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汽车后市场行业研究报告汽车后市场行业定义及研究范围大数据 全洞察 2 汽车后市场指汽车在出售之后维修和保养所使用的零配件和服务。本报告定义的汽车后市场是指汽车零配件、汽车 养护维修 、汽车装饰用品和汽车电子四大类别。汽车后市场汽车零配件 汽车养护维修汽车美容 /保养 /维修车用清洗用品 /清洗工具汽车装饰用品汽车用品 /内饰品汽车外饰品 /加装装潢 /防护汽车电子汽车影音 /车用电子 /电器汽车 GPS导航仪及配件注：本报告所研究的汽车后市场，只包含实体产品，不包含出租 /培训 /代价等服务目录大数据 全洞察 3 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况大数据 全洞察 4 2014年是汽车后市场电商发展元年，增速不断上升， 2015年行业增速放缓，进入平稳增长阶段 过去 十年，我国私人汽车保有量快速增长，平均增幅近 25%，线上汽车后市场仍有巨大潜力数据来源：国家统计局2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3 汽车后市场成交人数成交人数商品画像 - 品类 成交结构大数据 全洞察 5 分品类来看， 汽车装饰用品 因其品类的丰富和覆盖人群的广泛成为汽车后市场最重要的一个品类 汽车电子 的市场份额在 2014年大幅增长，之后又回落到之前的水平； 汽车零配件 的趋势则恰好相反20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 201507312012Q4-2015Q3 汽车后市场分品类销售额占比汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子商品画像 - 行业各品类成交增速大数据 全洞察 6 汽车养护维修 的增长较慢，低于汽车后市场整体增长 汽车电子 自 2014年第二季度开始迅猛增长，成为汽车后市场中的一匹黑马， 2015年中旬之后热潮渐渐退去； 汽车零配件 则在整体增速下降时，保持高增速，成为目前汽车后市场发挥最好的品类20131031 20131231 20140228 20140430 20140630 20140831 20141031 20141231 20150228 20150430 20150630 201508312013Q4-2015Q3 汽车后市场分品类销售额相对增速汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子注：相对增速 =品类增速 -行业 增速汽车后市场平均增速消费者画像 - 性别分布大数据 全洞察 72011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 汽车后市场消费者性别分布男 女 消费者方面，与大盘数据不同，汽车后市场消费者以 男性 为主，与车主群体的性别分布大体一致 分品类 来看， 汽车零配件 的男性比例最高，而 汽车装饰用品 专业性较低，覆盖人群大于车主群体，女性比例最高，远高于平均水平汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子 汽车后市场2015Q1-Q3 汽车后市场分品类消费者性别分布男 女消费者画像 - 年龄分布大数据 全洞察 82011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 汽车后市场消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 汽车后市场消费者大多为车主，因此年龄层次高于其他行业， 29-50岁 人群是汽车后市场主要消费群体， 23-28岁人群的比例在逐年提高 分品类 来看， 汽车装饰用品 消费者最为年轻汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子 汽车后市场2015Q1-Q3 汽车后市场分品类消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁消费者画像 - 网购 深度分布大数据 全洞察 92011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 汽车后市场消费者网购深度分布浅层用户 中度用户 深度用户 汽车后市场消费者绝大多数为 深度用户 ， 2011-2014年，深度还在不断加深 分品类来看， 汽车电子 和 汽车装饰用品 由于和车的适配性要求低，网购的风险小，并且线上市场在品类丰富度和价格上具有优势，网购深度最为浅层汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子 母婴行业2015Q1-Q3 汽车后市场分品类消费者网购深度分布浅层用户 中度用户 深度用户消费者画像 - 消费 档次分布大数据 全洞察 102011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 汽车后市场消费档次分布基础 进阶 高端 汽车后市场以 进阶消费者 为主，但是 2011-2015Q3，高端消费者比例明显下降 分品类来看，消费者最为高端的是 汽车零配件 ，而 汽车 装饰品 由于覆盖人群大于车主 群体，消费档次也明显低于其他品类汽车零配件 汽车养护维修 汽车装饰用品 汽车电子 汽车后市场2015Q1-Q3 汽车后市场分品类消费档次分布基础 进阶 高端
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