布 量 93,261中的 71,979 女性 : 55.63% 男性 : 44.37% 2,696 2,371 2,088 1,753 1,308 成都 北京 深圳 杭州 Wuhan讨论量前五名城市 ： 社交媒体平台： 10
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