2017中国移动运动健身市场专题分析.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国移动运动健身市场专题分析 20172017/8/9 2实时分析驱动用户资产成长分析内容名词说明名词 说明超一线城市 北京 、 上海 、 广州 、 深圳一线城市 杭州 、 南京 、 济南 、 重庆 、 青岛 、 大连 、 宁波 、 厦门 、 天津 、 成都 、 武汉 、 哈尔滨 、 沈阳 、 西安 、 长春 、 长沙 、 福州 、郑州 、 石家庄 、 苏州 、 佛山 、 东莞 、 无锡 、 烟台 、 太原 、 合肥 、 昆明 、 南昌 、 南宁 、 唐山 、 温州等 。TGI 是指目标用户在在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标的平均值的比值加权平均，值大于 1表明目标用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强势）；反之，低于总体平均水平。易观千帆 A3算法易观千帆 “ A3” 算法引入了机器学习的方法 ， 使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为 、 更加客观地评价产品的价值 。 整个算法的升级涉及到数据采集 、 清洗 、 计算的全过程：1、 采集端：升级 SDK以适应安卓 7.0以上操作系统的开放 API；通过机器学习算法 ， 升级 “ 非用户主观行为 ” 的过滤算法 ，在更准确识别的 同时 ， 避免 “ 误杀 ”2、 数据处理端：通过机器学习算法 ， 实现用户碎片行为的补全算法 、 升级设备唯一性识别算法 、 增加异常设备行为过滤算法等3、 算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ， 训练 AI算法机器人 ， 部分指标的算法也进行了调整2017/8/9 3CONTENTS目录实时分析驱动用户资产成长移动 运动健身市场发展现状移动 运动 健身典型厂商分析移动 运动健身领域用户画像移动 运动健身发展趋势010302042017/8/9 4 Analysys 易观 analysysPART 1实时分析驱动用户资产成长中国移动 运动健身市场发展现状2017/8/9 5实时分析驱动用户资产成长中国 超重人口已占人口总数的 1/3，北方地区超重情况严峻北方地区人口 超重情况严重的主要原因： 饮食中 高脂肪高胆固醇的食物偏多 冬季较冷造成人体代谢下降 饮酒的人口和饮酒量都高于南方 城市白领长期处于久坐状态 ， 缺乏锻炼北方 35%南方 27%41.90%39.60%37.80%34.00%36.00%38.00%40.00%42.00%44.00%河北 内蒙 新疆北方 超重 人口 占比前三位的省份情况25.10%24.80%24.50%24.20%24.40%24.60%24.80%25.00%25.20%江西 浙江 福建南 方 超重 人口 占比前三位的省份情况数据来源： 2015中国 肥胖 指数2017/8/9 6实时分析驱动用户资产成长参加锻炼人群不断 壮大 ，中青年参加运动健身人数占比高国家 相关机构 统计数据表明 ， 我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势 ， 预计到 2020年 ， 中国的体育人口有望达到 4.35亿人 。 从 20岁以上参加体育锻炼人数的占比来看 ， 20-29岁人群占比接近 50%， 50岁以下中青年的整体占比也达到 40%以上 ， 说明有一定消费能力的中青年对运动健身的需求较高 ， 因此 ， 未来运动健身产业的市场规模也有望持续增加 。 Analysys 易 观 国家体育总局 analysys37366 37545 37726 37913 38100 38299 39964 43500 30000320003400036000380004000042000440002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2020F2009-2020年我国经常参加体育锻炼的人数变化情况（单位：万人）48.2%41.7% 41.1% 40.0%36.2%26.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上analysys Analysys 易 观 -国家体育总局体育科学研究所2014年 20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比2017/8/9 7实时分析驱动用户资产成长国家级政策支持，促进运动健身产业加快发展国务院 全民健身计划（ 2016-2020年） 关于加快发展健身休闲产业的指导意见 2020年 ， 每周参加 1次及以上体育锻炼的人数达到 7亿人 2020年 ， 经常参加体育锻炼的人数达到 4.35亿人 2020年 ， 体育消费总规模达到1.5万亿 元 2020年 ， 人均体育场地面积达到 1.8平方米 完善 健身消费政策 ， 将加快全民健身相关产业与消费发展纳入体育产业和其他相关产业政策体系 完善健身休闲服务 体系 ， 推动“ 互联网健身休闲 ” 培育健身休闲市场主体 ， 壮大体育社会组织 ， 鼓励创业创新 优化健身休闲产业结构和布局 。支持各地打造各具特色的健身休闲产业 加强健身休闲设施 建设 提升健身休闲器材装备研发制造能力 改善健身休闲消费环境 。 完善 消费政策 ， 引导健康消费 理念互联网化健身在线化产品智能化数据可视化线上马拉松健身应用移动健身教练可穿戴设备智能器械智能场馆智能服饰柔性智能传感器智能终端大数据分析2017/8/9 8实时分析驱动用户资产成长资本加速进入移动运动健身领域，头部公司已完成 B、 C轮融资4月，轻 +完成 A轮 融资；4月， Keep获 A轮 融资；5月，火辣健身完成 A轮融资 ；7月， Keep完成 B轮融资；11月，悦动圈完成 B轮融资 ；11月，悦跑圈获 B轮融资4月， Feel获得 B轮融资；5月，咕咚获 C轮融资；5月， Keep获 C轮 融资；9月，轻 +完成 B轮 融资；11月，火辣健身获 B轮融资1月，咕咚获天使轮融资；3月，薄荷完成 A轮融资3月，咕咚获 A轮融资；5月，乐动力获 A轮 融资 ；8月，悦跑圈获得天使轮融资 ；9月，动动获 A轮融资 ；11月，火辣健身获 天使轮 融资；11月，咕咚获 B轮融资；12月， Keep获得天使 轮 融资220071650 61150935002011 2014 2015 2016融资 金额（万元）2017/8/9 9实时分析驱动用户资产成长中国移动运动健身行业生态图谱用户第三方服务提供方医疗机构APP运营企业应用分发市场 支付平台数据分析监测保健品 /器械健身中心资源供给端专业人员健身 教练、医生、营养师移动平台智能硬件开发企业物流 广告营销2017/8/9 10 Analysys 易观 analysysPART 2实时分析驱动用户资产成长中国移动 运动健身领域用户画像