2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告.pdf

2017年 7月2017上半年美妆行业网络 广告十大金主品牌 分析报告用户说 本报告由 上海语析信息咨询有限公司发布 ， 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导 。 报告中的所有文字 、 图片 、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 。 没有经过本公司书面许可 ,任何组织和个人 ， 不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息 ,所有权为原著者所有 。 没有经过原著者和本公司许可 ,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 。 本报告数据通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行采集分析 ， 整合了百度指数 、 360指数 、 微博指数 、 淘宝天猫网站 、京东网站以及网络广告投放行业公开数据报告研究而得 ， 本报告采集的数据周期为 2017年 1月至 2017年 5月 。 用户说品牌 5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹从品牌知名度 、 美誉度 、 欣赏度 、 忠诚度 、 需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心目中的价值维度 。 学术指导 : 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所 研究团队 : 用户说法律声明2 上海交通大学海外教育学院中国商业研究所隶属于上海交通大学海外教育学院 ， 是一所紧跟时代步伐 ， 总结行业发展的历史经验 、 指导行业健康 发展 、 并有效预测行业发展趋势 ， 全面服务于社会经济的政 、 商 、 学相结合的非盈利型科研交流机构 。 上海语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力 ， 探索品牌的发展路径 ， 进而为品牌价值进行监测与评估 。 旗下产品用户说聚焦中产阶级消费细分市场 ， 洞察用户心声 ， 挖掘用户需求 ， 客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析 ， 即为品牌价值 ” 体检 ” ，用户说立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务 ， 助力企业成长和发展 。公司介绍用户说 上海交大商 研所3目录 / CONTENTS美妆行业十 大金主品牌价值分析 美妆行业十大金主品牌 5G指数品牌知名度指数 品牌忠诚度指数品牌欣赏度指数 品牌美誉度指数品牌需求度指数网络广告 投放行业背景分析一 二 三网络广告 投放行业背景分析电商广告的整体份额首次超越搜索广告0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2012-2019年中国不同形式网络广告市场份额及预测搜索广告 电商广告 品牌图形广告富媒体广告 视频贴片广告 固定文字链接分类广告 信息流广告 其他形式广告根据艾瑞咨询数据显示 ， 2016年 ， 中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化 ， 一直保持领先地位的 搜索广告 由于政策与负面事件影响 ， 份额出现了较大程度的下滑 ， 首次跌破 30%， 与去年同期相比 ， 份额下降近 5个百分点； 2016年 电商广告 的整体份额也首次超越搜索广告 ， 升至首位 ， 2016年电子商务 （ 以网络购物为主 ） 网站广告营收达到 871.1亿元 ， 同比增长 48.1%。 此外 ， 从 2016年起 ，信息流广告在整体结构中单独核算 ， 以社交 、 新闻 、 视频等为主要载体的信息流广告在 2016年市场份额达到 11.2%， 增速明显 。6数据来源：艾瑞 咨询 2017年中国 网络广告市场年度监测 报告 网络广告 投放前 十美妆品牌本报告根据艾瑞咨询 iAdTracker指数监测 ， 数据采集周期为 2017年 1月至 5月 ， 网络广告投放排名前十 的美妆品牌 为：玉兰油 、 碧柔 、 巴黎欧莱雅 、 雅诗兰黛 、 兰蔻 、 欧珀莱 、 娇韵诗 、 京润珍珠 、 SK-II、 自然堂 。品牌玉兰油5841欧珀莱1048碧 柔5444娇韵诗947巴黎欧莱雅2952京润珍珠918雅诗兰黛2484SK-II464兰 蔻1942自然堂392数据来源： iAdTracker， 基于对中国 200多家主流网络媒体品牌图形广告投放发日监测数据统计 ， 不含文字链接及部分定向类广告 ， 费用为预估值 。预估费用（万元）7美妆行业十 大金主品牌价值分析互联网整体声量中雅诗兰黛声量最高 ， 其次是兰蔻 ， 消费者对中高端品牌的关注度较高 ， 尤其雅诗兰黛在二月份宣布杨幂成为品牌亚太区代言人 ， 明星效应迅速提升该品牌关注度 。玉兰油和碧柔作为广告投放前两名品牌 ， 但是互联网声量却低迷 ， 高昂的广告费用并没有给品牌带来高关注度和品牌曝光度 。雅诗兰黛、兰蔻两大中高端品牌更受关注数据来源：百度指数 （ 2017年 1-2017年 5月 ）020004000600080001000012000互联网声量整体 移动中高端品牌关注度高玉兰油 、 碧柔广告投放影响低品牌知名度9品牌形成多星代言矩阵，年轻化代言呈趋势1. 品牌 活动：男神李易峰一起完成 28天冻龄挑赞之约2. 品牌 代言人：在原有代言人高圆圆、李易峰、马天宇 的基础 上，新加入人气女星 宋茜玉兰油巴黎欧莱雅高圆圆 李易峰宋茜 马天宇1. 迪丽热巴 成为巴黎欧莱雅的最新品牌形象大使2. 张 天爱 、 关晓彤新加入巴黎欧莱雅明星代言人梦之队 （ 现有李宇春 、 巩俐等 ）张 天爱 迪丽热巴 关晓彤 李宇春自然堂1. TFBOYS演绎的自然堂全新 “ 雪润皙白系列 ” 广告片2. 自然堂 2017代言人赵丽颖 、 更有欧阳娜娜 、 陈伟霆助力TFboys 赵丽颖欧阳娜娜 陈伟霆 SK-II1. SK-II与奇葩说一期一会直播2. SK-II 人生不设限 大片营销，倪妮、霍建华、汤唯等分享 #别让时间捆绑你的人生 #的感想倪妮 霍建华 汤唯品牌知名度1000后 90后 85后 80后 75后