中国孕产用品市场研究报告.pdf

独立市场 研究报 告 中国孕产 用品市 场 研究报告 2015 年 11 月 25 日 frost 中国孕产 用品市 场研究 报告 1 弗若斯特 沙利 文 2015 弗若斯特 沙利文 报告 中的市场研究过程是通过与行业领先企业及行业 专家 讨论行业情形的详细的调查研究而进行的。所使 用的 方法为专家共识的方法论。定量市场信息主要是 基于这样 专家访 谈，因 此可 能会受到 波动。 此次市场 研究于 2015 年 11 月完成。 弗若 斯特沙利文公司的研究服务是为公司客户内部使 用以 及为证券事务监察委员会及相关方的申请书而准 备的，并 将其列 入招股 说明 书。 研究 服务中的任何一部分都不得在未经书面许可的情 况下 交给、转借、转卖或泄漏给其他非顾客。此外， 在未 经出版商许可的情况下，报告中的任何一部分都 不得 在检索系统中进行复制、储存，不得以任意形式 或任 何手段发送，如电子、机械、影印、录制等。如 需有关权 限的信 息，请 写信 至： 弗若斯特 沙利文 （北京 ）咨 询有限公 司上海 分公司 ： 中国上海 市徐汇 区 云锦路 500 号 绿地汇中 心 B 幢 1018 室 邮编 200232 中国孕产 用品市 场研究 报告 2 弗若斯特 沙利 文 2015 目录 1 内容提要 . 3 2 中国宏观 经济环 境 . 5 2.1 中国国内 生产总 值 GDP . 5 2.2 中国人均 国内生 产总值 . 6 2.3 中国城镇 居民人 均可支 配收 入 . 7 2.4 中国社会 消费品 零售总 额 . 8 2.5 中国人口 及城镇 化率 . 9 2.6 中国孕妇 ，新生 儿及 0-6 岁 儿童数量 变化及 人口政 策的 未来趋势 . 10 3 中国孕产 用品市 场概况 . 13 3.1 中国孕产 市场定 义及介 绍 . 13 3.2 中国孕婴 童市场 规模 . 13 3.3 中国孕产 用品市场 规模 . 14 3.4 中国孕妇 装市场 规模 . 15 3.5 中国孕妇 专用护 肤品市 场规模 . 19 3.6 中国孕产 用品市 场增长 驱动 因素分析 . 22 3.7 中国孕妇 装以及 孕妇专 用护 肤品市场 渠道分 析. 23 3.8 中国孕产 用品市 场进入 壁垒. 25 3.9 中国孕产 用品市 场成功 要素. 26 3.10 中国孕产 用品市 场未来 趋势 . 27 4 竞争格局 及公司 竞争优 势分 析 . 28 4.1 中国孕妇 装市场 竞争概 览和 集中度分 析 . 28 4.2 中国孕妇 装市场 零售额 排名 分析 . 31 4.3 中国孕妇 专用护 肤品市 场竞 争概览和 集中度 分析 . 31 4.4 中国孕妇 专用护 肤品市 场零 售额排名 分析 . 34 4.5 公司竞争 优势分 析 . 34 5 附录 . 36 5.1 定义和缩 写 . 36 5.2 弗若斯特 沙利文 公司和 方法 论介绍 . 38 中国孕产 用品市 场研究 报告 3 弗若斯特 沙利 文 2015 1 内容提要 随着“单独二胎” 政 策的推 行，中国 新生 儿数量 正在逐 年提升，2014 年， 中国新 生儿数量 达到 了 1,692.0 万人，2010 年到 2014 年中国新生儿数 量 的复合年 均增长 率达到了 1.5% 。根据弗 若 斯特沙利文预测，未来中国新生儿数量将有所放缓，到 2019 年，中国新生儿数量预计会达到 1,750.6 万人，从 2014 年到 2019 年的中国新 生儿数 量复合年 均增长 率为 0.7% 。 中国孕妇 数量 与中国 新生儿 数量成正 相关 ，中国 孕妇数 量也同时 保持 着平缓 的增长 。2010 年中 国孕妇数 量为 1,586.8 万人 。在 2014 年，中 国孕妇 数 量以复合 年均增 长率 1.0% 的速度增 长到了 1,649.0 万人。在 未来， 中 国孕妇数 量将以 复合年 均增 长率 1.1% 的 速度增 长。根 据弗若斯 特沙利 文预测， 到 2019 年，中国 孕妇数量 将会达 到 1,739.4 万人。 孕产行业是指女性在怀孕和产后期间，在衣、食、住、行、用、育、乐方面所产生的需求消费市 场，具体可分为孕产用品和孕产服务两大类。在本报告中，我们将重点研究孕产用品行业，即包 括孕妇装 、孕妇 专用护 肤品 、孕妇产 后用品 和孕妇 食品 四个细分 市场所 构成的 行业 。 2014 年，中国孕婴 童市场 零售额达 到了 2,824.8 亿元人民币, 2010 年至 2014 年复合年 均增长 率达到 12.6% 左 右。随 着 国内对孕 婴童产 品的需 求进 一步提升 。根据 弗若斯 特沙 利文预计 ，由于 中国孕婴 童市场 零售额 将在 2019 年达到 5,522.5 亿 元 人民币，2014 年至 2019 年期间的 复合年 均增长率 将为 14.3% 。 根据弗若斯特沙利文的研究 表明，从 2010 年到 2014 年，中国孕产市场零售额 从 2010 年的 313.2 亿元人民币增长到 2014 年的 492.3 亿元人民币，复合年均增长率达 12.0% 。预计到 2019 年，中国孕产市场零售额将达到 992.6 亿元人民币，比 2014 年孕产市场零售额上升约 101.6% 。 中国孕妇 装零售 额由 2010 年的 105.8 亿元人民币 增长 至 2014 年的 175.0 亿元人民币，该 期间 的 复合年均增长率 达 到了 13.4%。弗若斯特沙利文预计，中国孕妇装零售额将在 2019 年达 到 381.5 亿元人民币， 2014 年至 2019 年期间的复合 年 均增长率 将为 16.9% 。其 中 ，品牌孕 妇装 中国孕产 用品市 场研究 报告 4 弗若斯特 沙利 文 2015 市场发展 迅速，从 2010 年的 35.4 亿元人民币增 长到 了 2014 年的 60 亿元人民币，复合 年均增 长率达到 了 14.1% ，超 过 了整体孕 妇装市 场的走 势。 未来，品 牌孕妇 装市场 发展 前景依然 被看好 ， 2019 年该细分市场 的零售 额将达到 248.3 亿元 人民币 。 相比较其他孕产市场分支产业，孕妇专用护肤品市场在中国起步较晚，但是近年来却受到广泛关 注 ，市场 增长迅 速。2014 年 ，中国 孕妇专 用护 肤品市场 的零售 额到 达 14.2 亿 元人 民币，2010 年至 2014 年间 的复合 年均 增长率达 到了 14.5% 。 未来 五年内， 随着孕 妇专用 护肤 品市场会 保持 持续稳定的增长，行业规模不断扩大。弗若斯特沙利文预计，中国孕妇专用护肤品装零售额将在 2019 年达 31.9 亿元人民币 ， 2014 年至 2019 年期间的复合年 均增长 率将为 17.6% 。 中国孕产用品市场的主要增长驱动因素包括人口红利、城市化进程加快、可支配收入增长、消费 能力和消 费意识 的提高 、消 费周期的 延伸和 产品线 的扩 充、销售 渠道多 样化等 。 从孕产用品零售金额各渠道占比情况来看，目前线下销售渠道仍旧是中国孕产市场主要的销售渠 道，占了超过 75% 的份额 。其中以百货商场以 32.7% 的份额占据首位。 其次， 品牌专卖店占据 了大约 21.0% 的 市场份 额 。母婴专 门店为 消费者 提供 了较为全 面的产 品线， 给消 费者“一 站式” 的购物体验，该渠 道也占据 了 11.4% 的市场份额。大 型商超占据了大约 10% 的 市场份额，该渠 道的孕产 用品主 要集中 在中 低端产品 线。近 年来 ， 中 国孕产市 场的线 上零售 额占 比增长迅 速，成 为第三大 销售渠 道，占 据 约 18.3% 市场份 额。未 来 ，凭借成 本优势 以及广 泛的 销售范围 ，网络 零 售渠道将 逐步加 快对线 下零 售体系的 渗透， 增长势 头强 劲。 公司竞争优势主要包括十月妈咪是中国孕妇装市场所占份额最大的孕妇装企业、深入人心的品牌 优势、强 大的产 品研发 能力 和产品组 合管理 优势、 多样 化的渠道 优势等 。 中国孕产 用品市 场研究 报告 5 弗若斯特 沙利 文 2015 2 中国宏观 经济 环境 2.1 中国国内 生产总 值GDP 宏观经济 ：国内 生产总 值（ 中国），2010-2019E 来 源：历 史数据 来源于 中国国 家统 计局； 预 测数据 来源于 国际货 币基金 组织 (International Monetary Fund) 近年来，即使在世界 金融危 机的冲击下，中国经 济仍保 持着稳定增长的势头 。世界 金融危机期间，为 了防止经济大幅下降 ，中国 政府采取了一些有效 的刺激 性政策。根据中华人 民共和 国国家统计局的数 据统计， 中国经 济从 2010 年到 2014 年的复合 年均增 长率为 11.7% 。 在未来，为了维持宏 观经济 稳定，中国政府可能 会保持 宏观经济政策的一致 性和稳 定性。同时，为了 提高经济发展的质量 和效率 ，中国政府预测将会 进一步 推进经济的结构调整 。随着 最终消费在国民生 产总值所占份额的增 长，中 国经济可能将会完成 一个从 投资驱动经济发展的 模式到 消费驱动经济发展 的 模式 的转型。在这个趋势下，中国经济预计会保持健康健全的发展。根据国际货币基金组织（IMF ） 2015 年 10 月的最新预测， 从 2014 年到 2019 年，中国经济将 会保持 7.4% 的复 合年均增 长率。 90.8 83.8 77.7 72.5 67.7 63.6 58.8 53.4 48.4 40.9 0 25 50 75 100 125 0 20 40 60 80 100 增长率 (%) 国内生产总值( 万亿) +11.7% +7.4% 2019E +8.4% 2018E +7.7% 2017E +7.2% 2016E +7.2% 2015 +6.4% 2014 +8.1% 2013 +10.1% 2012 +10.3% 2011 +18.4% 2010 国内生产总值 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 6 弗若斯特 沙利 文 2015 2.2 中国人均 国内生 产总 值 宏观经济 ：人均 国内生 产总 值（中国 ），2010-2019E 来 源：历 史数据 来源于 中国国 家统 计局； 预 测数据 来源于 国际货 币基金 组织 (International Monetary Fund) 与中国经济的增长相 一致， 中国的人均国内生产 总值在 过去几年中一直在快 速增长 并且预计会继续保 持稳定增 长。 在 2014 年， 中国的人 均国内 生产总 值已 经达到了 46,629 元人民 币 。 在未来，随着中国宏 观经济 的稳健增长，中国的 人均国 内生产总值也将会保 持稳定 增长。根据国际货 币基金组 织的数 据，从 2014 年，中国的人 均国内 生产 总值将会以 6.8% 的复合 年 均增长率 持续增 长， 到 2019 年，中国的 人均国 内生产总 值预计 将会达 到 64,676 元人民币。 64,676 59,969 55,955 52,476 49,351 46,629 43,320 39,544 36,018 30,567 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 0 20 40 60 80 100 增长率(%) 人均国内生产总值( 人民币) +11.1% +6.8% 2015 +5.8% 2014 +7.6% 2013 +9.5% 2012 +9.8% 2011 +17.8% 2010 2019E +7.8% 2018E +7.2% 2017E +6.6% 2016E +6.3% 人均国内生产总值 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 7 弗若斯特 沙利 文 2015 2.3 中国城镇 居民人 均可 支配收入 宏观经济 ：城镇 居民人 均可 支配收入 （中国 ），2010-2019E 来 源：历 史数据 来源于 中国国 家统 计局； 预 测数据 来源于 弗若斯 特沙利 文 近年来，随着中国经 济的持 续增长和城镇化水平 不断提 高，中国家庭的平均 收入水 平也在持续增长。 城镇居民 人均可 支配收 入已 经从 2010 年的 19,109 元人民币增 长到了 2014 年的 29,381 元人民币。 中国城镇居民的人均 年可支 配收入的增长已经对 中国居 民的购买力产生了积 极的影 响。弗若斯特沙利 文估计， 从 2014 年到 2019 年，中国城 镇居民 人均可 支配收入 将会以 6.9% 的复 合年均增 长率增 长， 到 2019 年，预计会 达到 41,106 元人民币。 41,106 38,016 35,381 33,098 31,195 29,381 26,955 24,565 21,810 19,109 0 20,000 40,000 60,000 0 20 40 60 80 100 增长率(%) 2014 +9.0% 2013 +9.7% 2012 +12.6% 2011 +14.1% 2010 城镇居民人均可支配收入( 人民币) +11.4% +6.9% 2019E +8.1% 2018E +7.4% 2017E +6.9% 2016E +6.1% 2015 +6.2% 城镇居民人均可支配收入 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 8 弗若斯特 沙利 文 2015 2.4 中国社会 消费品 零售 总额 宏观经济 ：社会 消费品 零售 总额（中 国），2010-2019E 来 源：历 史数据 来源于 中国国 家统 计局； 预 测数据 来源于 弗若斯 特沙利 文 从 2010 年到 2014 年， 由于城镇 居民和 农村居 民的 人均可支 配收入 的不断 提高 ，中国社 会消费 品零 售总额处 于一个 快速增 长的 态势。从 2010 年到 2014 年，中国 社会消 费品零 售总 额从 15.7 万亿 人民 币增加到了 27.2 万 亿人民 币，复合 年均增 长率为 14.7% 。 在未来， 中国社 会消 费品零售 总额预 计会 在 2019 年增加到 42.9 万 亿人民币 ，从 2014 到 2019 年的复合年 均增长 率为 9.5% 。 42.9 39.0 35.7 32.9 30.1 27.2 24.3 21.4 18.7 15.7 0 25 50 0 20 40 60 80 100 增长率 (%) 中国社会消费品零售总额( 万亿) +13.2% 2012 +14.5% 2011 +19.2% 2010 +14.7% +9.5% 2019E +9.9% 2018E +9.2% 2017E +8.7% 2016E +9.2% 2015 +10.7% 2014 +12.0% 2013 中国社会消费品零售总额 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 9 弗若斯特 沙利 文 2015 2.5 中国人口 及城镇 化率 宏观经济 ：人口 及城镇 化率 （中国） ，2010-2019E 来 源：历 史数据 来源于 中国国 家统 计局； 预 测数据 来源于 弗若斯 特沙利 文 中国是世 界上人 口最多 的国 家。在 2014 年，中 国的总 人口数量 达到 13.7 亿人。 由于中华 人民共 和国 政府在控制人口数量上 投入 了大量的精力，在过去 的五 年中，中国人口增长率 已经 相对平稳。在未来， 中国的人 口数量 预测仍 将会 缓慢增长 ，预计 到 2019 年，总人口 数量会 达到 14.0 亿人。 由于中国经济的快速增 长和 从农村地区到发达地区 不断 涌入人口，中国城镇人 口数 量一直在平稳增长。 自从 20 世纪 90 年 代以来 ，中国快 速的经 济增长 带来 了人口空 前的城 市化发 展进 程。 从 2010 年到 2014 年，中国城镇 人口数 量从 6.7 亿人增长 到 7.5 亿人。在 此期间 ，中国 城镇 化水平从 49.9%增长 到 54.8% 。随 着城镇 化水平 的持续发 展， 从 2014 年到 2019 年，城镇 人口数 量预 测会保 持 2.8% 的复 合年均增 长率进 行增长 。根 据弗若斯 特沙利 文预测 ， 到 2019 年，中国城镇 人口 数量会达到 8.6 亿 人。 根据 2013 年提 出的 全 国促 进城 镇化 健康 发展 规划 ， 新型 城镇 化预 期应 该能 促进 城乡 统筹 发展和 合理分配 。据此 ，弗若 斯特 沙利文预 测，从 2014 年到 2019 年，中国 的城镇 化 率应该会 逐渐增 长， 到 2019 年，城镇化 率可能 达到 61.4% 。 6.6 6.4 6.3 5.9 5.8 5.6 5.4 6.0 6.2 6.7 0 5 10 15 20 30 40 50 60 70 80 90 56.1 2014 49.9 13.8 61.4 8.4 2017E 城镇化率 (%) 8.6 2018E 14.0 7.7 人口 ( 亿人) 59.9 13.7 13.9 8.1 2015 58.6 2016E 2019E 7.9 57.4 14.0 2011 13.5 54.8 53.7 2012 6.9 13.5 7.1 51.3 2010 2013 52.6 13.4 6.7 7.5 13.6 7.3 13.7 城镇人口 城镇化率 农村人口 中国孕产 用品市 场研究 报告 10 弗若斯特 沙利 文 2015 2.6 中国孕妇 ，新生 儿及 0-6 岁儿童数 量变化 及人口政 策的未 来趋 势 宏观经济 ：新生 儿数量 （中 国），2010-2019E 来 源：弗 若斯特 沙利文 中国自“ 计划生育” 政策实施以来，总体新生儿数量处于平缓增长阶段，2010 中国新生儿数量为 1,596.7 万人。随着“ 单独 二胎”政 策的推 行，中 国新 生儿数量 正在逐 年提升 ，2014 年，中国新 生儿 数量达到 了 1,692.0 万人，2010 年到 2014 年中国新 生儿数量 的复合 年均增 长率 达到了 1.5% 。 根据 弗若斯特沙利文预测 ，未来 中国新生儿数量将有 所放缓 ，其主要阻碍因素是 中国整 体人口结构处于老 龄化的 进程中带来的孕龄人口的减少，到 2019 年，中国新生儿数量预计会达到 1,750.6 万人，从 2014 年到 2019 年的中国 新生儿数 量复合 年均增 长率 为 0.7% 。 1,750.6 1,739.7 1,729.0 1,718.3 1,659.2 1,692.0 1,643.7 1,638.4 1,607.4 1,595.7 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 2,200 2,400 2,600 -20 0 20 40 60 80 100 +0.6% 2016E +3.6% 2015 -1.9% 2014 +2.9% 2013 +0.3% 2012 +1.9% 2011 +0.7% 2010 增长率(%) 新生儿（万人） +1.5% +0.7% 2019E +0.6% 2018E +0.6% 2017E 新生儿 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 11 弗若斯特 沙利 文 2015 宏观经济 ：孕妇 数量（ 中国 ），2010-2019E 来 源：弗 若斯特 沙利文 同样 的，中国孕妇数量与中国新生儿数量成 正相关 ，中国孕妇数量也同时保持着平缓的增长。2010 年中国孕 妇数量为 1,586.8 万人。在 2014 年，中 国孕 妇数量以 复合年 均增长率 1.0% 的速度增 长到了 1,649.0 万人。和中国新 生 儿数量相 似的是 ，在未 来， 中国孕妇 数量也 同样将 以复 合年均增 长率 1.1% 的速度增 长。根 据弗若 斯特 沙利文预 测，到 2019 年， 中国孕妇 数量将 会达到 1,739.4 万人。 宏观经济 ：0-6 岁儿童 数量 （中国） ，2010-2019E 来 源：弗 若斯特 沙利文 2010 年，中国 0-6 岁的儿童数量为 9,510.3 万人； 至 2014 年，该数据增长 至 9,700.2 万人。中国 0-6 岁儿童的复合 年均增 长 率与中国 总人口 数量保 持一 致，均为 0.5% 。 在未来 ， 随着中国 新生儿 数量 的增加以 及新生 儿死亡 率的 不断下降 ，中国 0-6 岁儿 童的数量 将会保 持稳定 的增 长趋势。到 2019 年， 中国 0-6 岁儿 童的 数量预 计 会达到 10,238.9 万人 ，从 2014 年到 2019 年的复 合 年均增长 率将会 达到 1,739.4 1,728.6 1,717.9 1,707.3 1,684.8 1,649.0 1,661.5 1,624.3 1,612.7 1,586.8 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 2,200 2,400 2,600 -20 0 20 40 60 80 100 2018E +0.6% 2015 +1.3% 2019E 2016E +0.6% +2.3% 2013 -0.7% 2014 +2.2% 2017E +0.6% 2012 2010 +1.6% 2011 +0.7% 孕妇（万人） 增长率(%) +1.1% +1.0% 增长率 孕妇数 10,238.9 10,128.6 10,023.3 9,897.2 9,769.9 9,700.2 9,613.9 9,562.2 9,505.2 9,510.3 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 -20 0 20 40 60 80 100 +1.1% 2017E +0.5% +1.1% 2019E +1.3% 2016E +1.3% 2015E +0.7% 2014 +0.9% 2013 +0.5% 2012 +0.6% 2011 -0.1% 2010 +1.1% 2018E 0-6 岁儿童（万人） 增长率(%) 0-6 岁儿童 增长率 中国孕产 用品市 场研究 报告 12 弗若斯特 沙利 文 2015 1.1%。 这一增 长率 也同 样需 要归 功于 国家对“ 单独 二胎” 政 策的 进一步 放开 ，以及 由于 人们 的进一 步 优生优育 带来的 新生婴 儿死 亡率的不 断下降 。 中国孕产 用品市 场研究 报告 13 弗若斯特 沙利 文 2015 3 中国孕产 用品 市场概况 3.1 中国孕产 市场定 义及 介绍 中国孕产 市场概 况：孕 产行 业的分类 （中国 ） 来源：弗 若斯特 沙利文 孕产行业是指女性在 怀孕和 产后期间，在衣、食 、住、 行、用、育、乐方面 所产生 的需求消费市场， 具体可分 为孕产 用品和 孕产 服务两大 类。 在本报告中，我们将 重点研 究孕产用品行业，即 包括孕 妇装、孕妇专用护肤 品、 孕 妇产后用品和孕妇 食品四个细分市场所 构成的 行业。 受益于购买力 和消费 意识的升级，中国家 庭愈来 愈注重满足孕妇和 产后时期 的各类 需求。 孕妇 装、孕妇 专用护 肤品等 细分 市场逐步 涌现出 诸如十 月妈 咪等知名 品牌。 3.2 中国孕婴 童市场 规模 近年来， 中国新 一轮的“婴 儿潮” 带动 孕婴童 产品的 消费进入 加速期 ，中国 孕婴 童市场发 展迅速 。 孕产行业 孕产用品 孕产服务 孕妇装 孕妇装 一般 是指 专为 孕妇及 女性产 后哺 乳期穿 的衣 服， 根据款 式和功 能可 分为外 出服、居家休闲服、防辐射服、孕妇 裤、孕 妇内衣 裤、哺 乳服等 。 孕妇专用护肤品 孕妇专用护肤 品是指适 合孕 期女性使用的孕 产期专用 护 肤品， 具有天然 性、 安全 性 、 专业性、 有效性、 基础 性五个特征， 产品不含中 重 金属、 酒精、激素 、 矿物 油 、 化学防腐 剂和化学 香料 ， 对胎儿和孕 妇无害， 同 时 可以有效改善孕 产期的肌 肤问题。 孕妇护 肤品除了日 常护肤品皆有的 品类以外， 还特有孕妇妊娠 纹护理等 。 孕妇产后用品 孕妇产 后用 品主 要包 括乳垫 、 产褥 用品 、 束腹 带、 孕妇 专用卫 生巾和 湿纸 巾等纸 品等。 孕妇食品 孕妇食 品指 平衡 孕妇 营养、 帮助胎 儿健 康发育 的食 品， 主要包 括孕妇 配方 奶粉、 孕妇营养补充剂等。 月子会所 月子会 所是 专门 的母 婴护理 机构， 主要 从产后 婴儿 的喂 养、 健 康保健 和产 妇的形 体恢复、心理健康等提供全面、专业 的服务 ，为产 妇和婴 儿的健 康提供 保证。 产后康复 产后康 复通常 由专 业的 医疗 机构为 产后女 性提 供康 复检 测和咨 询、 物 理康复 治疗、 等服务。 孕妇护理 孕妇护 理的 服务 对象 为孕妇 和产后 女性 ， 从营 养膳 食、 专业护 理、 健 康指 导等方 面协助产妇恢复健康，适应新生儿哺 乳和养 育。 中国孕产 用品市 场研究 报告 14 弗若斯特 沙利 文 2015 中国孕婴 童市场 概况： 孕婴 童市场规 模（中 国），2010 年至 2019 年 来源：弗 若斯特 沙利文 2014 年，中国孕 婴童市 场 零售额达 到了 2,824.8 亿元 人民币, 2010 年至 2014 年复合年 均增长 率达 到 12.6% 左右。 随着国 内 对孕婴 童产品 的需 求进 一步 提升。 根据弗 若斯 特沙 利文 预计， 中国孕 婴童 市 场零 售额 将在 2019 年达 到 5,522.5 亿元人 民币 ，2014 年至 2019 年期间 的 复合 年均 增长 率将为 14.3% 。 推动中国孕婴童市场的大幅增长的原因很多，主要有以下几个因素：第一，中国人均 GDP 的增长， 以及城市家庭可支配 收入的 增长，使得城市居民 的消费 能力不断提高。第二 ，我国 正在迎来建国后的 第四波婴 儿出生 潮，预 计在 未来的 510 年，中国每 年的新生 儿出生 数量都 会保 持在一个 较高的 水平。 第三 ，中国家生育 政策进一步放 宽，加上 80 后“ 独生子女” 逐渐成为父 母，使得二胎 数量大大增多 ， 从而刺激市场需求。 第四， 国内很多孕婴童产品 品牌逐 渐走向专业化，细分 化，在 原材料的选择上开 始和国际接轨。第五 ，零售 业态不再局限于超市 ，商场 等传统渠道，网店和 实体店 综合的母婴零售渠 道也逐渐 为消费 者广泛 接受 。 3.3 中国孕产 用品市场 规模 近年来， 中国孕 产用品 市场 一直保持 着年均 两位数 的高 速增长。 5,522.5 4,807.2 4,190.9 3,660.2 3,207.4 2,824.8 2,490.5 2,214.8 1,974.4 1,758.1 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 5,500 6,000 0 20 40 60 80 100 2013 +12.4% 2012 +12.2% 2011 +12.3% 2010 孕婴童市场零售额（亿元） 增长率(%) +12.6% +14.3% 2019E +14.9% 2018E +14.7% 2017E +14.5% 2016E +14.1% 2015E +13.5% 2014 +13.4% 孕婴童市场零售额 增长率