2019中国移动视频广告研究报告.pptx

2019中国移动视频广告研究报告,1n rno巳 r,品牌广告主在APP内移动视频广告上的支出飘升,匡 全球,肩 中国,348%,移动品牌的视频广告支出增长,257%,H l.M,O H D,170%96%,2017年同比支出增长,2018 年同比支出增长,2 017 年同比 支出增长,2018 年同比 支出增长,5,1n rno巳 r,支出占比转向移动视频广告 不同广告形式支出占比,全球,中国,2017年全球不同 广告形式支出占比, 全球视频广告支出占比,2 018 年全球不同 广告形式支出占比,2017年中国不同广告形式支出占比,2018年中国不同广告形式支出占比,国 全球其他广告形式支出占比,中国视频广告支出占比,曰 中国其他广告形式支出占比,6,1n rno巳 r,全球有一半的移动广告流量来自视频广告,。,48%,不同广告形式的流量占比,全球,2018 年全球 不同广告形式的 流量占比,94%,中国,20 18 年中国不同广告形式的 流量占比,全球视频广告流岱占比,国全球其他广告形式流员占比,中国视频广告流贵占比,口中国其他广告形式流让占比,8,1n rno巳 l 阿,全屏仍然是主流的视频广告形式,42%,全球全屏视频广告流量 VS 其他视频广告形式流量,24%,76%,全球全屏视频 广告支出 VS 其他视频 广告形式支出,全屏视频广告,其他视频广告形式,全屏视频广告,其他视频广告形式,9,1n rno巳 r,在中国，,视频广告增长已经超越了所有其他广告形式,广告主在移动视频广告上的支出正在增加， 直接推动视频广告支出在2018 年取得了相比 2017年近2 倍的增长,2017年中国广告支出占比,2018年中国广告支出占比,其他广告形式,其他广告形式88/o,u,._ _,0,.,.,.,101,w :.,J O O l,.,. 40000,.,. .0000,00 1,0o0o0o0o,t,000000, , 0 ,00,00,0,nf,007,.:.-、,ooc,ooo,、,杖须广告,.于,o-,2 0/o,94/盂屯尤七-.:.:.;、. 心忙,.e ooo 少, ,0 0 ,.,.001, 0,oo!,000 7,ooo,、, 001,视,频广告,吨唉鸾飞華芞 6%,0视频广告,其他广告形式,10,1n rno巳 r,从中国来看，效果类广告主更愿意采用移动视频广告,效果类广告买家已经认识到APP内移动视频广告优先的价值，而品牌广告主也在过去的 年中开始接受AP P内的移动视频广告并且为 之准备了 大笔预算,全球,2 018 年视频广告支出,中国,2 018 年视频广告 支出, 品牌广告投放,效果广告投放,11,从全球来看，,品牌类广告主更愿意采用移动视频广告,视频广告支出占比,2 016年视频广告支出占比,20 17年视频广告支出占比,2018 年视频广告支出占比,公,/.,品牌广告投放,长 -, 效果广告投放,G,r -. :Jr,。L,B,A,nm寻矗,_-,.-.-.-.,今,1n rno巳 r,移动视频广告支出TOP国家及地区,英国,中国,加拿大,美国,法国,印度,2018 年全球移动视频广告支出占比,德国,越南,印尼,日本,湮大利亚,，,中国其余国家和地区,4、,15,1n rno巳 r,APP内视频广告支出增长已 成为一种全球性现象,北美,欧洲I+中 东 非 洲11,亚太地区（不包括中国）,中国,128/o,8/o,78/o,257/o,移动视频广告支出增长：,2018年 vs 2017年,EMEA =欧洲中东非洲APAC = 亚太地区,16,1n rno巳 r,程序化视频广告购买在2018年的增长,在中国， 程序化正在成为购买APP内移动视频广告的首选方法。,回全球,程序化移动视频 广告支出的增长,141%,/产/,2018年同期广告 支出增长,2018年同期广告支出 增长,18,1n rno巳 r,APP内视频广告程序化购买在全球范围呈现大幅增长,北美,欧洲忤中东非洲,亚太地区（不包括中国）,中国,137%,337%,96%168%2 018 年同期AP P内 视频广告程序化支出增长,EMEA =欧洲中东非洲APAC = 亚太地区,19,1n rno巳 r,程序化视频广告支出TOP国家及地区,英国,中国,加拿大,1,美国,法国,-,I,越南,印尼,广德国,厂日 本,-,漠大利亚,，,、,4、,20,1n rno巳 r,原生APP内视频广告点击率比基千浏览器的移动A PP内视频广告高5 倍,使用原生视频广告技术取代基于浏览器的技术, APP 内移动视频广告的用户参与度要高出5倍以上。,原生APP 内视频广告点击率相比 基千浏览器的 移动APP 内视频广告高5倍,由千VP AID 需要使用基千浏览器的 技术， 导致 加载时间缓慢且阻碍了无缓冲的移动视频广告 用户体验， 促 使 APP内移动视频广告从VP AID 快速转向 VAS T。,通过改进移动技术以实现视频缓存、广告加载 速度提升和即时播放， 用户可以享受更好的广 告体验， 从而与视频广告进行更好的互动。,5x,5x,茹 皿卧 旧 哇,踩 皿了研衵 罪,基千浏览器技术的 APP内视频广告,原生APP内移动视频广告,基千浏览器技 术的APP内视频广告,原生APP 内 移动视频 广告,2018年全球点 击率,2018 年中国点击率,CTR=点击率点击次数展示数； 点 击率将录入 2018 年全球视频点击率,23,采用基于V A S T 技术的视频广告显著提高了移动视频广告,AI移动营销解决方案,规 模 化 移 动 视 频 广 告,品 效 协 同,智 能 触 达,附录一：,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台,中国6亿用户,29,15亿每月活跃独立用户,深耕移动广告领域超10年,北京、旧金山以及班加罗尔三大研发中心22家全球办公室覆盖世界每一个角落,遍布全球的广告网络,InMobi 服务来自世界各地的广告主,30, 2019. ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI. PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.,I d e n t i t y,InMobi 致力于为CMO提供一个整体的营销解决方案P l a n n i n g,At t r i b u t i o n,MarTechM e a s u r e m e n t,A c t i va t i o n,ADTechC r e a t i v e / a ds e r v i n g,D a tai n g e s t i o n,E m a i l,W e b s i t e,.,P a i dM e d i a31,Supply Side,InMobi 32,000+ High-Quality Apps 场景化覆盖中国70%的用户,20亿次日曝光请求iOS流量占比60%Android流量占比40%视频新闻娱乐社交出行日历天气通讯摄影影音音乐直播金融阅读听书 学习办公母婴时尚生活娱乐运动健康体育设计汽车美食游戏O E M ,40,Multi Tiers Contribution,Supply Side,对行业保持高度敏锐洞察 持续引入优质APP流量,按照流量规模+质量+对接方式+广告形式+历史数据 对媒体进行综合评定,DAU 3000w以上,DAU 1000w2000w,DAU 500w1000w,DAU 500w以下,41,Supply Side,InMobi 为什么受广大开发者的欢迎？,42,中立平台全球最大独立广告网络，无自有 媒体，对开发者和媒体一视同仁,稳定收益海量广告主资源+高填充率+高eCPMs=稳定的收入,定制版SDK针对中国市场量身定制， 轻量化和快速集成,开发者服务团队资深专家24x7鼎力支持，是 每一个开发者坚实的后盾,Video 4.0广告可视化验证解决方案,快应用赋能开发者，拓展场景 未来，更多变现可能,优质广告创意和体验自有创意中心，按需定制广告， 广告形式丰富,一方数据,三方数据,二方数据,广告主投放数据,根据用户与广告的互动行为 进行人群解读和细分,Publisher数据用户APP Ownership用户APP使用频次用户广告请求附带的用户信息,外部数据所有与外部数据所有者 合作进行数据标签补全,注：InMobi数据收集和应用符合欧盟通用数据保护条例GDPR要求,InMobi Data Segments 三方数据源：,03,01,02,Data Side,InMobi 整合对接三方数据源，进行用户数据收集和验证,43,人口数据,广告行为,APP使用数据,生活圈数据,APP偏好数据,利用第1、第2和第3方数据构建更深入的洞察力,300+ TB 每月用户 数据分析量级,20 Bn 日获取事件,用户数据,03人口属性标签(性别，年龄，收入),04媒介行为偏好标签(APP下载，APP使用)05商品偏好标签(商品偏好，品牌偏好),标签体系01设备信息标签(Device/ Carrier, OS)02地域标签(动态，静态，定制化),Data Side,InMobi 五大用户数据分类来源于广告主投放数据和媒体数据,44,商 旅+学习机场火车站汽车站汽车销售酒店大学夜店餐厅圈,时尚,美容美发 沙龙,酒吧,购物中心,咖啡厅,公园,服装店,3c店,电影院,超市,药店,医院,便利店,百货商店,牙科,运动场所,金融机构,加油站,商圈,生 活 圈,InMobi强大的地图数据团队搭 建自有Location产品,逐步完善的Location产品场景 分类包,Data Side,InMobi Location 产品地域标签体系精准定位线下场景,45,LBS 自定义点位定投品牌自定义中心点及半径投放,POI 点位人群定投InMobi定义线下场景类别，基于到 访历史数据形成地域人群包投放,POLYGON 多边形区域人群定投InMobi将地域准确画成多边形，人群包基于历 史到访人群，进行人群包投放支持品牌需求定制,InMobi POI 点位定投InMobi定义线下场景类别投放支持品牌需求定制,3实时数据投放,2非实时数据投放,国家城市定投品牌自定义城市、区县定投,Data Side,InMobi Location产品体系，多种应用方式满足广告主多样化需求,46,Data Side,InMobi为什么要推出Polygon产品？,根据InMobi移动广告网络 人群密度热点图进行洞察,InMobi通过研发地域分类和描绘边 界的AI算法，已勾画十万余个建筑（持续完善中），可根据需求定制化,发现移动端用户高密度聚集 并长时间停留在建筑内, 2019. ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI. PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.,Data Side,白领 差旅 高收入 中老年 家长 学生运动健身 车主准车主,高端住宅 医院城市公园 运动场地 驾校训练场 快餐店,游乐园 购物中心 奥特莱斯电子商品卖场 奢侈品店高尔夫球场 马术俱乐部 汽车4s店.,高端写字楼 产业园酒店宾馆 火车站 飞机场,大学 中小学 幼儿园,高营销价值人群,工作圈/差旅,生活圈,商圈/娱乐,学习圈,InMobi 根据市场营销需求进行Polygon绘制,综合当地房价与人均GDP关系,国家资质的示范幼儿园+一级幼儿园,甲级写字楼高端写字楼,高端住宅,幼儿园,*InMobi 营销场景定义,*InMobi 基于营销洞察制定场景分类,Data Side,InMobi 结合人群数据和地理位置数据形成InMobi CDP,人群数据库人群基础属性设备信息地域生活圈媒介偏好商品偏好,地理位置数据库城市区县POI兴趣点Polygon多边形建 筑物轮廓,I n M o b iC D P每月可触达3.5亿标记用户,+,=,综合人群数据库和地理位置数据库进行双数据库人群匹配验证形成InMobi CDP（Customer Data Platform）,广告主CRM,更多相似目标用户,立体用户画像,激活数据流程：广告主与 InMobi 进行数据对接获得广告主目标TA数据结合 InMobi DMP 中积累的消费者AOI 地理位置/Audience 人群标签/In-App 用户行为等数据帮助广告主建立在InMobi平台的数据库，丰富TA画像移动端标签InMobi 投放平台 Lookalike 算法智能扩展广告主TA，输出目标TA人群包从投放平台返还人群数据到DMP返还数据到广告主自有数据库进行验证,02InMobi DMP 大数据,03目标人群智能扩散L O O K A L I K E数据回传04,01数据对接D E V I C E ID 数据回传05,Data Side,InMobi CDP 激活品牌自有数据，可持续提升品牌投放效果数据作用：使广告主更好的洞察TA、优化营销策略或人群定投获得更优的投放效果,50,Product & TechInMobi 丰富的产品矩阵 夯实移动营销的基础,InMobi媒体变现平台,SDK + Mediation,Rating流量评级,Dynamic Pricing动态定价,Viewability可视化,Best-In-Class Ad format最优的广告形式,Ad preference广告偏好,Anti fraud反作弊,Audience Targeting受众定向,Handset & Operating System Targeting手机和操作系统定向,Frequency Cap频控,CBP智能竞价机制,Geo Targeting地理位置定向,Reporting报告,Time Scheduling时段定向,Site Inclusion/exclusion媒体定向,Creative Rotation素材轮替,InMobi广告投放平台,Unified market place（Ad serving）,Normalization标准化,Auction竞价,Validation校验,Enrichment丰富化,51,InMobi 品牌移动营销产品矩阵,InMobiAI Technology,InMobi DMP,全程序化模式支持投放引擎,Reporting Platform可视化数据分析平台,数字营销洞察InMobi insight,Anti-fraud,Brand safety,InMobi PulseResearch System（投放校准）,InMobi 全球科技研发能力全域扩展,Viewability,IO buy,32,000 + APP 资源87% SDK对接,Location Data,Video 4.0开屏视频插屏视频 信息流视频 原生视频 激励视频,Adserving (PDB),52,跨模式联合投放 及模式扩展（PDB+PD+PMP）,SAAS,专业运营 + AI算法,* InMobi China 为MMA中国成员，遵循欧盟GDPR条约,原生广告,Private Auction,（DSP）RTB,预定资源,竞拍流量,Direct Buy,Programmatic Direct Buy,固定价格,竞拍价格,Preferred Deal,InMobi Model,购买方式的多样化 从资源分层角度理解程序化购买模式与InMobi模式,53,针对不同广告主诉求，以定制化策略实现，通过多种程序化模式组合及应用，多媒介渠道及 终端覆盖，助力媒介效果放大,Reserved,Fixed,One-One,Programmatic Premium,Unreserved / Reserved,Fixed,One-One,Preferred deal /InMobi Model,Unreserved,Auction,One-Few,Private Auction,Unreserved,Auction,One-All,Open Exchange,Type of Inventory,Pricing,Participation,资源质量,Only TOP Video/Display,Only TOP Video/Display,ALL,Only Non-Top,Mobile TOP Video/Display and 3.2w+ hero APP,购买方式对比,程序化模型类型对比特点,54,购买方式对比,InMobi PDB,InMobi模型,优势特点,Video4.0,InMobiAD Network,优质头部资源，覆盖范围广，大幅提升品牌曝光与知名 度，高流量的目标人群精准品牌信息传递优质资源覆盖垂直APP场景和线下精准场景，智慧推送， 定向实时调整，吸引用户互动,海量垂直资源依托平台技术优化，大数据人群分析， 多重定向组合，高效提升投放效率,头部曝光,场景补充,效果提升,InMobi模型,InMobi 平台多样化品牌程序化购买模式优势特点,55,Location,Tags,Media,Scenario-based,Creative & Survey,Brand Database,AOI,AUDIENCES,APPS,AI PUSH,AI PLATFORM,AI LEARNING,大AI数技据术,智能理解用户- “找到对的人”,智能场景投放- “触达对的人”,AI Enables Anyone, Anytime, Anywhere,Video 4.0,InMobi 移动视频广告解决方案,56,Video 4.0,全场景 全媒介 智能场景定向 AI视频多方位覆盖用户,57,Video 4.0,及时捕捉用户场景变化，智慧推送视频广告,A O I L O C A T I O N,A U D I E N C E T A G S,智能监测实时优化,用户常去地点和位置变化,用户浏览和广告点击行为,IN - A P P S U S E R B E H A V I O RApp使用行为及浏览行为,智慧推送，定向实时调整,A O IL O C A T I O N用户常去地点位置次数 和位置变化,A U D I E N C ET A G S用户属性及浏览内容和广 告点击行为,I N - A P P S U S E RB E H A V I O RAPP使用行为及浏览行为,InMobi平台完整立体用户画像,智能场景定向 随时随地触达用户智慧推送视频，定向实时调整,InMobi数据处理能力：5万QPS(处理40亿条数据/天),58,原生广告,国内最大的独立原生广告程序化平台,2014年5月，InMobi在中国正式发布移动原生广告，成为中国最大的移动原生广告网络2014年7月，InMobi在中国发布InMobi Exchange，成为国内首家移动原生广告程序化交易平台视觉整合将广告建筑在用户体验之中；用户主导广告不打断用户体验、不产生干扰；内容为王品牌要推送对用户有实际价值的内容,59,标签定向分析目标人群属性,地域定向地域市场阶梯分布,系统语言定向系统语言识别定向,设备定向设备机型定制化,媒体定向精选APP或APP类别定向,多维定向,InMobi 平台多重精准定向 帮助品牌锁定目标消费者,60,第一步：广告投放中筛选出有过广告互动的人群,第二步：针对有过广告互动的用户进行二次触达,匹 配 创 意 1,匹 配 创 意 2,Retargeting,InMobi Retargeting 有效追击品牌流失用户,61,第一步：广告投放中与品牌有过互动的人群 或者广告主直接提供种子用户人群,第二步：大数据分析对品牌有兴趣的人群的特征,第三步：在InMobi移动端全量用户中找到相似特征人群,广告接触,收集超过2000种属性 进行机器模型化学习,地理位置学习,设备/APP所有权,人口学数据,用户历史行为,目 标 用 户,相 似 目 标 用 户,Look-alike,机器学习关联算法 Look-alike，找到相似目标用户,62,灵活性企业自主设定投放细则 自行进行优化调整 等操作透明性投放过程中每一处广告的表现和相应的花费都 可以被看到,规模性能够让企业自己操作自己的广告项目,企业自运营,InMobi 为品牌提供自运营服务,63,智能编辑Authoring,开放给广告主自主设置广告创意形式 即时生成动态创意,创意示例Showcase,在线预览创意展现 实时进行创意优化,创意报告Reporting,A/B test创意表现比较 一目了然的报告图洞察提供执行优化建议,Helix：InMobi独家创意视频智能生成平台,64,InMobi Studio：基于云端的富媒体制作工具支持八类创意,重力感应广告,65,动画广告可拖动,互动视频广告,时间智能广告,可分享广告,有声广告,可拖动广告,地理位置广告,4,3,2,6,1,5,预算及出价调配,媒体优化,广告形式及素材优化,定向方式优化,时段优化,数据标签优化,品牌投放优化,全面有效的实时运营优化能力，将品牌效益最大化,66,InMobi多年TOP品牌广告主数字营销经验及专业4A效果评估体系优化，制定完善的媒介指标评估及效果评估体系， 提供最详尽易读的报告服务同时将不同媒介形式核心效果评估维度可视化，工具化展现；可实时快捷掌握项目效果动态，配合线下完善效果 报表体系，可繁可简,智能数据报告系统,行业领先的项目报告服务,67,大规模触达全球16亿移动用户精准性机器深度学习算法， 确保精准定向目标人群,高效性个性化定制问卷，后 台自动智能生成指导性贯穿品牌投放前后，根据各广告主需求实时调研,专业的问题设置,有效的激励机制 符合统计学的样本量级,InMobi独家全球智能调研平台,InMobi Pulse帮助品牌洞察投放前后TA差异化情况,68,流量反作弊&品牌安全,受众鉴定,InMobi Score Q1 18,Industry Average Q4 17,80%,60%,40%,20%,0%,Valid and Viewable %100%,91%,55%,FemalesMales18-2418-24,60%50%40%30%,20%10%0%,28%,49%,19%,51%,可视化鉴定*2017 Average.,100%,80%,60%,40%,20%,0%,InMobiScore*,Industry Average*,43%,81%,0.007%,Suspicious Traffic - IAS,InMobi,Industry In-,AppScore,BenchmarkQ1 2018,0.4%,Nielsen Benchmark,InMobis Score by Nielsen,69,行业知名的监测机构合作，确保广告的透明度、质量和监测,TA,KPI,Device,FC,Media,DMP,F18 - 35,T A 3 + r e a c h,M o b i l e,T o t a l 5,Y o u T u ， T e n c e n t ， I Q I Y I ，M a n g o T V + I n M o b i M o d e l,M i a o z h e n + I n M o b i D a t a,1,2,3,4,01程序化预留主预算通过PDB OTV模式，保 价保量的方式在TOP4视频进行 投放，规模化提升媒介效果,02InMobi modelInMobi Model OTV协助购买TOP 4之外视频媒体及新型 媒介资源，减少PDB模式库存 压力，且进一步提升媒介KPI,03数据策略整合应用客观场景化POI+MZ人口属 性双DMP指导，在保障媒介KPI的前提下，精准触达核心 目标人群,04专业团队支持专业化的策略，数据及运营 团队提供支持，同时提供平 台开放SAAS服务,投放案例,通过程序化策略，以PDB模式，以1.5倍资源推送在 TOP Video优化目标受众人群占比及频次，保障项目 量级的前提下提升KPI；（InMobi PDB + Video 4.0+ AD Network投放支持跨模式频次控制，相较独立 投放效率更高）, 利用InMobi Model（Video 4.0 + AD Network） 模 式，保价保量的购买优质资源，补足库存缺口及PDB 模式挑选空间的缺失,通过PDB+ InMobi Model 广告投放组合，可在保障大型项目声量，并最大化提升目标受众的到达效率，帮助广告主 在同等预算下获取更好的效果，或者在到达率确定的前提下减少相应的媒介花费。,71,保证项目效果的同时，保障优质资源及广告声量，增加对TA的覆盖，进 一步提升媒介效率，减少媒介花费,InMobi 投放模式组合，帮助品牌节约预算或提升投放效果,InMobi Model,THANKS,