2016年中国妈妈安全感研究白皮书.pdf

iresearch中国妈妈安全感研究白皮书2016年艾瑞 方 太联合发布2背景说明 &研究设计研究背景： 2016年中国妈妈安全感研究白皮书 报告由 方太发起，联合艾瑞咨询以及宝宝地带、VISTA看天下、新闻晨报等媒体 力量 ， 通过关注中国年轻妈妈们关心的食品安全、餐具安全、水 /空气污染、校园教育等内容，探索妈妈群体安全感缺失状况和 原因 ，聚焦“因为爱，所以 怕” 妈妈 无时无刻都在担心 孩子健康和安全的主题，进而号召社会更多人群关注妈妈安全感，共同排除安全隐患，缓解妈妈群体的不安。研究设计： 研究方法： Online网络调研 样本来源：艾瑞 iClick在线调研平台 调研时间： 2016年 9月 样本条件： 70后 /80后 /90后，妈妈群体 有效样本量： 1043份来源：艾瑞 咨询。2016.9 iResearch Inc. iresearch 3内容摘要 中国妈妈人群安全感处于 中等偏上 水平 ，安全感评价均值为 7.2分 (1-10分 )，近半数妈妈自评分在 8-10分 区间。 相对于外部社会现状和日常生活环境，妈妈在自己能主导掌控的 家人卫生健康 上 安全感水平 相对较高 ，同时 家人 卫生 健康因素对安全感评价的重要性表现也最高 。安全感整体评价1家人卫生健康2外部社会现状3日常生活环境4 妈妈多会为孩子选择 有机 安全且富含 多种营养元素 的 食品，针对 果蔬产品 在食用前会经过 严格的清洁处理 。 消毒柜 灭菌效果获得妈妈认可 ，近 六成妈妈 会为家庭 配置消毒 柜 。 妈妈对孩子的饮食 管控 从家庭延伸至 校园 ， 集中担忧 校园食堂餐食卫生状况 以及 餐具消毒合 规 内容。 乙肝病毒 令妈妈 忌惮， 幽门螺杆菌、疱症类病菌 等传染性强的病菌也牵动着妈妈神经。 孩子 用品灭菌，用餐管控 ，特别是 外出自带餐具 ，是妈妈们 防范孩子病菌 感染的强力手段。 交通安全，防走失 /拐卖，食品安全，用水安全 等都是 妈妈对孩子安全教育的重要 内容。 加强 陌生人安全防范并培养自救意识 是目前妈妈最重视的孩子人身安全防护措施。 潜在的交通安全 隐患 ，使得妈妈放心不下，纵然辛劳仍 坚持亲自接送孩子上学 /放学 。 妈妈认为抚养 孩子 0-18岁成长的 合理投入均值为 34万元 ，约为普通 工薪 家庭三年全部收入。 空气污染 越来越 受到妈妈关注 ，妈妈会 根据污染情况控制孩子外出时间 ，甚至决策旅游地点。 空气净化装置 是妈妈期望改善室内空气质量 的利器 ，超过六成 妈妈会为 孩子购置专用的空气净化 设备保障室内空气质量。 为孩子选择饮用水时， 逐项核对数据指标 是决策购买的重要环节。 使用 水源 过滤 装置 是妈妈期望改善孩子饮用水质量的方法，近 六成妈妈会通过过滤器 /净水器让孩子喝上放心 水。来源：艾瑞 咨询。2016.9 iResearch Inc. iresearch 4妈妈人群安全感综述 1家人卫生健康因素分析 2外部社会现状因素分析 3日常生活环境因素分析 4510分10.1%9分13.1%8分26.8%7分20.0%6分11.9%5分11.5%2016年中国妈妈总体安全感评价妈妈安全感总体评价中国妈妈人群安全感处于中等偏上水平来源： N=1043， 于 2016年 9月 通过艾瑞 iClick社区 在线 调研获得。2016.9 iResearch Inc. iresearch 选择 9-10分比例（ T2B）23.2%选择 8-10分比例（ T3B）50%均值： 7.2分10分1分5分安全感 非常高安全感 一般安全感 非常低安全感评价尺度以 1-10分作为评分尺度，中国妈妈自评的安全感均值为 7.2分，自评在 8-10分区间的妈妈比例接近半数。艾瑞咨询认为，妈妈群体整体安全感水平与女性主体意识 的 觉醒以及 当前社会物质精神文化大 繁荣密不可分 ，前者激发了 妈妈履行责任和义务 、 发挥个人价值的能力和信心，后者提供了妈妈实现这一目标的必要条件。613.5%13.3%17.8%18.1%14.2%10.8%10.0%14.2%17.9%22.6%17.2%11.9%14.2%12.9%17.3%19.7%14.0%10.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1分2分3分4分5分6分7分8分9分10分2016年影响中国妈妈安全感各因素评价日常生活环境因素 家人卫生健康因素 外部社会现状因素安全感 非常高 安全感 非常低安全感 一般安全感影响因素评价家人卫生健康安全感水平相对较高来源： N=1043， 于 2016年 9月 通过艾瑞 iClick社区 在线 调研获得。2016.9 iResearch Inc. iresearch 均值 9-10分比例(T2B) 8-10分比例(T3B)日常生活环境 6.9分 25% 43.1%家人卫生健康 7.4分 29.1% 51.7%外部社会现状 7.0分 24.7% 44.4%妈妈安全感可进一步解构为日常生活坏境因素 (空气污染，水污染等 )，家人卫生健康因素 (饮食安全，餐具安全，疾病预防等 )，外部社会现状因素（交通安全，人身安全，教育相关等）三个方面的内容。通过对这些因素的安全感评价发现，相对于外部社会现状和日常生活环境， 妈妈 在能 自己主导掌控的家人卫生健康上安全感水平相对更高。7家人特别是孩子平安是妈妈们的最大愿望，因此在影响安全感三大因素中，家人卫生健康因素重要性表现最高。其次依次为外部社会现状因素和日常生活环境因素。安全感影响因素重要性表现家人卫生健康状况紧扣妈妈心弦31%48% 21%妈妈安全感注释：重要性表现数值通过各影响因素对 总体 安全感之间进行回归分析后标准化转换得到。来源： N=1043， 于 2016年 9月 通过艾瑞 iClick社区 在线 调研获得。2016.9 iResearch Inc. iresearch 家人 卫生 健康 因素对个体家庭 (特别是孩子 )的影响外部 社会现状 因素对个体家庭 (特别是孩子 )的影响2016年影响中国妈妈安全感 各 因素重要性表现日常 生活环境 因素对个体家庭 (特别是孩子 )的影响8妈妈人群安全感综述 1家人卫生健康因素分析 2外部社会现状 因素分析 3日常生活环境因素分析 4938.4%36.7%12.7%12.3%2016年中国妈妈针对孩子的食材选购习惯有“有机 /绿色 /无公害 /非转基因”标签的产品富含维生素 /蛋白质等营养元素的食品非高温油炸、膨化类食品没有特殊倾向，非路边摊和大排档就行31.7%28.0%20.3%20.0%2016年中国妈妈针对孩子的果蔬 清洗 方式使用专用的果蔬洗涤剂洗净 洗净后开水焯或削皮清水浸泡数小时再洗净 直接用清水洗净卫生健康 -食 材选购与清洗食材营养干净，妈妈才会安心营养均衡是孩子健康成长 的基础 ，让 宝宝吃 饱 /吃 好是 每个妈妈关心 的 问题。在孩子食品选购上，妈妈们多倾向于选择有机 安全且富 含多种营养元素的食品 。 值得注意的是， 25%的妈妈坚决反对孩子食用路边摊和油炸膨化食品。针对果蔬可能存在的农药残留以及保存处理的果蜡等成分，在给孩子食用前，妈妈们多通过 使用专用 洗涤剂或用开水焯 /去皮等方式 对果蔬进 行彻底清理。2016.9 iResearch Inc. iresearch 来源： N=1043，于 2016年 9月通过艾瑞 iClick社区在线调研获得。2016.9 iResearch Inc. iresearch 来源： N=1043，于 2016年 9月通过艾瑞 iClick社区在线调研获得。10卫生健康 -餐具消毒方式餐具杀 毒首选消毒 柜针对餐具消毒，虽有部分妈妈仍然信赖 沸水消毒的效果，但更多妈妈认为沸水只能杀死部分细菌，只有灭菌 能力更强的消毒柜杀毒更能让妈妈感觉安全放心。伴随妈妈安全杀毒意识增强，消毒柜逐渐在普通家庭中普及，近六成妈妈会为家庭配置消毒柜。2016年中国家用消毒柜配置率37.2%34.3%15.5%13.0%消毒 柜杀毒沸水杀毒蒸汽柜 /箱杀毒消毒液杀毒2016年中国妈妈放心的杀毒方式59.4%2016.9 iResearch Inc. iresearch 来源： N=1043，于 2016年 9月通过艾瑞 iClick社区在线调研获得。2016.9 iResearch Inc. iresearch 来源： N=1043，于 2016年 9月通过艾瑞 iClick社区在线调研获得。